ستساعدك المقالة التالية: كيفية الترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدم باستخدام Instagram بكرات
تريد بناء الثقة وإشراك الخاص بك Instagram الجمهور في نفس الوقت؟
يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) تحقيق ذلك!
لأن محتوى العميل لا يسمح لك بعرض منتجاتك أثناء العمل فحسب، بل يخلق أيضًا إحساسًا بالمجتمع حول علامتك التجارية.
أفضل طريقة لتمييز المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على Instagram، رغم ذلك؟ فيديو قصير الشكل.
فكر في كيفية ازدهار البكرات في الوقت الحالي. الحالي Instagram يبدو أن الخوارزمية لا تكتفي منها. لهذا السبب يتم عرض المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في Instagram بكرات فعالة جدا. في هذه التدوينة ستتعلم:
- لماذا يعتبر UGC و Reels تطابقًا مثاليًا
- كيفية جمع محتوى العميل العضوي على Instagram للترويج في بكراتك
- أمثلة فعلية لحملات Reels من العلامات التجارية Instagram
لماذا يجب على العلامات التجارية أن تعرض المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في البكرات
ليس سراً أن العلامات التجارية تتجه نحو مقاطع الفيديو القصيرة في الوقت الحالي.
في الحقيقة، 20% من الكل Instagram نشاط يتم عبر بكرات.
وفق Instagram بنفسها، تخطط المنصة لتصبح أكثر تركيزًا على الفيديو في المستقبل. تشهد التنسيقات مثل Reels مدى وصول وتفاعل أعلى مقابل القصص أو المنشورات ضمن الخلاصة نتيجة لذلك.
ويمثل ازدهار مقاطع الفيديو القصيرة فرصة سانحة للعلامات التجارية.
يتدفق المستهلكون المعاصرون على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على توصيات من أشخاص حقيقيين بشأن العلامات التجارية. ولهذا السبب يجب أن تكون استراتيجية المحتوى التي تركز على العميل أولوية قصوى.
غذاء للفكر: 62% من المستهلكين تريد مشاهدة مقاطع فيديو العملاء قبل شراء المنتج. محتوى بواسطة المستهلكين ل المستهلكين قوية بشكل لا يصدق. من خلال UGC Reels، يمكن للعلامات التجارية زيادة الوصول إلى المحتوى الأكثر قيمة لعملائها.
5 خطوات لتجميع حملة UGC Reels الخاصة بك Instagram
فيما يلي تفاصيل الخطوات اللازمة لتنفيذ حملة ينشئها المستخدمون عبر Reels.
1. تعرف على تنسيق البكرات ومميزاته
أول شيء أولاً: عليك أن تعرف كيفية عمل Reels قبل أن تطلب من الأشخاص إنشائها.
إذا لم تكن مطلعًا بنسبة 100% على كيفية اختلاف البكرات عن العادية Instagram مقاطع الفيديو، إليك ملخص سريع:
- البكرات عبارة عن حلقات فيديو عمودية تتراوح مدتها بين 15 و90 ثانية.
- الميزات الرئيسية: التسميات التوضيحية، وأدوات التحرير الإبداعية، وعلامات المنتج، Instagram مكتبة الموسيقى
- يمكن إنشاء البكرات محليًا على Instagram أو تحميلها عبر تطبيقات الفيديو التابعة لجهات خارجية
- تظهر مقاطع الفيديو المنشورة عبر Reels في علامة التبويب “Reels”. و خلاصة IG الرئيسية الخاصة بك
مصدر: @solawave
من ناحية المحتوى، البكرات كذلك Instagramإجابة على التمثيليات والتحديات ومقاطع الفيديو واسعة الانتشار على TikTok. ومع ذلك، فقد أصبح التنسيق خاصًا به مؤخرًا.
Instagram تُعد البكرات مثالية لإنشاء محتوى ممتع وأصلي يوفر رؤية قريبة لمنتجاتك. تتضمن بعض الأنواع الشائعة من البكرات ذات النمط الذي ينشئه المستخدمون ما يلي:
- إرشادات و”حيل” ومحتوى تعليمي (فكر في: دروس الماكياج)
- التمثيليات والتحديات على أساس تتجه Instagram صوتي
- مقاطع فيديو من وراء الكواليس لعلامتك التجارية (فكر في: مقاطع فيديو غير رسمية من إنتاج الموظفين)
- مقاطع فيديو قبل وبعد تسلط الضوء على كيفية عمل منتجك
- مقاطع الفيديو الترويجية التي تروج لمنتج أو عرض جديد
2. اختر أهداف حملة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
كما هو الحال مع أي نوع من حملات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الأهداف والنتائج مهمة.
