ستساعدك المقالة التالية: كيفية البحث عن منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية
لقد أحدث منشئو المحتوى تحولًا جذريًا في كيفية ترويج العلامات التجارية لأنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
حقيقة: 79% من المستهلكين يقولون إن قرارات الشراء الخاصة بهم تتأثر بالمبدعين.
من المنطقي! وذلك لأن المستهلكين يثقون في صحة المستهلكين الآخرين.
الصيد؟ يمكن أن يكون كسب المحتوى الذي ينشئه المستخدم بشكل عضوي أمرًا مملاً ويستغرق وقتًا طويلاً. هذه مشكلة كبيرة بالنسبة للعلامات التجارية التي تكافح بالفعل من أجل حث العملاء على النشر عنها.
ولهذا السبب تتوق العلامات التجارية إلى معرفة كيفية العثور على منشئي المحتوى لكسب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على نطاق واسع. تزود شراكات منشئي المحتوى العلامات التجارية بمحتوى أصيل بدون لعب لعبة الانتظار.
ومع ذلك، فإن العثور على منشئي محتوى يناسب علامتك التجارية لن يحدث عن طريق الصدفة.
لهذا السبب قمنا بتجميع هذا المنشور لتبسيط العملية!
قبل أن تبدأ في البحث عن منشئي المحتوى، اقرأ هذا! 🛑
التنقل بين الملفات الشخصية الاجتماعية. الهرولة للحصول على معلومات الاتصال. صياغة الملاعب الشخصية.
هناك الكثير مما يجب الجدال فيه! ثق بنا: نحن نعلم مدى صعوبة العثور على منشئي المحتوى.
لهذا السبب تحتاج حقًا إلى تحديد معايير منشئ المحتوى الخاص بك قبل تبدأ بالبحث.
بخلاف ذلك، ستجد نفسك تتصفح الملفات الشخصية بلا توقف لساعات وساعات.
الاخبار الجيدة؟ مع وجود عدد لا يحصى من المبدعين على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للعلامات التجارية أن تكون انتقائية. فيما يلي بعض المؤشرات التي يجب مراعاتها قبل البدء في التصفح بحثًا عن منشئي المحتوى على TikTok أو Instagram:
- ما هي اهدافك؟ لماذا تريد العمل مع المبدعين في المقام الأول؟ إذا كنت تركز اهتمامك على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، فقد تبحث عن الملفات الشخصية التي تسوّق نفسها على أنها منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. إذا كان الوعي بالعلامة التجارية هو هدفك الرئيسي، فقد تكون أكثر قلقًا بشأن معدل مشاركة منشئ المحتوى.
- من هي الديموغرافية التي تستهدفها؟ يجب أن تسعى جاهدة للعثور على منشئي محتوى يشبهون جمهورك المستهدف. فكر في صوت عملائك وقيمهم وجمالياتهم. سيؤدي وضع جمهورك في الاعتبار إلى التخلص من منشئي المحتوى الذين قد لا يكونون مناسبين لك. تذكر: منشئو المحتوى الخاص بك هم امتداد لعلامتك التجارية.
- ما أنواع المحتوى الذي تريده؟ على سبيل المثال، هل تبحث عن الصور أو مقاطع الفيديو؟ هل تريد مراجعات خارج الكفة؟ دروس متعمقة؟ يمكن لمنشئي المحتوى إنتاج أي نوع من المنشورات تقريبًا على TikTok أو Instagram. بغض النظر عما تريده، هناك منشئو المحتوى الذين يمكنهم تحقيق ذلك.
باختصار، تريد العثور على أشخاص يتوافقون مع المظهر الديموغرافي والعام لعلامتك التجارية.
إن الحصول على رؤية لما تريده سيجعل بحث منشئ المحتوى الخاص بك أقل إرهاقًا بكثير. إذا كانت لديك إجابات واثقة عن الأسئلة أعلاه، فأنت بالفعل على الطريق الصحيح.
كيفية البحث عن منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية خطوة بخطوة
لنفترض أنك على استعداد للبدء في إعداد قائمة بمنشئي المحتوى للعمل معهم.
ممتاز! نقطة أخيرة مهمة يجب مراعاتها قبل البحث:
يجب أن تتجاوز قائمة منشئي المحتوى المحتملين عدد منشئي المحتوى الذين ترغب بالفعل في توظيفهم.
يعد التعرض للظلال أمرًا مزعجًا ولكنه أيضًا جزء من عملية الترويج. لذا فكر في “كلما زاد عدد الأشخاص، كلما كان الأمر أكثر مرحًا” عندما يتعلق الأمر بتجميع قائمة المبدعين الخاصة بك. نوصي بتتبع جهودك في جدول بيانات المؤثرين لإبقائها منظمة.
