ستساعدك المقالة التالية: كيفية القيام بتجميع الكلمات الرئيسية لتحسين SEO الخاص بك
مثلما تقوم الشركات بتغيير تجربة العملاء لتلبية احتياجات المتسوقين بشكل أفضل، تواصل Google التطور لتقديم خدمة أفضل للمستخدمين. يعمل الفريق الهندسي الذي يقف وراء محرك البحث على توسيع قدراته من أجل تقديم استجابات أفضل للاستعلام. يتضمن ذلك معالجة اللغة الطبيعية، والتعرف بشكل أفضل على الروابط بين المحتوى الموجود على الصفحة، وحتى تحسين فهم المرادفات وحروف الجر.
وبينما تستمر جوجل في التحول إلى أكثر ذكاءً، فإنها تصبح أكثر ملاءمة لتقديم نتائج عالية الجودة. ولكن هذا يوفر أيضًا للشركات الذكية فرصة لتحسين محتواها لمحرك البحث.
إحدى هذه الفرص تأتي في شكل تجميع الكلمات الرئيسية.
ليرة تركية؛ د
- تجميع الكلمات الرئيسية هو عملية تجميع الاستعلامات ذات الصلة ذات نية شراء مماثلة لدعم نشاط تحسين محركات البحث الفعال.
- يجمع تجميع الكلمات الرئيسية عبارات البحث ذات الصلة بالموضوع ويساعد في توضيح الطرق التي يحاول العملاء من خلالها العثور على معلومات حول الأنشطة التجارية والمنتجات.
- يؤدي تجميع الكلمات الرئيسية بشكل صحيح إلى تنظيم أفضل لموقع الويب، ونتائج عالية الجودة، ونسب النقر إلى الظهور.
- ترتبط مجموعات المواضيع ومجموعات الكلمات الرئيسية ولكنها تظل أجزاء متميزة من نهج تحسين محركات البحث الشامل لديك.
- يعد تجميع الكلمات الرئيسية اليدوي والآلي طريقتين أساسيتين يمكنك اتباعهما في تجميع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
- تشمل فوائد تجميع الكلمات الرئيسية فهم نية المستخدم، وتعظيم تصنيف الكلمات الرئيسية، والتخلص من الكلمات الرئيسية غير المفيدة، وتوضيح بنية موقع الويب وتجميع المواضيع، وتعزيز الرؤية والسلطة.
- تتضمن عملية إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية، وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتجميع الكلمات الرئيسية، وإنشاء محتوى بناءً على تلك المجموعات.
- استخدم الأدوات لتحسين مجموعات الكلمات الرئيسية وتحديد فرص الكلمات الرئيسية الجديدة.
ما هو تجميع الكلمات الرئيسية؟
مجموعة الكلمات الرئيسية هي مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تمثل عمليات البحث التي تشترك في نية شراء مماثلة. تجميع الكلمات الرئيسية هو العملية التي من خلالها يقوم النشاط التجاري أو المسوق بتحديد وتجميع تلك الاستعلامات ذات الصلة لدعم نشاط تحسين محركات البحث الأكثر فعالية.
على سبيل المثال، فكر في المتسوقين المختلفين الذين يتطلعون إلى شراء أحذية الجري. وقد يبحثون عن “أحذية جري جديدة” أو “أحذية جري Nike” أو “تخفيضات على أحذية الجري”. في حين أن كل واحد من هذه يمثل استعلامًا فريدًا، إلا أنه يشترك في اتصال واضح من حيث القصد من وراءه. تخيل لو ركزت فقط على “أحذية الجري” وفشلت في مراعاة معدِّلات الكلمات الرئيسية. سيؤدي القيام بذلك إلى الحد من قدرتك على الوصول إلى العملاء الذين قد يستخدمون عبارات مختلفة قليلاً في عمليات البحث الخاصة بهم.
