ستساعدك المقالة التالية: كيفية إتقان “نية المستخدم” لتحسين SEO الخاص بك
المحرر Note: تم نشر هذا المنشور في الأصل على Breaking The One Percent بواسطة مايك بيرسون من Stupid Simple SEO كجزء من سلسلة المقابلات “اسأل الخبير”.
تعد نية المستخدم (التي يشار إليها أحيانًا باسم نية الاستعلام أو نية البحث) هي الجزء الأكثر إغفالًا في تنمية مدونتك باستخدام تحسين محركات البحث.
نعم، إن تحسين محركات البحث على الصفحة، وإنشاء محتوى “ملحمي”، وبناء روابط خلفية عالية الجودة يحظى بكل الاهتمام في دوائر تحسين محركات البحث هذه الأيام (ولسبب وجيه). لكنني أعتقد حقًا أن إتقان نية المستخدم أصبح هو الفارس الرابع عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.
وبنهاية هذه التدوينة ستعرف:
- ما هي نية المستخدم
- سبب أهمية نية المستخدم بالنسبة إلى Google
- كيفية تحديد نية المستخدم من خلال عمليات بحث بسيطة على Google
- كيفية تلبية نية المستخدم الأساسي والثانوي
لكن أولاً، ماذا عن مقدمة سريعة؟
من أنا ولماذا يجب أن تستمع إلي؟
اسمي مايك بيرسون. أنا أب لطفلين صغيرين، وأدير أيضًا اثنتين من مدوناتي الخاصة، وهي Stupid Simple SEO، حيث أساعد المدونين الآخرين على زيادة عدد زيارات مدوناتهم باستخدام SEO.
أعتقد أن تحسين محركات البحث (SEO) هو أفضل طريقة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك، ولقد ساعدت أكثر من 600 مدون آخر على القيام بذلك بالضبط من خلال دورة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي.
وأعتقد أيضًا أن مفتاح تحسين محركات البحث (SEO) هو عدم السماح لها بإخافتك. عندما تقوم بتقسيمها إلى أبسط مفاهيمها – محتوى رائع + روابط خلفية رائعة = نجاح تحسين محركات البحث – فهي في الواقع استراتيجية سهلة جدًا ليس فقط للفهم، ولكن أيضًا للتنفيذ.
اليوم، سنركز على جزء المحتوى من تحسين محركات البحث (SEO). وعلى وجه التحديد، كيفية التأكد من أنك تلبي نية المستخدم عندما تكتب مشاركة مدونة جديدة.
ماذا نعني بـ “نية المستخدم”؟
لنفترض أنك مدون متخصص في الشؤون المالية الشخصية ويركز على تعليم الأشخاص جميع الطرق المختلفة التي يمكنهم من خلالها خفض النفقات وتوفير المال.
في أحد الأيام، تقوم بإجراء بحث بسيط عن الكلمات الرئيسية في أداة الكلمات الرئيسية المفضلة لديك عندما تصادف الكلمة الرئيسية:
ترى أن ما يقرب من 7500 شخص يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية كل شهر، وفقًا لـ Ahrefs.
وأنت تعلم أن الحصول على دفعة كبيرة جدًا للسيارة هو موضوع له صدى حقيقي لدى جمهورك.
والأفضل من ذلك، أنك تعلم أنه يمكنك كتابة منشور رائع يعلم الأشخاص كيف يمكنهم تجنب إنفاق الكثير على أقساط سياراتهم كل شهر.
لذلك قررت استهداف الكلمة الرئيسية في رسالتك.
يمكنك تحسين المنشور حول تلك الكلمة الرئيسية، بحيث يبدو تحسين محركات البحث على الصفحة كما يلي:
عنوان المشاركة: دفع سيارتك هو قاتل للميزانية (إليك كيفية تجنب الوقوع في الفخ)
نشر عنوان URL: www.myblog.com/car-Payments
ميتا الوصف: هل تفكر في استئجار تلك السيارة الفاخرة التي طالما أردتها؟ إن إنفاق الكثير على دفع سيارتك كل شهر يمكن أن يؤدي إلى إضعاف ميزانيتك. تحقق من دليلي لتجنب الوقوع في فخ دفع السيارة.
لقد قمت بالضغط على “نشر” في مشاركتك وتأمل أن يقوم Google بتصنيفك حسب الكلمة الرئيسية.
