ستساعدك المقالة التالية: كيفية إنشاء سلسلة مقابلات تنمي مدونتك
تعتمد المنشورات الإعلامية الرئيسية بشكل كبير على دمج المؤثرين والمشاهير في محتواها.
وذلك لأنه يجذب انتباه الأشخاص، ويزيد من سلطة منشوراتهم، ويوجه حركة المرور إلى منصتهم.
وإليك الأخبار الجيدة:
يعد إجراء سلسلة مقابلات مع الشخصيات المؤثرة في الصناعة طريقة رائعة للقيام بذلك لمدونتك الخاصة.
ولكن كيف يمكنك أن تبدأ؟
في هذه التدوينة ستتعلم:
- فوائد تشغيل سلسلة مقابلات على مدونتك.
- كيفية العثور على الأشخاص الذين تتم مقابلتهم.
- كيفية التعامل مع المؤثرين ودعوتهم للمشاركة.
- كيفية البحث عن المؤثرين والعثور على الأسئلة لطرحها عليهم.
- أفضل الطرق لتقديم المقابلات الخاصة بك.
مستعد؟ دعونا نتعمق في:
ما هي فوائد منشور مدونة المقابلة؟
إحدى أكبر فوائد منشورات مدونة المقابلات التي لا تقدمها أنواع المنشورات الأخرى هي القدرة على إقامة علاقات مع كبار المؤثرين في مجال تخصصك.
سيؤدي هذا إلى عدد من الفوائد الإضافية، مثل زيادة عدد الزيارات التي يتلقاها موقعك حيث يقوم المؤثرون الذين تقابلهم بترويج المنشورات إلى جماهيرهم. سيؤدي هذا أيضًا إلى زيادة شعبيتك عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي التي يقوم الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات بالترويج لمنشوراتك عليها.
يمكن أن يؤدي هذا النوع من المنشورات أيضًا إلى زيادة مصداقيتك مع جمهورك، خاصة إذا أجريت مقابلات مع شخصيات مؤثرة مشهورة تعرف أن جمهورك يثق بها. عندما يرون التعاون بينك وبين المؤثر، سيتم نقل ثقتهم في الطرف الأخير إليك، مما يزيد من احتمالية النقر على الروابط التابعة لك وشراء منتجاتك.
الفائدة الأخيرة التي سنذكرها هي الفرصة التي تقدمها لك منشورات مدونة المقابلة. يتيح لك التعاون مع منافسيك تقديم حلول للمشكلات التي قد يكون منافسوك أو المؤثرون مجهزين بشكل أفضل لحلها.
وهنا مثال سريع. لنفترض أن لديك مدونة حول التدوين باستخدام WordPress، ولكنك تتلقى الكثير من الأسئلة حول Squarespace. يمكنك الانحراف عن مجال تخصصك والبدء في نشر المراجعات والبرامج التعليمية لـ Squarespace، أو يمكنك حفظ الموارد والعثور على مدون Squarespace الشهير والاتصال بهم لإجراء مقابلة.
سيتعرف جمهورك على المزيد حول الأداة التي تثير فضولهم، وسيستخدم المهتمون بالأداة المذكورة الرابط التابع الذي تدرجه في المقابلة لتجربته بأنفسهم. بالإضافة إلى ذلك، سيتم تعريف جمهورهم بكل المحتوى الموجود على المدونات.
العثور على الأشخاص الذين تمت مقابلتهم
هناك نوعان من الأشخاص الذين تتم مقابلتهم يجب أن تفكر في الاقتراب منهم. وقد يكونان واحدًا ونفس الشيء.