1. اختر المنصة المناسبة للعثور على المبدعين
القاعدة الأساسية: حاول العثور على منشئي المحتوى حيث تكون أنت وجمهورك أكثر نشاطًا.
سواء كان ذلك Instagram أو TikTok (أو كليهما!) يعتمد حقًا على علامتك التجارية. 71% من المستهلكين الشباب يزعمون أن هذه التطبيقات هي المكان الذي يكتشفون فيه المنتجات في أغلب الأحيان. إما أن يكون مكانًا قويًا للبدء.
لست متأكدًا من التطبيق الأفضل لحملتك؟ يتمتع كلا النظامين بنصيبهما العادل من منشئي المحتوى المذهلين. فيما يلي بعض الاعتبارات التي تساعدك على الاختيار:
- Instagram هو كل شيء عن الجماليات. منشئو المحتوى على Instagram عادةً ما يتم إنشاء منشورات أكثر مصقولة ومنتجة للعلامات التجارية مقارنةً بـ TikTok. في حين أن TikTok عبارة عن منصة للفيديو فقط، يمكن للعلامات التجارية على IG كسب المحتوى بما في ذلك لقطات عمل المنتج وعروض الشرائح الدائرية والقصص. ومع ذلك، فإن البكرات الأصلية وغير المصقولة تحظى بشعبية كبيرة لدى العلامات التجارية في الوقت الحالي أيضًا.
- TikTok يدور حول المحتوى الخام وغير المصفى. العديد من العلامات التجارية والمنتجات التي تنتشر على TikTok غير تقليدية. يتضمن ذلك المكياج المتخصص ومنتجات السلع الاستهلاكية المعبأة وكل شيء بينهما. يأتي سحر منشئي TikTok من محتواهم غير المألوف والمترابط. تعتبر المراجعات الصريحة وعرض المنتجات أثناء العمل أمرًا كبيرًا على TikTok
مصدر: @emilybookedup / @rxneexx
من هنا، سيكون لديك فكرة أفضل عن النظام الأساسي الأكثر منطقية لجمهورك.
2. قم بإلقاء نظرة خاطفة على متابعيك بحثًا عن منشئي المحتوى المحتملين
إذا كنت تخشى شريط البحث على TikTok أو IG، فلا داعي للذعر.
بدلًا من تصفح عدد لا نهائي من المنشورات، ابدأ بالنظر إلى متابعيك. قد تتفاجأ بعدد العملاء والمعجبين الحاليين الذين هم منشئو المحتوى أنفسهم.
يمكنك بالفعل اكتشاف منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية الذين يتابعونك بعدة طرق مختلفة:
- تحقق من @الإشارات الخاصة بك للحصول على الصيحات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون من العملاء الراضين الذين يتابعونك
- قم بتدوين المتابعين الذين يعلقون بشكل متكرر على منشوراتك أو “يعجبون بها”.
- قم بإلقاء نظرة خاطفة على صناديق البريد الوارد الاجتماعية الخاصة بك للحصول على استفسارات من المبدعين في قائمة المتابعين لديك
إذا كان شخص ما يتابع علامتك التجارية، فمن الآمن أن نفترض أنه على دراية بك.
تبا، ربما يستخدمون منتجاتك بالفعل! ونتيجة لذلك، غالبًا ما يكون المتابعون أكثر تقبلاً لتواصلك من العملاء المحتملين الباردين. سيؤدي هذا إلى زيادة نجاح الملاعب الخاصة بك.
3. ابحث عن المبدعين من خلال علامات التصنيف
تعتبر علامات التصنيف منجم ذهب محتمل للعثور على منشئي المحتوى على TikTok وIG.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تبحث عن منشئي منتجات التجميل لمنتجات الشعر المجعد. يمكن لعلامات التصنيف مثل #CurlyHairRoutine أو #CurlCare تسليط الضوء على منشئي المحتوى المحتملين الذين ينشرون عن مجال عملك.
ابحث عن بعض العلامات وسجل تفاصيل منشئي المحتوى المعنيين الذين يلفتون انتباهك. بسيطة كما!
بالإضافة إلى علامات المنتج أو الصناعة، يمكنك أيضًا البحث لك علامات التصنيف الخاصة بالعلامة التجارية.
على سبيل المثال، العلامات التجارية مثل حالة تنظيم محتوى العملاء وإعادة نشره بانتظام. إنهم يروجون لعلامة #Casetify الخاصة بهم في سيرهم الذاتية على مواقع التواصل الاجتماعي وقد حققوا مكاسب 500 ألف مشاركة على IG وحيد. تمتلك العلامة التجارية عددًا لا نهاية له من المبدعين المحتملين للشراكة معهم نتيجة لذلك.
