ستساعدك المقالة التالية: قم بتخصيصي – Google، وYahoo، وMSN، واسأل جيفز للتعرف عليك
قم بتخصيصي – Google، وYahoo، وMSN، واسأل جيفز للتعرف عليك
يحب بعض الأشخاص تخصيص كل شيء، والمزج والمطابقة بين مجموعة هائلة من الخيارات لتناسب أذواقهم الفريدة. والبعض الآخر لا يحب مفهوم تخصيص المعلومات، خوفًا من أن يؤدي هذا الاتجاه إلى إزالة قدرتهم على الوصول إلى نفس الخيارات التي يحصل عليها أي شخص آخر بينما يدوسون أي إحساس بالخصوصية الشخصية كانوا يتمتعون به في السابق. وبغض النظر عن شعور المستهلكين شخصيًا تجاه مفاهيم استخراج البيانات وتخصيص المعلومات، فقد أصبح الآن أسلوب عمل أكثر من كونه اتجاهًا في التسويق. تتبنى محركات البحث الرئيسية طريقة التشغيل هذه، حيث أعلن كل من Google وYahoo عن ميزات البحث المخصصة في الأسبوعين الماضيين، كما قدمت MSN معلومات عن إحدى الميزات التي يعملون عليها.
في أوائل الأسبوع الماضي، طرحت شركة Google الإصدار التجريبي من سجل البحث الخاص بي. تتطلب هذه الميزة تسجيل المستخدم، وتقوم بتسجيل وعرض سجل بحث Google الخاص بك، مما يسهل الوصول إليه على أي جهاز كمبيوتر قد تعمل عليه. يستخدم سجل البحث الخاص بي تنسيق تقويم يعرض ما بحثت عنه، والمكان الذي نقلتك إليه عمليات البحث، وتاريخ ووقت عمليات البحث هذه. يتم تخزين هذه المعلومات بواسطة Google ويمكن عرضها بسهولة عن طريق النقر فوق رابط تمت إضافته إلى صفحة البحث العامة على Google.com. أوضح أفني شاه من فريق سجل البحث الخاص بي دوافع Google في منشور مدونة يوم الأربعاء الماضي (20 أبريل).
“كم مرة استخدمت Google للعثور على موقع ويب مضحك غامض أو حقائق ممتعة حول “ساحر أوز”، ولكن بعد ذلك تشتت انتباهك بصفحات الويب والمهام الأخرى؟ انا اعرف نفسي ايضا. ألن يكون من الرائع العثور عليها مرة أخرى، ومراجعة جميع عمليات بحثك على Google بمرور الوقت؟ وهذا هو بالضبط سبب قيامنا بالبناء سجل البحث الخاص بي .
عندما تقوم بتسجيل الدخول إلى حسابك حساب جوجل ، يمكنك استخدام سجل البحث الخاص بي أينما ذهبت. المزيد من المرح: جرب التقويم المفيد للتحقق من مستوى نشاطك على Google في يوم معين، أو الاطلاع على عمليات البحث ذات الصلة التي أجريتها بمرور الوقت. ابحث عن الرابط الموجود في الركن العلوي الأيسر من الصفحة الرئيسية لبحث الويب من Google وصفحات النتائج.”
في حين أن النتائج التي تم جمعها بواسطة سجل البحث الخاص بي لا تؤثر على النتائج العضوية العامة، يتوقع المسوقون أن تستخدم Google المعلومات لتحديد الإعلانات المدفوعة التي تخدم المستخدمين الفرديين بشكل أفضل. هناك تكهنات بأن التخصيص قد يؤثر في النهاية على موضع القوائم العضوية التي تعرض Google AdSense، ولكن لا يوجد دليل فعلي يشير إلى حدوث ذلك.
استجابت شركة Yahoo هذا الأسبوع باستخدام My Web، وهي أداة أكثر قوة لتسجيل سجل البحث الشخصي. يوفر My Web مساحة تخزين لكل شيء يختار المستخدمون حفظه أثناء تصفح نتائج بحث Yahoo. سيسمح موجز RSS للمستخدمين بالتدوين وتوزيع المحتوى من المواقع المحفوظة التي تشارك الملاحظات والروابط والمعلومات الأخرى التي يدخلها المستخدم. يقوم My Web بالترويج لشكل من أشكال الشبكات الاجتماعية التي تمنح المستخدمين الفرديين مساحة مخصصة لتقييم المعلومات المحفوظة في عمليات البحث الخاصة بهم. تم بناء المساحة على المعلومات التي يسجلها موقع الويب الخاص بي أثناء تنقلهم عبر نتائج Yahoo.
في منشور على مدونة Ysearch، كتب مدير المنتج الأول كيفن أكيرا لي، “اليوم، أطلقنا “My Web”، وهو محرك بحث شخصي جديد متكامل تمامًا مع Yahoo! يبحث. يعتمد موقع الويب الخاص بي على مبدأ بسيط للغاية – يجب أن يمكّنك محرك البحث من تحديد واستخدام المعلومات التي تهمك. على وجه التحديد، يمكّنك My Web من العثور على المعلومات ذات الصلة بك، وحفظها، ومشاركتها، وإضافة ملاحظاتك الخاصة إليها، والعثور عليها بسهولة مرة أخرى، سواء كان ذلك بعد ثلاثة أيام أو ثلاثة أشهر.
