ضرب التصعيد الحاد للدولار بشكل كامل في القطاع الذي يمر بوقت عصيب بعد الانخفاض الحاد في استهلاك التجزئة
تصاعد صرف العملات الأجنبية وفقدان القوة الشرائية يصب بقوة خاصة في القطاع الذي جاء بالفعل مع أزمة قوية: الشركات المصنعة للإلكترونيات.
هناك العديد من الأعراض التي تظهر أن عام 2019 في طريقه إلى أن يصبح أسوأ عام منذ (عقد) ، وهو القطب الذي يعمل في تييرا ديل فويغو ويوفر اليوم أكثر من 90٪ من أجهزة التلفزيون والهواتف المحمولة وأجهزة تكييف الهواء التي تم شراؤها في الأرجنتين.
في الواقع ، توقفت شركتان عن الإنتاج في الأشهر الأربعة الماضية: Aires del Sur و KMG ، مما رفع عدد المصانع إلى 13 ، وذلك لأسباب مختلفة ، أغلقت أبوابها في هذه المرة الأخيرة.
ولكن ارتفاع الدولار بنسبة 30٪ منذ أغسطس PASS أضاف ضربة قاتلة أخرى إلى صناعة تأتي مع انخفاض المبيعات: نظرًا لاعتمادها القوي على المكونات المستوردة ، ارتفعت أسعار القطاع إلى 50٪ في الأسابيع الأخيرة.
وليس ذلك فقط: كان هناك أيضًا طفرة في زيارات صفحات مقارنة الأسعار الأرجنتينية التي قيمت كيفية دفع المشتريات والاستفادة من Now 12 خوفًا من انتهاء أقساط بدون فوائد.
"بين 11 و 12 أغسطس ، سجلنا زيادة في حركة المرور بنسبة 80 ٪ ، والتي ظلت عند هذا المستوى حتى اليوم ،" يشيرون من MuyShopper ، إحدى المنصات التي تتيح مقارنة الأسعار.
من الشركة يقدرون أنه "قبل الانتخابات كان هناك الكثير من الحذر أو عدم الاهتمام وبعد ذلك ، زادت عمليات البحث بنسبة 30 ٪" ، على الرغم من أنها توضح أن جزءًا من هذه الزيادة يرجع إلى الإجراءات التسويقية التي قاموا بها.
كما سجلوا زيادات في وسائل التواصل الاجتماعي والاستفسارات عبر البريد الإلكتروني مع استفسارات تتعلق بمشتريات الأقساط والتعليق على الزيادة في المبالغ. وقد أثبتوا الاتجاهات التالية:
– زيادات واضحة بين 12 و 25 أغسطس من 20 ٪ إلى 50 ٪ في مجال الالكترونيات (التلفزيون والهواتف المحمولة والدفاتر ومكيفات الهواء)
– في بعض الحالات ، ارتفع كثيرًا خلال الأيام الأولى (حتى 50٪ بين 12 و 16 أغسطس) ثم انخفض إلى 25 أو 30٪
– في الأحذية الرياضية ومستحضرات التجميل ، كانت الزيادة أقل قليلاً ، ما بين 10 و 30 ٪ في المتوسط
واحدة من أبرز حالات الزيادات التي سجلتها الشركة هو هاتف سامسونغ الخلوي: Galaxy A30 64GB + 64GB ذهب من 13999 دولار قبل الابتدائي إلى 18999 دولار. أمثلة أخرى
– ارتفع حجم تلفزيون 43 بوصة من تلفزيون فيليبس الذكي 43 بوصة بنسبة 35٪: من 15999 دولارًا إلى 19999 دولارًا
– نما تلفزيون LED الذكي بنظام أندرويد XC-32-SM من RCA 32 "33٪: من 9،499 دولارًا إلى 12،649 دولارًا
– تقدم شاشة تلفزيون إل إي دي 43 بوصة عالية الدقة 43LK5700PSC من إل جي 20٪: من 18999 دولارًا إلى 22999 دولارًا
التفكير في تجارة التجزئة
فيما يتعلق بسلاسل البيع بالتجزئة ، كان عام 2019 مهمًا أيضًا: منصة Necxus للتجارة الإلكترونية ، التي تكبدت ديونًا لأكثر من 930 مليون دولار ، طلبت فتح إفلاس وقائي.
بعد ذلك ، اتخذ ريبيرو قرارًا مماثلاً ، بعد تسجيله حمراء تجاوزت 680 مليون دولار خلال الربع الأول. على جانب Garbarino ، تمكن من إبرام اتفاق لإعادة هيكلة ديون مالية قريبة من 4000 مليون دولار وعلقت علامة "للبيع".
إن الوضع معقد حقًا والسبب الملموس هو أن الأرجنتينيين يشترون عددًا أقل من العناصر التكنولوجية.