أولاً، يجب عليك التعامل مع كبار المؤثرين في مجال تخصصك. يستغرق هذا النوع من المنشورات وقتًا طويلاً للتخطيط والإطلاق. أفضل طريقة للتأكد من أن جهودك تستحق العناء هي التواصل مع الأشخاص الذين لديهم أكبر عدد من المتابعين في مجال تخصصك حتى تتمكن من عرض اسمك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
النوع الثاني من الأشخاص الذين يجب عليك التواصل معهم هو أولئك الذين تشعر أنهم سيفيدون جمهورك بشكل أفضل. فكر في الموضوعات المتعلقة بمكانتك والتي تخيفك أو التي تشعر بعدم قدرتك على تغطيتها. إذا قام منافسوك بتغطية هذه المواضيع بشكل مطول، فقد تجد أنه من الملائم والمفيد إجراء مقابلات معهم على مدونتك بدلاً من مواجهة مشكلة معالجة مثل هذه المواضيع.
كيفية العثور على الأشخاص الذين تتم مقابلتهم
دعونا نغطي أربع طرق مختلفة يمكنك استخدامها للعثور على المؤثرين في مجال تخصصك.
جوجل مكانتك. أدخل “(مجال عملك) + المدونة” في شريط بحث Google، مثل “مدونة صنع شموع الصويا”. إذا كنت تستخدم هذه الطريقة والطريقة التالية بجانب موزبار بامتداد المتصفح، لديك طريقة سريعة وبسيطة لتحديد موقع المدونات الموثوقة في مجال تخصصك.
ستؤدي بعض الروابط الموجودة في نتائجك إلى منشورات مدونة تسرد أفضل المدونات في مجال تخصصك، مما قد يكون وسيلة إضافية لتحديد الأشخاص المؤثرين.
فقط تذكر أن بعض الأشخاص المؤثرين المشهورين قد لا يكون لهم حضور كبير في Google. ستحتاج إلى الاهتمام بمقاييس أخرى مثل متابعي وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.
موضوعات Google ذات الصلة بمكانتك. هناك طريقة أخرى لاستخدام Google للعثور على المؤثرين وهي البحث عن الموضوعات الرئيسية المتعلقة بمكانتك. إذا كنت ترغب في إجراء مقابلات مع المؤثرين حول موضوع معين، فابحث عن هذا الموضوع.
استخدم أدوات التواصل مع المدونين. تتيح لك أدوات التواصل مع Blogger العثور على مؤثرين في مجال معين وإرسالهم بالبريد الإلكتروني. توفر العديد من الحلول، مثل BuzzStream، قاعدة بيانات بحثية عن المؤثرين تحتوي على إحصائيات للمساعدة في فحصهم.
استخدم أداة تسويق المحتوى. توفر أدوات تسويق المحتوى طرقًا سهلة للعثور على موضوعات تنافسية في مجال معين. العديد من الأدوات، مثل BuzzSumo، تذهب إلى أبعد من ذلك من خلال السماح لك بالعثور على كبار المؤثرين بناءً على السلطة الاجتماعية.
فحص الأشخاص الذين تمت مقابلتهم
الهدف من منشور مدونة المقابلة هو الاستفادة من جماهير الأعضاء الأكثر تأثيرًا في مجال تخصصك.
أفضل المؤثرين الذين يمكن اختيارهم لإجراء المقابلات هم أولئك الذين من المرجح أن يشاركوها أو يرتبطوا بها.
ومع ذلك، فإن بعض المؤثرين يتمتعون بشعبية كبيرة لدرجة أن مجرد ذكر أسمائهم في العنوان الرئيسي سيجذب المزيد من الاهتمام.
لذا، انتبه جيدًا لمقاييس مثل متابعي وسائل التواصل الاجتماعي، YouTube المشتركون، المشتركون في البريد الإلكتروني، عدد التعليقات، وما إلى ذلك. حتى مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) مثل عدد الزيارات المقدرة والروابط الخلفية يمكن أن تكون مفيدة هنا.
فقط تأكد من إعطاء الأولوية للأشخاص المؤثرين النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي قبل كل شيء.