4. تصفح السيرة الذاتية لوسائل التواصل الاجتماعي بحثًا عن المصطلحات ذات الصلة
تعد السير الاجتماعية أداة تم الاستخفاف بها لإجراء أبحاث منشئي المحتوى.
كيف ذلك؟ بالنسبة للمبتدئين، يمكن البحث في السير. وهذا يعني أنه يمكنك البحث عن مصطلحات وكلمات رئيسية محددة لمساعدتك في التركيز على منشئي المحتوى ذوي الصلة.
على سبيل المثال، يمكن لعبارات البحث مثل “MUA” أو “فنان مكياج” أن تسلط الضوء على منشئي مستحضرات التجميل. وفي الوقت نفسه، قد تبحث العلامات التجارية للأغذية عن “مدون الطعام” أو “مدون الفيديو الخاص بالطعام”.
تعد رؤية هذه العبارات في السيرة الذاتية لمنشئ المحتوى خبرًا جيدًا ويعني على الأرجح أنك وجدت ما يناسبك.
ضع في اعتبارك أن المبدعين والمؤثرين لا يصنفون أنفسهم دائمًا كمنشئي محتوى. ومع ذلك، فإن العديد من منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يقومون بذلك بالفعل. يمكنك البحث عن “UGC Creator” جنبًا إلى جنب مع مجال عملك للعثور على الأشخاص الذين يلاحظون حالة منشئ المحتوى الخاص بهم في سيرتهم الذاتية.
مع وضع مصطلحات البحث الصحيحة في الاعتبار، يمكنك العثور على منشئي محتوى لأي صناعة تقريبًا. لا تخف من التحديد أثناء بحثك.
5. جرب منصات التسويق المؤثرة وأدوات البحث
إذا كنت لا تزال تواجه صعوبة في العثور على منشئي محتوى بنفسك، فهناك منصات يمكن أن تساعدك:
- يوفر TikTok Creator Marketplace طريقة مباشرة وسهلة البحث للدخول في شراكة مع منشئي TikTok المعتمدين. التحذير من TCM هو أنه أكثر ملاءمة للعلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين الكليين بشكل فردي مقابل الحملات التي تعمل دائمًا.
- تسمح قواعد بيانات المؤثرين التابعين لجهات خارجية للعلامات التجارية بالبحث من خلال قوائم منسقة للمبدعين على IG وTikTok. المشكلة هي أن هذه القوائم ليست دائمًا محدثة أو تم فحصها بالكامل. على سبيل المثال، تتباهى بعض “قواعد البيانات” بوجود قوائم بملايين المبدعين. هذا لا يحل تمامًا مشكلة شلل التحليل للعلامات التجارية التي تبحث عن منشئي المحتوى.
- تعمل منصات المؤثرين الجاهزة على إزالة إجراءات البحث اليدوي. على سبيل المثال، تعمل منصات مثل Statusphere على مطابقة العلامات التجارية برمجيًا مع منشئي المحتوى المعنيين بناءً على معايير محددة. وبما أن شبكتنا يتم فحصها يدويًا والاشتراك فيها فقط، فإن جودة بياناتنا ومنشئ المحتوى مضمونة.
فحص قائمتك لمنشئي المحتوى المحتملين
حسنًا، لنفترض أنك قمت بإنشاء قاعدة بيانات صغيرة خاصة بك للمبدعين للتواصل معهم.
قبل الترويج للمحتوى والتواصل معه، يتعين عليك إجراء المزيد من التدقيق لمنشئي المحتوى لديك.
إن وضع المبدعين المحتملين تحت المجهر يعد خطوة حاسمة. ففي نهاية المطاف، لن يقدم منشئو المحتوى الذين لا يبذلون جهدًا كبيرًا ولا يشاركون أي خدمة لعلامتك التجارية. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها لتضييق نطاق قائمتك:
كيف هي معدلات مشاركتهم؟
راقب منشئي المحتوى الذين يتفاعلون بشكل مفرط مع الجماهير.
ماذا نعني بهذا؟ تحقق من الكمية و نوعية تعليقاتهم.
إذا بدت تعليقاتهم وكأنها رسائل غير مرغوب فيها، فقد يكون لديهم معدل مشاركة متضخم بشكل مصطنع. كان هناك ارتفاع مؤخرًا في عدد المتابعين المزيفين على Instagram القيام بذلك، على سبيل المثال.
تذكر: المشاركة أهم بكثير من عدد المتابعين عندما يتعلق الأمر بالعثور على منشئي المحتوى. يعد منشئ المحتوى الذي لديه 1000 متابع متقبل ومتفاعل أكثر قيمة من شخص لديه 100000 روبوت يتابعه.
