الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية إعداد استراتيجية زرع المنتج الخاص بك

ستساعدك المقالة التالية: كيفية إعداد استراتيجية زرع المنتج الخاص بك

يتكون زرع المنتج من إرسال منتج إلى مجموعة مختارة من المستهلكين أو المؤثرين على أمل إنشاء إحالات شفهية وتعليقات حول منتجك و/أو المحتوى العضوي الذي ينشئه المستخدم. هل تريد البدء ولكنك لم تقم بإنشاء استراتيجية بذر المنتج من قبل؟ فيما يلي بعض النصائح لبناء إستراتيجية البذر الأولى للمنتج.

الخطوة 1: تحديد أهدافك وميزانيتك

من المهم تحديد ما تريد الحصول عليه من حملة زرع المنتجات الخاصة بك قبل القيام بأي شيء آخر. سيساعدك هذا في تحديد الجهة التي تريد إرسال منتجاتك إليها. سيساعدك أيضًا على قياس مدى نجاح حملتك.

هل تأمل في جلب المزيد من الوعي لخط إنتاج جديد أو مجموعة جديدة؟ الحصول على ردود الفعل حول المنتج؟ توليد المشاركة عضويا؟ كلما كنت أكثر تحديدًا، كلما كان ذلك أفضل. لمساعدتك في تضييق نطاق أهدافك وميزانيتك، ضع في اعتبارك ما يلي:

  • النظر في القيود الخاصة بك. يعد تحديد ميزانيتك والقيود الأخرى إحدى الخطوات الأولى في تحديد أهداف وغايات زرع منتجك. على سبيل المثال، قد يختلف عدد الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم من خلال حملة زرع المنتجات الخاصة بك عن عدد الأشخاص الذين يمكنك إرسال المنتجات إليهم فعليًا. قد تحدد ميزانيتك كمية المنتج الذي يمكنك تقديمه، ولكن إذا كنت ترغب في إثارة الكثير من الضجة حول منتجك، فيمكنك إرسال المنتجات بشكل استراتيجي لتوسيع نطاق وصولك. يعد دمج المؤثرين في استراتيجية زرع المنتج الخاص بك طريقة شائعة واستراتيجية للحصول على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والإحالات الشفهية التي يراها قطاع أكبر من جمهورك المستهدف.
  • فكر في نوع حملتك. ضع في اعتبارك أنواع الأشخاص الذين ترغب في دمجهم في حملة زرع المنتجات الخاصة بك، بدءًا من العملاء العاديين إلى أصحاب النفوذ الجزئي، وأصحاب النفوذ الكلي، والمشاهير. هناك مزايا للعمل مع كل منها، اعتمادًا على أهداف حملتك. إذا كان منتجك جديدًا تمامًا وكنت تتطلع إلى حل أي عوائق قبل أن تقوم بطرحه على نطاق واسع، فقد ترغب في إرسال المنتج إلى عملائك الأكثر ولاءً، وأصحاب النفوذ الجزئي، وأصحاب النفوذ الكلي في مجال تخصصك. من أجل الحصول على مجموعة متنوعة من ردود الفعل الجودة. إذا كنت تأمل في جذب الكثير من الاهتمام إلى مراجعات المنتجات هذه، فإن العمل مع أحد الشخصيات المؤثرة المشهورة يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور أكبر وأوسع. وبدلاً من ذلك، إذا كنت ترغب في الوصول إلى العملاء المحتملين في مجال تخصصك، فمن الأفضل العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي والمؤثرين الكليين الذين يتوافق جمهورهم مع جمهورك المستهدف. تتمتع هذه الأنواع من المؤثرين بمشاركة أفضل من المؤثرين المشاهير وستساعدك على الوصول إلى المزيد من جمهورك المستهدف.

الخطوة 2: اختر المنتج

بعد تحديد أهدافك، حان الوقت لاختيار المنتج الذي ترغب في تقديمه كهدية. تأكد من حصولك على النتائج الصحيحة لعلامتك التجارية من خلال:

  • اختيار المنتج الذي سيستخدمه المؤثر بالفعل. إن الاهتمام الشديد بخلاصات المؤثرين عالية التنسيق والبحث عن أنواع المنتجات التي قاموا بالترويج لها من قبل يمكن أن يساعدك في منع إرسال المنتج الخطأ إليهم.
  • قم بإهداء منتجاتك الأكثر مبيعًا من أجل توليد ضجة أكثر إيجابية وجذب المؤثرين المهتمين بتجربة المزيد من منتجاتك.
  • إرسال منتج كامل الحجم إلى المؤثر بدلاً من الحجم التجريبي، بحيث يكون من المرجح أن ينشروا عنه.

الخطوة 3: البحث عن المؤثرين

يمكنك زيادة احتمالية قيام المؤثرين الذين اخترتهم بالنشر حول منتجك من خلال التوافق مع المؤثرين في مجال تخصصك. وهذا يعني البحث عن المؤثرين الذين ينشرون عن المنتجات المتعلقة بصناعتك والذين يتوافق جمهورهم مع جمهورك المستهدف. فيما يلي بعض النصائح للتوافق مع النصائح الصحيحة:

  • ابحث عن علامات التصنيف المتعلقة بصناعتك
  • ابحث عن متابعيك والمؤثرين الذين يتابعونهم
  • حدد القنوات الاجتماعية التي يقضي فيها جمهورك المستهدف معظم الوقت وابحث عن المؤثرين على تلك القنوات الاجتماعية
  • انظر إلى الملفات الشخصية الاجتماعية للمؤثرين المحتملين لتحديد مكانتهم وأنواع المنتجات التي يميلون إلى النشر عنها والمشاركات التي يتفاعل معها متابعوهم
  • انظر إلى حجم جمهور المؤثر ومعدل المشاركة لتحديد ما إذا كان جمهورهم حقيقيًا (على عكس الروبوتات)

قد يكون إتقان إهداء المنتجات المؤثرة أمرًا صعبًا، ولكن مجرد التأكد من قيام علامتك التجارية بالبحث المناسب قبل الترويج لها يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في نجاح حملتك.

الخطوة 4: التخطيط لاستراتيجية التواصل مع المؤثرين وإدارتهم

يمكن أن يؤثر ترك انطباع أول جيد على ما إذا كان الشخص المؤثر يعمل معك أم لا. كن محترفًا وودودًا ومحددًا بشأن متطلباتك. يجب أن يكون لدى المؤثرين فهم واضح لما يمكن توقعه من حملة علامتك التجارية فقط من خلال أول رسالة مباشرة أو رسالة بريد إلكتروني. اليك قليل من الامور لتاخذها بالاعتبار:

  • تأكد من أن عرضك التقديمي يعرّف بعلامتك التجارية وما تمثله علامتك التجارية
  • أوضح ما يعجبك في المحتوى الخاص بهم ولماذا تعتقد أنهم سيكونون مناسبين تمامًا لعلامتك التجارية حتى تبدو رسالة التوعية الخاصة بك مخصصة
  • قم بتزويد المؤثر بمعلومات واضحة ومباشرة حول الحملة – بدءًا من المنتج الذي سيحصلون عليه، إلى المحتوى الذي تتوقعه، إلى الإطار الزمني.
  • تأكد من أن المؤثر يعرف أنك تقدره وتقدر محتواه من خلال التفاعل مع منشوراته – وهذا يوضح له أنك تقدر عمله وأنك منخرط في المجتمع
  • حافظ على علاقة مع المؤثر خارج الحملة، خاصة إذا استمتعت بمحتواها. قد يكونون أكثر ميلاً للعمل مع علامتك التجارية مرة أخرى في المستقبل.

باتباع هذه الخطوات، ستكون علامتك التجارية على المسار الصحيح من خلال استراتيجية زرع المنتجات الخاصة بها. هل تحتاج إلى مساعدة في العثور على المؤثرين وإدارة حملة نشر منتجك؟ يمكن لفريقنا من المتخصصين في التسويق المؤثر مساعدتك! نحن ندير حملات التسويق المؤثرة من البداية إلى النهاية، بدءًا من العثور على المؤثرين، إلى إرسال المنتجات، إلى الإجابة على أي أسئلة لديهم على طول الطريق. انقر هنا لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا جعل المؤثرين ينشرون عن علامتك التجارية لحملة زرع المنتج التالية.