لهذا السبب يجب أن تكون بكرات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مرتبطة بأهداف العمل الفعلية مثل:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- توليد ضجة لإطلاق منتج أو حدث
- خلق شعور بالانتماء للمجتمع بين عملائك
- تحفيز المزيد من مشاركة العملاء وتفاعلاتهم
- دعم جهود المبيعات الخاصة بك
- جمع تعليقات العملاء حول منتجك (منتجاتك)
يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو القصيرة العلامات التجارية على تحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف. هناك أمثلة لا حصر لها من العلامات التجارية التي تستخدم Instagram بكرات للترويج للمنتجات وإشراك المتابعين.
بعض الأهداف المذكورة أعلاه تتداخل ولا بأس بذلك! ما يهم هو مواءمة بكرات UGC الخاصة بك مع جهودك التسويقية الكبيرة.
3. قرر كيف ستجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لحملة البكرات الخاصة بك
لا توجد طريقة “صحيحة” للحصول على المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون Instagram.
إذا كنت تقوم بإنشاء حملة حول Reels، فلديك خيارات متعددة بناءً على نوع الترويج المفضل لديك. فيما يلي ثلاث إستراتيجيات شائعة لتشجيع وجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
الخيار 1: إنشاء (وترويج) علامة تصنيف ذات علامة تجارية لمصدر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
يعد الترويج لعلامة التصنيف ذات العلامة التجارية الطريقة الأكثر شيوعًا لجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون Instagram. فيما يلي لمحة سريعة عن كيفية استخدام علامات التصنيف لمصدر البكرات:
- قم بالعصف الذهني لعلامة #هاشتاج جذابة وجديرة بالمشاركة والتي تلتقط صوت علامتك التجارية. يعد #LoveMyZennis من Zenni Optical أو #MyAnthropologie من Anthropologie مثالين. على افتراض أن لديك بالفعل علامة تصنيف ذات علامة تجارية، فابتكر علامة ثانوية خاصة بحملة UGC Reels الخاصة بك.
- قم بتمييز علامة التصنيف الخاصة بك في حسابك Instagram السيرة الذاتية. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (“ضع علامة علينا” أو “شارك”) تكون بمثابة دعوة للأشخاص لاستخدام علامتك.
- قم بترويج الهاشتاج الخاص بك في أي منشورات ذات صلة بحملتك. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في منشوراتك المتعلقة بحملتك أيضًا.
- أخبر المتابعين أنك ستعيد نشر بكراتهم الموسومة كحافز للمشاركة.
- تذكر أن تستفيد من ميزات Reel ومراوغاته. يتضمن ذلك الموسيقى والأصوات القابلة لإعادة الاستخدام والتحديات والرقصات والمرشحات.
دعونا نلقي نظرة على مثال لحملة ينشئها المستخدمون من شركة Lucy & Yak’s. طلب عرضهم الترويجي #InMyYaks من المتابعين مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يعرض منتجات العلامة التجارية في الأماكن الخارجية.
مصدر: @لوسياندياك
فيما يلي مثال لكل من علامة التصنيف والدعوة إلى اتخاذ إجراء من حملة Reels الخاصة بهم. Note كيف تحث العلامة التجارية المتابعين على وجه التحديد على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم وتسألهم عما سينشئونه.
مصدر: @لوسياندياك
تقوم حملة الهاشتاج هذه بعمل رائع في زيادة الوعي بخط المنتجات الجديد للعلامة التجارية. تجد العلامة التجارية توازنًا بين المبادئ التوجيهية الواضحة ومنح العملاء الحرية الإبداعية.
الخيار 2: استضافة Instagram بكرات الهبة أو المسابقة
إذا كنت تريد حقًا أن تقدم للعملاء دفعة إضافية لإنشاء المحتوى، ف Instagram الهبة يمكن أن تفعل الخدعة.
