ستساعدك المقالة التالية: كيفية الحصول على حقوق استخدام المحتوى المؤثر بشكل أسرع
إن قيمة الشراكات المؤثرة للعلامات التجارية موثقة جيدًا.
ومع ذلك، غالبًا ما يتم تجاهل أهمية ترخيص منشئي المحتوى.
كلما زاد عدد العلامات التجارية التي تعيد توظيف المحتوى المؤثر والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون عبر قنوات التسويق، زادت أهمية حقوق الاستخدام وإدارة حقوق المحتوى.
دعونا نوضح سريعًا بعض التعريفات حتى نكون على نفس الصفحة هنا:
- إدارة حقوق المحتوى يشير إلى عملية الحصول على حقوق استخدام المحتوى الذي ينتجه المؤثرون وإدارتها.
- ترخيص المنشئ يعود الى كيف يمنح المؤثرون حقوق استخدام المحتوى للعلامات التجارية.
نتطرق أدناه إلى بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا التي نسمعها عن كليهما. تسلط هذه الأسئلة الشائعة الضوء في النهاية على ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته حول حقوق محتوى المؤثرين والحصول عليها بشكل أسرع.
ما هي حقوق المحتوى المؤثر، على أي حال؟
“حسنًا، من يملك محتوى المؤثر؟”
هذا سؤال كبير نتلقاه من العلامات التجارية ومبدعي المحتوى على حدٍ سواء. إنها فكرة جيدة أيضًا!
لأن العديد من العلامات التجارية تفترض أنها “تمتلك” جزءًا من المحتوى عندما يتم وضع علامة عليها فيه على TikTok أو Instagram.
دعونا نكون واضحين: يمتلك المؤثرون المحتوى الخاص بهم حتى يختاروا اتفاقية و/أو يمنحوا الإذن بشكل صريح للعلامات التجارية للترويج له.
ولذلك عندما نتحدث عن حقوق محتوى المؤثرين، فإننا نشير إلى:
- حقوق الملكية الفكرية. مرة أخرى، المؤثرون هم المالكون الوحيدون للمحتوى الذي يقومون بإنشائه حتى يتم ذكر خلاف ذلك من خلال موافقة كتابية وصريحة.
- حقوق الترخيص واستخدام المحتوى. يشير “الاستخدام” إلى المكان الذي يمكن للعلامات التجارية القيام به يستخدم محتوى منشئ المحتوى (على سبيل المثال، في الإعلانات). ويغطي هذا أيضًا المدة التي يستغرقها انتهاء صلاحية حقوق المحتوى، بالإضافة إلى تفاصيل مثل الحقوق الحصرية مقابل الحقوق غير الحصرية.
Note: تنطبق هذه القواعد أيضًا على المحتوى الذي ينشئه المستخدم وتقع تحت مظلة إدارة حقوق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
متى تكون حقوق المحتوى المؤثر مهمة؟
الجواب القصير؟ طوال الوقت.
فيما يلي ملخص سريع للسيناريوهات التي يكون فيها الحصول على حقوق المحتوى المؤثر أمرًا بالغ الأهمية:
من المؤكد أن جعل منشئي المحتوى ينشرون نيابةً عن علامتك التجارية يتطلب وقتًا وجهدًا جديين.
لكن لا يمكنك التغاضي عن الإدارة الصحيحة للمحتوى لأنك كنت “مشغولاً”. قد يؤدي الترويج لمحتوى مؤثر دون الحصول على إذن مناسب إلى وقوعك في مشكلة قانونية.
علاوة على ذلك، فإن التجاهل وراء ظهور المؤثرين للاستفادة من المحتوى الخاص بهم يعد أيضًا مظهرًا سيئًا. ينبغي تعويض المبدعين بشكل عادل عن وقتهم وجهدهم.
إليك الأخبار الجيدة: لدى العلامات التجارية ومنشئي المحتوى على حدٍ سواء خيارات متعددة عندما يتعلق الأمر بالحصول على ترخيص أو منحه للترويج لجزء من المحتوى دون الحاجة إلى الانتظار.
وهنا بالضبط يأتي دور ترخيص منشئ المحتوى.
ما هو ترخيص منشئ المحتوى؟
يشير ترخيص منشئ المحتوى إلى الطريقة التي يستخدمها المؤثرون لمنح حقوق استخدام المحتوى للعلامات التجارية التي تروج لمحتواها.
