ستساعدك المقالة التالية: كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى (+ قالب)
وفقًا لمعهد تسويق المحتوى تقرير تسويق المحتوى B2B لعام 202160% من المسوقين الأكثر نجاحًا لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة.
إذا كنت ترغب في تحسين نجاح تسويق المحتوى الخاص بك (أو التسويق بشكل عام)، فأنت بحاجة إلى خطة. تحدد خطة التسويق هذه أصحاب المصلحة في المهام المختلفة، وما يجب القيام به، ومتى يجب القيام به، وأكثر من ذلك بكثير.
سواء كنت تقوم بإنشاء إستراتيجية لتسويق المحتوى لأول مرة أو كنت تريد معرفة كيفية تجديد إستراتيجيتك الحالية لزيادة الأداء، فهذه المقالة مخصصة لك.
سنوجهك عبر أنواع المحتوى التي قد تتضمنها خطتك، وسبب أهمية تسويق المحتوى وكيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
جدول المحتويات
ما هو تسويق المحتوى؟
تسويق المحتوى هو نوع من التسويق الرقمي الذي يتضمن إنشاء المحتوى والترويج له. والغرض من ذلك لا يتعلق بالمبيعات المباشرة بقدر ما يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية وتثقيف الجمهور.
ولكن ماذا نعني عندما نقول “المحتوى”؟
هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكن إنشاؤها بناءً على أهدافك التسويقية والموارد المتاحة لفريق التسويق الخاص بك.
النوع الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى هو مدونة الشركة. يمنحك هذا مساحة لمشاركة محتوى جديد تمامًا بانتظام يوفر رؤيتك ويساعد في توليد المزيد من الزيارات والوعي بموقعك على الويب.
ومع ذلك، لا يجب أن تتوقف عند مجرد التدوين. هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكن أن تشكل جزءًا رائعًا من استراتيجيتك.
10 أنواع من تسويق المحتوى يجب معرفتها
الخطوة الأولى في تحديد أفضل طريقة لاستخدام تسويق المحتوى لشركتك هي فهم الأنواع المختلفة للمحتوى الذي يمكنك إنشاؤه وتوزيعه.
على الرغم من وجود عدد لا نهائي من أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها، إلا أن هذه هي الأنواع العشرة الأكثر شيوعًا والتي تميل إلى تحقيق أكبر قدر من النجاح.
1. التدوين
لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا – فأنت تقرأ محتوى على إحدى المدونات الآن!
وذلك لأن التدوين كان من أوائل أنواع تسويق المحتوى وما زال أحد أبرز أنواع تسويق المحتوى.
تميل المدونة إلى عدة أغراض مختلفة:
- أبلغ جمهورك
- زيادة حركة المرور العضوية
- توفير المزيد من فرص بناء الروابط
- توليد التحويلات
تمامًا مثل أي أسلوب تسويقي آخر، يجب أن يظل مسار التسويق الخاص بك في مقدمة أولوياتك عندما تخطط لمحتوى مدونتك. هناك أنواع مختلفة من المحتوى للتوعية والاهتمام والتحويلات، ومن المهم تضمين كل نوع ضمن استراتيجيتك.
2. رسائل البريد الإلكتروني
وجه آخر لتسويق المحتوى هو التسويق عبر البريد الإلكتروني. يعد هذا واحدًا من أهم الأجزاء لأنك تمتلك قائمة بريدك الإلكتروني، وهي قائمة قيمة لجهات الاتصال.
هؤلاء هم الأشخاص الذين كانوا مهتمين بدرجة كافية بعملك أو المحتوى الخاص بك لتزويدك بعنوان بريدهم الإلكتروني لأغراض التسويق. سواء قاموا بالتسجيل عبر نموذج الاشتراك على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك أو فعلوا ذلك مقابل الحصول على مغناطيس محتمل، فأنت بحاجة إلى مواكبة رعاية هؤلاء العملاء المحتملين.
عندما تقوم ببناء قائمة بريدك الإلكتروني من خلال استراتيجيات جذب العملاء المحتملين، فإنك تحتاج إلى البدء في إرسال رسائل بريد إلكتروني تسويقية متسقة. الإيقاع الجيد هو مرة واحدة في الأسبوع أو نحو ذلك.