تتحدث الأرقام عن نفسها: وفقًا للمعلومات المستندة إلى بيانات من المديرية العامة للجمارك التي وصلت إليها iProUP:
– بين يناير ويونيو ، دخل 5.4 مليون وحدة إلى مراكز الاستهلاك ، من الخارج ومن Tierra del Fuego.
– في نفس الفترة من عام 2018 ، دخل ما يقرب من 9.8 مليون جهاز إلى البلاد ، مما يعني حدوث انهيار بنسبة 45 ٪
هذه العينة تمثيلية للغاية لأنها تحسب فئات مختلفة مثل أجهزة التلفزيون والهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة تكييف الهواء وأجهزة الصوت.
للحصول على فكرة عن مقدار تقلص الأعمال الإلكترونية ، فإنه يستحق مقارنة أخرى ؛ في النصف الأول من العام الماضي ، حشد دخول المنتجات من Tierra del Fuego (وبدرجة أقل من البرازيل والبلدان في آسيا) 2110 مليون دولار أمريكي. بين يناير ويونيو من هذا العام ، انهار هذا المبلغ إلى 937 مليون دولار أمريكي (-55 ٪).
ووفقًا لإدواردو إيشفاريا ، مدير مشروع شركة GfK الاستشارية المتخصصة ، "سيهبط السوق أكثر بكثير بعد ارتفاع الدولار الذي كان في مرحلة ما بعد الخطوة".
"هناك عاملان يلعبان اليوم ضد الأعمال: انخفاض الأجور الحقيقية ، وهو أمر واضح للغاية ، والتغير في التوقعات ، مما يؤدي إلى انخفاض عدد المستهلكين الذين يرغبون في الاقتراض. يضاف إلى ذلك ارتفاع الأسعار في القطاع الإلكتروني و يقول: "الخط الأبيض الذي سيؤدي إلى تفاقم التوقعات بالنسبة للقطاع".
بعض الفائزين والعديد من الخاسرين
مما لا شك فيه ، أن واحدة من أكثر الفئات تضرراً هي تلك الخاصة بالتليفزيونات: بين يناير ومايو ، تم بيع مبيعات التجزئة بنسبة 50٪ تقريبًا ، وذلك أساسًا لأنها تقارن بوقت 2018 الذي كانت فيه التوقعات لكأس العالم في روسيا هي بلغ متوسط الدولار 25 دولار. هذا هو ، قبل أول تشغيل كبير ، عندما ارتفع السعر فوق 40 دولارًا.
صحيح أنه في الأسبوع الأخير من شهر يونيو وطوال شهر يوليو ، كانت معدلات الانخفاض معتدلة ، وذلك بفضل خطة Now 12 ، التي أعادت الحكومة إطلاقها لإعطاء بعض الأكسجين للاستهلاك قبل الانتخابات. ومع ذلك ، فإن الواقع هو أنه بدون "الابتنائية" الذي يعرف كيفية الحصول على هذا العنصر ، كما كان الحال في كأس العالم ، ومع تدهور القوة الشرائية ، نجح عدد قليل من العلامات التجارية.
وفقا لتصنيف لك الوصول إليها iProUPإذا كانت هناك شركة فقدت النبض في مواجهة الأزمة ، فهذه هي شركة Samsung. في السنوات الأخيرة ، مع الركود إلى حد ما أو أقل ، كنت أدير أعمال الجملة لشاشات LED. ومع ذلك ، وفقا للسجلات الجمركية المقابلة للفصل الدراسي الأول ، فقد العملاق الكوري الجنوبي الكثير من الأرض ونزل من المركز الأول ، ليتغلب عليه منافس آخر كان يخطو على كعبه: Philips.
في العام الماضي ، في نفس التاريخ ، كانت سامسونج قد خرجت من كأس العالم وحصلت على قفزة تفوق 40٪. الآن ، مع حصة أقل من 15 ٪ ، كانت هناك عدة خطوات دون Philips ، التي حصلت على المركز الأول ، مع حصة أكثر من 20 ٪.
في هذه الحرب التجارية ، كانت شركة أخرى تمكنت من الفوز بمراكز هي TCL: من كونها في المركز السابع في عام 2018 ، انتقلت إلى المركز الثالث (حصة 12 ٪) في ترتيب اللاعبين الرئيسيين في السوق الوطنية.
في صعودها ، انتزع TCL المساحة من LG ، التي عانت من انهيار حاد في حجم أجهزة التلفزيون المرسلة للبيع وهبطت خمس خطوات ، إلى المركز الثامن.
في موازاة ذلك ، أكملت العلامات التجارية الخمس الكبرى في نوبليكس وهيتاشي ، والتي تمكنت من الحفاظ على نفس الموقف الذي كانت عليه العام الماضي.
يوضح الجدول التالي ترتيب أول خمسة عشر شركة تهيمن على أعمال التلفزيون.
فئة التلفزيون هي بلا شك من بين أكثر من يعاقب. تكمن المشكلة في أنه بعد الإزالة المبكرة للمنتخب الوطني في روسيا والقفزة في سعر الصرف ، أصبحت المبيعات مشلولة تقريبًا وكان هناك أكثر من 750،000 مصباح LED مكدسة في مستودعات الشركات المصنعة وفي سلاسل البيع بالتجزئة.
