ستساعدك المقالة التالية: كيفية السيطرة على العناوين الرئيسية باستخدام Twitter [INFOGRAPHIC]
سيطر دونالد ترامب على عناوين الأخبار منذ لحظة دخوله السباق الرئاسي لعام 2016
ونادرا ما أجرى مقابلات أو عقد مؤتمرات صحفية، بل استخدمها بدلا من ذلك Twitter كمكبر الصوت الخاص به لنشر رسالته.
في منشور المدونة هذا، ستتعلم كيفية القيام بذلك “يغرد مثل ترامب” والسيطرة على وسائل الإعلام باستخدام Twitter لعلامتك التجارية الشخصية أو التجارية
لنبدأ بالانفوجرافيك:
1. اجعل الأمر بسيطًا للجميع
ورقة رابحة لا يستخدم البريد الإلكتروني أو الكمبيوتر، لكنه يستخدم جهاز سامسونج الخاص به Galaxy الهاتف الذكي و Twitter. لماذا؟ لأنه الجهاز الذي يحمله معه دائمًا و Twitter سريع: اضغط على 140 حرفًا وازدهر – لقد انتهى الأمر.
إنه يبقي روتينه بسيطًا وينجح معه. . . ووسائل الإعلام.
لماذا تتناول وسائل الإعلام الكثير من تغريداته؟
كلمتان: الصحافة الكسولة.
الصحفيين يحبون Twitter لأن:
- ولا يتطلب منهم قراءة الرسائل الطويلة أو الرد عليها أو حذفها، كما هو الحال مع البريد الإلكتروني
- لا يتعين عليهم حضور مؤتمر صحفي أو تحديد موعد لإجراء مقابلة: بدلاً من ذلك، يمكنهم الاطلاع على أحدث تغريدة لترامب، وبناء قصة حولها
كلما سهّلت على الصحفيين تغطية علامتك التجارية، حصلت على تغطية إعلامية أكبر.
ترامب يحب Twitter لأن:
- ولا يتطلب منه عقد مؤتمر صحفي حيث سيتم استجوابه من قبل الصحفيين
- يمكنه التغريد في وقت مبكر من الصباح (نحن نتحدث هنا في الساعة الثالثة صباحًا)، لذلك ستتم تغطيته من خلال البرامج الإخبارية الصباحية في الولايات المتحدة
- كل المؤثرين السياسيين والشركات والماليين والإعلاميين المهمين موجودون Twitter، فيصل إلى جمهوره بتغريدة واحدة
كلما كان من الأسهل على الصحفيين تغطية علامتك التجارية، كلما حصلت على تغطية إعلامية أكبر
انقر للتغريد
بعد خطاب ميريل ستريب في حفل توزيع جوائز جولدن جلوب 2017، والذي انتقدت فيه ترامب، لجأ إلى Twitter الساعة 6 صباحًا بالتوقيت الشرقي من صباح اليوم التالي للتنديد بها. نشرت صحيفة نيويورك تايمز قصة في نفس الصباح بعنوان رئيسي، “دونالد ترامب يقول إنه غير متفاجئ من خطاب ميريل ستريب في حفل توزيع جوائز الغولدن غلوب” في إشارة إلى تغريداته، كما هو موضح أدناه:
وأدرجت صحيفة نيويورك تايمز تغريدات ترامب كمصدر في مقالتها
لقد قام ترامب “بتدريب” وسائل الإعلام الكبرى على النظر إليه Twitter تغذية كمصادر لأحدث قصصهم التي تغطيه ورئاسته.
2. استخدم Twitter باعتبارها الشبكة الاجتماعية الرئيسية الخاصة بك
يستخدم ترامب Twitter باعتبارها شبكته الاجتماعية المفضلة، باستثناء الباقي. وبينما يستخدم طاقم حملته شبكات اجتماعية أخرى، فإن ترامب يستخدمها باستمرار Twitter لنشر رسالته.
ومن خلال القيام بذلك، قام بتدريب الصحفيين والحكومات والمديرين التنفيذيين على مراقبة أعماله Twitter تغذية لمناصبه والخطوات التي سيتخذها في رئاسته.
استخدام ترامب المستمر لـ Twitter لقد بنى عادة لنفسه ولمن يغطون رئاسته: Twitter هي شبكة ترامب الإخبارية (TNN).