هل يعجبك محتواهم؟
قد يبدو هذا أمرًا بديهيًا ولكنه جدير بالذكر!
أحد أكبر مزايا تشغيل حملة منشئي المحتوى هو كسب أجزاء من المحتوى. لا يجعل المحتوى الأصلي علامتك التجارية تبدو وكأنها مليون دولار فحسب، بل يمكنك أيضًا إعادة توظيفها عبر مسار التسويق بأكمله.
مرة أخرى، يجب أن يعكس محتوى منشئي المحتوى المستهدفين ما يريد جمهورك المستهدف رؤيته. علاوة على ذلك، تأكد من اجتياز منشئي المحتوى لديك لاختبار الحيوية.
هل محتواها أصلي؟
ضع في اعتبارك دائمًا صحة منشئي المحتوى الذين ينشرون عن علامتك التجارية.
من المحتمل أن يمثلوا أنت، بعد كل ذلك.
اسأل نفسك: “هل يبدو هذا الشخص شفافًا؟ صادقة؟ هل هم جديرون بالثقة؟”
يجب أن تبحث العلامات التجارية عن مراجعات صريحة للمنتجات من الأشخاص الذين يستفيدون من منتجك. بهذه الطريقة، ستجذب المزيد من المستهلكين الحقيقيين المهتمين حقًا بما تقدمه علامتك التجارية.
مصدر: @ على دراية
يزدهر التسويق من المستهلك إلى المستهلك على الأصالة. المشاركات الحقيقية من أصحاب النفوذ الجزئي هي بعيد أكثر تأثيرًا من المنشورات الواردة من أصحاب النفوذ الكبار الذين يتصلون بها عبر الهاتف.
ماذا تفعل بعد العثور على منشئي المحتوى
بعد الانتهاء من تجميع قائمة بمنشئي المحتوى الذين ترغب في الشراكة معهم، يحين وقت التواصل معهم.
عملية الترويج هي لعبة كرة أخرى تمامًا. ومع ذلك، إليك نظرة عامة أساسية على الخطوات التالية وبعض الموارد للبدء:
- ابحث عن معلومات الاتصال الخاصة بمنشئي المحتوى المحتملين. عادة ما يتم سرد هذا على Instagram (عبر زر السيرة الذاتية أو زر “الاتصال”). في بعض الأحيان، يحتفظ منشئو المحتوى بعناوين بريدهم الإلكتروني في روابطهم الاجتماعية. يمكن أن يكون TikTok أكثر تعقيدًا بعض الشيء حيث لا يمكنك التواصل إلا مع منشئي المحتوى الذين يتابعونك.
- بناءً على المكان الذي يفضلون الاتصال به، قم بتنسيق عرضك وفقًا لذلك. لدينا الكثير من قوالب التواصل عبر الرسائل المباشرة والبريد الإلكتروني لكليهما Instagram وتيك توك.
- خصص عرضك التقديمي لكل منشئ على حدة. كن مباشرًا بشأن تبادل القيمة الذي تقدمه فيما يتعلق بمنتجاتك وشراكاتك. اجعل نواياك واضحة.
بعد ذلك، ستحتاج إلى معرفة كيفية إيصال منتجاتك إلى أيدي المبدعين.
لكن دعونا لا نتقدم على أنفسنا! ابحث عن المبدعين أولاً قبل أن تقلق بشأن كل ما سبق.
كيفية العثور على منشئي الوسائط الاجتماعية بشكل أسرع
مع وجود الكثير من المواهب، فإن العلامات التجارية مدللة للاختيار عندما يتعلق الأمر بالعثور على المبدعين.
وبطبيعة الحال، هذا لا يجعل العملية أسهل بالضرورة.
إذا كنت بحاجة إلى طريقة قابلة للتطوير للحصول على المزيد من المحتوى المؤثر، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
يطابق برنامج المؤثرين الصغار لدينا العلامات التجارية مع المؤثرين الذين تم فحصهم من مجتمع المبدعين لدينا باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. تعمل Statusphere أيضًا على التخلص من الأجزاء الأكثر استهلاكًا للوقت في العمل مع المؤثرين داخل الشركة بفضل تقنية التوفيق والوفاء المتقدمة لدينا.
على عكس المنصات الأخرى، فإننا نساعد العلامات التجارية على كسب قدر كبير من المحتوى المضمون على المدى الطويل. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة محتوى لأكثر من 400 علامة تجارية استهلاكية.
هل تريد أن ترى كيف تعمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا تحسين التسويق المؤثر لعلامتك التجارية من خلال محتوى مضمون على نطاق واسع.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في فبراير 2021. وتم آخر تحديث لها في 15 فبراير 2023.