الفكرة بسيطة – فنحن نوفر زر “حفظ” في نتائج البحث لدينا على موقع Yahoo! شريط الأدوات (لكل من IE وFirefox)، وفي المستقبل، في أي مكان قد تجد فيه معلومات مفيدة على الويب. عندما تضغط على زر “حفظ”، يقوم موقع الويب الخاص بي بالتقاط تلك الصفحة وإنشاء نسخة مخبأة يمكن البحث فيها بالكامل. في أي وقت تحتاج إلى تلك الصفحة، كل ما عليك فعله هو البحث في My Web. يمكنك نشر روابط My Web الخاصة بك عبر RSS، وبالطبع هناك واجهة برمجة تطبيقات لـ My Web منشورة على YSDN.
يفتح My Web المزيد من الأبواب لمسوقي البحث والمعلنين. تعمل شركة Yahoo Search Marketing على دمج ميزاتها المتنوعة مثل Yahoo360 وInstant Messenger وYahooMail وما إلى ذلك، مع شبكة توصيل الإعلانات المدفوعة المبتكرة وفقًا للنموذج الذي حدده تكامل Google مع AdWords وGmail. من خلال تسهيل عمل مسوقي البحث مع نظامهم، تراهن شركة Yahoo على أنها تستطيع تحفيز مشتري الإعلانات ومسوقي البحث على الابتعاد عن Google.
تستجيب كل من Google وYahoo للتهديد الأكبر طويل المدى الذي يمثله إصدار MSN لنظام التشغيل Longhorn الشامل الخاص بهما والذي طال انتظاره. كان من المقرر إطلاقه لأول مرة في منتصف عام 2004، وترى Microsoft الآن أن ديسمبر 2006 هو تاريخ الإصدار المحتمل. كان من المفترض أن تكون Longhorn هي الحل الأمثل عندما يتعلق الأمر بدمج أدوات البحث في نظام التشغيل. في عام 2003، عندما بدأت شركة Microsoft في الترويج لها، كانت Longhorn ستدمج ميزة البحث على سطح المكتب، وميزات إنشاء المدونات، وأداة تخصيص تسمى Stuff I’ve Seen، وشريط أدوات قابل للتوسيع، وعشرات من الميزات الأخرى التي من شأنها أن تمنح نظام التشغيل الجديد المزيد النفوذ في عالم البحث الشامل. يعلم الجميع أن MSN لديها النرد المحمل بالتحكم في الغالبية العظمى من أنظمة التشغيل المستخدمة على الإنترنت. في حين أن الهيمنة المطلقة لشركة Microsoft قد تتصدع مع استحواذ المنتجات مفتوحة المصدر على حصص ضخمة مما كانت تمتلكه في السابق، إلا أن عملاق البرمجيات يعمل ثلاث مرات لدخول سوق البحث والسيطرة عليه.
ومؤخرًا، أصدرت سوزان دومايس، المتخصصة في الأبحاث في MSN، عرضًا تقديميًا يوضح أن رؤية Microsoft للبحث تتأثر بشدة بمنافسيها كما تتأثر رؤيتهم بشركة Microsoft. في العرض الذي قدمته بعنوان “إدارة المعلومات الشخصية، مساعدة الباحثين على أن يصبحوا حفظة”، لاحظت السيدة دوماس أن البحث يدور حول العثور على المعلومات التي تم استرجاعها مسبقًا بقدر ما يتعلق بالعثور على معلومات جديدة. من خلال التحكم في نظام التشغيل والسماح من مستخدميها، ستتمكن Microsoft من فحص محرك الأقراص الثابتة لديك للعثور على الأشياء التي رأيتها وحفظتها والتي لها صلة بأي شكل من الأشكال باستعلام البحث الخاص بك. قد تشير تجاربهم الأخيرة في تجميع المستندات إلى الاتجاه الذي سيتم فيه تقديم هذه النتائج الشخصية.
على مدار العامين الماضيين، طرحت Google وYahoo وAsk Jeeves وشركات بحث أخرى أشكالًا مختلفة من المنتجات والميزات التي يُعتقد أنها مدمجة في Longhorn. كما قاموا بتطوير منتجات أخرى، وابتكروا أفكارًا ومفاهيم أخرى في مجال استرجاع المعلومات وتوزيعها. إن سرعة التغيير في بيئة المعلومات، إلى جانب الاتجاه المثير للسخرية للشركات الأخرى للابتكار وفقًا لنوايا Microsoft المعلنة، هي الأسباب المحتملة لاستمرار إرجاع Longhorn ربعًا بعد ربع. ومع ذلك، لا يزال يُقال إن Longhorn قادم، ولم يكن لدى Google وYahoo والبقية سوى أشهر عديدة لإنتاج التبن بينما ستشرق الشمس بالتأكيد.
جيم هيدجر هو أحد كبار المحررين في ISEDB.com. وهو أيضًا كاتب ومتحدث وخبير في التسويق عبر محركات البحث موضع محرك البحث StepForth في فيكتوريا قبل الميلاد. لقد عمل كمسؤول تحسين محركات البحث لأكثر من 5 سنوات ويرحب بفرصة مشاركة خبرته من خلال المقابلات والمقالات والمحاضرات. يمكن الوصول إلى Hedger على [email protected]