فيما يلي مثال لرسالة بريد إلكتروني أرسلناها إلى قائمة البريد الإلكتروني لدينا لمشاركة بعض النصائح في علم نفس الألوان.
تريد أن تكون استراتيجيًا في التعامل مع رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك، ومن المحتمل أنك تريد ذلك تقسيم قائمتك الخروج إلى فئات مختلفة.
على سبيل المثال، قد يختار برنامج freemium تقسيم قائمته بناءً على غير المشتركين، والمستخدمين المجانيين (الذين يأملون في الترقية إلى خطة مدفوعة)، والمستخدمين المتميزين، ومستخدمي Enterprise.
قد تكون هناك بعض رسائل البريد الإلكتروني التي تتلقاها كل قائمة (على سبيل المثال، المحتوى التعليمي) ويجب أن يكون هناك بالتأكيد بعض رسائل البريد الإلكتروني التي تستهدف كل شريحة مستخدم محددة:
- غير المشتركين: قم بتشجيعهم على تجربة برنامجك باستخدام محتوى يعرض أداتك أثناء العمل ويتحدث عن نقاط الضعف التي تحلها
- المستخدمين المجانيين: شارك المحتوى المفيد لتحقيق أقصى استفادة من أداتك إلى جانب الميزات المتميزة التي سيحتاجون إلى ترقيتها للوصول إليها
- المستخدمين المميزين: استمر في رعاية هذا القطاع لزيادة القيمة الدائمة للعميل
- مستخدمي المؤسسة: هذه هي الشركات الكبيرة التي يمكنها الوصول إلى بعض الميزات الأكثر حصرية لديك، لذا قم بمشاركة المزيد من المعلومات حول كيفية الاستفادة من هذه الميزات
هذه مجرد أمثلة قليلة لكيفية تقسيم محتوى البريد الإلكتروني المختلف بحيث يجني عملك أكبر قدر من الفوائد من كل جمهور من جمهورك المستهدف.
يا المسوقين! هل تحتاج إلى إنشاء محتوى مرئي متوقف للتمرير بسرعة؟
- تحويل المحتوى المرئي الخاص بك مع منصة إنشاء المحتوى سهلة الاستخدام من Wix
- إنتاج محتوى تسويقي جميل وفعال بسرعة حتى بدون مجموعة مهارات تصميم واسعة النطاق
- ألهم فريق المبيعات الخاص بك لإنشاء المحتوى الخاص بهم قوالب ذات علامات تجارية لسهولة التخصيص
اشتراك. انه مجانا.
3. مقاطع الفيديو
نوع المحتوى الرائع الآخر الذي لا ترغب في النوم عليه هو الفيديو. هناك العديد من أنواع مقاطع الفيديو المختلفة التي يمكن لشركتك إنشاؤها كجزء من استراتيجية تسويق الفيديو (مجموعة فرعية مهمة من تسويق المحتوى).
يمكن أن يكون الفيديو أحد أنواع المحتوى الأكثر تعقيدًا في الإنشاء لأنك تحتاج إلى أدوات أكثر مما تحتاج إليه في منشور مدونة بسيط.
أولاً، يحتاج شخص ما إلى كتابة نص الفيديو الخاص بك أو إنشاء لوحة العمل الخاصة بك. ثم عليك أن تجد ممثلًا أو مضيفًا. ستحتاج إلى كاميرا فيديو (أو حتى كاميرا هاتف ذكي عالية الجودة) لتسجيل الفيديو الخاص بك. وأخيرًا، أنت بحاجة إلى شخص ما لتحريره.
وهذا مشابه للنهج الذي نتبعه في مقاطع الفيديو الخاصة بنا “اصنع معلومات جميلة”:
ومع ذلك، فهذه ليست الطريقة الوحيدة، وليس على المدى الطويل. في الواقع، يمكنك إنشاء عدد من مقاطع الفيديو القصيرة مباشرة داخل Wix.
بعض أنواع مقاطع الفيديو التي قد ترغب في إنشائها (سواء كنت تمر بعملية إنتاج الفيديو الكاملة أو تستخدم صانع فيديو سريع مثل Wix) هي:
حدد مجموعة من أنواع الفيديو التي تخطط لإنشاءها كجزء من جهود تسويق المحتوى الخاص بك وابدأ في إنشاء تقويم محتوى الفيديو الخاص بك.