مفهوم بسيط بما فيه الكفاية. في مقابل الإدخالات على شكل بكرات، يمكنك مكافأة الفائز بجائزة من اختيارك. Instagram تتضمن الهبات والمسابقات مجموعات خاصة بها من القواعد، ولكن إليك ملخصًا سريعًا:
- اتخاذ قرار بشأن جائزة الهبة. سواء كان ذلك منتجًا أو تجربة، فسوف ترغب في اختيار جائزة جذابة لجمهورك المستهدف. يمكن أن يرتبط هذا أيضًا بشكل مباشر بأهداف حملتك أيضًا. على سبيل المثال، يمكنك تقديم هدية لعنصر من إطلاق منتجك القادم لتحفيز منتجك القادم.
- تحديد معايير الدخول الخاصة بك. كن صريحًا بشأن كيفية مشاركة المشاركين في هديتك. بالنسبة لحملة UGC Reels، ستحتاج إلى توجيه متابعيك لإنشاء بكرات تتضمن علامة التصنيف الخاصة بك. كثير Instagram تتضمن الهدايا أيضًا معايير مثل متابعة حسابك أو الإشارة إلى صديق.
- أنشئ منشورًا على Reels للإعلان عن هديتك. قم بتضمين جميع معايير الدخول الخاصة بك في مشاركتك وصور الجوائز التي يمكنهم الفوز بها. تأكد من التمسك بها Instagramإرشادات الترويج الخاصة بـ. أوه، وكن واضحًا بشأن متى تبدأ الهبات الخاصة بك وتنتهي.
- بعد أن تنتهي حملتك من مسارها، اختر فائزًا. يجب أن تكون هذه العملية موضوعية وشفافة تمامًا لجعل الأمور عادلة لمتابعيك. تعلن العديد من العلامات التجارية عن الفائزين بالهدايا وتحتفل بهم بعد انتهاء عروضها الترويجية.
فيما يلي مثال على Instagram شراكة مجانية بين منشئ المحتوى ومارشال.
مصدر: @monroestele
تطلب الهبة من المتابعين نشر ملابسهم الصيفية المفضلة من Marshall’s باستخدام #MarshallsSummerCloset في تعليقهم.
مصدر: @monroestele
Note كيف تكون التعليمات واضحة ومحددة. تريد أن تترك للمتابعين أقل عدد ممكن من الأسئلة إذا قررت السير في طريق الهبة.
الخيار 3: إطلاق حملة إهداء المنتج
يعد إهداء المنتج طريقة أخرى مجربة وحقيقية للعلامات التجارية لتنظيم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
من خلال حملات الهدايا، ترسل العلامات التجارية منتجات مجانية إلى أصحاب النفوذ مقابل الثناء أو المراجعة. فيما يلي مثال على مقطع فيديو تم إنشاؤه بواسطة مؤثر والذي يعد جزءًا من حملة هدايا.
مصدر: @oliviaexcuses
اطلع على مثال آخر لحملة هدايا IG Reels من ماركة المكياج لوتي لندن. كان هدف الحملة هو دعم التواجد بالتجزئة لمحدد العيون الخاص بهم في Walmart. طلبت العلامة التجارية من منشئي المحتوى نشر مقاطع فيديو على نمط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لأنفسهم وهم يكتشفون المنتج في المتجر. تم بعد ذلك تتبع منشورات الحملة والحصول عليها من خلال علامة #findinglottielondon.
مصدر: @aleksic_twins
النتيجة النهائية لهذه الحملة بالذات؟ أكثر من 80 قطعة من محتوى المنشئ، وأكثر من 23000 “إعجاب” وأكثر من 200000 تشغيل فيديو! وهذا يسلط الضوء على إمكانات Instagram حملة بكرات مدعومة بالمنتجات الموهوبة.
Note: على الرغم من أن إهداء المنتج يمكن أن يكون فعالاً من حيث التكلفة، فلا يمكن إنكار مدى استغراق العملية للوقت إذا كنت تقوم بذلك بنفسك. إذا كنت مهتمًا بالبدء في تقديم الهدايا، فاطلع على منشورنا حول كيفية إعداد حملة هدايا مؤثرة.
4. أعلن عن حملة UGC Reels لمتابعيك
بمجرد الانتهاء من تربيع أهدافك وشكلها Instagram حملة بكرات، ستحتاج إلى الإعلان عنها للعالم.
لقد ناقشنا بعض التفاصيل حول الإعلان عن حملاتك ولكن تأكد من:
- قم بإنشاء منشور إعلان مخصص عبر Reels (ونشرها على خلاصتك الرئيسية). وظيفة المقابلة عبر Instagram يمكن أن تساعدك القصص في جذب انتباه أكبر إلى حملتك.