ولكن ما هي المشكلة الرئيسية في إستراتيجية الكلمات الرئيسية هذه؟
عندما يكتب الأشخاص الكلمة الرئيسية في Google، ما الذي يبحثون عنه حقًا؟
إن البحث عن الكلمة الرئيسية على Google سيزودنا بفكرة كبيرة جدًا:
تؤدي كل نتيجة في الصفحة الأولى من Google للكلمة الرئيسية إلى صفحة بها حاسبة لدفع ثمن السيارة.
وذلك لأن Google اكتشف هدف البحث وراء هذه الكلمة الرئيسية. عندما يبحث شخص ما عن , فإنه يريد استخدام الآلة الحاسبة لمعرفة دفعاته الشهرية.
حتى لو كتبت الدليل الأكثر ملحمية حول مدفوعات السيارات، فلن يتم تصنيفك أبدًا على الصفحة الأولى من Google لهذه الكلمة الرئيسية مع جزء من المحتوى.
لأن هذا ليس ما يريد المستخدمون رؤيته.
لماذا نية المستخدم مهمة لتحسين محركات البحث؟
ربما لن تتفاجأ عندما تعلم أن Google هي واحدة من أكبر خمس شركات في العالم من خلال القيمة السوقية.[1] إنهم يحققون إيرادات بقيمة 100 مليار دولار سنويًا ويسيطرون على حصة سوق البحث مع أكثر من 90٪ من جميع عمليات البحث على الويب التي تتم على Google.[2]
أكثر من 85% من دخلهم تأتي من الإعلانات — أنواع الإعلانات التي تراها عندما تقوم بالبحث على Google.[3]
كل هذا يعني أن أهم وظيفة لدى Google هي إبقائك سعيدًا كلما بحثت عن شيء ما. كلما زاد رضاك عن نتائج البحث الخاصة بهم، زادت عمليات البحث التي ستجريها على Google، وزادت أموال الإعلانات التي سيولدونها.
لذلك تريد Google تقديم نتائج بحث تجعل المستخدمين سعداء، مما يعني تقديم محتوى يطابق ويرضي نية المستخدم.
بسيطا بما فيه الكفاية.
تعكس خوارزمية Google هذا التركيز على نية المستخدم أيضًا.
تم تدريب جزء أساسي من خوارزمية Google (يسمى RankBrain) للاحتفاظ به نية المستخدم هي أعلى ما في الاعتبار عند ترتيب الصفحات في نتائج البحث:
“[I]يُعتقد أن الاستعلام يمر الآن عبر نموذج تفسير يمكنه تطبيق العوامل المحتملة مثل موقع الباحث والتخصيص وكلمات الاستعلام لتحديد النية الحقيقية للباحث. ومن خلال تمييز هذه النية الحقيقية، يمكن لجوجل تقديم نتائج أكثر صلة.
ليس هذا فحسب، بل يستخدم جوجل الإنسان مقيمو الجودة للمساعدة في تقييم المحتوى عبر الإنترنت وتقديم الملاحظات إلى الخوارزمية. كجزء من التوجيه الذي يقدمونه بالنسبة لهؤلاء المقيمين البشريين، لديهم قسم محدد يركز على نية المستخدم:
الخط السفلي: تعد تلبية نية المستخدم أمرًا في غاية الأهمية بالنسبة إلى Google كشركة وكمحرك بحث. لذلك، يجب أن يكون أمرًا مهمًا للغاية بالنسبة لك كمدون ومنشئ محتوى.
متعلق ب: 4 خطوات لدليل تحسين محركات البحث للمبتدئين للوصول إلى نتائج البحث بسرعة
استخدام Google لتلبية نية المستخدم
الآن بعد أن عرفنا ما هي نية المستخدم وسبب أهميته للتصنيف في Google، دعنا نلقي نظرة على بضع خطوات ملموسة يمكنك اتخاذها لضمان تلبية نيتك عند إنشاء المحتوى الخاص بك.
الخطوة الأولى واضحة بشكل مؤلم ولكن الكثير من الناس لا يكلفون أنفسهم عناء القيام بذلك. انها جوجل الكلمة الرئيسية الخاصة بك قبل أن تجلس للكتابة.
يتجاهل العديد من المدونين حقيقة أن Google نفسه غالبًا ما يكون أفضل مورد لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية والعصف الذهني للمحتوى.
