ستساعدك المقالة التالية: كيفية الترويج لسفراء العلامة التجارية وتوظيفهم Instagram
لنفترض أنك وجدت Instagram منشئ المحتوى الذي سيكون سفيرًا مثاليًا للعلامة التجارية.
لطيف – جيد! هل قمت بإعداد الملعب الخاص بك، على أية حال؟ هل تعرف ماذا تقول؟
لأن الترويج هو لحظة صنع أو كسر. إن تسليط الضوء على قيمتك وزرع بذور الشراكة هو أمر كثير يجب القيام به في رسالة واحدة.
لهذا السبب تتخلى العديد من العلامات التجارية عن الكرة عندما تحاول أن تطلب من شخص ما أن يكون سفيراً للعلامة التجارية.
يمكننا المساعدة، رغم ذلك! دليلنا السريع للترويج لسفراء العلامات التجارية Instagram يشرح:
- كيف تطلب من شخص ما أن يكون سفيراً للعلامة التجارية (وأفضل الأماكن لتوظيفه)
- ما يجب قوله في عروضك لزيادة فرصك في الحصول على استجابة إيجابية
- الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العلامات التجارية أثناء التواصل (وكيفية تجنبها)
أين الملعب Instagram سفراء العلامة التجارية
بالنسبة للمبتدئين، يفضل معظم السفراء والمؤثرين قنوات الاتصال التالية:
- Instagram الرسائل المباشرة
- بريد إلكتروني
- نماذج الاتصال (عبر موقعهم الإلكتروني أو Linktree)
بالنسبة للرسائل المباشرة، اجعل عرضك الأولي قصيرًا ولطيفًا. اسمح لـ DM الخاص بك أن يكون بمثابة نوع من الخطاف والتشويق مقابل دعوة مفصلة. يمكنك دائمًا شرح المزيد بمجرد بدء المحادثة.
تحقق من عرض DM هذا الذي حصل بالفعل على رد من سفير العلامة التجارية IG:
ولكن ماذا لو كان عرضك يتطلب تفاصيل خاصة أو مزيدًا من السياق؟ أرسل بريدا إلكترونيا!
أنت تخاطر بفقد انتباه جهة الاتصال الخاصة بك فقط من خلال طبقة كلامية أكثر إذا كانت مملة أو غير ذات صلة. من خلال البريد الإلكتروني التوعية، يجب أن يكون هدفك هو جذب انتباههم في أسرع وقت ممكن.
ربما يمكنك التحدث عن آخر ما قاموا به. ربما لديك بعض المتبادلة.
إذا لم يكن هناك أي شيء آخر، فإن كتابة عرض تقديمي طويل يجعل من السهل إبراز شخصيتك. يمكنك أيضًا أن تكون أكثر تحديدًا بشأن ما تقدمه.
فيما يلي مثال لما يجب أن تقوله لسفير العلامة التجارية في عرضك التقديمي. لمزيد من الإلهام، تحقق من موقعنا Instagram قوالب البريد الإلكتروني التعاونية التي يمكنك تمريرها بنفسك.
إذا كان لدى أحد الأشخاص المؤثرين مدونة نشطة، فيمكنك أيضًا إرسال عرض تقديمي إلى نموذج الاتصال الخاص بموقعهم. يعد هذا أيضًا مكانًا ذكيًا للمتابعة إذا لم تحصل على أي ردود أو تم تجاهل رسالتك عن طريق الخطأ.
وفي كلتا الحالتين، يجب أن يكون هدفك هو إيصال السفراء إلى أي مكان هم تريد أن يتم الاتصال بك. على سبيل المثال، كثير Instagram سيكون لدى سفراء العلامات التجارية تفاصيل تواصل محددة في سيرتهم الذاتية. من المحتمل أن تجد بريدًا إلكترونيًا أو Linktree أو نموذج اتصال هناك.
مصدر: @heidelore
إن مراسلة سفراء العلامات التجارية وفقًا لشروطهم الخاصة تزيد من فرص الرد وتظهر اهتمامك بالتفاصيل. كلاهما خبر جيد لترك انطباع أول إيجابي.
“هل هناك أفضل وقت لسفراء العلامة التجارية في Instagram؟”
إن محاولة تحسين انتشارك حتى اللحظة لن تغير كثيرًا.
ومع ذلك، هناك بعض التفاصيل الصغيرة التي يمكن أن تساعدك في معرفة أفضل وقت للاتصال بشخص ما بشأن فرصة سفير.
