ستساعدك المقالة التالية: كيفية إعادة التفكير في إستراتيجية التدوين الخاصة بك خلال الثلاثين يومًا القادمة
ما يجب فعله، وما لا يجب فعله، وكيفية الحفاظ على الجمهور وكيفية جذب العملاء المحتملين
المسوقون الذين يعطون الأولوية لجهود التدوين هم أكثر عرضة بنسبة 13 مرة لرؤية عائد إيجابي على الاستثمار (ROI)، بحسب HubSpot.
ولكن عليك تحقيق التوازن بين التحديات الواضحة وإخراج قصتك بطريقة فعالة. لقد ذهبت بعض الشركات إلى ما هو أبعد من القمة.
قد لا تعرف ذلك، لكن شركتك في نفس الوضع غير المستقر. لا يمكنك تجاهل ما هو واضح، لكن لا يمكنك أيضًا أن تتكئ عليه بعمق. أنت لا تريد أن تنفر جمهورك، ولكنك لا تريدهم أن يظنوا أنك غافل أيضًا.
ما هو المسوق الجيد الذي يجب أن يفعله عندما يتعلق الأمر بالتدوين؟
ما هي خطتك؟
أنت تعلم أننا جميعًا نهتم بالاستراتيجية قبل التكتيكات، لذا فإن خطوتنا الأولى هي التخطيط لمقالات المدونة لمدة شهر. أبدأ عادةً بالعناوين الرئيسية والعناوين الفرعية. أحتفظ بقائمة مستمرة من أفكار المدونات ثم أسحب منها لإنشاء خطة الـ 30 يومًا.
يمنحك هذا منظورًا رفيع المستوى ومن المفترض أن يساعدك على الموازنة بين مقدار محتوى كوفيد-19 الذي تنشره، ومقدار القيادة الفكرية التي تنشرها، ومقدار النصائح التكتيكية التي تخطط لطرحها.
على سبيل المثال، ننشر في بعض الأحيان قدرًا كبيرًا جدًا من المحتوى الأكاديمي أو المحتوى القيادي الفكري ولا ننشر قدرًا كافيًا من حظر المحتوى ومعالجته. نحن بحاجة إلى التوازن هناك أيضا. قد تواجه مدونتك نفس التحديات.
كيف نعرف عن هذا؟ من خلال تحليل بيانات العرض والتحويل لكل مدونة. تميل الاتجاهات إلى تقديم نفسها بطريقة واضحة. إذا قمنا بنشر عدد كبير جدًا من المقالات الأكاديمية، تبدأ المشاهدات في الانخفاض.
يوفر هذا أيضًا نظرة ثاقبة لما أسميه سلاسل المواضيع. يمكن توسيع الأفكار التي تكتسب مشاهدات وتحويلات ومواصلتها في المقالات القادمة.
يتيح لك منظور الـ 30 يومًا التركيز على الكلمات الرئيسية أو عبارات الكلمات الرئيسية أو الأسئلة التي تعمل على تصنيفها في Google. سيُظهر لك أيضًا الصفحات التي ستقوم بالترويج لها على موقع الويب الخاص بك والعروض التي تأتي مع العروض الترويجية للصفحات تلك.
يمنحك كل هذا عرضًا بطول 30000 قدم لاستراتيجية التدوين الخاصة بك لهذا الشهر ويسمح لك بموازنتها وفقًا لذلك.
احصل على بعض البيانات
من السهل الانغماس في أفكار المدونات المبنية على المحتوى، ولكنك تريد حقًا استخدام عملية التفكير في المدونات المبنية على البيانات. وهذا يعني أنك تقوم بمراجعة الإحصائيات ومعرفة المقالات التي تحصل على مشاهدات، والأهم من ذلك، المقالات التي تجذب العملاء المحتملين أو فرص المبيعات.
يشير قراؤك إلى موضوعات المحتوى التي يفضلونها أكثر وما يريدون قراءته على مدونتك. يجب عليك دائمًا متابعة هذه البيانات واستخدامها لتعيين التقويم التحريري الخاص بك، كما ذكرنا أعلاه.
تحذير واحد لهذا البيان: في بعض الأحيان أنت يجب اكتب عما تريد، بدلاً من ما يريده القراء. أقول هذا مع كل احترامي للقراء، ولكن إذا أعطيتهم فقط ما يريدون مشاهدته، فستجد بسرعة أن مدونتك ضيقة جدًا.
أحد أهدافك كمؤلف مدونة هو تعريف جمهورك بأفكار جديدة. إنه دورك لتحدي الناس للتفكير بشكل مختلف. يجب أن تكون المدونات مستودعًا للقيادة الفكرية لشركتك، ويعني ذلك أحيانًا تعريف القراء بأفكار لم يفكروا فيها أبدًا.