سأقوم بإرشادك عبر بعض الأشياء التي يجب البحث عنها في نتائج بحث Google باستخدام مثال واقعي. الهدف هو مساعدتك على فهم نية المستخدم وإنشاء محتوى أفضل في النهاية.
لنفترض أننا نريد إنشاء دليل وتصنيف لهذا المصطلح – وهو مصطلح تنافسي يبعث على السخرية ويرتبط بمدونتي وجمهوري.
تحليل الإعلانات المدفوعة
أول شيء نريد البحث عنه هو أي إعلانات مدفوعة في نتائج البحث وما تروج له تلك الإعلانات.
إذا كانت إحدى الشركات تدفع مقابل التنسيب في Google، فأنت تعلم أنها قامت بواجبها المنزلي. إنهم يفهمون سبب بحث المستخدمين عن كلمة رئيسية معينة وما يتوقعون رؤيته في SERPs.
في المثال الخاص بنا هنا، يمكنك أن ترى أن SEMRush تعلن عن، وأنها تقوم بالترويج لأداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بها.
لذلك، سنلاحظ أن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هي شيء ربما نرغب في تغطيته في دليلنا حول البحث عن الكلمات الرئيسية.
التحقق من النتائج العضوية
المكان التالي الذي أحب تحليله هو النتائج العضوية. بمعنى آخر، الصفحات التي تم تصنيفها ضمن أفضل 10 صفحات في Google.
فيما يلي أعلى الصفحات تصنيفًا لـ:
ومن خلال النظر إلى عناوين هذه الصفحات يمكننا استنتاج بعض الأمور:
- يرغب المستخدمون في قراءة أدلة حول كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية
- يريد المستخدمون معرفة الأدوات التي يجب استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية (تأكيدًا لما توصلنا إليه سابقًا من الإعلانات المدفوعة)
”الناس يسألون أيضًا“
لقد ألقينا نظرة على الإعلانات المدفوعة والقوائم العضوية. دعنا ننتقل إلى قسم “يسأل الأشخاص أيضًا” (PAA) في SERPs، حيث يمكنك العثور على الكثير من الأفكار القيمة.
إليك ما يعرضه قسم PAA لـ:
ومن هذه النتائج يمكننا أن نستنتج أن المستخدمين يريدون:
- عملية لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية (بما في ذلك العثور على كلمات رئيسية جيدة)
- أفضل الأدوات التي يمكن استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية (لتأكيد النتائج السابقة التي توصلنا إليها مرة أخرى)
- لمعرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية دون الدفع مقابل أي أدوات
“عمليات البحث ذات الصلة”
ثم أخيرًا نريد أن نلقي نظرة على جزء “عمليات البحث ذات الصلة” من نتائج البحث:
إن عمليات البحث ذات الصلة هذه تعيد تأكيد ما تعلمناه سابقًا، ولكن من الجيد رؤية الاتساق.
بتجميع كل هذه الأشياء معًا، إذا أردنا كتابة دليل واستهداف ككلمة رئيسية لدينا، فإليك بعض الأشياء التي سنرغب بالتأكيد في تغطيتها:
- عملية خطوة بخطوة (“المنهجية”) لكيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وكيفية العثور على كلمات رئيسية جيدة
- قائمة بأفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية (المجانية والمدفوعة) وكيفية استخدامها
- نصائح إضافية للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تقع خارج نطاق العملية
وبطبيعة الحال، سيتضمن دليلنا أكثر من ذلك بكثير، ولكن ما سبق يجب أن يكون محور التركيز الأساسي. بناءً على أبحاثنا، هذا ما يريد المستخدمون العثور عليه عندما يبحثون في Google.
ذات صلة: كيف حققنا مبلغًا قدره 347.675 دولارًا أمريكيًا في التدوين خلال شهرين
إرضاء النية الأساسية
حتى هذه اللحظة، حددنا عملية جيدة لفهم نية المستخدم الإجمالية لكلمة رئيسية معينة. ومع ذلك، فإن “الإجمالي” ليس جيدًا بما فيه الكفاية.