كيفية التعامل مع المؤثرين لمشاركات مدونة المقابلة
يجب أن يكون لديك قائمة مناسبة الحجم بالأشخاص المحتملين الذين ستقابلهم للاتصال بهم في هذه المرحلة، حسب ترتيب الأولويات. كان ينبغي عليك أيضًا إجراء القليل من البحث للعثور على أفضل عناوين البريد الإلكتروني لاستخدامها للتواصل معهم.
يجب أن تبدأ جهودك في التواصل مع الأشخاص الذين تجري معهم المقابلات قبل فترة طويلة من الاتصال بهم.
يجب أن تبدأ بالتفاعل معهم. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:
- تابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي
- الإعجاب والمشاركة والتعليق على منشوراتهم
- ترك التعليقات على مشاركات بلوق الخاصة بهم
- اشترك في النشرات الإخبارية الشخصية عبر البريد الإلكتروني وتفاعل معهم
- شارك المحتوى الخاص بهم على ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- اذكرها في منشورات مدونتك (إذا كانت ذات صلة).
يؤدي هذا إلى إنشاء اتصال سيتذكره الشخص الذي تجري المقابلة معه عند الاتصال به. بدون هذا الارتباط، قد ينتهي الأمر بالشخص الذي تتم مقابلته، دون أن يكون لديه أي فكرة عن هويتك، إلى تجاهل طلبك.
فكر في استخدام أداة التواصل مع المدونين لهذا الغرض. تعتبر أدوات مثل BuzzStream وHunter رائعة للمدونين الصغار. لدى Hunter أيضًا خطة مجانية للأبد يمكنك استخدامها للبدء، على الرغم من أنك ستحتاج إلى الترقية إذا كان لديك أكثر من 50 شخصًا ممن أجريت معهم المقابلات للاتصال بهم.
تسمح لك العديد من هذه الأدوات باستخدام القوالب لأتمتة عملية كتابة وإرسال رسائل البريد الإلكتروني. كن حذرا مع هذه، بالرغم من ذلك.
يجب أن توفر النماذج فقط أ نطاق لتعمل معها ويجب أن تترك مساحة كبيرة مفتوحة للتخصيص. بشكل أساسي، يجب ألا تستخدم القوالب لإرسال نفس البريد الإلكتروني بشكل جماعي إلى كل شخص محتمل تجري معه المقابلة في قائمتك.
أحد الأسباب التي تجعل BuzzStream مناسبًا بشكل خاص لهذه المهمة هو أنه يمكنك إعداده بطريقة تمنحك الفرصة لتخصيص كل بريد إلكتروني قبل إرساله.
ومع ذلك، يمكنك القيام بذلك بسهولة على نطاق أصغر دون استخدام أي أداة تواصل على الإطلاق.
الطريقة الصحيحة لاستخدام قوالب التوعية
نحن نستخدم Hunter في لقطات الشاشة الخاصة بنا، ولكن إذا كنت تستخدم BuzzStream أو أداة تواصل مشابهة للعثور على المؤثرين، فاستخدم ذلك بدلاً من ذلك.
يبدأ Hunter القالب الخاص بك بتحية شخصية. تظهر رسالة “مرحبًا” متبوعة بالاسم المخصص لحقل الاسم الأول لجهة الاتصال الخاصة بك. يتم استخدام “مرحبًا هناك” بدلاً من ذلك إذا كان هذا الحقل فارغًا.
هذه طريقة بسيطة لبدء بريدك الإلكتروني بالتخصيص مع التعويض في حالة عدم وجود مستلم مباشر للبريد الإلكتروني الذي تتصل به.