4. الكتب الإلكترونية
تعد الكتب الإلكترونية نوعًا رائعًا من المحتوى لتوفير معلومات طويلة وقيمة لجمهورك.
في الواقع، غالبًا ما تكون هذه الأشياء ذات قيمة كبيرة بحيث يتم استخدامها كمغناطيس رئيسي أو حتى كمنتجات رقمية لمساعدة عملك على زيادة إيراداته السلبية.
هنا في Wix، قمنا بإنشاء عدد من الكتب الإلكترونية على مر السنين، كل منها يجلب عددًا من العملاء المحتملين الجدد لقائمة البريد الإلكتروني لدينا. (هل بدأت ترى كيف تجمع خطة تسويق المحتوى الجيدة كل شيء معًا؟)
عندما تقوم بإنشاء كتابك الإلكتروني، عليك أولاً أن تبدأ بالعصف الذهني حول موضوع جيد. ما الذي يهتم به جمهورك؟
اكتشف بعضًا من أفضل المواضيع عن طريق إجراء القليل من البحث:
- تحقق من أهم موضوعات منشورات مدونتك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان من الممكن توسيع أحدها إلى كتاب إلكتروني
- قم بإجراء استطلاع رأي لجمهورك لمعرفة المزيد حول ما يرغبون في تعلمه منك
- ألقِ نظرة على أنواع الأسئلة التي يطرحها جمهورك عبر الإنترنت
- انظر إلى نتائج بحث Google وقسم “يسأل الأشخاص أيضًا” للعثور على المزيد من الأفكار
بمجرد العثور على موضوع جيد، اكتب محتوى كتابك الإلكتروني وقم بتحويله إلى تصميم كتاب إلكتروني سهل القراءة. يمكنك بعد ذلك وضعه على الصفحة المقصودة (مثل ما لدينا هنا) ليتمكن المستخدمون من تنزيله أو شرائه قبل القراءة.
لإنشاء كتاب إلكتروني خاص بك، فكر في استخدام قالب مثل القالب أدناه للمساعدة في إضفاء الحيوية على المحتوى الخاص بك.
5. الرسوم البيانية
الرسم المعلوماتي هو المصطلح المختصر لـ “الرسم المعلوماتي”. تميل هذه إلى أن تكون عبارة عن رسومات طويلة مليئة بالبيانات والإحصائيات والمعلومات المهمة الأخرى حول موضوع ما.
وهم تكتيك رائع لتسويق المحتوى.
لماذا هذا؟ حسنًا، تعد الرسوم البيانية رائعة لبناء الروابط الخلفية، وهي مثالية للمشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Pinterest وLinkedIn، ويمكن أن تأتي في جميع أنواع الأشكال والأحجام، مما يجعلها مثالية لمشاركة المعلومات القيمة بتنسيق جذاب بصريًا.
على سبيل المثال، إليك قالب إنفوجرافيك إعلامي يمكنك تخصيصه مباشرة داخل Wix:
ومع ذلك، هناك أيضًا الرسوم البيانية الإحصائية، والرسوم البيانية الهرمية، والرسوم البيانية التشريحية وعدد من الأنواع الأخرى من الرسوم البيانية. يعتمد الأمر فقط على نوع المعلومات التي تريد تصورها.
تعد الرسوم البيانية واحدة من أفضل الطرق لتوليد المزيد من الزيارات المكتسبة إلى موقع الويب الخاص بك. فقط تأكد من تضمين موقع الويب الخاص بك في تذييل مخطط المعلومات باعتباره منشئ/مصدر معلوماتك.
6. عروض SlideShare
نوع المحتوى الرائع الآخر، ولكن غير المستغل بشكل كافٍ، هو العرض التقديمي. في حين أن هذه غالبًا ما تستخدم لأغراض أخرى، مثل المبيعات وعروض المستثمرين وما إلى ذلك، إلا أنها يمكن أن تكون تنسيقًا رائعًا لتسويق المحتوى.