بالنسبة للمبتدئين، فكر في المناطق الزمنية. حاول ألا تلتقط جهات الاتصال الخاصة بك في الأوقات الصعبة بناءً على مكان تواجدهم. هذا يتضمن:
- بعد أوقات الوجبات
- مباشرة بعد ساعات العمل
- في منتصف الليل
بحث من المياه الذائبة الملاحظات التي من الأفضل أن يتم تقديم العروض التقديمية المتعلقة بالعلاقات العامة خلال فترة الصباح أو بعد الظهر. انتبه دائمًا للوقت الذي سيتلقى فيه منشئ المحتوى رسالتك. الالتزام بساعات العمل إن أمكن.
أبعد من ذلك، انتبه إلى الوقت الذي يكون فيه سفير علامتك التجارية المحتمل أكثر نشاطًا. على سبيل المثال، متى ينشرون القصص؟ متى يستجيبون عادةً للتعليقات أو “يعجبون بها”؟
مصدر: @thedreamylife__
يمكن أن يدلك هذا على الأوقات الفعلية التي يكون فيها شخص ما نشطًا حتى لا تضطر إلى التكهن. إذا تمكنت من الوصول إليهم عندما يكونون متصلين بالإنترنت بالفعل ويتفاعلون مع الآخرين، فمن المرجح أن تحصل على رد (أو على الأقل أن يتم ملاحظتك).
ماذا تقول لسفير العلامة التجارية في عرضك التقديمي
الآن بعد أن حددت أفضل مكان ووقت لإجراء التوعية، فقد حان الوقت لصياغة رسالتك الفعلية.
ما يجب تضمينه في رسالة سفير علامتك التجارية ✔️
إليك كيفية مطالبة شخص ما بأن يكون سفيراً للعلامة التجارية بالطريقة الصحيحة:
- سلط الضوء على ما يجعلك “مختلفًا”. يجب أن يبدو الملعب الخاص بك أي شيء لكن مقاس واحد يناسب الجميع. سواء كان جمهورك أو منتجًا فريدًا من نوعه، فكر في ما يجعل علامتك التجارية فريدة وتستحق العمل معها. Instagram السفراء يتلقون الطلبات طوال الوقت. ما القيمة التي تجلبها إلى الطاولة؟
- كن وفيا لعلامتك التجارية. من المحتمل أنك تتواصل مع شخص ما بسبب مدى تواصله مع متابعيه، أليس كذلك؟ حاول إجراء اتصال حقيقي بنفسك. تحدث كإنسان ولكن أيضًا دع صوت علامتك التجارية يتألق. عندما تكون في شك، كن أصيلاً! إن الكثير من الطرق لجذب انتباه سفراء العلامات التجارية تبرز من بين بحر من الرسائل ذات الحجم الواحد الذي يناسب الجميع.
- أثبت أنك قمت بالبحث الخاص بك (واحترم وقتهم بالفعل). قم بإجراء الاتصال بين علامتك التجارية وعلامتها التجارية وجمهورك المستهدف المشترك. كن صريحًا بشأن سبب كون منتجك مثاليًا لمتابعيك. يعد الإطراء على منشور حديث خطوة ذكية، ولكن تجاوز التعليقات السطحية (“منشور جميل”). أظهر لهم أنك قمت بواجبك المنزلي.
- متابعة. الحياة تحدث والسفراء مشغولون. لا تخف من المتابعة إذا لم تتلق ردًا. ربما فات سفيرك رسالتك أو ربما تكون مدرجًا في قائمة المهام الخاصة به. تظهر المتابعة خلال 24-48 ساعة أنك تهتم بالشراكة المقترحة. وفي كلتا الحالتين، تأكد فقط من أن متابعتك ليست متطابقة مع عرضك.
عند الرمي Instagram أيها المؤثرون، يجب أن تكونوا صادقين دائمًا. قم بتخصيص رسائلك لكل سفير محتمل (حتى لو كنت تستخدم قوالب لتسريع عملية التواصل). إن القيام بذلك يمنح المؤثر الثقة بأنك تقدره بالفعل وتقدر وقته.
ما لا يجب عليك فعله في عرض سفير علامتك التجارية ❌
فيما يلي أكبر الأخطاء التي يجب تجنبها عند صياغة رسالة التوعية الخاصة بك:
- لا تحاول أن تكون “لطيفًا”. تجنب تمامًا مثل هذه الرسائل: “HAYYYY Girlrrl، أحب جمالية التغذية، 😍هل تريد تجربة منتجنا الرائع الذي سيغير حياتك؟” إن مثل هذا التواصل هو بمثابة إيقاف فوري. حقيقة وجود الكثير من رسائل سفير العلامة التجارية Instagram هل يعد هذا الجهد المنخفض خبرًا جيدًا بالنسبة لك، رغم ذلك!