عادةً ما يتم تحديد تفاصيل الترخيص في اتفاقية المؤثرين. بتفويض كتابي من منشئ المحتوى، تحصل العلامات التجارية على الضوء الأخضر للترويج لمحتواها على النحو المتفق عليه. فيما يلي نموذج لعقد المؤثرين كمرجع.
مصدر: التوقيع
ضع في اعتبارك أن ترخيص المنشئ هو لا مقاس واحد يناسب الجميع. هناك طرق متعددة يمكن للعلامات التجارية من خلالها طلب حقوق استخدام المؤثرين والحصول عليها بما يتجاوز العقود. هذا يتضمن:
- طلب الإذن مباشرةً لجمع محتوى منشئ المحتوى من خلاله رسائل البريد الإلكتروني التوعيةأو التعليقات الاجتماعية أو الرسائل المباشرة. أناإذا كنت ترغب في الحصول على محتوى مؤثر عضوي وإدراجه في إعلان، فأنت بحاجة إلى الحصول على إذن كتابي صريح من صاحب حقوق الطبع والنشر (المعروف أيضًا باسم المبدع).
- القائمة البيضاء للمؤثرين (AKA القائمة المسموح بها). يتضمن ذلك استخدام أدوات المحتوى ذات العلامة التجارية على TikTok و Instagram للسماح باستخدام المحتوى لأغراض إعلانية.
- الحصول على أذونات الإعلان من خلال منصة التسويق المؤثر. على سبيل المثال، الحالة يمنح منشئو المحتوى حقوق المحتوى عندما يتم قبولهم في شبكتنا من المؤثرين الذين تم فحصهم. وهذا يمنح علاماتنا التجارية إمكانية الوصول الفوري إلى المنشورات المرخصة لتشغيلها كإعلانات عبر قنوات اجتماعية متعددة بثقة.
لماذا يجب على العلامات التجارية إعطاء الأولوية لإدارة حقوق المحتوى؟
لا ينبغي التعامل مع الحصول على ترخيص لاستخدام محتوى منشئ المحتوى كفكرة لاحقة.
بدون عملية أو منصة، يمكن أن تكون إدارة حقوق المحتوى فوضوية. خاصة إذا كنت تعمل مع عدد كبير من المبدعين أو تخطط لعرض إعلانات مؤثرة على نطاق واسع.
بالنسبة للمبتدئين، يعد طلب الإذن يدويًا مضيعة كبيرة للوقت. كلما زاد عدد منشئي المحتوى الذين تعمل معهم، زاد الوقت الذي تقضيه في مطاردة الأذونات ورسائل البريد الإلكتروني.
وبالمثل، ضع في اعتبارك كيف يمكن لتبسيط العملية أن يعود بالنفع على علامتك التجارية، حيث أنك:
- قم ببناء علاقات إيجابية مع المؤثرين لديك. إن كونك صريحًا وصادقًا مع منشئي المحتوى فيما يتعلق بكيفية تخطيطك لاستخدام المحتوى الخاص بهم هو أكثر من مجرد مجاملة. ينبغي أن تكون شراكات المؤثرين يشعر مثل الشراكات، وليس الصفقات من جانب واحد. أيضا، النظر في هذا التعاون بينكما و يُطلب من المؤثرين لديك إدراج الإعلانات في القائمة المسموح بها على TikTok و Instagram. إن وجود علاقة جيدة مع منشئي المحتوى الخاص بك يجعل هذه العملية أكثر سلاسة.
- ضمان التعويض العادل للمؤثرين لديك. إن القول بأن محتوى المؤثرين ذو قيمة سيكون أمرًا بخسًا. لقد رأينا بشكل مباشر كيف تشهد الإعلانات المستندة إلى منشئي المحتوى تفاعلًا أعلى بكثير من الإعلانات غير الخاصة بمنشئي المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ونتيجة لذلك، يتقاضى العديد من منشئي المحتوى رسومًا أكثر للحصول على حقوق التفرد والاستخدام لتشغيل إعلانات إعلانات المحتوى الخاصة بهم. ويجب على العلامات التجارية قبول هذا التوقع، وليس محاولة تخريبه.
- تجنب الصداع القانوني. هذا هو الشيء الكبير! لدى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) إرشادات واضحة فيما يتعلق بالملكية الفكرية والتأييد والأشخاص المؤثرين. يعد الفشل في الحصول على الفضل أو الحصول على إذن من الأشخاص المؤثرين أحد أكثر الأسباب شيوعًا قضايا قانونية مواجهة العلامات التجارية التي تعمل مع المبدعين. يمكنك تجنب هذه العقبات ببساطة عن طريق السؤال.