تتمثل إحدى طرق استخدام نوع المحتوى هذا في إنشاء عرض تقديمي وتنزيله ثم تحميله على موقع مشاركة الملفات مثل SlideShare:
يعد SlideShare، المملوك لشركة LinkedIn، واحدًا من المواقع الوحيدة المتوفرة خصيصًا لتجميع العروض التقديمية عبر الإنترنت – وهو بالتأكيد الأكثر شعبية.
هناك طريقة أخرى للاستفادة من العروض التقديمية، وخاصة العروض التقديمية التفاعلية، وهي تضمينها في منشور مدونة للحصول على مواد تعليمية إضافية.
فيما يلي مثال لمنشور مدونة حيث جربنا ذلك، وكانت طريقة رائعة لجذب القراء بنوع إضافي غير متوقع من المحتوى.
7. ندوات عبر الإنترنت
تشبه الندوة عبر الويب العرض التقديمي (غالبًا ما ستقدم مجموعة شرائح)، ولكن يتم إجراؤها مباشرة وعبر الإنترنت.
يمكن للحاضرين التسجيل عبر الإنترنت والحصول على رابط للندوة عبر البريد الإلكتروني – إنها فكرة جيدة إعداد هذه العملية باستخدام برنامج الويبينار– ثم شاهد البث المباشر في الوقت الفعلي. تنتهي معظم الندوات عبر الإنترنت بأسئلة شائعة مباشرة حتى يتمكن المشاهدون من كتابة الأسئلة التي لديهم ليجيب عليها مضيف الندوة عبر الويب (أنت).
في Wix، لدينا ندوة عبر الإنترنت أسبوعية حول Wix 101 توضح للمستخدمين الجدد كيفية تعلم أساسيات برنامجنا، ولكننا أيضًا نستضيف بانتظام ندوات عبر الإنترنت تركز على موضوعات تعليمية أخرى.
كما كنت قد خمنت، يعد هذا تكتيكًا رائعًا آخر لجذب العملاء المحتملين لمساعدتك على تنمية قائمة بريدك الإلكتروني وقاعدة عملائك.
فكر في إنشاء سلسلة ندوات عبر الإنترنت خاصة بك. يمكن أن تكون هذه معلوماتية بطبيعتها، أو يمكنك استخدامها الأحداث الافتراضية كوسيلة رائعة لإطلاق منتجات وخدمات وميزات جديدة.
إليك قالب الندوة عبر الويب الذي يمكنك استخدامه لإنشاء مجموعة الشرائح الخاصة بك:
8. الدورات عبر الإنترنت
تعد الدورة التدريبية عبر الإنترنت نوع محتوى ضخم جدًا، ولكنها يمكن أن تكون طريقة رائعة لتقديم قيمة لجمهورك.
على سبيل المثال، لدينا دورة تدريبية مجانية تمامًا لشهادة العروض التقديمية تهدف إلى مساعدة مستخدمينا (أو أي شخص حقًا) الذين يحتاجون إلى إنشاء عروض تقديمية على القيام بذلك بسهولة، مع إنشاء عرض تقديمي مذهل وعالي الجودة وتقديمه بشكل لا تشوبه شائبة.
ابحث عن موضوع وثيق الصلة بمنتجك أو خدمتك وأنشئ دورة تدريبية عبر الإنترنت حوله. هذه طريقة رائعة لنقل العملاء المحتملين إلى المستوى التالي، وتحويلهم إلى عملاء مخلصين يدفعون ثمن علامتك التجارية ويشعرون بسعادة غامرة بعلامتك التجارية.
يمكنك تقسيم دورتك التدريبية عبر الإنترنت إلى فصول مختلفة، أو مشاركة محتوى مكتوب متعمق، أو دروس فيديو، أو مزيج من الاثنين.
9. مغناطيس الرصاص
لقد تطرقنا إلى مغناطيسات الرصاص عدة مرات في هذا المنشور، ولكن دعونا نتعمق أكثر في هذا النوع من المحتوى.
تعد مغناطيسات العملاء المحتملين جزءًا أساسيًا من أي برنامج تسويق بالمحتوى، وهي تقدم نفسها بعدة طرق مختلفة. بعضها قمنا بتغطيتها بالفعل، مثل الكتب الإلكترونية والدورات التدريبية عبر الإنترنت.
