العلامة التجارية هي علم صعب. إدارة توقعات العملاء مع بناء ردود فعل إيجابية هي ممارسة يتم تعويضها جيدًا لسبب ما. ولكن ليس من المستحيل إنشاء انطباع مع العملاء ، خاصة إذا اتبعت بعض القواعد المجربة والحقيقية لبناء علامة تجارية من خلال الفيديو الفعال. في هذا المنشور ، نسلط الضوء على بعض قوانين العلامات التجارية المرئية التي لا يمكن دحضها.
1. المنتج الخاص بك يجب أن يحل مشكلة
هناك الكثير من الالتباس حول ماهية العلامة التجارية ، خاصة بالنسبة للشركات الحديثة. بالنسبة للكثيرين ، إنه شعار ومظهر. بالنسبة للشركات الناجحة ، ومع ذلك ، فهي جمعية مركزة ، مبنية على توفير الحل. كوكا كولا هي مخمدات العطش. H&R Block هي وسيلة لتوفير المال. عملك هو ، في الأساس ، وسيلة لحل مشكلة معينة ، واجهتها مجموعة محددة من الناس ، باستخدام حلول محددة.
بالطبع ، عملك أكثر من هذا. ولكن كوسيلة فعالة لنقل صورة العلامة التجارية ، هذا هو المكان الذي يجب أن يركز عليه الفيديو الخاص بك. تقديم قيمة للمشاهدين من خلال تقديم حل للحاجة. قم بذلك من خلال إظهار أنك تفهم إحباطهم ، وأن منتجك أو خدمتك قد عالجت كل جزء من المشكلة بطريقة بديهية.
2. يجب أن تركز رسالتك
من المغري عند إنشاء مقطع فيديو لإحداث انطباعات واسعة حول مجموعة الحلول التي يوفرها عملك. بعد كل شيء ، تريد تحقيق إيرادات ، لماذا لا تبيع كل شيء دفعة واحدة؟ هناك سبب وجيه لذلك.
فعالية رسالة العلامة التجارية تتناسب عكسيا مع نطاقها. هذه طريقة معقدة لقول أنه كلما ركزت رسالتك ، كلما زادت فعالية العلامة التجارية الخاصة بك. تقدم Microsoft مجموعة من المنتجات ، لكن مكتب إعلانات الفيديو يركز على Office. لا ينبغي تخفيف رسالتك بحفنة من الأشياء الغريبة. يجب أن يكون أنيقًا ونحيفًا ، ويوفر حلاً ورسالة تضرب نقطة حلوة لدى المستهلك من أجل دفع عملية التحويل.
3. هدفك يجب أن يكون لبناء جمعية
يمثل توفير حل لمشكلة ما جزءًا من جهد أكبر بكثير تشارك فيه العلامة التجارية. في جوهرها ، والعلامة التجارية حول بناء الجمعيات. في حين أن تقديم الحل يمثل خطوة أولى رائعة ، فإن جهودك لا يمكن أن تنتهي هنا.
يأخذ فيديو إطلاق Airbnb فمثلا. بعد بضع ثوانٍ فقط من المشاهدة ، أصبح من الواضح ما تحاول الشركة تحقيقه. إذا كان توفير حل كافيًا ، فمن المحتمل أن يستمر الفيديو لمدة 15 ثانية فقط. ومع ذلك ، تستمر الرحلة ، حيث تصور موضوعنا الشاب في أماكن دافئة وسعيدة ، وتحيط به أشخاص ودودون ، طوال الوقت يتحدثون بنبرة غير محملة ، ينقلون الرضا. بقدر ما يرغبون في بيع تطبيقاتهم ، فإن ما يباع به Airbnb حقًا هو أسلوب حياة وإحساس بالمجتمع ووسيلة للتواصل مع الأشخاص والمواقع.
قد يكون هذا أمرًا صعبًا ، حيث أن بناء الجمعيات يعد علمًا دقيقًا ، ولكن القيام بذلك على نحو فعال سيدفع أرباحًا على عملك. يجب أن يحدد مقطع الفيديو ما يريده عملاؤك. راحة البال؟ المزيد من وقت الفراغ؟ لتنمو شخصيا؟ كل واحد يحمل وزنا عاطفيا ، ويجب أن تحدد جهودك وتبنيها بالكامل.
4. يجب أن تنتهي بـ Call-to-Action
لذا فقد قدمت حلاً ، تعززه مشاعر طيبة ، بطريقة مركزة. عظيم! الآن يجب عليك تحويل هذا الانطباع الإيجابي إلى عمل حتى تتمكن من الاستمرار في تكوين انطباع. يشبه الفيديو الرائع بدون دعوة إلى العمل سيارة سباق تنفد من الغاز قبل نهاية السباق مباشرة. حتى وقود اللفة الأخيرة مع دعوة للعمل.
دعوة إلى العمل هي ببساطة طلب. "قم بتنزيل تطبيقنا." عمليات الشراء هي في الأساس سلسلة من القرارات الصغيرة التي تؤدي إلى معاملة ، وعن طريق إزالة حاجز القلق برسالة رائعة ، ومن ثم توفير فرصة واضحة للتصرف ، يمكن مقطع الفيديو الخاص بك وسيولد فرصًا وسمعة إيجابية في هذه العملية.
تعد العلامة التجارية تحديًا ، ولكن هذا يستحق كل هذا الجهد. والحمد لله ، الفيديو هنا للمساعدة ، شريطة أن تتبع القواعد. تأكد من أن مقطع الفيديو الخاص بك يقدم حلاً ، حتى يراكم عملاؤك كجهة مساعدة. ركز رسالتك على توجيه رسالتك إلى المنزل ، وبناء رابطات عاطفية إيجابية في هذه العملية. أخيرًا ، قم بإنهاء الفيديو الخاص بك بمكالمة إلى العمل ، بحيث يمكنك الاستمرار في بناء سمعتك ، وتحويل الوقود عن طريق القيام بذلك. ثني تلك العضلات الإبداعية ووفر تجربة مشاهدة قوية ، وستندهش من النتائج.