كيف يعمل تجميع الكلمات الرئيسية؟
إذًا، كيف يعمل كل هذا بالضبط؟
تجمع عملية إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية عبارات البحث ذات الصلة بالموضوع. وتتضمن هذه المجموعات صيغاً متقاربة ــ على سبيل المثال، “تحسين محركات البحث” و”تحسين محركات البحث” ــ فضلاً عن تلك التي تحتوي على صياغة مختلفة ولكنها تشترك في الهدف. ويساعد ذلك في توضيح الطرق التي يحاول العملاء من خلالها العثور على معلومات حول الشركات والمنتجات.
يوفر لك تجميع الكلمات الرئيسية المناسب المعلومات اللازمة لإنتاج محتوى سيجده جمهورك المستهدف بالفعل. بالإضافة إلى ذلك، تؤدي مجموعة الكلمات الرئيسية الفعالة إلى تنظيم أفضل لموقع الويب، ونتائج عالية الجودة، ونسب النقر إلى الظهور.
مجموعات المواضيع مقابل مجموعات الكلمات الرئيسية
الآن بالنسبة لأولئك منكم الذين يعرفون كيفية تجميع المواضيع، أنا متأكد من أن هذا يبدو مشابهًا إلى حد ما. بالطبع، ترتبط مفاهيم مجموعات المواضيع ومجموعات الكلمات الرئيسية. عند القيام بذلك بشكل صحيح، يجب أن تكون مرتبطة مباشرة ببعضها البعض. ومع ذلك، فإنها تظل أجزاء مميزة من نهج تحسين محركات البحث الشامل لديك.
يؤدي تجميع الكلمات الرئيسية إلى تنظيم عبارات البحث ذات الصلة في تنسيق جماعي، والذي يشكل الأساس لبنية المحتوى الرقمي الخاص بك. عندما تقوم بتجميع الكلمات الرئيسية، فإنك تقوم بإنشاء الأساس لموقع ويب مُحسّن لمحركات البحث. في جوهر الأمر، تعمل مجموعات تحسين محركات البحث (SEO) على مستويين: تقوم مجموعات الكلمات الرئيسية بإنشاء خريطة طريق يتم بناء مجموعات المواضيع عليها لتشكيل الهيكل الفعلي.
تجميع الكلمات الرئيسية يدويًا مقابل تجميع الكلمات الرئيسية تلقائيًا
هناك طريقتان أساسيتان يمكنك اتباعهما لتجميع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: يدويًا أو باستخدام أداة تجميع آلية.
بقدر ما يكون الاتجاه الحديث هو استخدام الأتمتة، فإن إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية يدويًا له مزاياه. يمكنك التحكم بشكل مباشر في العملية ويمكنك تفسير الاختلافات الدقيقة في السياق. ربما يمكن القيام بذلك إذا كان لديك عدد صغير من الكلمات الرئيسية لتجميعها.
ومع ذلك، يتطلب النهج اليدوي منك مراجعة كل كلمة رئيسية بنفسك. يتضمن ذلك تقسيمها إلى مصطلحات، وتحديد غرضها، وتطوير القوائم بناءً على المعلمات المستهدفة. من الواضح أن الأتمتة يمكن أن توفر لك قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد الذي يمكن توجيهه إلى مكان آخر.
لحسن الحظ، لديك العديد من الأدوات تحت تصرفك والتي تقدم نظرة ثاقبة للمعنى الأعمق لكلماتك الرئيسية. وسوف يساعدون أيضًا في تقسيمهم إلى مجموعات قابلة للاستخدام دون الحاجة إلى مراجعة مفرطة. على وجه الخصوص، ابحث عن الأدوات التي توفر التعلم الآلي لتجميع الكلمات الرئيسية كميزة.
كيف يمكن لتجميع الكلمات الرئيسية تحسين محركات البحث؟
تمامًا مثل أي عملية أو متطلبات جديدة تتم إضافتها إلى طرق العمل الحالية، فإن تجميع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث يأتي بتكاليف. على سبيل المثال، يتطلب المزيد من الوقت والموارد للبحث وإنشاء المحتوى أكثر من ذي قبل.