- لا تضيعوا وقتهم. مرة أخرى، السفراء مشغولون. حافظ على تركيز رسالتك على الملعب ولماذا يجب أن تعملوا معًا. إن إدراج ميزات المنتج أو التفاصيل المتعلقة بقصة تأسيسك لن يؤدي إلا إلى تشتيت انتباههم. عندما تكون في شك، انتقل إلى هذه النقطة!
- لا البريد المزعج السفراء حتى الموت. المتابعات جيدة ولكن من الواضح أن البريد العشوائي يعد أمرًا محظورًا للغاية. إذا لم تحصل رسالتك الأولى على رد، فلا داعي للذعر! متابعة واحدة هي لعبة عادلة ولكن لا تستمر في الدفع.
سنعض: يعد توسيع نطاق برنامج سفير العلامة التجارية عملاً شاقًا عندما تحتاج إلى تخصيص كل عرض تقديمي. ومع ذلك، فلن تجد أبدًا برنامجًا مفيدًا يعتمد على نسخ الرسائل المباشرة ولصقها.
4 أشياء يجب معرفتها قبل التعاقد مع Instagram سفير العلامة التجارية 👩🏫
لقد توصلت إلى أسلوبك في التواصل ولكنك لا تشعر بالسعادة بعد!
لأن السفراء يمثلون امتدادات لعلامتك التجارية. إنهم أعضاء الفريق.
وهكذا الشراكة مع Instagram يختلف السفير كثيرًا عن العمل مع منشئ المحتوى في منشور واحد.
قبل تعيين سفير العلامة التجارية على Instagram، تأكد من أنك على دراية بما يعنيه حقًا العمل معًا. لاختتام الأمور، إليك أربعة أشياء يجب معرفتها قبل تعيينك الأول.
1. يمثل سفراء العلامة التجارية شراكة طويلة الأمد 🤝
علاقات السفراء هي أكثر من مجرد وسيلة تواصل اجتماعي.
غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي “سفير العلامة التجارية” و”المؤثر” بالتبادل. ومع ذلك، لا ينبغي أن يكونوا كذلك. على الرغم من تقديم فوائد مماثلة للعلامات التجارية، إلا أن سفراء العلامات التجارية يمثلون التزامًا طويل الأمد.
على سبيل المثال، قد تتضمن حملة لمرة واحدة مع أحد الأشخاص المؤثرين منشورًا واحدًا حول منتج جديد. على الجانب الآخر، العمل مع Instagram سفير العلامة التجارية يشمل:
- التعاون في حملات تسويقية أو حملات منتجات متعددة
- الترويج للروابط والرموز التابعة
- الحصول على المميزات ضمن المحتوى الاجتماعي والإعلانات والعروض الترويجية الخاصة بك
علاقات السفراء هي فقط – العلاقات. قدّر تعليقاتهم وحافظ على التواصل المستمر معهم وكافئهم على جهودهم.
2. يتعين عليك أنت وسفراؤك اتباع القانون ⚖️
لدى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) قواعد واضحة يجب على العلامات التجارية والسفراء اتباعها عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المدعوم.
إذا كان سفراء العلامة التجارية سيقومون بالترويج لعلامتك التجارية على مواقعهم Instagram الحسابات، فهم بحاجة إلى معرفة كيفية الكشف عن الشراكة. طالما أنه مرئي في التسميات التوضيحية الخاصة بهم ويتم استخدام علامات التصنيف مثل “#برعاية” أو “#gifted” أو “#ad”، فأنت ذهبي.
وفي كلتا الحالتين، يجب أن يكون لديك أيضًا اتفاقية سارية بشأن حقوق المحتوى. يجب أن يوافق السفراء على أنك تمتلك المحتوى الذي يقومون بإنشائه للترويج لعلامتك التجارية. يؤدي هذا إلى التخلص من أي تعارض محتمل إذا كنت تريد إعادة توظيف محتواها.
لا شيء يضع ضغطًا على العلاقة تمامًا مثل الدعوى القضائية. ترجمة؟ تأكد من أن الجميع على نفس الصفحة من خلال صياغة العقد. قلل الاحتكاك عن طريق تذكير سفراء علامتك التجارية بأنك تقدر عملهم وأنهم يمثلون رصيدًا لعلامتك التجارية.
3. لا يجب أن تحاول تغيير سفيرك ✨
يعمل منشئو المحتوى بلا كلل لإنتاج المحتوى وتنظيم حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي لتعكس أسلوبهم الفريد.
آخر شيء يجب على أي علامة تجارية فعله هو محاولة تجريد السفير من هويته وتشكيله على هيئة من هو هم أريدهم أن يكونوا.
لا تتوقع أن يقوم سفير علامتك التجارية بتغيير أسلوبه نيابةً عنك. في حين أنه من المقبول تقديم إرشادات وإرشادات لمنشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أنه لا ينبغي عليك إملاء المحتوى الخاص بهم. بعد كل شيء، فإن ذلك من شأنه أن يحبط تماما الغرض من العمل معهم! لهذا السبب يجب أن تكون متطلبات رسالتك واضحة ولكن مرنة.
عندما تبحث عن Instagram سفير العلامة التجارية، ابحث عن شخص يتوافق بالفعل مع علامتك التجارية. إذا كنت تمتلك علامة تجارية مكياج جريئة، فلن تقوم بتعيين سفير للعلامة التجارية الذي تكون جماليته بالكامل “تقليدية” أو “متواضعة”.
أو إذا كنت من أصحاب العلامات التجارية للوجبات الخفيفة النباتية، فسيكون من الغريب أن تتعاون مع شخص معروف بحبه للشواء.
فمن المنطقي، أليس كذلك؟ عندما تجد سفير العلامة التجارية المناسب لك، سترى أن العلاقة تأتي بشكل طبيعي.
4. إدارة السفراء تستغرق الكثير من الوقت ⏲️
فكر في المدة التي يستغرقها العثور على شريك جدير بالاهتمام في تطبيق المواعدة.
إنها عملية طويلة ومضنية، أليس كذلك؟
حسنًا، قد يكون العثور على التطابق المثالي لعلامتك التجارية أمرًا مرهقًا بنفس القدر. قد يتعين عليك المرور ببعض “التواريخ” قبل تحديد سفير العلامة التجارية للدخول في علاقة طويلة الأمد معه.
ومرة أخرى، فإن العثور على الشخص المناسب هو أمر أسهل من الفعل.
حتى عندما تكتشف فائزًا، لا يزال يتعين عليك القلق بشأن تفاصيل مثل:
- التفاوض على عقد
- إطلاعهم على المنتجات الجديدة وعمليات الإطلاق وحملات السفراء
- وضع التوقعات لوسائل التواصل الاجتماعي (فكر: كم مرة يجب أن ينشروا)
- مراقبة محتواها والتفاعل معها
- تتبع أداء مشاركاتهم
- الحفاظ على التواصل المستمر وبناء علاقة حقيقية
وهذا لا يخدش حتى السطح! غالبًا ما يبدو العمل مع سفراء متعددين وكأنه وظيفة بدوام كامل في حد ذاته، ولكن النتائج تستحق العناء بنسبة 100%.
كيفية الاستئجار Instagram سفراء العلامة التجارية على نطاق واسع
يمكن لسفراء العلامة التجارية أن يغيروا مظهرك بالكامل Instagram تواجدك وتعزيز مبيعاتك الاجتماعية في نفس الوقت.
إذا التزمت بأفضل الممارسات المذكورة أعلاه، فسوف تبني علاقات مربحة للجانبين تدوم.
ولكن كعلامة تجارية، ستحتاج إلى فريق متخصص لإدارة علاقات السفراء لضمان سير كل شيء بسلاسة.
لا تملك الموارد أو الميزانية لكل ما سبق؟ تمكنك منصة Statusphere من العثور على السفراء ذوي الصلة و قم بتوسيع نطاق حملاتك بأقل جهد ممكن من جانبك. في الواقع، تعمل منصتنا على التخلص من 98% من عبء العمل المتعلق بحملات المؤثرين.
تعمل منصتنا على مطابقة العلامات التجارية مع المبدعين من شبكتنا التي تم فحصها باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات. وهذا يعني أنه يمكننا ضمان محتوى أصلي على نطاق واسع لعلاماتنا التجارية. نقوم أيضًا بتبسيط وتحسين تقارير المؤثرين والوفاء والمزيد.
تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا توسيع نطاق التسويق المؤثر الخاص بك في جزء صغير من الوقت الذي يستغرقه داخل الشركة.
إخلاء المسؤولية: نحن متخصصون في التسويق المؤثر، ولسنا محامين! هذا المحتوى ليس نصيحة قانونية ويجب عليك بالتأكيد استشارة أحد المتخصصين القانونيين بناءً على احتياجاتك وأسئلتك. نحن لا نقدم أي ضمانات فيما يتعلق بدقة أو اكتمال هذه المعلومات ولا نتحمل أي مسؤولية أو التزامات قانونية لاستخدامك لهذه المعلومات.
نُشر في الأصل في 15 يوليو 2019. وآخر تحديث في 3 يناير 2023.
