ستساعدك المقالة التالية: كل ما تريد معرفته عن جوجل: تحسين محركات البحث
إذا كنت تضع الوقت والجهد والمال في استراتيجية التسويق الرقمي، فأنت بحاجة إلى معرفة قدر المستطاع عن تحسين محركات البحث (SEO)، وخاصةً Google SEO.
يعمل تحسين محركات البحث (SEO) أو تحسين محركات البحث على تحديد موقع مواقع الويب والمدونات والصفحات الخاصة بك على الإنترنت في نتائج محركات البحث العضوية.
يعد استخدام تحسين محركات البحث (SEO) بالطريقة الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق رؤية عالية على Google. لماذا جوجل على وجه الخصوص؟ إنهم رواد السوق بشكل واضح في نتائج محركات البحث، ويمتلكون نتائج هائلة 83% حصة سوق البحث العالمية.
ما أهمية الظهور العالي على Google؟ إن الوصول إلى أعلى نتائج البحث على الإنترنت يمكن أن يعني المزيد من العملاء، والمزيد من المشاركة، والمزيد من النقرات، والمزيد من الإيرادات لشركتك.
ما هو أكثر من ذلك؟ كل هذا مجانا. نعم، ليس عليك إنفاق الكثير من المال لصقل مهارات تحسين محركات البحث وتطويرها.
تابع القراءة لتعرف كيف يمكنك استخدام تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة عدد الزوار، وتحقيق معدلات تحويل رائعة، وتصبح من أفضل المنتجين في السوق الخاص بك.
ما هو SEO في جوجل؟
يعد تحسين محرك البحث هو الأساس لتسخير قوة المليارات من عمليات البحث على الإنترنت التي تتم كل يوم. مليارات؟ نعم انتهى 7000000000 عمليات البحث يوميًا على Google وحده.
وهذا يعني أن هناك 81000 عملية بحث كل ثانية.
تجعلك هذه الأرقام المذهلة تدرك مدى أهمية وضع عملك في أعلى شريط البحث. ستحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لتسهيل العثور عليه عبر بحث الويب.
يركز تحسين محركات البحث (SEO) على حركة المرور العضوية غير المدفوعة. يمكن أن يأتي هذا النوع من حركة المرور من مجموعة متنوعة من عمليات البحث.
يأخذ تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار كيفية عمل محركات البحث الفردية، مثل Google، من خلال النظر في الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث، والأشياء التي يبحث عنها الأشخاص، وما هي محركات البحث الأكثر استخدامًا.
تصبح الكلمات الرئيسية مهمة بشكل لا يصدق هنا لأن الكلمات الرئيسية تساعد في الحصول على تصنيف أعلى لموقع الويب في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
بالنسبة لكل عملية بحث عبر الإنترنت، يقوم Google بترتيب النتائج من خلال ترتيب النتائج حسب أفضل الإجابات أولاً. كلما كنت في أعلى نتائج البحث، كلما زادت فرصتك في تحويل النقرات إلى عمليات شراء أو عملاء.
بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام SEO مجاني. نظرًا لأن هذه عمليات بحث عضوية غير مدفوعة الأجر، فسوف ترى حتمًا عائدًا أعلى على الاستثمار (ROI). يشمل تحسين محركات البحث (SEO) جميع جوانب التسويق الرقمي – بدءًا من العلامات التجارية وحتى البرمجة وتطوير الويب والمزيد.
كلما عرفت المزيد عن خطة التسويق الرقمي الخاصة بك وقمت بتطويرها، كلما كان أداء عملك أفضل على Google.
ما هي خوارزمية جوجل SEO؟
تعد خوارزمية Google SEO نظامًا رياضيًا معقدًا يتيح لـ Google العثور على أفضل نتائج البحث وتصنيفها وإرجاعها لاستعلام شريط بحث محدد.
بمعنى آخر، في كل مرة يقوم فيها شخص بإجراء بحث على Google، تريد أن تظهر علامتك التجارية في المقدمة من خلال تقديم الاستجابة المثالية للبحث. ومن أجل تحقيق هذا الهدف، عليك أن تفهم خوارزمية تحسين محركات البحث الخاصة بجوجل.