ولكن لا تقلق! سوف تفوق فوائد هذا العمل الإضافي التكاليف بكثير إذا قمت بذلك بشكل صحيح.
دعنا نستعرض بعض الطرق التي ستؤدي بها مجموعات الكلمات الرئيسية إلى تحسين ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
فهم نية المستخدم
من خلال تركيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا، يمكنك البدء في تمييز نوايا واهتمامات جمهورك بسهولة أكبر. يجب أن ترسم مجموعات الكلمات صورة لما يبحث عنه العملاء بالضبط والغرض من البحث لديهم.
تعظيم تصنيف الكلمات الرئيسية
بدون فهم الروابط بين عبارات البحث المختلفة، من المحتمل أن يكون للمحتوى الخاص بك إمكانية تصنيف محدودة في محرك البحث. ولكن إذا قمت بتجميع الكلمات الرئيسية، فمن المرجح أن يتنافس المحتوى الناتج على جبهات متعددة، مما يؤدي إلى تحسين رؤيته وكفاءته بشكل كبير.
تخلص من الكلمات الرئيسية غير المفيدة
لن تناسب كل كلمة رئيسية أهدافك. ولكن من الصعب التعرف عليها عند التعامل مع الكلمات الرئيسية على أساس فردي أو بدون تجميع مناسب. ومن خلال تنظيمها باستخدام استراتيجية تجميع، يصبح من الأسهل اكتشاف القيم المتطرفة التي لا تتطابق مع الموضوع أو الهدف الأساسي.
توضيح هيكل الموقع وتجميع المواضيع
مع تجميع الكلمات في مجموعات مدمجة، تصبح الروابط بين الكلمات الرئيسية المختلفة والموضوعات الفرعية أكثر وضوحًا. ومن المفترض أن يؤدي هذا في النهاية إلى المزيد من فرص الارتباط الداخلي بالإضافة إلى المساعدة في تحديد رحلة المستخدم المثالية. ستتطور إستراتيجية الكتابة التجميعية بشكل طبيعي عندما تبدأ في رؤية موقع الويب الخاص بك من منظور محرك البحث.
تعزيز الرؤية والسلطة
ربما يكون هذا هو التأثير الأكثر وضوحًا والمطلوب بشكل شائع. يوفر لك نوع البحث الذي يدخل في التجميع المناسب طريقًا أوضح لتجميع الكلمات الرئيسية الدلالية الفعالة. وهذا يجعل المحتوى الخاص بك أكثر فعالية ويبني سلطة موضعية، وكلاهما يساهم بشكل مباشر في أدائك وتصنيفك.
إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية والموضوع
نأمل أن تكون الآن مرتاحًا لتعريف مجموعات الكلمات الرئيسية وكيفية عملها وسبب أهميتها. ولكن كيف تقوم بإنشائها وإلى أين تذهب من هناك؟
في حين أن كل موقف يختلف عن الآخر وكل شركة سيكون لها عملياتها الخاصة، فإننا نعتقد أن هناك أفضل الممارسات التي يمكن لأي مجموعة كلمات رئيسية اتباعها كنقطة بداية.
الخطوة 1: إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية
أول شيء يجب فعله عند إنشاء المجموعات هو تنظيم المعلومات التي تخطط لتجميعها. في هذه الحالة، يعني ذلك فرز الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستهدافها في قائمة سهلة القراءة.
للبدء، حدد كلمة رئيسية أساسية. يجب أن تكون هذه كلمة أو عبارة تمثل استعلام البحث الأساسي أو الشائع لموضوعك. بعد ذلك، ابحث في الاختلافات والعبارات الطويلة والمواضيع الفرعية المتعلقة بهذه الكلمة الرئيسية. ضع في اعتبارك أن معدِّل الكلمات الرئيسية قد لا يغير المعنى، لكنه يمكنه تغيير سيرب.
عند استعراض الكلمات الرئيسية ذات الصلة، من المهم أن تظل متسقًا. التزم بتنسيق واحد لتوثيق نتائج بحثك. تتبع الصعوبة العضوية، وحجم البحث، ومقاييس تكلفة النقرة، كل ذلك مع وضع هدف البحث في الاعتبار.