في حين أنه من الرائع أن نعرف ما الذي قد يبحث عنه شخص ما بشكل عام عند وصوله إلى موقعنا، إلا أننا بحاجة إلى أن نكون أكثر تحديدًا. يجب أن نكون قادرين على تحديد ما يبحثون عنه بالضبط فور وصولهم إلى موقعنا.
عندما تفكر في الأمر، عندما يزور شخص ما مدونتك من Google، يكون لديه المهمة التي يتعين القيام بها.
لقد بحثوا عن شيء ما على جوجل. لديهم مشكلة، سؤال، ويحاولون تحقيق شيء ما. مهما كان الأمر، فقد وصلوا إلى صفحتك لسبب واحد محدد للغاية، ولهدف أساسي واحد.
يجب أن تكون قادرًا على معالجة هذا الأمر بشكل مباشر وفوري وعلى وجه التحديد.
أعلم أن هذا قد يبدو مربكًا بعض الشيء، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة المختلفة.
مثال النية الأساسية 1: زجاجات المياه
لنفترض أنك مسافر كبير وترغب في البقاء رطبًا. احتفظ بزجاجة ماء معك أينما ذهبت، وأنت في السوق لشراء زجاجة جديدة. تقفز إلى Google وتبحث عن .
بناءً على كل ما تناولناه في هذا المنشور بالفعل، أعتقد أنه من الآمن أن نقول ما هو هدف المستخدم الأساسي وراء هذه الكلمة الرئيسية. يريد شخص ما شراء زجاجة ماء يمكنه استخدامها أثناء سفره. إنهم يبحثون عن قائمة بالتوصيات لأفضلها.
بسيطا بما فيه الكفاية.
ولكن عندما نبحث عن الكلمة الرئيسية في Google وننقر على إحدى نتائج الترتيب الأعلى – كانت هذه النتيجة في المرتبة رقم 7 في الوقت الذي أجريت فيه هذا البحث – يمكننا أن نرى أنهم لا يعالجون الهدف الأساسي على الفور:
يمكنك أن ترى قبل أن نصل إلى القائمة الفعلية لأفضل زجاجات المياه – كما تعلم، ما يبحث عنه المستخدم بالفعل – علينا التمرير إلى ما يلي:
- مقدمة سريعة (وهي جيدة)
- “لماذا يجب أن تسافر بزجاجة ماء؟” قسم
- قسم “تأثير البلاستيك والزجاجات على البيئة”، و
- قسم “الأشياء التي يجب مراعاتها عند استخدام زجاجة ماء” (يتكون من 750 كلمة بحد ذاتها)
فقط بعد أن قمنا بالتمرير عبر 1307 كلمة من المحتوى الدخيل، نصل إلى النقطة التي نحاول فيها “القيام بعملنا”.
وأخيرًا، قدموا لنا قائمة بأفضل زجاجات المياه للسفر.
ولكن في تلك المرحلة، فشلوا بشكل مذهل في تلبية نية المستخدم الأساسي. سيرتد الزائرون من صفحتهم مرة أخرى إلى نتائج البحث بحثًا عن موقع يحل مشكلتهم بالفعل.
هذا المفهوم بسيط جدًا ولكن من السهل جدًا العبث به. نحن كمدونين مهتمون جدًا بإضافة معلومات إضافية لعدد الكلمات وأغراض “الشمولية” (والتي سنتحدث عنها لاحقًا) بحيث ينتهي بنا الأمر إلى دفن المقدمة.
أعني، فكر في الأمر: إذا كان شخص ما يبحث عن قائمة زجاجات المياه، فلماذا ستجعله يمرر فوق قسم كامل حول تأثير الزجاجات البلاستيكية على البيئة!؟
هناك وقت ومكان لهذا النوع من المعلومات الإضافية. ومع ذلك، لا يحدث هذا عندما يصل المستخدم لأول مرة إلى صفحتك.
إذًا، كيف أنصحك بمعالجة النية الأساسية مع إضافة قيمة أيضًا بمحتوى إضافي؟
اسمحوا لي أن أعرض لكم مثالا آخر.
مثال النية الأساسية 2: إصلاح الائتمان
لقد بدأت للتو مدونة جديدة تمامًا في مجال التمويل الشخصي، وفي مجال الائتمان، وإحدى الكلمات الرئيسية التي أسعى وراءها هي أفضل شركات إصلاح الائتمان.