بصراحة، إنها ليست مجرد خوارزمية واحدة يستخدمها Google لتصنيف المواقع استجابةً لعمليات البحث.
في الواقع، تأخذ الخوارزميات المتعددة في الاعتبار أشياء مثل جودة الصفحة أو ملاءمتها أو سهولة استخدامها عند ترتيب النتائج.
تعمل Google باستمرار على تغيير وتحديث خوارزمياتها للاستجابة لتغير الويب، كما هو الحال مع العديد من 500 إلى 600 مرات في السنة.
من المهم مراقبة التحديثات التي يتم إجراؤها على خوارزمية Google لأنها قد تضر أو تحسن:
- ترتيب البحث
- الرؤية على شبكة الإنترنت
- حركة المرور غير المدفوعة
- عائد الاستثمار
- التحويلات
- ربح
يجب أن تكون كل هذه الفئات بطبيعة الحال جزءًا من خطة التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك وأن تتم مراجعتها على أساس دوري. إذا كنت لا تعرف مدى ارتباط ترتيب بحثك بعائد الاستثمار، فيجب عليك ذلك.
سيؤدي مراقبة تحديثات خوارزمية Google إلى تعزيز خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.
من 2011 إلى 2022، كان هناك العديد من تحديثات خوارزمية Google الرئيسية مثل Panda وPenguin وHummingbird وMobilgeddon وRankBrain وMobile-First Index وBERT وتحديث تجربة الصفحة وتحديث الخوارزمية الأساسية لشهر مايو 2022 وتحديث الخوارزمية الأساسية لشهر سبتمبر 2022.
وبدون الخوض في تفاصيل فنية للغاية، تم تصميم كل تحديث لتحسين جودة نتائج البحث وملاءمتها.
على الرغم من أن هذا سر محفوظ جيدًا من أسرار Google، إلا أن عوامل التصنيف تعتمد على مجموعة متنوعة من العناصر الموجودة على الصفحة مثل المحتوى والعنوان والوصف التعريفي والصور والمقتطفات الغنية والمزيد.
تعتبر العناصر خارج الصفحة مهمة للتصنيف أيضًا. تتضمن العناصر خارج الصفحة أشياء مثل عدد الروابط الخلفية وإشارات العلامة التجارية والعلامات الاجتماعية وعمليات البحث المباشرة.
مصطلحات المسرد لفهم Google SEO
على الرغم من أن خوارزمية Google قد تبدو وكأنها تتعلم لغة جديدة، إلا أن بعض المصطلحات البسيطة تظهر في كثير من الأحيان والتي ستساعدك على فهم Google SEO. وبطبيعة الحال، هذه هي التعريفات الأساسية.
الرجوع إلى لدينا دليل تحسين محركات البحث لإلقاء نظرة أكثر تعمقًا على بعض هذه المصطلحات الأساسية.
- التحليلات – عملية فهم البيانات وتفسيرها لمعرفة ما يصلح وما لا يعمل عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الموجود على صفحة الويب. يتم استخدام المعلومات لاتخاذ إجراءات مستقبلية لتحسين النتائج.
- نص مرساة – هذه هي الكلمات القابلة للنقر على الرابط. يوفر النص الرابط سياقًا للأشخاص الذين يزورون موقع الويب أو محرك البحث لإعلامهم بمحتوى المعلومات.
- محتوى – جميع الكلمات والصور والأصوات ومقاطع الفيديو التي يستخدمها موقع الويب لنقل المعلومات إلى القارئ. تستخدم Google المحتوى كعامل تصنيف. كلما كان المحتوى غنيًا بالمعلومات، كان الترتيب أفضل.
- تحويل – نتيجة زيارة شخص لموقع ويب وإكمال إجراء معين مثل إجراء عملية شراء أو إكمال نموذج أو مشاهدة مقطع فيديو مضمن
- زحف – العملية التي يقوم فيها محرك البحث بجمع المعلومات من الويب ووضعها في فهرس
- جوجل بوت – زاحف الويب من Google
- فِهرِس – يتم حفظ كافة المعلومات التي يعرفها محرك البحث عن موقع معين في فهرسه. يصف إدخال الفهرس لكل صفحة المحتوى والموقع (URL) لتلك الصفحة.