فكر في مجموعة متنوعة من الوسائط
لم تعد المدونات مجرد مقالات مكتوبة. وهي تتضمن اليوم وسائط متعددة، وتحتاج إلى البدء في البحث عن طرق لإضافة وسائط إضافية إلى مدونتك أيضًا.
يعد الفيديو أحد الإضافات الواضحة التي يجب أن تكون ضمن خططك قصيرة المدى. أصبحت بعض المدونات عبارة عن مقاطع فيديو بالكامل، وتظهر مدونات الفيديو في كل مكان.
يمكنك تقديم حجة مشروعة مفادها أن بعض محتوى الفيديو الذي تشاهده الآن على وسائل التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn، Facebook و YouTube هو في الواقع تحويل محتوى المدونة إلى مقاطع فيديو قصيرة.
أعتقد أن الناس ما زالوا يفضلون قراءة المقالات الأطول التي تتضمن فواصل فيديو قصيرة للمساعدة في سرد القصة. يجب أن تؤدي عادات استهلاك القراء إلى زيادة رصيد الفيديو إلى المحتوى المكتوب.
قد تفكر في إضافة المزيد من الرسوم البيانية والعناصر المرئية في مدونتك. يشعر الأشخاص بالملل بسهولة، ومهمتك ليس فقط الحفاظ على المحتوى متجددًا ولكن أيضًا الحفاظ على تجربة المحتوى متجددة.
وهذا يجعل من الصعب إنشاء مدونات. أنت الآن بحاجة إلى مصمم، أو تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في القيام ببعض أعمال التصميم لتحسين العناصر المرئية في المدونة. لكن مردودك هو المزيد من المشاهدات والمزيد من التحويلات والمزيد من العملاء المحتملين.
ضع في اعتبارك طول مقالات مدونتك
عندما بدأ التدوين، كانت القاعدة هي كتابة 800 إلى 1000 كلمة. ومع انتشار المدونات، لم يكن ذلك كافيًا لجذب انتباه Google، وبدأت مقالات المدونات الطويلة المكونة من 3000 كلمة في الظهور.
لقد أبقت هذه المقالات الطويلة الأشخاص على الصفحة لفترة أطول، ووفرت المزيد من الروابط للنقر عليها، وسمحت للأشخاص برواية قصة أكثر توجهاً نحو الجودة في كل مقالة.
تتماشى كل هذه الإضافات مع تغييرات خوارزمية Google. قيمة النقرات التي تشير إلى القيمة، والوقت الذي تقضيه على الصفحة، والقيمة التي تشير إليها مشاهدات الصفحة أثناء الزيارة، لذا فإن كل هذا منطقي.
سأشجعك على الاختبار والتتبع. جرّب مقالات أطول، ولكن استمر في إنشاء مقالات أطول فقط إذا كان جمهورك يتفاعل مع هذه الأنواع من المقالات. يستمتع الكثير من الأشخاص بالشكل القصير لمقالات المدونة لأنهم يحصلون على ما يريدون في فترة زمنية قصيرة.
ولهذا السبب تحتوي بعض المدونات على إرشادات حول وقت القراءة قبل كل مقالة (على سبيل المثال: هذه المقالة مدتها 10 دقائق للقراءة). يساعد هذا القراء على معرفة ما إذا كانوا يريدون استثمار الوقت أم لا قبل البدء.
إذا أشار القراء إلى أنهم يحبون المقالات الطويلة، فيجب عليك الاعتماد على تلك البيانات والعمل بجدية أكبر لإنشاء مقالات أطول، بغض النظر عما إذا كانت جوجل توافق على ذلك أم لا.
فكر في تصميم مدونتك
متى كانت آخر مرة قمت فيها بترقية تصميم مدونتك؟ ربما كانت فترة طويلة جدًا. أعلم أنه مر وقت طويل جدًا بالنسبة لنا، ولدينا تصميم جديد للمدونة قيد التنفيذ. نشكرك على تحمل هذا التصميم والتخطيط الأقدم للعام الماضي أو نحو ذلك. سوف يكافأ صبركم.
عندما يتعلق الأمر بالتصميم، إليك العناصر التي تريد مراعاتها:
رأسك: ربما يكون هذا هو أول ما يراه الأشخاص عند وصولهم إلى مدونتك، ومن المهم التأكد من أنه يروي قصتك ويضع المحتوى في مدونتك.
التنقل سهل الاستخدام: هذا هو المفتاح لتجربة القراء على موقعك. إنها أيضًا الطريقة التي ستنقل بها الزائر من مقال إلى آخر بسرعة وسهولة. حاول إبقاء الفئات عند الحد الأدنى للحد من اختيارات الزائر.
الروابط داخل المقالات: ينبغي لك، كأفضل ممارسة، تضمين روابط في مقالات مدونتك لمقالات أخرى. سيساعد ذلك في زيادة وقت الزوار على موقعك وتعزيز تصنيفات البحث لمقالاتك.