الخطوة 2: فصل الكلمات الرئيسية إلى مجموعات
بعد اكتمال قائمة الكلمات الرئيسية، حان الوقت لبدء البحث عن الأنماط. تحقق من المكان الذي يقوم فيه المستخدمون بتضمين نفس الكلمات أو العبارات أو المرادفات أو المواضيع الفرعية في استعلاماتهم. ستكون هذه الروابط بمثابة الأساس الأولي لكيفية تجميع كلماتك الرئيسية.
أثناء تصفحك للقائمة، تحقق من بعض السمات على وجه الخصوص.
- تحدد الصلة الدلالية الروابط بين الكلمات الرئيسية عبر هدف البحث.
- يؤكد حجم البحث وتكلفة النقرة على أن العبارات المستهدفة ستوفر قيمة.
- أخيرًا، تحقق من الصعوبة العضوية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي من المنطقي اتباعها.
سيحدد مستوى السلطة الموضعية التي اكتسبتها والوعي العام بعلامتك التجارية ما يمكنك متابعته بشكل واقعي.
الخطوة 3: إنشاء الصفحات الأساسية وتحسينها لكلماتك الرئيسية
بعد تحديد مجموعاتك، حان الوقت للبدء في إنشاء المحتوى والبنية التي حددتها مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يجب أن تكون كلماتك الرئيسية بمثابة خريطة لمجموعات المواضيع التي ستقوم بإنشائها ونشرها على موقع الويب الخاص بك. وفي وسط مجموعات المحتوى تلك ستكون الصفحة الأساسية التي تعمل كأساس لموضوع معين.
تأكد من إنشاء صفحة مقصودة مختلفة لكل مجموعة كلمات رئيسية وتضمين عناصر تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة لتحقيق التحسين المناسب. والأهم من ذلك كله هو الارتباط الداخلي الذي سيربط صفحتك الأساسية ببقية مجموعة المحتوى. وبالطبع، تأكد من أن الصفحة توفر تجربة عالية الجودة بحد ذاتها من خلال عناصر مرئية ورسوم متحركة وتنسيقات جذابة.
الخطوة 4: إنشاء محتوى لدعم مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بك
بمجرد الانتهاء من إنشاء الصفحة الأساسية، فقد حان الوقت لبناء فروع شجرة التسويق هذه. يجب أن يستهدف المحتوى ذو الصلة متغيرات الكلمات الرئيسية والإصدارات الطويلة والمواضيع الفرعية والأسئلة الشائعة. يجب أن يتم إنشاء أجزاء المحتوى هذه من الصفحة الأساسية، والتي يجب أن تشير إلى الموضوعات ذات الصلة التي ستغطيها.
يوجد الارتباط الداخلي في قلب مجموعة المواضيع الفعالة المبنية من مجموعات الكلمات الرئيسية. سوف تقوم الارتباطات التشعبية بتوجيه جمهورك من صفحة إلى أخرى، مما يبقيهم على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول. بالإضافة إلى ذلك، فإن الارتباط الفعال يبني سلطة موضعية، مما يساهم في تحسين التصنيف كما يراه جوجل.
كيفية القيام بتجميع الكلمات الرئيسية باستخدام Wix
باستخدام Wix، يمكنك إنشاء ملخصات محتوى باستخدام مجموعات الكلمات الرئيسية. دعونا نلقي نظرة سريعة على كيفية عمله.
غالبًا ما تحتوي الصفحات ذات الأداء الأفضل على محتوى يتم تصنيفه لعشرات أو حتى مئات الكلمات الرئيسية. قد يكون من الصعب معرفة متى وكيف تستخدم الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك دون تجميع الكلمات الرئيسية.