- الكلمة الرئيسية – يتم اختيار جميع الكلمات والعبارات الموجودة على موقع الويب لتتناسب مع ما يبحث عنه المستخدمون في استعلامات الويب. تساعد الكلمات الرئيسية Google في تحديد الصفحات الأكثر صلة بالموضوع.
- ميتا الوصف – علامة تعمل بمثابة وصف مختصر لمحتوى صفحة الويب. يمكن للأوصاف التعريفية تحسين معدلات النقر إلى الظهور.
- تدفع عن كل نقرة (PPC) – نوع معين من الإعلانات يفرض رسومًا على المعلنين في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان. يمكن دمجه مع تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة التحويلات.
- استفسار – الكلمات أو العبارات التي يضعها المستخدم في محرك البحث.
- تحسين محركات البحث – تحسين محركات البحث: عملية جعل موقعك أفضل لمحركات البحث.
هل فكرت بالفعل في أن تصبح شريكًا في رحلتنا؟
يمكنك بدلاً من ذلك الاستفادة من قوة أدوات تحسين محركات البحث المتقدمة لدينا للحصول على التوجيه، وإنتاج أصول تحسين محركات البحث التي يريدها عميلك، ثم تسليم هذه الأصول إلى العملاء باستخدام WriterAccess بوابة العلامة البيضاء.
كيف يقوم جوجل بالزحف إلى صفحات الويب وفهرستها؟
الزحف والفهرسة والتصنيف. كيف يعمل كل شيء حتى؟
تزحف محركات البحث مثل Google عبر الكم الهائل من المحتوى الموجود على الويب باستخدام برامج الروبوت أو العناكب.
لدى Google، على وجه الخصوص، برنامج الروبوت الخاص بها، المعروف باسم Googlebot. يتبع Googlebot اتصالات الروابط عبر الإنترنت، مثل العنكبوت الذي يسافر عبر الويب لتحديد الصفحات الجديدة والمحدثة وتحديد موقعها.
بمجرد الزحف إلى الصفحات، تتم إضافتها إلى فهرس محرك البحث. يشبه فهرس Google مكتبة تضم جميع محتويات الويب، ويتم تنظيمها وفقًا للمعلومات التي يجمعها Googlebot.
قد تكون المعلومات التي يجمعها الروبوت بسيطة مثل وقت تحميل الموقع أو قد تكون معقدة مثل الكلمات الرئيسية.
بعد الزحف إلى مواقع الويب وفهرستها، يتم ترتيبها. يعد الزحف والفهرسة من الثوابت التي تحدث طوال الوقت في الخلفية.
يتم تنظيم المحتوى الموجود على الويب وفهرسته بشكل مستمر. إذا لم يكن الأمر كذلك، فلن يتم تضمين المحتوى الجديد في نتائج البحث.
ولهذا السبب من المهم نشر محتوى جديد بشكل منتظم كجزء من خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.
لماذا؟ تريد أن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك بالقرب من أعلى نتائج البحث حتى تتمكن من الحصول على المزيد من النقرات. بشكل صادم، 32% من جميع النقرات تذهب إلى النتيجة رقم واحد في جوجل.
هل تحسين محركات البحث على Google مجاني؟
باختصار، نعم. لا يتطلب الأمر أي أموال للظهور في نتيجة بحث عضوية على Google. ومع ذلك، قد يكون من المفيد الاستثمار في خبير تحسين محركات البحث (SEO) أو قضاء بعض الوقت في فهم كيفية عمل تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين تصنيفاتك.
من خلال قضاء الوقت في تطوير المحتوى المُحسّن لبرامج الزحف وخوارزميات Google، سيحصل عملك على تصنيف أعلى، وسترى المزيد من الزيارات العضوية.
ومع ذلك، يعد تطوير وتحسين محركات البحث (SEO) هدفًا متحركًا. تتغير الخوارزميات باستمرار ويجب إضافة محتوى جديد وربطه والإشارة إليه للبقاء في أعلى صفحة البحث.
تحسين محركات البحث مقابل الدفع بالنقرة (PPC).
يعد تحسين محركات البحث (SEO) ونظام الدفع بالنقرة (PPC) من Google من إستراتيجيات التسويق الرقمي. ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث (SEO) مجاني، في حين أن الدفع بالنقرة (PPC) ليس كذلك.
