ستساعدك المقالة التالية: كيفية استخدام أداة إستراتيجية المحتوى الجديدة في HubSpot
لقد تغيرت طريقة بحث المستهلكين. ونتيجة لذلك، اضطرت محركات البحث مثل Google إلى تغيير الطريقة التي تقدم بها النتائج للاستمرار في تقديم أفضل تجربة للمستخدم.
ماذا يعني هذا بالنسبة للمسوقين؟ نحن بحاجة إلى تعديل استراتيجيات تحسين محرك البحث والمحتوى لدينا لمواكبة ذلك خوارزميات محرك البحث المتطورة.
قامت HubSpot، مزود خدمة برامج التسويق الشاملة، بتجربة إستراتيجيات جديدة لتقديم نتائج أفضل لتحسين محركات البحث. ونتيجة لذلك، فقد وضعوا حدًا مؤخرًا لتحسين الكلمات الرئيسية وقدموا أداة استراتيجية المحتوى لمساعدة المسوقين على التكيف.
ما هي أداة استراتيجية المحتوى؟ إنها ميزة جديدة تساعدنا على تركيز استراتيجياتنا على المواضيع الأساسية، صفحات عمودومجموعات المواضيع بدلاً من التركيز على كلمات رئيسية محددة من أجل تنظيم مواقعنا الإلكترونية بشكل أفضل.
فيما يلي كيفية استخدام أداة إستراتيجية المحتوى الجديدة في HubSpot.
إنشاء المواضيع الأساسية الخاصة بك
توجه إلى بوابة HubSpot الخاصة بك وستجد أداة إستراتيجية المحتوى ضمن التسويق، ثم التخطيط والاستراتيجية. هناك، على الجانب الأيمن، سترى زرًا برتقاليًا “إنشاء مجموعة موضوعات”. انقر عليها لإنشاء المواضيع الأساسية الخاصة بك.
سيقدم لك HubSpot اقتراحات موضوعية أساسية تتماشى مع عملك وتستند إلى تدقيق محتوى موقع الويب الخاص بك. يمكنك الاختيار من هذه القائمة أو إنشاء موضوعاتك الأساسية.
ما هي المواضيع الأساسية؟
الموضوع الأساسي هو موضوع واسع وشامل للكلمات الرئيسية يتعلق بصناعتك. يجب أن يكون لها حجم بحث شهري مرتفع، بالإضافة إلى دعم عروض المنتجات أو الخدمات الرئيسية الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمات إنشاء المحتوى، فقد تكون موضوعاتك الأساسية هي “تسويق المحتوى” أو “إنشاء المحتوى” أو “التدوين”. يمكنك وينبغي أن يكون لديك العديد من المواضيع الأساسية.
بمجرد إرسال موضوعك الأساسي، سيقدم HubSpot رؤى حول سلطة مجال العبارة الرئيسية وعمليات البحث الشهرية، إذا كانت المعلومات متاحة.
إنشاء محتوى الركيزة
بمجرد إرسال موضوعك الأساسي، سترى زرًا أسفله بعنوان “إضافة محتوى عمود”. هذا هو المكان الذي ستضيف فيه عنوان URL لصفحتك الأساسية.
ما هي الصفحة العمودية؟
الصفحة الأساسية هي صفحة ويب متعمقة تغطي كل جانب من جوانب موضوعك الأساسي، بما في ذلك من وماذا وأين ولماذا ومتى وكيف. يجب أن تجيب الصفحة الأساسية على أسئلة القراء، وترتبط بمنشورات مدونة أخرى حول الموضوع، وتتضمن عبارات الحث على اتخاذ إجراء، وتقدم قيمة لأي شخص يبحث في الموضوع. إنها أيضًا الصفحة التي سيتم الارتباط بها تشعبيًا لبقية المحتوى الخاص بك ومشاركات المدونة لإنشاء شبكة المحتوى، أو مجموعات المواضيع، التي تساعدك على تنظيم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. للحصول على أفضل ممارسات الصفحة الأساسية، تحقق من هذا الرسم البياني.
إنشاء المواضيع الفرعية الخاصة بك
الآن، حان الوقت لإضافة المواضيع الفرعية الخاصة بك.
ما هي المواضيع الفرعية لمجموعة المواضيع؟
يجب أن يحتوي كل موضوع أساسي على 6 موضوعات فرعية كحد أدنى و20 موضوعًا فرعيًا كحد أقصى. يجب أن تكون هذه المواضيع الفرعية مرتبطة بموضوعك الأساسي ومحتوى الركيزة ولكنها تقدم رؤى أكثر تعمقًا تتناول أسئلة محددة قد تكون لدى القراء. بالنسبة لمثال موضوعنا الأساسي “التدوين”، قد تتضمن بعض المواضيع الفرعية “تكلفة التدوين”، و”فوائد التدوين”، و”أفضل ممارسات التدوين”.
بمجرد اختيار موضوعاتك الفرعية، ستتيح لك أداة إستراتيجية المحتوى في HubSpot معرفة مدى ارتباطها بموضوعك الأساسي، بالإضافة إلى سلطة المجال وحجم البحث الشهري لمعرفة ما إذا كانت مناسبة أم لا.
إنشاء مجموعات المواضيع
أخيرًا، ستبدأ في إنشاء محتوى داعم لموضوعك الأساسي وإرفاق منشورات مدونتك أو الصفحات المقصودة أو صفحات الويب الأخرى بموضوعاتك الفرعية. تأكد من أن هذه الأجزاء من المحتوى الداعم ترتبط مرة أخرى بصفحة الركيزة الخاصة بك. سيؤدي هذا إلى إضافة الروابط التي تربط الموضوعات الفرعية بالموضوع الأساسي بشكل فعال، مما يؤدي إلى إنشاء “شبكة الويب” المنظمة للمحتوى على موقع الويب الخاص بك أو “مجموعة المواضيع”. هل تحتاج إلى مساعدة للبدء؟ يمكنك استخدام هذا قالب إنشاء مجموعة المواضيع.
ها هو ذا! هذه هي الخطوات الأساسية لاستخدام أداة إستراتيجية المحتوى الجديدة في HubSpot.