ومع ذلك، باستخدام تجميع الكلمات الرئيسية، يمكنك:
فيما يلي بعض فوائد استخدام تجميع الكلمات الرئيسية:
- تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث: يعمل تجميع الكلمات الرئيسية على تبسيط عملية كتابة المحتوى وتحسينه لمحركات البحث. من خلال تجميع الكلمات الرئيسية المتشابهة معًا، يمكنك إنشاء محتوى أكثر استهدافًا وملاءمة يسهل على محركات البحث الزحف إليه وفهرسته. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وسلطته في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
- تعزيز إنشاء المحتوى: باستخدام الكلمات الرئيسية المجمعة، يمكنك إنشاء محتوى أكثر شمولاً وتنظيمًا يلقى صدى لدى جمهورك. من خلال استهداف مجموعات كلمات رئيسية محددة، يمكنك تلبية احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف بشكل أفضل، وتزويدهم بالمعلومات التي يبحثون عنها.
- تحسين سير العمل: يعمل تجميع الكلمات الرئيسية على تبسيط سير عملك، مما يسهل إدارة كلماتك الرئيسية وتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. من خلال الفهم الواضح للكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها، يمكنك التخطيط لإنشاء المحتوى الخاص بك وتحسينه بشكل أكثر كفاءة، مما يوفر الوقت والموارد في هذه العملية.
- فهم المستخدم بشكل أفضل: تساعدك مجموعات الكلمات الرئيسية على فهم نية المستخدم وتوضيح بنية المحتوى، مما يؤدي إلى مشاركة أفضل وتحويلات أعلى. من خلال تجميع الكلمات الرئيسية حسب الموضوع أو الموضوع، يمكنك فهم احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف بشكل أفضل وإنشاء محتوى أكثر ملاءمة وإفادة لهم.
لنتخيل أنك تريد كتابة ملخص محتوى عن “فوائد الشاي الأخضر”.
للقيام بتجميع الكلمات الرئيسية في Wix، ما عليك سوى اتباع الخطوات الثلاث البسيطة التالية:
- قم بإنشاء ملخص محتوى لـ “فوائد الشاي الأخضر”
- بمجرد إجراء تحليل البيانات، انتقل إلى التحليل التنافسي واختر الكلمات الرئيسية الثانوية للمحتوى الخاص بك.
- سيتم تجميع الكلمات الرئيسية التي تحددها تلقائيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي الخاص بنا لجعلها مفيدة لك قدر الإمكان.
والآن، تم تجميع كلماتك الرئيسية.
الأخطاء الشائعة في تجميع الكلمات الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار
الآن بعد أن حصلت على عملية واضحة لتجميع المرادفات والعبارات ذات الصلة، فأنت جاهز تقريبًا للبدء. ومع ذلك، قبل القيام بأي شيء جديد، من المهم دائمًا فهم واحترام المخاطر الشائعة التي ستواجهها. لديك الفرصة للتعلم من الشركات الأخرى التي حاولت تجميع الكلمات الرئيسية وواجهت صعوبات.
قبل أن نرسلك في طريقك، دعنا نستعرض بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي ترتكبها الشركات.
أبحاث غير كافية
إذا كنت تريد إنشاء مجموعات كلمات رئيسية مليئة بالمرادفات المجمعة بشكل صحيح، فستحتاج إلى معلومات وبيانات جديدة. يتطلب اختيار الكلمات والعبارات المناسبة للتركيز عليها إجراء بحث مستمر عن حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ونسب النقر إلى الظهور. بدون إلزام نفسك بمستوى كافٍ من البحث، قد ينتهي بك الأمر إلى إنشاء مجموعة محتوى حول الكلمات الرئيسية التي لا يستخدمها جمهورك ببساطة.
هذه طريقة مؤكدة لخسارة الوقت والمال الذي ستنفقه على تجميع المحتوى وإنشائه.
السماح بتفكيك الكلمات الرئيسية
عندما تقوم بإنشاء صفحات مختلفة، فإنك تحتاج إلى التمييز بينها بشكل كافٍ. بخلاف ذلك، قد تجد محتوى يتنافس مع بعضها البعض من حيث الحجم. الأجزاء المميزة من المحتوى التي لا تختلف بشكل كافٍ عن بعضها البعض ستنتهي في نهاية المطاف بالتنافس على النقرات وتضع عن غير قصد سقفًا ثابتًا لما يمكن لأي منهما تحقيقه.