باستخدام الدفع لكل نقرة (PPC)، فإنك تدفع رسومًا بسيطة عندما ينقر شخص ما على إعلانك لزيارة موقعك أو الاتصال بشركتك على الويب. يمكن تغيير الإعلانات اعتمادًا على أهداف نشاطك التجاري، سواء كان ذلك ترويجًا لعملية بيع أو حدثًا قادمًا.
تزدهر الأنشطة التجارية الصغيرة بفضل مرونة إعلانات Google لأنها تتمتع بالمرونة بسعر معقول.
في حين أن الدفع لكل نقرة (PPC) لن يحسن نتائج البحث العضوية، إلا أن الدفع لكل نقرة (PPC) يمكن أن يعرضك للعملاء المحتملين الذين قد لا يجدون عملك بطريقة أخرى.
يمكن أن تساعد تحسينات تحسين محركات البحث (SEO) موقعك على الويب في الحصول على مرتبة أعلى على بحث Google من خلال جعله أكثر وضوحًا. في بعض الأحيان، يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) بعض الوقت للتطوير والكمال.
إذا كانت حركة المرور على المدى القصير هي هدفك، فقد يكون من المفيد التركيز على الدفع بالنقرة (PPC) لفترة قصيرة. من وجهة نظرنا، فإن الجمع بين PPC وSEO هو أفضل رهان لنجاح الأعمال.
كيفية الحصول على شهادة جوجل SEO
لسوء الحظ، لا تقدم Google “شهادة تحسين محركات البحث”. أنها توفر شهادة في إعلانات Google، وGoogle Analytics، وغيرها من الفئات المتخصصة. يمكنك معرفة كيفية إتقان Google Analytics من خلال دليلنا خطوة بخطوة.
ومع ذلك، الآن تقدم جوجل شهادات Google المهنية، وأخصائي تحسين محركات البحث مدرج في قائمة الدورات التدريبية التي يتم تدريسها من قبل موظفي Google الذين هم خبراء في مجموعة متنوعة من المواضيع.
من الواضح أن Google هي الشركة الرائدة في السوق في عالم تحسين محركات البحث (SEO). هناك دورات تدريبية للحصول على شهادة تحسين محركات البحث (SEO) يقدمها بائعون خارجيون، لكن Google تقدم مجموعة متنوعة من الطبقات مثل أساسيات تحسين محركات البحث، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة، وتحسين محركات البحث على الصفحة، وأدوات تحسين محركات البحث المجانية، وتحديثات الخوارزميات، والمزيد.
تقدم Google شهادة للتسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية تتضمن مهارات تسمح للأشخاص بالتأهل للوظائف كمتخصصين في تحسين محركات البحث. تم اعتماد البرنامج من قبل الجمعية الأمريكية لوكالات الإعلان والاتحاد الأمريكي للإعلان.
اتخذ الخطوات التالية لتطوير إستراتيجية أقوى لتحسين محركات البحث
حسنًا، الآن بعد أن تعلمت كل ما تحتاج لمعرفته حول Google SEO، يجب أن تكون جاهزًا لتقييم خطة التسويق الرقمي الخاصة بك وإجراء تغييرات على صفحات الويب الخاصة بك للتأكد من وصولك إلى أفضل نتائج البحث على Google.
ينصب تركيزنا هنا على شرح أساسيات تحسين محركات البحث، وتحديد المصطلحات الرئيسية لتحسين محركات البحث، وشرح كيفية استخدام Google لتحسين محركات البحث للزحف إلى صفحات الويب وفهرستها وتصنيفها استجابة لاستعلامات محرك البحث، وشرح كيف يمكنك تحسين برنامج SERP الخاص بك.
عندما تكون مستعدًا لاتخاذ الخطوة التالية لمعرفة المزيد وتطوير استراتيجية أكثر قوة لتحسين محركات البحث من الآن فصاعدا، نقترح عليك بشدة أن تشارك في ندوتنا عبر الإنترنت، التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2023.
ستجد هناك المزيد من المعلومات المتعمقة حول كيفية الاستفادة من تحسين محركات البحث لتحويل تواجدك عبر الإنترنت والاستفادة من مشهد التسويق الرقمي المتغير باستمرار. اراك هناك!
