ستساعدك المقالة التالية: كيفية إنشاء عناوين ديناميكية لإعلانات Google AdWords الخاصة بك
الملاءمة هي مفتاح نجاح جميع الإعلانات. إذا كان إعلانك ينقل الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب، إلى الأشخاص المناسبين، فلديك فرصة جيدة جدًا لزيادة الاستجابة لإعلانك. إذا كان إعلان Adwords الخاص بك يحتوي على نفس مصطلح البحث الذي كتبه شخص ما للتو؛ ستكافئك Google من خلال تسليط الضوء على المصطلح بالخط العريض في إعلانك. لقد ثبت أن هذا التمييز الجريء الإضافي يزيد من الاستجابة ونسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك.
الآن يمكنك الذهاب بشكل أفضل! ماذا لو كان بإمكانك إعداد الأمور، بحيث يتغير عنوان إعلانك تلقائيًا ليعرض نفس مصطلح البحث الذي كتبه شخص ما للتو! سوف ينظرون إلى إعلان AdWords الخاص بك ويفكرون، “يبدو أن هذا الإعلان يعلن عن نفس الشيء الذي أحاول العثور عليه بالضبط”.
سيمنحك هذا ميزة كبيرة مقارنة بمعظم المعلنين الآخرين، الذين يستخدمون فقط تنسيق العنوان الثابت القياسي. باستخدام عنوان عادي “ثابت”، سيتعين عليهم محاولة تخمين ما يريده الأشخاص مسبقًا، وإظهار نفس العنوان بغض النظر عما كتبه الأشخاص.
أستخدم الآن هذه التقنية في جميع حملاتي في AdWords، وقد شهدت زيادة جيدة في نسب النقر إلى الظهور نتيجة للقيام بذلك.
إذًا، كيف يمكنك إنشاء عنوان ديناميكي؟
في البداية، دعونا نلقي نظرة على الشكل الذي قد يبدو عليه إعلان Adwords النموذجي:
تأمين طبيب الأسنان أرخص
خدمة الجودة الشاملة
لجميع احتياجات طب الأسنان الخاصة بك (AF)
www.dentalplans.com
إذا كتب شخص ما عبارة مثل “خطة طب الأسنان منخفضة التكلفة”، فلن تتطابق أي من الكلمات الموجودة في العنوان الرئيسي، لذلك لن يظهر عادةً أي جزء من العنوان الخاص بك بالخط العريض.
باستخدام مثال الإعلان أعلاه، لإنشاء “عنوان ديناميكي”، يمكنك كتابة عنوانك على النحو التالي:
{الكلمة الرئيسية: تأمين أرخص لطبيب الأسنان}
لإنشائه بشكل صحيح، يجب عليك نسخ كل شيء في السطر أعلاه، بما في ذلك الأقواس، والحرف الكبير K وW. فقط استبدل الكلمات “تأمين طبيب أسنان أرخص” بالعنوان الافتراضي الخاص بك.
الآن، عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث مثل “خطة أسنان منخفضة التكلفة”، سيعرض عنوان إعلانك تلقائيًا الكلمات “خطة أسنان منخفضة التكلفة” بخط غامق. إذا كانت العبارة المكتوبة تحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات أو تحتوي على خطأ إملائي، فسيعرض Google العنوان الافتراضي بدلاً من ذلك.
بعض الأشياء يجب ملاحظتها…
* لن يعرض العنوان الديناميكي سوى الكلمات المخزنة في قائمة الكلمات الرئيسية لمجموعتك الإعلانية.
* إذا كنت تستخدم “عبارة” أو “مطابقة واسعة النطاق”، فسيتم عرض العنوان الافتراضي الخاص بك إذا كان استعلام البحث المكتوب طويلًا جدًا. يمكن أن يستغرق العنوان الخاص بك ما يصل إلى 25 كلمة كحد أقصى. لذا، إذا كتب شخص ما “خطط طب الأسنان منخفضة التكلفة لمن هم فوق الستينيات”، فإن هذا يتجاوز الحد الأقصى البالغ 25 كلمة. في هذه الحالة، سيتم عرض العنوان الافتراضي الخاص بك وهو “تأمين طبيب أسنان أرخص”.
* الابتعاد عن الأخطاء الإملائية. شخصيًا، غالبًا ما أقوم بإضافة الكثير من الأخطاء الإملائية المختلفة للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا التي أستهدفها. المشكلة هي أن Google لا تحب أن تضع الأخطاء الإملائية في الإعلان الفعلي نفسه. لا يمانعون في عرض إعلانك عندما يرتكب البعض خطأً في الكتابة أو شيء من هذا القبيل. إنهم فقط لا يريدون أن يظهروا وهم يعرضون إعلانات مكتوبة بشكل سيء.
على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم عنوانًا ديناميكيًا وقام شخص ما بكتابة عبارة “تأمين” (بدون “e” في النهاية)، فقد يُظهر العنوان الديناميكي هذه الكلمة التي بها خطأ إملائي كعنوانك الرئيسي. ستمنعك مراقبة إعلانات Google من استخدام العناوين الديناميكية للكلمات التي بها أخطاء إملائية.
ما أفعله هو وضع كل الأخطاء الإملائية في مجموعة إعلانية منفصلة للتأكد من عدم تعطيل إعلاناتي.
—
كاتب العمود الضيف جيسون لويس هو مؤلف النشرة الإخبارية الجديدة “موجات الدماغ التجارية”. الكشف عن أفكار تجارية جديدة و”فجوات السوق” غير المستغلة التي يمكن للشخص العادي الذي يعمل من المنزل الاستفادة منها. انضم الآن، بينما لا يزال مجانيًا! ==> www.BusinessBrainwaves.com