استغرق تنظيف هذا المخزون المفرط وقتا. وعلى الرغم من أن Now 12 تساعد على زيادة المبيعات قليلاً ، فإن الأرقام بليغة: في النصف الأول ، أرسلت العلامات التجارية العاملة في البلاد إلى السلاسل 767000 وحدة فقط ، أي أقل بنسبة 70٪ عن نفس الفترة من عام 2018 .
وكان لذلك ، من الناحية المنطقية ، تأثير على حجم الأموال التي تحرك الفئة: إذا كان العمل بقيمة 800 مليون دولار تقريبًا ، فقد انهار إلى 150 مليون دولار (-80٪).
في هذا السياق ، فإن الشركات العاملة في عمود فوغيان ليست متفائلة: قبل قفزة الدولار ، قدروا أن حوالي 2.2 مليون وحدة ستخرج من خطوط التجميع هذا العام.
إن هذا الرقم ، إذا تم تأكيده ، لن يعني انخفاضًا كبيرًا فقط مقارنةً بالشاشات التي تم إنتاجها في عام 2018 والتي بلغت 3.3 مليون شاشة ، ولكن سيكون هذا أسوأ عام منذ أن أعادت الرئيسة كريستينا كيرشنر نظام تييرا ديل فويغو ، منذ عقد من الزمان ومع ذلك ، يمكن مراجعة الرقم هبوطًا بعد تخفيض قيمة العملة.
الهواتف المحمولة ، في الخريف
تقول إستيفانيا جيلاردينغي ، مديرة مشروع GfK للاستشارات والمتخصصة في القطاع: "تمر فئة الهواتف المحمولة بسنة معقدة". smartphones.
وفقًا لما ذكره الخبير ، تسبب انخفاض القوة الشرائية والأزمة الاقتصادية في تقلص ملحوظ في عدد العلامات التجارية المتاحة وأدى إلى انخفاض في المعروض من النماذج ، لا سيما في فئة المبتدئين ، والتي عززت سقوط المبيعات.
وفقًا لجيلاردني ، فإن 60٪ من السوق في أيدي مشغلي الهاتف ، بينما يتم بيع 40٪ من المعدات من خلال تجار التجزئة وصفحات التجارة الإلكترونية.
أما عن "حرب" العلامات التجارية ، iProUP الوصول حصرا إلى الترتيب مع اللاعبين الرئيسيين في هذا القطاع. وأول ما يلاحظ هو أن شركة Samsung في هذه المنطقة عانت أيضًا من انخفاض كبير في كمية المعدات التي يتم شحنها إلى السوق الأرجنتيني. في المجموع ، أرسلت 1.6 مليون وحدة للبيع ، مقارنة بأكثر من 2.7 مليون هاتف في نفس الفترة من العام السابق (38 ٪ انهيار).
كان مستوى الانهيار كبيرًا حيث أوضح أداء سامسونج الضعيف 86٪ من الانخفاض الذي عانت منه الفئة خلال النصف الأول.
في موازاة ذلك ، من بين العلامات التجارية التي فازت بأكبر قدر ، ألكاتيل ونوكيا ، اللتان احتلتا المركزين الرابع والخامس ، على التوالي ، والتي أظهرت معدلات أكثر من 300 ٪.
جاء ظهور نوكيا – الذي كان مفقودًا تقريبًا من السوق المحلية لسنوات – بعد ترخيص الشركة الفنلندية HMD Global ، التي قررت إعادة تشغيله في عام 2016.
في العام الماضي ، توصلت هذه الشركة إلى اتفاق مع Solnik ، التي لديها مصنع في تييرا ديل فويغو ، وفي ديسمبر ، بدأت في تجميع الفرق الأولى مع شعارها.
في نفس المصنع ، يتم إنتاج علامة تجارية أخرى لم تظهر سابقًا في السجلات وبدأت تتصاعد شيئًا فشيئًا: Xiaomi ، وهي حاليًا في المركز التاسع المتواضع في الأرجنتين.
ومع ذلك ، فإنه يعد بإحداث مزيد من الضوضاء بالنظر إلى أنه رابع أكبر منتج في العالم smartphones، مع حصة ما يقرب من 9 ٪.
فيما يتعلق بتطور العمل ، على الرغم من أن Gilardenghi تجنب وضع التوقعات ، إلا أنه وجد صعوبة في توقع حدوث قفزة في المبيعات على المدى القصير.
في الواقع ، انتظر مصنعي Fuegian حتى قبل أسابيع قليلة ، ليغلق عام 2019 بإنتاج 7.5 مليون هاتف ، بعيدًا عن الرقم القياسي البالغ 14 مليون في عام 2012. كما في الحالة السابقة ، فإن تخفيض قيمة الأخير أيام القوات لمراجعة التوقعات.