الوجبات الجاهزة؟
ينبغي للعلامات التجارية أبداً استخدام محتوى المؤثر دون إذن صريح.
لهذا السبب، نوصي ليس فقط بالحصول على عقد صريح مع المؤثرين، ولكن أيضًا العمل مع المبدعين الذين تم فحصهم والذين يفهمون بالفعل كل هذه أفضل الممارسات. سيساعدك تحديد هذه المربعات على تجنب المشكلات القانونية وكذلك تشجيع أفضل محتوى ممكن لعلامتك التجارية.
كيف ينبغي للعلامات التجارية أن تطلب حقوق استخدام المؤثرين؟
لا توجد إجابة “صحيحة” هنا. تتطلب بعض الأساليب المزيد من العمل القانوني أكثر من غيرها.
لاختتام الأمور، إليك بعض الخيارات للحصول على حقوق استخدام المؤثرين:
- بناء حقوق المحتوى في الخاص بك عقد المؤثر. يعد هذا مثاليًا للعلامات التجارية التي عملت مع عدد قليل من المبدعين.
- طلب حقوق الاستخدام مباشرة. كما هو الحال مع النهج الموضح أعلاه، قد يستغرق السؤال المباشر وقتًا طويلاً إذا كنت تتواصل مع عدد كبير من الأشخاص المؤثرين.
- استخدام أدوات المحتوى ذات العلامة التجارية. يعد هذا خيارًا رائعًا إذا كانت لديك علاقة جيدة مع منشئي المحتوى. على سبيل المثال، هذا هو الشكل الذي يبدو عليه ترخيص إذن الإعلان لحقوق الاستخدام الكبرى للإعلان عبر Instagram.
- إدارة المبدعين في منصة تتمتع بحقوق المحتوى المضمنة. يعد هذا الخيار مثاليًا للعلامات التجارية التي تعمل مع عدد كبير من المؤثرين لأنه يلغي الحاجة إلى التواصل أو التفاوض مع كل مؤثر فردي. في حالة الحالة، يختار المبدعون تزويد علاماتنا التجارية بحقوق المحتوى الكاملة من كلمة “go”.
إن تأمين هذه الحقوق والقدرة على رؤية كل المحتوى المؤثر الخاص بك في مكان واحد يجعل من السهل فهم التصميمات التي تريد الترويج لها وتشغيلها كإعلانات.
كيفية أتمتة إدارة حقوق المحتوى المؤثر وترخيص منشئ المحتوى
كلما قمت بتبسيط عملية الحصول على حقوق استخدام المؤثرين، كلما تمكنت من زيادة عائد الاستثمار من المحتوى الخاص بك بشكل أسرع.
ومع ذلك، فإننا ندرك مدى الاختناق الذي يمكن أن تحدثه إدارة حقوق المحتوى إذا لم تقم بأتمتة العملية.
وإذا كنت بحاجة إلى منشورات مرخصة من أصحاب النفوذ على نطاق واسع، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
ملكنا برامج التسويق عبر المؤثرين الصغار يطابق العلامات التجارية مع المبدعين الذين تم فحصهم من شبكة المؤثرين لدينا باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من الطرف الأول.
مرة أخرى، يمنح منشئو المحتوى لدينا حقوق استخدام المحتوى بمجرد قبوله في شبكتنا. وهذا يعني أنه يمكنك إعادة استخدام المحتوى وإعادة استخدامه في أسرع وقت ممكن. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة من المحتوى نيابة عن 400 علامة تجارية استهلاكية.
هل تريد معرفة المزيد عن منصتنا؟ اتصل بأحد خبرائنا لنرى كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق مكاسب مضمونة، محتوى مؤثر جاهز للحقوق على نطاق واسع.
إخلاء المسؤولية: نحن متخصصون في التسويق المؤثر، ولسنا محامين بأنفسنا! هذا المحتوى ليس نصيحة قانونية ويجب عليك بالتأكيد استشارة أحد المتخصصين القانونيين بناءً على احتياجاتك وأسئلتك. نحن لا نقدم أي ضمانات فيما يتعلق بدقة أو اكتمال هذه المعلومات ولا نتحمل أي مسؤولية أو التزامات قانونية لاستخدامك لهذه المعلومات.