مربع البحث: إذا كانت مدونتك تحتوي على العديد من المقالات، أو إذا كنت تقوم بالتدوين لعدد من السنوات، ففكر في منح زوار مدونتك ميزة بحث تسمح لهم بالعثور بسرعة وسهولة على المقالات حول الموضوع الذي يختارونه.
الشريط الجانبي: من الممارسات الجيدة استخدام شريط جانبي على الجانب الأيمن من الصفحة لتسليط الضوء على المحتوى الذي تريد جذب انتباه خاص إليه أثناء قضاء القراء وقتًا في مدونتك. ويساعد هذا أيضًا في إبقاء الأشخاص على الموقع، ويجب تخصيص هذا المحتوى بناءً على تفضيلات استهلاكهم أو سلوكياتهم السابقة.
يمكنك تضمين عناصر مدونة أخرى في الشريط الجانبي، مثل السيرة الذاتية للمؤلف (على الرغم من أنني أفضلها في الأسفل) أو مربع الاشتراك في البريد الإلكتروني.
مقتطفات: يرغب معظم الأشخاص في العثور على محتوى المدونة بسرعة ولا يريدون البحث فيه. يؤدي عرض المقتطفات على الصفحة الرئيسية للمدونة إلى مساعدة الزائرين على اختيار المحتوى الذي يثير اهتمامهم بسرعة. إن عرض جملة أو اثنتين لكل منشور مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل “مواصلة القراءة” أو “اقرأ المزيد” يفي بالغرض على أكمل وجه.
هل تبحث عن بعض الإلهام لتصميم المدونة؟ فيما يلي بعض المدونات المصممة جيدًا والتي يمكنك استخدامها للحصول على أفكار لمشروع إعادة تصميم مدونتك:
Zenefits، شركة تكنولوجيا فوائد الرعاية الصحية: https://www.zenefits.com/company-blog/
شركة Intercom للتسويق عبر البريد الإلكتروني: https://www.intercom.com/blog/global-customer-support/
Drift، مبتكر التسويق التحادثي وأداة برامج الدردشة: https://www.drift.com/blog/
البيانات وأداء مدونتك
تحدثنا قليلاً عن معرفة مدى جودة أداء مدونتك وركزنا بشكل أساسي على عدد المشاهدات والتحويلات لمقال مدونة معين.
لكن هناك عددًا من المقاييس الأخرى لا تقل أهمية عندما يتعلق الأمر بمعرفة ما إذا كانت جهود التدوين الخاصة بك تؤتي ثمارها.
أحد المقاييس المهمة التي يجب مراقبتها هو عدد المشتركين الجدد في المدونة على أساس شهري. وينبغي أن يرتفع هذا الرقم كل شهر. على الرغم من أنه من الرائع التدوين لتعزيز تصنيفات Google الخاصة بك، إلا أن التدوين يسمح لك بالبقاء على اتصال مع العملاء المحتملين والعملاء وأصحاب المصلحة الآخرين بالطريقة الأكثر مباشرة.
على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإرسال بريد إلكتروني نصف شهري، فهذا يعني لمستين لقاعدة البيانات بأكملها. ولكن إذا كنت تقوم بالتدوين كل يوم عمل أو حتى مرتين في الأسبوع، فهذا يعني ما بين ثمانية إلى 20 لمسة إضافية مع القيادة الفكرية وعروض المحتوى والروابط التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.
يمثل ذلك ما بين 8 إلى 20 فرصة إضافية لجذب العملاء المحتملين، ولهذا السبب عليك أن تعمل بنشاط على زيادة عدد المشتركين في المدونة. يجب على مندوبي المبيعات ذكر ذلك للعملاء المحتملين، والترويج له بشكل نشط عبر البريد الإلكتروني، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الأشخاص إلى المدونة وإبراز مربعات الاشتراك في المدونة بشكل بارز.
أخيرًا، إلى جانب مشاهدة مشاهدات مقالات معينة، انظر إلى مشاهدات المدونة بأكملها. تعد لوحات المعلومات مثل تلك الموضحة أدناه مهمة للحفاظ على علامات تبويب منتظمة لأداء جهود التدوين الخاصة بك، ومن السهل جدًا إعدادها في أدوات أتمتة التسويق مثل HubSpot.
لقد طغت على التدوين مؤخرًا صفحات الفيديو والدردشة والبودكاست والصفحات الأساسية. لكنه لا يزال يمثل محركًا كبيرًا جدًا للزوار والعملاء المحتملين عند تنفيذه بشكل صحيح.
بالإضافة إلى ذلك، فإن اللمسات الإضافية، وقدرة المبيعات على الاستفادة من المحتوى وقوتها المستمرة في دفع تصنيفات الكلمات الرئيسية يجب أن تبقي التدوين في أعلى قائمة مهام التسويق الخاصة بك.