بعض أنواع مغناطيس الرصاص الأخرى هي:
- قوائم المراجعة
- المصنفات
- أوراق بيضاء
- التقارير
- دراسات الحالة
- اوراق الغش
- أدلة الهدايا
- خرائط الطريق
- المخططين
- كوبونات / رموز الخصم
الهدف من مغناطيس الرصاص هو إنشاء المزيد من عناوين البريد الإلكتروني لقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك والتي يمكنك رعايتها ومتابعتها. الهدف هو أن تظل في قمة اهتماماتك حتى يتمكن العملاء المحتملون الجدد في النهاية من الاشتراك في خدمتك أو شراء منتجك.
فيما يلي مثال على مغناطيس الرصاص (بالإضافة إلى قالب يمكنك تخصيصه في Wix لإنشاء قالب خاص بك):
10. البودكاست
نوع آخر رائع من المحتوى هو البودكاست. ومع ذلك، سيستغرق نشر هذا الأمر الكثير من العمل. قد ترغب في التفكير في تعيين شخص أو فريق متخصص للمساعدة في إنشاء وإنتاج البودكاست الخاص بشركتك.
يعد البودكاست طريقة رائعة لتوفير معلومات متعمقة حول موضوعات في مجال عملك. وعلى الرغم من أن العديد من ملفات البودكاست يتم تشغيلها بواسطة المبدعين وليس الشركات، إلا أن هذا لا يزال يمثل نوعًا رائعًا من المحتوى الذي يمكنك إضافته إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
على سبيل المثال، أداة جدولة وسائل التواصل الاجتماعي التي تنتجها Buffer اثنين المدونة الصوتية: علم وسائل التواصل الاجتماعي و كسر العلامة التجارية.
كلاهما طريقتان رائعتان لـ (أ) نشر أسمائهم و (ب) تزويد مستخدميهم والآخرين في صناعة التسويق بمحتوى استثنائي يجعل الناس يرغبون في الثقة بهما.
إذا قررت إطلاق البودكاست الخاص بك، فستحتاج إلى مراعاة ما يلي:
- اسم البودكاست الخاص بك
- الموضوع الرئيسي الخاص بك
- كيف سيساعد جمهورك المستهدف؟
- من سيكون مضيفك (مضيفيك)؟
- هل ستجري مقابلات مع آخرين في مجال عملك؟
- كم مرة ستصدر حلقات جديدة؟
- كيف ستقوم بالترويج للبودكاست الخاص بك؟
كل هذه عناصر أساسية لإنشاء بودكاست جديد.
فوائد تسويق المحتوى
إذا لم تكن شركتك قد أطلقت بعد استراتيجية تسويق المحتوى، فقد حان الوقت للقيام بذلك – بالأمس. هناك عدد من الفوائد لتسويق المحتوى والتي يمكن لكل شركة تقريبًا الاستفادة منها.
بعض هذه الفوائد هي:
- تعزيز SEO الخاص بك: من خلال إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية ذات الزيارات العالية، يمكنك بسهولة زيادة سلطة نطاق موقع الويب الخاص بك وزيادة عدد الزوار العضويين الذين يتلقاهم موقع الويب الخاص بك.
- زيادة حركة المرور: المزيد من المحتوى على موقع الويب الخاص بك يساوي المزيد من حركة المرور المحتملة. وإذا اخترت كلماتك الرئيسية وأنواع المحتوى بعناية، فيمكنك بسهولة زيادة حركة المرور من خلال البحث العضوي ومنشورات الوسائط الاجتماعية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والمزيد.
- إنشاء المزيد من المحتوى في الموقع: مرة أخرى، المزيد من المحتوى في الموقع يعني زيادة حركة المرور المحتملة. من خلال إنشاء محتوى مدونة، ودورات عبر الإنترنت، وندوات عبر الإنترنت مسجلة مسبقًا، وكتب إلكترونية وما شابه، يتوفر لدى جمهورك الكثير من المحتوى الذي يمكن اكتشافه.