من الواضح أن الشخص الذي يبحث عن هذه الكلمة الرئيسية يهتم في المقام الأول بقائمة الشركات التي يمكنه استخدامها لإصلاح رصيده.
مرة أخرى – أشياء بسيطة.
إذن هذه هي الطريقة التي نظمت بها بداية رسالتي:
أعلم أن المستخدمين يريدون رؤية قائمة الشركات، وهذا ما قدمته لهم. أولاً كجزء من المقدمة مع قائمة نقطية سريعة. ثم في القسم الرئيسي الأول من المنشور، “أفضل 5 شركات لإصلاح الائتمان”، مع نظرة عامة موجزة عن كل شركة.
مهمة المستخدم الخاصة بي هي العثور على قائمة بشركات إصلاح الائتمان. هذا هو بالضبط ما أنوي تقديمه لهم على الفور.
لكن إرضاء النية الأساسية ليس هدفنا الوحيد. إذا كان الأمر كذلك، فإن معظم منشورات مدونتنا ستكون حوالي 100 كلمة فقط، وتتكون فقط من “إجابة” لسؤال شخص ما.
لا، ما نريد القيام به بعد تلبية النية الأساسية هو توقع الأسئلة الخمسة إلى العشرة التالية التي قد تكون لدى مستخدمنا ومعالجة تلك “القصد الثانوي” بمعلومات إضافية ذات قيمة مضافة.
راجع أيضًا: كيفية إنشاء مدونتك الأولى بمبلغ 1000 دولار
إرضاء النية الثانوية
من الواضح أن الشخص الذي يبحث عن الكلمة الرئيسية يبحث عن قائمة بالشركات للمساعدة في إصلاح رصيده. لكن ما الذي يفكرون فيه أيضًا؟
ما هي المشاكل الأخرى التي لديهم؟ ما هي الأسئلة الأخرى التي لديهم حول شركات إصلاح الائتمان وإصلاح الائتمان والتي يمكنني أيضًا تناولها على صفحتي؟
هذه هي أنواع الأشياء التي أفكر فيها عندما أقوم ببناء المحتوى الخاص بي وأحاول تلبية النية الثانوية. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه إنشاء أجزاء طويلة من المحتوى تميل إلى الأداء الجيد في Google لأنك قادر على تغطية الكثير من الأسئلة والموضوعات ذات الصلة.
على سبيل المثال، في مشاركتي حول شركات إصلاح الائتمان، ما هي الأسئلة الأخرى التي قد تكون لدى المستخدمين؟
بالعودة إلى ما تناولناه أعلاه، يمكننا ببساطة البحث عن بعض الكلمات الرئيسية ومعرفة الأسئلة والموضوعات الأخرى التي يعيدها Google:
ثم أضف العناصر التي لها معنى إلى المحتوى الخاص بنا:
يمكننا أيضًا توقع الأسئلة الأخرى التي قد تكون لدى شخص ما (هذا هو المكان الذي تساعد فيه معرفة مكانتك الداخلية والخارجية).
على سبيل المثال، قد لا يكون الشخص الذي يفكر في التعاقد مع شركة لإصلاح الائتمان مقتنعًا تمامًا بأنها الخطوة الصحيحة بالنسبة له حتى الآن. لذلك أقدم لهم بعض الأسباب التي قد تكون مفيدة:
أعلم أيضًا أن هذه هي المرة الأولى على الأرجح التي يستأجرون فيها شركة مثل هذه. وهذا يعني أنهم ربما غير متأكدين من أنواع الأشياء التي يجب عليهم الحذر منها. لذلك أعطيهم 11 شيئًا ليبحثوا عنها:
أتصفح منشوري لأسفل ولأسفل، وأتناول أي موضوعات أخرى قد تكون في ذهن المستخدم. الفكرة هي أنني أريد الإجابة على كل سؤال قد يكون لديهم حول هذا الموضوع. وبهذه الطريقة، لن يضطروا إلى النقر مرة أخرى للوصول إلى نتائج البحث وزيارة صفحة أخرى.
عندما يرى Google هذا النوع من سلوك المستخدم – أنك قد استوفيت نية المستخدم الأساسية والثانوية، وأن المستخدم يظل متواجدًا في صفحتك لفترة طويلة ولا يعود إلى نتائج البحث – فسوف يرد لك Google الجميل والمكافأة لك تصنيفات أعلى والمزيد من حركة المرور العضوية.