وهذا مثال رائع على أهمية البحث. من خلال المعرفة الكافية بكلماتك الرئيسية، والتقسيم والتجميع المناسب، والمحتوى المحسّن، يمكنك ضمان محتوى فريد بما فيه الكفاية لتجنب مثل هذا السيناريو.
الفشل في الحفاظ على المجموعات
فقط لأنك حددت مجموعة ذات صلة من الكلمات الرئيسية كأساس لاستراتيجية تجميع الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتحسين محركات البحث لا يعني أنها ستبقى على هذا النحو إلى الأبد. من المحتمل أن تتغير اهتمامات جمهورك واتجاهات الصناعة بمرور الوقت. وهذه طريقة أخرى يلعب بها البحث.
مع تغير الأمور وانتقال العملاء إلى موضوعات جديدة، تأكد من إبقاء مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO متوافقة مع تلك التحديثات.
تحديث المحتوى بشكل غير مناسب
ليست الكلمات الرئيسية فقط هي التي تتغير. لن يكون المحتوى الذي تقوم بإنشائه موجودًا في الفراغ. مع تغير العالم والصناعات، تتغير أيضًا فعالية المقالات أو المدونات القديمة. بدلاً من تركها لتتراكم، تأكد من الرجوع إليها من حين لآخر والبحث عن طرق لتحديث المحتوى الموجود. سيؤدي القيام بذلك إلى الحفاظ على تصنيفاتك عالية وتجنب تقليل سلطة الموضوع المتصورة لديك.
الارتباط الداخلي ضعيف
يمثل كل رابط في الصفحة فرصة جديدة لإبقاء القراء على موقع الويب الخاص بك بدلاً من إعادتهم إلى Google. وهذا يعني أن كل صفحة يجب أن تحتوي على ارتباطات تشعبية توجه الأشخاص إلى المزيد من المحتوى.
لذلك، لا تربط فقط بين صفحات المجموعة الخاصة بك وصفحة الركيزة. تأكد من ربط صفحات المجموعة ببعضها البعض وحتى بالمجموعات الأخرى تمامًا في حالة وجود علاقة. إن الفشل في القيام بذلك يمنح العملاء المحتملين سببًا للذهاب إلى مكان آخر عند البحث عن الإجابات.
صفحات عمود ذات نوعية رديئة
عند إعداد المحتوى استنادًا إلى مجموعات الكلمات الرئيسية، ستتوقف البنية بأكملها على صفحة الموضوع المركزية، والمعروفة باسم الصفحة الأساسية. هذه هي نقطة البداية حيث سيتفاعل أعضاء جمهورك أولاً مع موقع الويب الخاص بك. ستكون الصفحة الأساسية أيضًا بمثابة المحور الذي سيستكشفون من خلاله المحتوى الآخر الخاص بك.
في كثير من الأحيان، تجعل الشركات هذه الصفحة إما محددة للغاية أو غامضة للغاية. يخاطر الخطأ الأول بالإجابة على أسئلة القراء بشكل شامل بحيث لا يشعرون بأنهم مجبرون على استكشاف المزيد. وفي الوقت نفسه، فإن الخطأ الثاني ينتج عنه عدم الاهتمام بالموضوع. بدلاً من ذلك، تريد تحقيق التوازن بحيث يرغب الأشخاص في معرفة المزيد ومعرفة مكان العثور على تلك المعلومات بالضبط.
الماخذ الرئيسية
عند القيام بذلك بشكل جيد، يمكن أن يؤدي تجميع الكلمات الرئيسية إلى نقل ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى المستوى التالي. ابحث بعناية، وحدد أهدافك، ولاحظ مدى فهمك لجمهورك بشكل أفضل وتزويدهم بتجربة ممتازة!