- بناء الوعي بالعلامة التجارية: عندما تقوم بإنشاء محتوى رائع، فمن المرجح أن يشاركه عدد أكبر من الأشخاص مع جماهيرهم، مما يساعدك على بناء المزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
- توليد المزيد من حركة الإحالة: كلما زاد المحتوى الذي تنشئه، زاد احتمال مشاركة الأشخاص له أو الارتباط به. وهذا ما يسمى حركة الإحالة، وهي طريقة رائعة لزيادة عدد الأشخاص الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك.
- توليد المزيد من العملاء المحتملين: المزيد من المحتوى + المزيد من الزيارات = المزيد من العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك، فإن العديد من أنواع المحتوى المذكورة لدينا تشكل مغناطيسًا رائعًا للرصاص. قم بتنمية قائمة بريدك الإلكتروني ورعايتهم ليصبحوا عملاء يدفعون.
- إمكانات حركة المرور المكتسبة الأعلى: حركة المرور المكتسبة هي حركة المرور التي اكتسبتها بناءً على مقدار محتوى الويب الذي قمت بإنشائه. هذا هو عدد الأشخاص الذين يعثرون على موقعك ومحتواك من خلال الكلام الشفهي أو المشاركات عبر الإنترنت.
- جلب المزيد من التحويلات: يعد محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل طريقة رائعة لزيادة التحويلات. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يؤدي كل جزء من المحتوى إلى صفحة مبيعات، مما يعزز إمكانية التحويل بشكل أكبر.
- تحسين سلطة/رتبة المجال الخاص بك: هل تريد أن تأخذك محركات البحث على محمل الجد؟ تعد سلطة/تصنيف المجال الخاص بك أمرًا مهمًا، ويمكن أن يساعد مقدار المحتوى الذي تقوم بإنشائه (الذي تتم مشاركته بعد ذلك أو ربطه أو النقر عليه وما إلى ذلك) في تحسينه.
- كن قائدًا فكريًا في مجال عملك: أو قد ترغب في أن يأخذك الأشخاص في مجال عملك على محمل الجد. يعد إنشاء محتوى قيم وقابل للتنفيذ ودقيق وعالي الجودة أحد أفضل الطرق للقيام بذلك.
- عائد أعلى على الاستثمار: لا يزال من الممكن أن يعمل المحتوى لأسابيع وأشهر وسنوات عملك في المستقبل. وهذا يعني أنه بغض النظر عما استثمرته في إنشاء المحتوى الأولي، فمن المحتمل أن تشهد عائد استثمار مثيرًا للإعجاب.
قل لا أكثر، أليس كذلك؟ أنت على استعداد لبناء تلك الاستراتيجية. تابع القراءة بينما نرشدك خلال جميع الخطوات لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة الخاصة بك.
كيفية إنشاء استراتيجية ناجحة لتسويق المحتوى
الآن بعد أن عرفت الأنواع الرئيسية للمحتوى الذي تريد إنشاءه وسبب أهمية تسويق المحتوى، دعنا نتعمق في الجزء المهم: إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
إذا لم يغامر عملك بالتسويق بالمحتوى من قبل، فلا تقلق؛ الوقت للبدء هو الآن. إذا كنت تتطلع إلى تجديد إستراتيجية المحتوى الخاصة بك باستخدام أنواع جديدة (أو أفضل) من المحتوى، فإن اتباع هذه الخطوات يمكن أن يساعدك أيضًا.
لدينا عملية سريعة مكونة من سبع خطوات لبناء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، لذا دعنا نتعمق فيها.
الخطوة رقم 1: تحديد أهدافك.
ما هي أهداف عملك؟ ما الذي تأمل أن تساعدك استراتيجية المحتوى الخاصة بك على تحقيقه؟
يعد إنشاء أهداف SMART (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية ومحددة زمنيًا) طريقة رائعة للتأكد من أن أهدافك منطقية وليست موجودة.
أو، إذا كنت تريد أن تبدأ ببعض الأهداف الأساسية، فقد ترغب ببساطة في:
- زيادة حركة المرور على الموقع
- توليد المزيد من العملاء المتوقعين
- تحويل المزيد من العملاء
- تحسين سلطة المجال الخاص بك
- تصبح رائدة الفكر في مجال عملك
أي من هذه الأهداف منطقي بالنسبة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. لكن أهداف SMART يمكن أن تساعدك في تحديد التفاصيل، مثل زيادة حركة المرور على الويب إلى 100000 زائر شهريًا أو زيادة قائمة بريدك الإلكتروني إلى 500000 جهة اتصال.