@realDonaldTrump يستخدم @Twitter مثل شبكة ترامب الإخبارية (TNN)
انقر للتغريد
قم بإجراء بحث بسيط عبر الإنترنت عن “Trump Twitter”وسوف ترى عددًا كبيرًا من وسائل الإعلام الرئيسية التي تغطي مواقفه، وجميعها مصدره Twitter يٌطعم:
واشنطن بوست، إيل، انترتينمنت ويكلي ليست سوى عدد قليل من المؤسسات الإخبارية التي تستخدم ترامب Twitter تغذية كمصدر
3. غرّد في الصباح الباكر
واشنطن بوست أظهر التأثير العالمي لتغريدات دونالد ترامب لمدة أسبوع على الأسواق العالمية والشركات وعمليات البحث على الإنترنت. كيف فتحوا مقالتهم؟
“التهديد وصل قبل الفجر”
غالبًا ما يقوم دونالد ترامب بالتغريد في وقت مبكر من الصباح للحصول على تغطية في البرامج الإخبارية الصباحية
غالبًا ما يقوم ترامب بالتغريد في الساعات الأولى من الصباح، مما يضمن نشر رسالته قبل وقت طويل من نشرات الأخبار الصباحية الرئيسية. ومن خلال القيام بذلك، فهو يمكّن الصحفيين من الإبلاغ عن أحدث تغريداته ومعانيها وما يمكن أن يحمله للولايات المتحدة
ترامب بارع في السيطرة على العناوين الرئيسية: يعد استباق دورة الأخبار الأمريكية أحد أكثر أساليبه فعالية في ضمان حصوله على أهم الأخبار في اليوم.
4. أعلن موقفك بجرأة
لا يتقن ترامب الكلمات: فهو يوضح وجهة نظره بشكل حازم، وغالبًا ما يكون بأسلوب متهور عبر تغريدات متعددة.
ليس هناك من يخطئ في موقف ترامب من موضوع ما: فهو يعلن رأيه بلغة بسيطة وعبارات لا معنى لها (وهو أحد الأسباب التي تجعل العديد من المحللين السياسيين يقولون إن رسالته وجدت صدى لدى العديد من الأميركيين).
إليكم تغريدة ترامب حول قيام شركة تويوتا ببناء مصنع تصنيع جديد في المكسيك:
أنت تعرف بالضبط موقف دونالد ترامب من هذه التغريدة: فهو يستخدم لغة بسيطة وتحديد موضع السبب والنتيجة
انتبهت تويوتا واستجابت أيضًا Twitter:
ردت تويوتا على ترامب Twitter – ما أسميه شبكة ترامب الإخبارية (TNN)
5. أنشئ غرفة أخبار من تغريداتك (مكافأة)
هل ترغب في تسهيل الحصول على تغطية إعلامية لعلامتك التجارية Twitter؟ أنشئ غرفة أخبار من تغريداتك.
خلال حملة ترامب، قام موظفوه بحفظ تغريدات مهمة لتحديد المواقع على صفحة موقع ويب بعنوان “مركز المحتوى” والتي كانت بمثابة غرفة الأخبار الخاصة به لوسائل الإعلام:
ومرة أخرى، أدى هذا إلى تسهيل عمل الصحفيين، حيث لم يضطروا حتى إلى البحث ترامب Twitter حساب لتغريداته. وبدلاً من ذلك، يذهبون إلى غرفة الأخبار على موقعه الإلكتروني ويحصلون على ما يحتاجون إليه بالضبط.
لا تحتاج إلى فريق عمل للقيام بذلك: يمكنك تضمين تغريداتك المهمة على صفحة موقع ويب بسهولة، ثم تسميها “المركز الإعلامي” أو “غرفة الأخبار”. سيكون التأثير الذي ستحدثه على الحصول على تغطية إعلامية لعلامتك التجارية هائلاً.
ملخص
لاحظ مدى بساطة هذه التكتيكات؟ ركز ترامب على نقاط قوته، وأبقى رسائله بسيطة، وترك فريقه يقوم بالباقي.
ليس لديك فريق؟ لا داعي للقلق: قم بتخطي غرفة الأخبار واستخدم الأساليب الأربعة الأخرى. قريبا سترى علامتك التجارية في العناوين الرئيسية، تماما مثل ترامب.
