ستساعدك المقالة التالية: قارن التسويق عبر الإنترنت بالتسويق المطبوع
عندما تتناقش بشأن استراتيجية التسويق التي ستستخدمها، ليس من السهل دائمًا معرفة النمط الذي يسود. لقد أدى ظهور العصر الرقمي إلى تغيير الطريقة التي تجذب بها الشركات جماهيرها وتسوقها لهم. قارن بين التسويق عبر الإنترنت والتسويق المطبوع لتحديد الإستراتيجية التي تلبي احتياجاتك على أفضل وجه.
أنواع الوسائط
يستخدم التسويق المطبوع والإنترنت أنواعًا مختلفة تمامًا من الوسائط لمشاركة الرسائل التسويقية. يستخدم التسويق المطبوع وسائل الإعلام مثل الصحف والمجلات والكتيبات واللوحات الإعلانية. وهو يحتفظ بجودة ملموسة، ومفيدة للرجوع إليه في أوقات الفراغ، ويسهل توزيعه أثناء التنقل. فكر في عدد العيون المتجولة التي قد تصادف الإعلان – إنها الطريقة اللوحات الإعلانية جذب الكثير من الاهتمام.
يركز التسويق عبر الإنترنت على الوسائط الرقمية ويتضمن مواقع الويب ومنشورات المدونات ومنصات الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني ومحركات البحث والبودكاست، على سبيل المثال لا الحصر. لدى المسوقين العديد من الأصناف المثيرة للاهتمام للاختيار من بينها، ولكل منها فوائده الخاصة.
الأداء والنتائج
نتائج استراتيجيات التسويق الرقمي تكون فورية من الناحية العملية. تمنحك قدرتك على تتبع الزيارات والنقرات والزيارات عبر الإنترنت إحصائيات وإجابات فورية حول ما إذا كانت جهودك ناجحة أو تحتاج إلى تعديل. يمكنك بسهولة تتبع عائد الاستثمار الخاص بك. يمكنك فهم التكلفة لكل عميل متوقع وتكلفة الاكتساب. تسهل الأدوات، مثل Google Analytics، تحليل تأثير استراتيجيتك. يتيح التسويق عبر الإنترنت تقديم تعليقات سريعة ويمكن الوصول إليها بسهولة حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك بسرعة.
ومن ناحية أخرى، فإن الطباعة لديها لحظة واحدة للتألق، وهي الطباعة الأولى. من الصعب قياس عدد القراء الذين شاهدوه بدقة. وتأثيرها غير مباشر، مما يجعل تقييم النجاح والفعالية أمرا صعبا. ففي نهاية المطاف، كيف يمكنك معرفة ما إذا كان لإعلانك تأثير على شراء العميل؟ لا توجد طريقة لتتبع جهودك.
يكلف
يكافح لتبرير ميزانيتك التسويقية إلى رئيسك في العمل؟ التسويق عبر الإنترنت أرخص بكثير من نظيره المطبوع. تتزايد تكلفة الطباعة والإعلان في الصحف والمطبوعات الأخرى، مما يستنزف ميزانيتك المحددة مسبقًا بسرعة. بل إن الأمر يكلف أكثر إذا كنت تدفع ثمن العقارات الرئيسية في تلك المجلات أو قطارات الأنفاق.
يُفضل استخدام الوسائط الرقمية لمرونتها وتحكمها في الميزانية. يقدم هذا النوع من التسويق الفرصة للاختيار من بين خيارات أكثر فعالية من حيث التكلفة، مثل الدفع لكل نقرة. إن التكلفة لكل عميل محتمل أقل بكثير وتستمر جهودك في العمل لسنوات – مما يضمن عائدًا كبيرًا على استثمارك.
التعرض
يعد التواجد الدائم للتسويق الرقمي أحد أفضل فوائده. مع الطباعة، يتم إعادة تدوير الصحف، وتدوير اللوحات الإعلانية، وإزالة الإعلانات. قارن ذلك بالإنترنت، حيث تتزايد جهودك التسويقية مع مرور الوقت. كلما طالت مدة نشر مدونتك على الإنترنت، على سبيل المثال، زاد عدد المشاهدات التي ستحصل عليها على المدى الطويل. لن يتم إزالته أبدًا إلا إذا قررت القيام بذلك.
يجب أن يكون واضحا من هذه المقارنة أن التسويق عبر الإنترنت هو الشكل الأكثر فعالية للتسويق اليوم. لقد مرت الإعلانات المطبوعة بيومها ولكن حان الوقت للانتقال إلى أساليب تسويق أكثر فعالية ومنخفضة التكلفة.