الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كلاريا (جاتور) تطرح طرحًا أوليًا في أعقاب ازدهار إعلانات محرك البحث

ستساعدك المقالة التالية: كلاريا (جاتور) تطرح طرحًا أوليًا في أعقاب ازدهار إعلانات محرك البحث

في يوم الخميس، تقدمت شركة Claria، شركة Gator سابقًا، بطلب إلى لجنة الأوراق المالية والبورصة يوم الخميس لطرح أسهمها للاكتتاب العام – لتضاف إلى قائمة الشركات مثل Advertising.com وShopping.com، التي تستفيد من عائدات إعلانات محركات البحث الناجحة. وفقًا لتقرير إخباري، قدمت Claria وثيقة S-1 إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات، سعيًا منها لجمع مبلغ غير محدد من خلال طرح عام أولي. ووفقا لملفها، قالت الشركة إن دخلها الصافي بلغ نحو 35 مليون دولار من إيرادات بلغت 90 مليون دولار في عام 2003.

إن طفرة الاكتتاب العام الأولي المتوقعة هي النتيجة المباشرة للعائدات الإيجابية والإنفاق الكبير على الإعلان عبر الإنترنت. تشير تقارير CNet إلى أن المبيعات من إعلانات الويب ارتفعت بنسبة 38 بالمائة في الربع الرابع من عام 2003 لتصل إلى 2.2 مليار دولار مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق، وذلك بعد سنوات من الانخفاض. ويتوقع المحللون أن يرتفع السوق بنسبة 10 في المائة أو أكثر للعام بأكمله في عام 2004، مسجلاً أكثر من 8 مليارات دولار من المبيعات.

كما استفادت Claria بشكل كبير من نجاح Yahoo، التي أعلنت ليلة الأربعاء عن إيرادات إعلانية بلغت 550 مليون دولار في الربع الأول من عام 2004. ساعدت خدمات المقدمة من Yahoo Claria على تحقيق 31 بالمائة من إيراداتها في عام 2003، من خلال صفقة لتجميع قوائم المقدمة من خلال برنامج SearchScout الخاص بكلاريا. مع نمو المقدمة، هل يجب أن تستفيد كلاريا، أم ينبغي لها ذلك؟

أحد الجوانب المظلمة لـ Claria والاكتتاب العام الأولي الخاص بها هو الجدل الدائر حول Gator Wallet والتشريعات الأخيرة لبرامج الإعلانات المتسللة. يعتمد نموذج أعمال Claria على تثبيت برامجها على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمتصفحات باستخدام أساليب مشكوك فيها مثل التجميع مع التنزيلات مثل Kazaa. ادواري ثم يقدم الإعلانات، المنبثقة windows، ونتائج البحث المدعومة عبر مواقع الويب ونتائج البحث المستهدفة، وعادةً عبر المواقع التي تتنافس مع معلني Claria.

التشريعات الأخيرة على مستوى الولاية قد تضر بنموذج الأعمال هذا. على سبيل المثال، سيمنع القانون الذي تم سنه مؤخرًا في ولاية يوتا، عند دخوله حيز التنفيذ في 3 مايو 2004، شركة Claria من تقديم منتجات وخدمات برامج الإعلانات المتسللة الخاصة بها في تلك الولاية. الآن، قد لا تكون ولاية يوتا هي الولاية الأكثر سكانًا في الاتحاد، ولكن تخيل لو تم إقرار تشريع مماثل في كاليفورنيا أو نيويورك.

ومع ذلك، مع نموذج الأعمال المتغير باستمرار، وتقنيات الإعلان الجديدة، والمحفظة الأكبر، من المحتمل أن تستمر Claria في الاستفادة بشكل كبير من النجاح المؤكد للإعلان عبر محركات البحث.