لا يلزم أن يكون القالب الخاص بك (وكل بريد إلكتروني تنشئه به) طويلاً من الآن فصاعدًا. يحتاج فقط إلى ضرب هذه النقاط:
- حدد من أنت
- دع الشخص الذي تجري المقابلة معه يعرف كيف تعرفه
- اشرح سبب اتصالك بهم
- امنحهم دعوة سهلة للعمل
مع أخذ ذلك في الاعتبار، يمكنك إنشاء قالب مشابه لهذا:
تجنب التواصل مع كل الأشخاص المحتملين الذين تتم مقابلتهم في قائمتك مرة واحدة. إذا حصلت على موافقة البعض، يمكنك استخدام المقابلات المكتملة كأمثلة للأشخاص المؤثرين الذين وافقوا بالفعل على إجراء مقابلات معهم من أجل مدونتك.
عملية مبسطة للتوعية
ما تحدثنا عنه حتى الآن إذا كنت تريد إجراء عدد كبير إلى حد ما من المقابلات.
ولكن ماذا لو كنت تريد أن تبدأ مع مجموعة أصغر وأكثر تحديدًا من المؤثرين؟
والخبر السار هو أنك لن تحتاج إلى استخدام أي أدوات. العملية بسيطة وتؤدي إلى علاقات ذات معنى أكبر.
بمجرد أن تعرف بالضبط الأشخاص المؤثرين الذين تريد إجراء مقابلات معهم، انتقل إلى النشرات الإخبارية الشخصية عبر البريد الإلكتروني واشترك فيها.
والخطوة التالية هي التواصل معهم والرد على رسائلهم الإخبارية مباشرة. اطرح عليهم الأسئلة وقدم تعليقاتهم وتعرف عليهم كشخص.
بمجرد قيامك بتبادل مجموعة من رسائل البريد الإلكتروني، قم بإسقاط السطر التالي في أسفل بريدك الإلكتروني التالي:
إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني كبيرة أو متابعون على وسائل التواصل الاجتماعي، فقد ترغب في إدراج ذلك في البريد الإلكتروني أيضًا، ولكن المفتاح هنا هو إبقاء الأمور طبيعية.
البحث عن أسئلة لطرحها في المقابلات الخاصة بك
بمجرد موافقة أحد الأشخاص المؤثرين على إجراء مقابلة، فقد حان الوقت للدخول في وضع البحث. إن فرص الأشخاص الذين تتم مقابلتهم في الترويج لمنشورك والتواصل معك في المستقبل تعتمد على الطريقة التي تتصرف بها في المقابلة بالإضافة إلى الأسئلة التي تطرحها.
سوف نصل إلى الأول في الثانية.
أما بالنسبة للأسئلة، فمن الأفضل عدم طرح نفس مجموعة الأسئلة التي طرحها كل من يجري معك المقابلة على الشخص المؤثر. وهذا صحيح بشكل خاص إذا أجروا الكثير من المقابلات مؤخرًا.
اقرأ وشاهد واستمع إلى أحدث مقابلاتهم لتجنب ذلك. لا داعي للعودة إلى الوراء كثيرًا لأن فرص تذكرهم لسؤال تم طرحه عليهم قبل عام ضئيلة.
قم بتدوين الأسئلة التي يطرحها القائم بإجراء المقابلة بالإضافة إلى إجابات المؤثر. يجب أن تكون على اطلاع دائم بمدونة المؤثر والبودكاست و YouTube القناة، لذلك لا ينبغي أن يكون هناك الكثير للبحث فيه. إذا كان لديهم كتابًا أو مشروعًا مشابهًا، فخصص وقتًا للبحث عنه أيضًا.
بمجرد الانتهاء من جميع أبحاثك، ابدأ في طرح الأسئلة التي قد ترغب في طرحها على الشخص الذي تجري المقابلة معه. إذا تم طرح سؤال عليهم بالفعل تريد طرحه، فاعرض إجابتهم على السؤال، وقم بتوضيح الموضوع في سؤالك.
يمكنك تبادل الأفكار حول أي عدد تريده من الأسئلة، ولكن تأكد من تقليل القائمة النهائية إلى 5 إلى 15 سؤالًا.