وبعد ذلك، بمجرد وصولك إلى أهدافك الأولية، يمكنك إعادة النظر في استراتيجيتك ووضع أهداف جديدة بناءً على نجاحك.
الخطوة رقم 2: افهم جمهورك واحتياجاتهم.
الخطوة التالية هي التأكد من أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك تتوافق مع جمهورك المستهدف وما يريدون رؤيته منك.
ستكون خطوتك الأولى هي إنشاء شخصية المشتري حتى تعرف بالضبط من تقوم بالتسويق له. يمكنك استخدام قالب مثل القالب أدناه للبدء.
في قالب شخصية العميل هذا، قم بإنشاء سير ذاتية مختلفة تتضمن الإعجابات وعدم الإعجاب ونقاط الألم والتركيبة السكانية والمزيد من جمهورك المستهدف.
هذا يساعدك على الكتابة مع وضع هؤلاء الأشخاص في الاعتبار. ما هي المشاكل المحددة التي يواجهونها، وكيف يمكنك الإجابة عليها من خلال المحتوى الخاص بك؟ لا ترغب في إنشاء محتوى بشكل أعمى، لذا تأكد من وضع شخصيتك (شخصياتك) في الاعتبار في كل مرة تقوم فيها بإطلاق جزء جديد من المحتوى.
الخطوة رقم 3: قم بإجراء تدقيق للمحتوى.
إذا قمت مسبقًا بإنشاء محتوى دون وجود استراتيجية موثقة، فستحتاج إلى إجراء تدقيق للمحتوى للتأكد من أن المحتوى السابق الخاص بك يتماشى مع شخصيتك واستراتيجيتك الجديدة.
من هنا، يمكنك الحصول على رؤية شاملة للمحتوى الحالي الخاص بك وتحديد ما إذا كان هناك أي شيء يحتاج إلى التحديث ليتناسب مع اتجاه المحتوى الجديد الخاص بك.
قم بإنشاء جدول بيانات يحتوي على روابط لكل منشور مدونة، أو مقطع فيديو، أو كتاب إلكتروني، وما إلى ذلك، واترك تعليقات حول ما يحتاج إلى تحديث، إن وجد.
الخطوة رقم 4: اختر قنوات المحتوى الخاصة بك.
الخطوة التالية هي تحديد القنوات التي سيتم استخدامها لتوزيع المحتوى. هذه هي الطريقة التي تعرض بها المحتوى الخاص بك للعالم حتى تتمكن من زيادة الوعي بعملك وتوليد عملاء محتملين وعملاء جدد.
الخيارات الأكثر شيوعًا هي وسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك ومدونتك وقائمة بريدك الإلكتروني.
حدد منصات الوسائط الاجتماعية الأكثر ملاءمة لعملك. على سبيل المثال، قد تأخذ المنظمات B2B بعين الاعتبار Facebook وLinkedIn كأفضل قنواتهم بينما قد تتطلع شركات B2C إلى منصات مثل Instagram و Pinterest.
ابحث في التركيبة السكانية للمنصة وحدد تلك التي لديها جماهير تتوافق مع جمهورك المستهدف.
انتبه أيضًا إلى أنواع المحتوى المنشور على كل منصة. هل تتطابق مع أنواع المحتوى الذي ستدرجه في استراتيجيتك؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن المحتمل أن تكون هذه هي القناة التي سيحقق فيها المحتوى الخاص بك أداءً جيدًا.
الخطوة رقم 5: طرح أفكار للموضوع.
بعد ذلك، ابدأ في تبادل الأفكار حول الموضوع. فكر مرة أخرى في شخصية عميلك. ما هي المشاكل التي يواجهونها والتي يمكن لشركتك حلها؟
استخدم خريطة ذهنية مثل تلك الموجودة أدناه لمساعدتك. ضع كل عرض من عروض عملك الرئيسية في المركز، ثم ابدأ في تبادل الأفكار حول فروع الأفكار المختلفة من هناك.