- فكر في الترويج المتبادل لمنتجك Instagram حملة بكرات عبر القنوات الأخرى. وهذا يشمل تيك توك، Twitter, Facebook وقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. يعد الترويج من خلال قنوات تسويقية متعددة أمرًا مهمًا عندما تقوم بتشغيل الهبة. القيام بذلك يمكن أن يساعدك على كسب المزيد Instagram متابعين من العملاء في أماكن أخرى.
- قم بتأكيد علامة التصنيف والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في حملتك Instagram السيرة الذاتية.
Note: إذا كنت تخطط لتشغيل حملة متعددة الأسابيع أو الأشهر، فكن مستعدًا للنشر حول ترويج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الخاص بك أكثر من مرة. نظرا لمدى تقلب التيار Instagram الخوارزمية هي أن العديد من المتابعين قد لا يرون إعلانك الأولي. يستخدم قصص كوسيلة للترويج لحملة UGC الخاصة بك باستمرار دون إرسال بريد عشوائي إلى خلاصات متابعيك.
5. قم بإشراك متابعيك وجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
إذًا، ماذا تفعل عندما يبدأ المحتوى في الظهور؟ سؤال جيد!
بالنسبة للمبتدئين، كن مستعدًا للتفاعل مع كل مقطع تم إنشاؤه ضمن الهاشتاج الخاص بك.
قد يستغرق القيام بذلك وقتًا طويلاً إذا انبثقت حملتك. ومع ذلك، حتى التفاعلات الصغيرة مثل “الإعجابات” والتعليقات يمكن أن تُسعد متابعيك. التعليقات الشخصية هي إضافة كبيرة!
وذلك لأن الناس يحبون عندما تتفاعل العلامات التجارية معهم. سوف يتذكرونها أيضًا!
كن مستعدًا لتتبع وجمع أي محتوى ينشئه المستخدمون من حملتك بمجرد انطلاقها. مرة أخرى، هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه الهاشتاج ذو العلامة التجارية منقذًا للحياة. تقوم علامات التصنيف بتجميع المنشورات بمرور الوقت، مما يتيح لك الوصول السريع إلى أي محتوى ينشئه المستخدمون مرتبط بعرضك الترويجي.
انتبه جيدًا لعلامات @العادية التي تظهر في بريدك الوارد والإشعارات أيضًا. يمكن أن يساعدك هذا في اكتشاف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من العملاء لم يفعل ذلك ينتهي بك الأمر باستخدام علامة التصنيف الخاصة بك لأي سبب من الأسباب.
مهم: تأكد من طلب الإذن قبل نشر UGC Reels من العميل! ولا تنس وضع علامة عليها أيضًا. لمزيد من أفضل الممارسات لإعادة نشر مقاطع العملاء، تحقق من التقسيم المتعمق الخاص بنا كيفية إعادة استخدام UGC.
كيفية تشغيل حملة UGC Reels تضم المئات من المبدعين
يا للعجب! سنعض: يتطلب تجميع حملة Reels الكثير من العمل.
ومع ذلك، فإن القيام بذلك يعد خطوة ذكية للعلامات التجارية اليوم.
تعتبر البكرات من بين المشاركات الأفضل أداءً على Instagram و الناس حب خلقهم. من خلال حملة UGC Reels، يمكنك زيادة مدى وصول علامتك التجارية إلى أقصى حد وإشراك الخاص بك معظم المتابعين المخلصين.
كلما زاد عدد العملاء والمبدعين الذين يروجون لمنتجاتك، كان ذلك أفضل.
وإذا كانت علامتك التجارية تحتاج إلى محتوى مستمر من Instagram المبدعين، Statusphere يمكن أن تساعد.
تقوم منصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بنا بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. من خلال مجتمع المبدعين الذي تم فحصه وتقنية التنفيذ المبسطة، تساعد Statusphere العلامات التجارية على كسب محتوى أصيل ومضمون على نطاق واسع.
لقد صممنا برنامجنا خصيصًا لدعم العلامات التجارية من خلال إستراتيجية المؤثرين الدائمين. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة محتوى لأكثر من 400 علامة تجارية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لنرى كيف يمكننا توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في نوفمبر 2020. وتم تحديثها آخر مرة في 14 يوليو 2022.