إجراء وتقديم المقابلات
إذا كان الشخص الذي تجري معه المقابلة يريد أن تتم مقابلته عبر البريد الإلكتروني، فما عليك سوى إرسال قائمة الأسئلة الخاصة بك. يمكنك أيضًا إرسال نموذج Google أو Typeform ليملأوه.
إذا كان الشخص الذي تتم مقابلته يريد إجراء مقابلة معه عبر Zoom، Skype أو الهاتف، حاول أن تستشعر طاقتهم في بداية المقابلة، وقم بمطابقتها. تكفي عبارة بسيطة “مرحبًا، كيف حالك اليوم”.
اطرح سؤالك الأول، واستمع باهتمام إلى إجابة الشخص الذي تجري المقابلة معه. اطرح أسئلة متابعة إذا كان لديك أي أسئلة قبل الانتقال إلى سؤالك التالي.
تأكد من شكرهم على وقتهم بمجرد انتهاء المقابلة، وأخبرهم بالموعد المتوقع لنشرها.
تقديم منشور مدونة للمقابلة
هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تقديم مقابلتك كمقالة على مدونة:
- سؤال وجواب – نسخة بسيطة من المقابلة يتم نسخها ولصقها حيث يتم نشر أسئلتك وإجابات الشخص الذي تتم مقابلته حرفيًا.
- سؤال وجواب مع الإدخال – كما كان من قبل، ولكن هذه الطريقة لها أفكارك وآرائك الخاصة بالإضافة إلى حقائق إضافية متناثرة في جميع أنحاء المقال.
- نهج مقابلة المجلة – هل قرأت مقابلة في مجلة؟ في بعض الأحيان يستخدمون طريقة السؤال والجواب. ومع ذلك، في معظم الأوقات، سيجدون موضوعًا مركزيًا للتركيز عليه (أحيانًا يكون الشخص الذي تمت مقابلته نفسه) ويكتبون المقال حول ذلك مع حكايات من الشخص الذي تمت مقابلته هنا وهناك.
اختر الخيار الذي تشعر أنه يناسب مدونتك بشكل أفضل. وتذكر أنه أيًا كان نوع المحتوى الذي تختاره، يمكنك إعادة توظيف تلك المقابلة في أشكال أخرى أيضًا.
تعد المقابلات المبنية على الفيديو خيارًا جيدًا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه يمكنك بسهولة تحويلها إلى بودكاست ونسخها إلى مقابلة مكتوبة.
وهذا يعني أنه يمكنك الاستفادة من الجماهير المدمجة في المزيد من المنصات – YouTubeسبوتيفي, Apple البودكاست، الخ.
افكار اخيرة
يعد دمج المؤثرين في استراتيجية المحتوى الخاصة بك أحد أفضل الطرق لتنمية مدونتك. الويب مليء إحصائيات التسويق المؤثر لدعم ذلك.
بمجرد نشر المقابلة، أرسل رابطًا للمقال النهائي بالإضافة إلى الصور البارزة التي استخدمتها فيها مباشرةً إلى الشخص الذي تجري المقابلة معه.
يجب عليك أيضًا وضع علامة عليها في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي و Instagram قصص. وهذا يمنحهم طريقة بسيطة للمشاركة.
بخلاف ذلك، يمكنك تسويق هذا النوع من المنشورات بنفس الطريقة التي تقوم بها بتسويق جميع منشوراتك
والأمر الغريب هو الطريقة التي تتعامل بها مع الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلات لاحقة. بعد إجراء مقابلة واحدة، أصبح لديك الآن طريقة قوية لتسويق نفسك أمام المزيد من الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلات.
انتبه جيدًا لتعليقات القراء أيضًا. قم بمراجعة أي شكاوى ومخاوف لديهم، وقم بالرد عليها، وحدد كيف يمكنك تجنبها في المستقبل.
ابذل قصارى جهدك لجعل كل مقابلة جديدة أفضل من التي سبقتها.
القراءة ذات الصلة: