الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيفية الحصول على روابط خلفية من شأنها زيادة حركة المرور على مدونتك

ستساعدك المقالة التالية: كيفية الحصول على روابط خلفية من شأنها زيادة حركة المرور على مدونتك

هناك حقيقة غريبة لا يتم طرحها كثيرًا في المجتمع:

غالبية الروابط الخلفية لا تؤدي في الواقع إلى زيادة حركة الإحالة.

ألقِ نظرة على SearchEngineJournal.com: فهو يحتوي على أكثر من 30 ألف نطاق مرجعي:

لكن 500 منهم فقط يرسلون زوارًا حقيقيين. إنها أقل من 1%!

لذا، إذا كان موقع كبير مثل SEJ يكافح من أجل الحصول على زيارات إحالة، فماذا يمكننا أن نفعل نحن البشر؟ كيف نبني الروابط التي ستجلب حركة مرور حقيقية من المواقع المرجعية؟

إليك كيفية التعامل مع الأمر:

هل هو اتجاه شائع أم تسويق رقمي محدد؟

قبل أن أشارككم كيف يمكنني العثور على الروابط ذات أعلى احتمالات حركة المرور والحصول عليها، دعونا نلقي نظرة على الصناعات الأخرى.

هل يواجهون نفس التحدي أم أنها مجرد مشكلة في مجال التسويق؟

وفقًا للبيانات الواردة من موقع SameWeb وAhrefs، فإن الإجابة واضحة:

والوضع هو نفسه في الصناعات الأخرى، من التكنولوجيا المالية إلى وسائل الإعلام الكبيرة.

لماذا يحدث هذا؟ هناك عدة عوامل ترسم الصورة تمامًا:

  1. الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص المحتوى – في هذه الأيام، يفضل الأشخاص مسح المحتوى ضوئيًا بدلاً من قراءته بشكل صحيح. وبالتالي، فإن الروابط المضمنة في المحتوى تمر أحيانًا دون أن يلاحظها أحد.
  2. تصنيفات الموقع المرجعي – إذا لم يحتل الموقع مرتبة جيدة في محركات البحث ولم يكن به مجتمع مدمج، فمن غير المرجح أن يجلب الرابط منه عددًا كبيرًا جدًا من الزوار.
  3. بالنسبة للعديد من المسوقين، لا تمثل حركة الإحالة أولوية – اسأل أي متخصص في البحث، موظف في وكالة أو داخل الشركة، عن سبب أهمية الروابط، وسيخبرك أن ذلك بسبب تحسين محركات البحث. لن تصل حركة الإحالة حتى إلى الأسباب الثلاثة الأولى.

يأخذ النهج الذي أتبعه في الاعتبار كل هذه العوامل ويركز على الحصول على روابط ليست مفيدة لتحسين محركات البحث فحسب، بل تجلب أيضًا حركة المرور.

لماذا أركز على الروابط التي تقود حركة الإحالة؟

أدير وكالة بوتيك صغيرة مع تركيز قوي على بناء الروابط والعلاقات العامة الرقمية. نحن نقدر كل عميل ونبتكر باستمرار طرقًا جديدة لزيادة دورة حياته.

يعد بناء الروابط بمثابة إستراتيجية طويلة المدى يمكن أن تبدأ في تحقيق النتائج خلال 3-4 أشهر فقط أو حتى لفترة أطول اعتمادًا على سلطة نطاق العميل وجودة المحتوى ومصادر حركة المرور الأخرى وما إلى ذلك.

ولكن جميع الشركات، بغض النظر عن حجمها وظروفها، ترغب في رؤية نتائج فورية، لذا فإن إنشاء الروابط التي تحقق قيمة فورية (مثل حركة الإحالة) هو أفضل خيار نقدمه.

في هذه الحالة، يتعين علينا استثمار المزيد من الوقت والجهد للحصول على رابط واحد، ولكن بمجرد أن بدأنا في توسيع نطاق هذه الإستراتيجية، شهدنا تأثيرًا إيجابيًا كبيرًا. يمكن لعملائنا رؤية قيمة هذه الأنواع من الروابط وكانوا على استعداد لتمديد فترة خدمتهم الشهرية.

المصادر الرئيسية لحركة الإحالة هي… حركة المرور المباشرة والعضوية!

قبل أن أشارككم خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء روابط مضمونة لجلب زوار الإحالة إليك، يجب أن أذكر أن هذه الروابط يجب أن تأتي من الصفحات التي بها الكثير من الزيارات الواردة.

هذا أمر منطقي: يتم تغذية حركة الإحالة التي تأتي إلى الصفحة عبر الرابط من خلال حركة المرور التي يمتلكها نطاق الإحالة. لذلك، من خلال النظر إلى مصادر حركة المرور الخاصة به، يمكنك معرفة نوع حركة الإحالة التي قد يتم إرسالها إليك.

يمكنك التحقق من توزيع حركة مرور النطاق في العديد من الأدوات، لكنني عادةً ما أستخدمها موقع مماثل.

Note: في معظم الحالات، يتم تقدير بيانات SameWeb. لذلك، على الرغم من أنه يمكن أن يكون معيارًا مفيدًا، إلا أنه ليس دقيقًا تمامًا ولا يجب استخدامه أبدًا لاتخاذ قرارات مهمة.

وعلى الرغم من أن SameWeb عبارة عن أداة مدفوعة الأجر، إلا أنه يمكنك الحصول على معظم البيانات التي تحتاجها باستخدام الإصدار المجاني (فقط استخدم شريط البحث الموجود أعلى موقعهم).

سير مستقيم

عادة، إذا كان النطاق لديه الكثير من الزيارات المباشرة، فهذا يعني أن علامته التجارية قوية وأن المجتمع المبني حولها منخرط بشكل كبير. فيما يلي مثال لهذا الموقع بناءً على بيانات من موقع مماثل:

ترى ماذا يحدث هنا؟

  • المصدر الأساسي لحركة المرور هو الزيارات المباشرة (أي حركة المرور المباشرة)
  • متوسط ​​مدة الجلسة يزيد عن 30 (!) دقيقة
  • يبلغ عدد الصفحات في الجلسة الواحدة 37 صفحة تقريبًا (!)

كم عدد المواقع التي تعرفها والتي يمكنها التفاخر بهذه الأرقام؟ ومن الواضح أن مجتمع هذا الموقع يكرسون الكثير من وقتهم للتفاعل معه، مما يدل على اهتمامهم وثقتهم.

Note: إذا كان الحجم الإجمالي لحركة المرور مرتفعًا بدرجة كافية، فقد يظل موقع الويب الذي يحتوي على نسبة أقل من حركة المرور المباشرة يتمتع بمجتمع كبير ومتفاعل.

وقد تجد أن موقع SameWeb لا يحتوي على بيانات عن المواقع الأصغر حجمًا، وهو ما يمكن أن يكون مقياسًا جيدًا من نوع ما.

الآن، هذه ليست المقاييس الوحيدة التي يمكنك البحث عنها. المقاييس التالية رائعة للبحث عنها أيضًا:

عدد التعليقات تحت كل مشاركة

تعد القدرة على إطلاق مناقشة مباشرة أمرًا حيويًا في الفضاء الرقمي. لذا، إذا كان الأشخاص يتفاعلون مع منشورات المدونة ليس فقط بالإعجابات، بل بالتعليقات، فهذه علامة جيدة جدًا.

عدد المشاركات الاجتماعية التي يكتسبها كل منشور

يمكن العثور على هذا بمساعدة بوزسومو. في قسم “أبحاث المحتوى”، انتقل إلى “محلل المحتوى”، وحدد الفترة الزمنية وأدخل اسم المجال.

سيُظهر لك عدد المشاركات عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة التي تحصل عليها صفحات هذا المجال. إذا كان عدد المشاركات مرتفعًا — فهذا يعني أن المجتمع نشط، أي أن الرابط من هذا الموقع قادر على جلب حركة المرور إليك.

مدى جودة أداء قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم

بدلا من القيام بذلك يدويا، يمكنك استخدام SEMrush، على وجه الخصوص، أداة تعقب وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. اذهب إلى مجموعة أدوات وسائل التواصل الاجتماعي، واختر Social Media Tracker وقم بإعداد الحملة. ثم أدخل الفترة الزمنية وشاهد أداء القنوات الاجتماعية للنطاق.

وسائل التواصل الاجتماعي النشطة؟ المشاركة تنمو؟ ثم إنها علامة أخرى على المجتمع النشط.

بدون شك، يمكن أن يكون موقع الويب الذي يحتوي على مجتمع نشط مصدرًا رائعًا لحركة الإحالة، ولكن العثور على الأشخاص المناسبين للتواصل معهم يعد مهمة صعبة.

إليك نصيحة ستسمح لك بالعثور على المواقع الصحيحة:

المؤثرات الدقيقة (الخبراء المتخصصين الذين لديهم متوسط ​​1000 إلى 10000 متابع اجتماعي) عادة ما يكون لديهم مجتمعات رائعة. يقدر مستخدموها المسافة القصيرة بينهم وبين المدون ويشاركون بنشاط في المحادثات. لذا، تعد المدونات الشخصية لأصحاب النفوذ الصغار نقطة انطلاق جيدة.

حركة المرور العضوية

يمكن لحركة البحث العضوي أيضًا أن تغذي حركة الإحالة.

إليك الطريقة:

إذا كانت صفحة معينة تحتل مرتبة جيدة في جوجل وتجتذب قدرًا لا بأس به من زيارات البحث، فإن بعض هذه الزيارات ستذهب إلى الروابط الموجودة على الصفحة.

في أدوات مثل SEMrush، وSE Ranking، وSpyFu، يمكنك التحقق من مقدار حركة المرور العضوية التي تحصل عليها صفحة معينة.

على سبيل المثال، إليك صفحة على موقع Brian Dean تسرد جميع أدوات تحسين محركات البحث الموجودة. تشير تقارير SEMrush إلى أنها تحتل مرتبة جيدة للغاية في Google:

وهذا يعني أن هذه الصفحة يمكنها إرسال عدد كبير من زوار الإحالة إلى الأدوات الموجودة في القائمة.

كيفية عمل قائمة بالروابط ذات أعلى نسبة زيارات

نحتاج الآن إلى إنشاء قائمة بالصفحات التي سنستهدفها في حملة التوعية الخاصة بنا، وإليك الطريقة:

الخطوةالاولى

ال الخطوة الأولى هي تجميع قائمة المواقع التي تجلب حركة الإحالة إلى منافسيك. يمكنك القيام بذلك بمساعدة الأدوات المختلفة. على سبيل المثال، في SEMrush يمكن القيام بذلك في ملف أداة SEMrush لتحليلات حركة المرور.

ما عليك سوى إدخال عنوان الويب الخاص بمنافسك، ثم النقر على “بحث” والنقر على علامة التبويب “مصادر حركة المرور”.

على الرغم من أن SEMrush هي أداة مدفوعة، يمكنك إجراء عدد من عمليات البحث عن حركة المرور كل يوم باستخدام حساب مجاني. على الرغم من أن البيانات ستكون محدودة إلى حد ما، فقد تحتاج إلى البحث في العديد من منافسيك لإنشاء قائمة أكثر جوهرية بالمواقع المستهدفة.

يوجد تقرير مماثل في موقع SameWeb (يتطلب النسخة المدفوعة):

أوصي بتصدير هذه القائمة إلى جدول بيانات.

الخطوة الثانية

ال الخطوة الثانية هي العثور على الصفحات المحددة التي ترسل حركة المرور إلى منافسيك.

أنا شخصياً أفضل استخدام Ahrefs حيث يمكنني البحث عن اسم النطاق مباشرة داخل تقرير الروابط الخلفية. ويظهر لي عدد الروابط من النطاق الذي تم تحليله والتي تعود إلى الموقع الذي أقوم بالتحقيق فيه.