على سبيل المثال، لنفترض أن نشاطك التجاري يقدم جدولة وسائل التواصل الاجتماعي. بعض أفكار المواضيع التي قد تتوصل إليها هي:
- أفضل وقت للنشر [Social Media Platform]
- كم مرة يتم النشر فيها [Social Media Platform]
- ما أنواع المحتوى الذي سيتم النشر عليه [Social Media Platform]
ويمكنك إنشاء منشور جديد لكل منصة وسائط اجتماعية محددة يعمل معها برنامجك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تقسيم هذا الأمر بشكل أكبر باستخدام خريطة ذهنية للمحتوى الخاص بك.
الخطوة رقم 6: كتابة المحتوى الخاص بك وتحريره ونشره.
الخطوة التالية هي إنشاء المحتوى!
لقد حان الوقت للبدء في إنشاء الخطوط العريضة وكتابة منشوراتك وتحرير ونشر المحتوى الجديد الخاص بك. لتحقيق التأثير الأكبر، حاول نشر محتوى المدونة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
هنا في Wix، ننشر 4-5 منشورات جديدة ونقوم بتحديث أكثر من منشورين قديمين كل أسبوع للحصول على أكبر قدر من المال.
اكتشف ما يمكنك أنت أو فريق المحتوى الخاص بك التعامل معه والقيام به.
لكن لا تنس أنواع المحتوى الأخرى أيضًا. على الرغم من أن محتوى المدونة من المحتمل أن يكون المحتوى الذي يتم إنشاؤه بشكل متكرر، فقد ترغب أيضًا في إرسال رسالة إخبارية أسبوعية أو شهرية أو نشر كتاب إلكتروني ربع سنوي.
حدد ما هو منطقي لاستراتيجيتك وقم بوضعه في تقويم المحتوى حتى تعرف متى يحين وقت البدء في الإنشاء.
الخطوة رقم 7: المراقبة والضبط.
تمامًا مثل كل استراتيجية، خطوتك الأخيرة هي المراقبة والتعديل. انتبه إلى تحليلات موقع الويب الخاص بك وتحويلاته لمعرفة أنواع المنشورات الأكثر شيوعًا ومعرفة ما إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى مماثل.
وبدلاً من ذلك، انتبه إلى المنشورات التي لا تؤدي وظيفتها. حتى لو كنت تعتقد أن هذه ستكون استراتيجية رائعة، فهي ببساطة لا تلقى صدى لدى جمهورك، ولا ترغب في استثمار الموارد فيها.
ضع في اعتبارك أن تسويق المحتوى ليس استراتيجية سريعة المفعول، خاصة إذا كنت تركز على توليد حركة مرور عضوية.
قد يستغرق الأمر أسابيع أو أشهر حتى يتم تصنيف مشاركاتك، وحتى أطول من ذلك لبدء رؤية تحويلات جديدة. هذا كل شيء باسم اللعبة.
ولكن يجب أن تبدأ في رؤية اتجاه تصاعدي لحركة المرور وتأكد من الاستمرار في مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي وفي النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وفي أي مكان آخر تدرجه في استراتيجيتك.
اجعل معلوماتك تنبض بالحياة.
قم بإنشاء حساب Wix المجاني الخاص بك وابدأ في إنشاء محتوى مرئي مذهل سيحبه جمهورك.
قالب استراتيجية تسويق المحتوى
خطوتك الأخيرة هي اتخاذ الإجراء وإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ويمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام قالب استراتيجية تسويق المحتوى المُعد مسبقًا.
إذا لم يكن لديك حساب حتى الآن، فيمكنك إنشاء حساب Wix مجاني وتخصيص القالب أعلاه بالكامل ليناسب إستراتيجيتك الشخصية بالإضافة إلى علامتك التجارية.
قم بإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك
هل أنت مستعد للبدء في إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ من خلال هذه الخطوات وأنواع المحتوى، يجب أن تكون في طريقك إلى خطة تسويق ناجحة ومتكاملة.
يمكن أن تساعدك Wix في إنشاء خطة تسويق المحتوى الخاصة بك، بالإضافة إلى جميع أنواع المحتوى المختلفة التي قد ترغب في إنشائها. من رسومات المدونات إلى الكتب الإلكترونية إلى مغناطيسات الرصاص والمزيد، لدى Wix القالب المثالي للبدء.