اذا هيا بنا نبدأ:

أولاً، يتعين عليك أخذ عنوان URL الخاص بأحد منافسيك الذي عثرت عليه في الخطوة السابقة وإدخاله في ملف أداة Ahrefs Site Explorer. ثم انقر على “النطاقات المرجعية” على الجانب الأيسر.

ستحصل على قائمة بالمجالات بالإضافة إلى مقاييس مختلفة.

من المحتمل ألا تكون الكثير من النطاقات ذات صلة مثل مواقع الويب مثل Facebook, YouTubeوما إلى ذلك. ولكن الطريقة السريعة لتقليص هذه الأمور هي إدخال اسم مجال تخصصك/صناعتك (أو الكلمة ذات الصلة) في مربع البحث.

لذا، إذا كنت مشتركًا في مجال الصحة/الطب، فما عليك سوى كتابة “الصحة”. وستجد أن القائمة أصبحت أكثر قابلية للاستخدام.

بعد ذلك، نحتاج إلى البحث عن عمود “روابط الهدف” (في الصورة أعلاه). سيظهر لك زر به سهم للأسفل.

بمجرد النقر على هذا الزر، سترى قائمة بالصفحات الفردية من النطاق المعني. هذه هي الصفحات التي ترتبط مباشرة بمنافسك.

يمكنك أيضًا الحصول على مقاييس مختلفة. ما يجب البحث عنه هو عمود “حركة المرور”:

عندما ترى قدرًا لا بأس به من حركة البحث، انظر إلى اليسار وسترى عنوان URL الذي يرتبط بمنافسك. هذه هي الصفحة التي تريد الحصول على رابط منها.

لذا، تابع عبر هذه النطاقات واسحب الصفحات التي من المحتمل أن ترسل حركة المرور إلى منافسك وقم بإعداد قائمة.

في قائمتك، ستحتاج فقط إلى تدوين عنوان URL للصفحة. سأوضح لك كيفية الحصول على بيانات حركة المرور والمقاييس الأخرى بشكل مجمّع في الخطوة التالية.

Note: Ahrefs هي أداة مدفوعة ولكنها تقدم نسخة تجريبية مجانية قد تكون كافية لإنشاء قائمتك. وبدلاً من ذلك، إذا كنت لا ترغب في استخدام أداة شهرية مدفوعة، فيمكنك الدفع لمدة شهر، والحصول على جميع البيانات التي تحتاجها، والإلغاء قبل نهاية الشهر.

ومن الجدير بالذكر أنه لا توجد أدوات مجانية تمامًا مع هذا النوع من البيانات.

الخطوة الثالثة

لذا، الخطوة الثالثة هي الحصول على تقديرات حركة المرور لكل عنوان URL للصفحة المدرجة في قائمتك. سيسمح لنا ذلك بتحديد أولويات قائمة عناوين URL للصفحة التي وجدناها في الخطوة السابقة.

ويتم ذلك باستخدام أداة تحليل دفعة Ahrefs. فهو يسمح لك بمعالجة ما يصل إلى 200 نطاق (أو صفحات في هذه الحالة) في وقت واحد ويوفر الكثير من البيانات، بما في ذلك تقديرات حركة البحث.

بعد نسخ ولصق جميع عناوين URL للصفحة الموجودة في قائمتك في أداة التحليل المجمع، ستحصل على جدول يحتوي على الكثير من البيانات.

تعد حركة البحث المقياس المهم هنا ولكن هناك أشياء أخرى مثل نطاقات الإحالة يمكن أن تكون مفيدة أيضًا.

ستتمكن بعد ذلك من تصدير قائمتك وإضافة عوامل التصفية في Microsoft Excel أو Google Sheets – وهذا سيسمح لك بتحديد أولويات قائمتك بسهولة.

ما المحتوى الذي يمكن تحديثه برابط؟

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالصفحات التي تحتوي على روابط لمنافسيك وتجلب لهم زيارات الإحالة، فقد حان الوقت للحصول على رابط لموقعك الخاص.

ولكن كيف تفعل ذلك؟

بادئ ذي بدء، لا يمكن من الناحية الفنية تحديث جميع المشاركات برابط جديد. ومع ذلك، هناك منشورات يمكن أن تكون هدفًا جيدًا لها حملة التوعية الخاصة بك.

وتشمل هذه:

موارد

نرحب بالتحديثات على هذه الصفحات، حتى خارج جدول التحديث المنتظم (على سبيل المثال، سنويًا)، لأنها تزيد من قيمة المحتوى فقط.

المشاركات القائمة على القائمة

تعد المشاركات التي تتضمن قوائم هدفًا جيدًا للتواصل. إذا كان المنشور نفسه هو القائمة، فإن هذا عادةً ما يتطلب المزيد من الجهد، لذلك قد يكون من الأسهل في بعض الأحيان البحث عن أقسام أصغر من القوائم النقطية داخل جزء المحتوى.

المشاركات التي كتبها موظفو الشركة

يمكن لموظفي الشركة النشر على مدونة الشركة باسمهم الخاص. وفي هذه الحالة، قد يكون لديهم حق الوصول التحريري، مما يسمح لهم بإدراج تغييرات تتجاوز عملية التحرير المعتادة.

المدونات الشخصية

المدونات الشخصية هي الأسهل في التعامل معها. يتمتع المؤلف بالتحكم الكامل في محتواه ويمكنه إجراء أي تغييرات يرغب فيها.

ما الذي يجب مراعاته أيضًا قبل البدء في عملية التوعية؟

قبل أن تبدأ في إرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى قائمة مالكي المواقع ذات الصلة للغاية، أوصي بشدة أن تأخذ في الاعتبار ما يلي: المبادئ الأساسية للتواصل عبر البريد الإلكتروني.

أولاً، اسأل نفسك إذا كنت ستتصل بالشخص المسؤول عن اتخاذ القرار بشأن وضع الرابط. بمعنى آخر، هل هذا الشخص ذو صلة بطلبك؟ إذا لم تكن متأكدا، تحقق مرة أخرى. لا يزال غير متأكد؟ فحص ثلاثي.

لا يمكنك أن تكون واثقًا جدًا بشأن هذا نظرًا لأن عدم صلة المعلومات الواردة في البريد الإلكتروني يعد أحد المشكلات الأشياء الرئيسية التي تؤدي إلى فشل حملة التوعية الخاصة بك.

فكر في التواصل مع مؤلف المنشور مسبقًا. يكون الناس أكثر حرصًا على الرد على الشخص الذي التقوا به أو سمعوا عنه على الأقل. هذا هو السبب في أنني أحب Twitter – يسمح بالتفاعل مع الناس دون أن يكون هناك اتصال.

مفضلتي الثانية هي LinkedIn لأنها تساعد بالتأكيد على بناء علاقات أوثق. بالإضافة إلى استخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter وLinkedIn، يمكنك أيضًا ترك تعليقات على المدونات – وهذا تكتيك شائع آخر. خاصة بالنسبة للمدونات الشخصية حيث يكون الشخص الذي ستتصل به هو الشخص الذي يرد على تعليقاتك.

وبالطبع فكر في القيمة التي ستقدمها لهم في المقابل.

النهج القديم المتمثل في “مرحبًا، يجب عليك الارتباط بمشاركتي لأن القراء سيحبونها”. ليست مقنعة للغاية. لكن عرضًا للترويج لمحتواهم أو دعوتهم إلى مجتمع حصري هو أمر كذلك.

ضع كل شيء معا

روابط توليد حركة المرور هي أفضل الروابط.

لن تحصل فقط على زيارات إحالة طويلة المدى، بل ستحصل أيضًا على فوائد تحسين محركات البحث (SEO).

قد لا يكون الحصول عليها هو الأسهل، لكنها تستحق الوقت والجهد الإضافيين.

الآن أنت تعرف كيفية العثور على أهداف الروابط التي من المرجح أن تؤدي إلى جذب الزيارات، وأنواع المحتوى التي ستعمل في حملة التوعية الخاصة بك. لذا، اذهب إلى هناك وابدأ!