ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحديث مشاركات مدونتك القديمة للحصول على الحد الأقصى من حركة المرور
إنشاء محتوى جديد أمر صعب.
قد يبدو تحديث منشورات المدونة القديمة بكلمات رئيسية جديدة أو بيانات جديدة مضيعة للوقت
قد يقول البعض – “”
أصبحت إعادة تحسين المحتوى القديم أكثر شيوعًا ولسبب وجيه. شارك Brian Dean من Backlinko مؤخرًا النتائج التي توصل إليها: أدى تعديل منشور قديم على مدونته إلى زيادة عضوية بنسبة 58%.
وهنا مثال آخر:
انطلق جيف بيكر، في برافتون، إلى إعادة تحسين اثنين من مشاركات المدونة. تحقق من نتائجه:
وفوق هذا دعني أذكرك بما يلي:
هذا الإحصائيات ⬆️ هو حافز كبير بالنسبة لي أثناء مشاريع تحسين محركات البحث.
إذا كانت هناك كلمة رئيسية أفضل في متناول اليد، فلا تترك دولارات الإيرادات على الطاولة. يحتوي SEO أيضًا على واحد من أفضل عائد على الاستثمار في التسويق عبر الإنترنت.
هذا يعني أن تحديث المحتوى القديم الخاص بك يستحق ذلك تمامًا إذا قمت بذلك بشكل صحيح.
كل ما عليك فعله هو وضع بعض أفضل ممارسات إعادة التحسين في الاعتبار قبل البدء:
- قم بتحديث مشاركة مدونتك فقط إذا كانت الكلمات الرئيسية الجديدة تحتوي على حجم بحث كبير أو نية شراء أفضل.
- اسأل نفسك: ما هي أهداف المحتوى في المقام الأول؟ لماذا لم تحققهم؟
- تحقق مرة أخرى مما إذا كانت الكلمة الرئيسية الجديدة مناسبة لـ الجمهور المستهدف.
- هل تواجه مشكلة في إظهار طعام رائع؟ (الخبرة، السلطة، الجدارة بالثقة) على سبيل المثال، هل معلوماتك عنا مليئة ومثيرة للاهتمام؟ هل المحتوى الخاص بك مكتوب جيدًا باستخدام الوسائط الجذابة (الصور والفيديو وعروض الشرائح والرسوم البيانية)؟ هل المؤلف خبير؟
في هذا المنشور، سأرشدك خلال عملية تحديث مشاركة مدونتك القديمة بكلمات رئيسية جديدة. سوف أشارك تقنية البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لدي والتي تعمل مع إعادة التحسين.
ها نحن.
5 خطوات لتحديث المحتوى القديم لتعزيز أداء البحث
هل أنت مستعد لإجراء بعض التحسينات على الصفحة (للمرة الثانية)؟
خبر سار: لن تحتاج إلى أدوات تحسين محركات البحث باهظة الثمن لمساعدتك.
ستحتاج فقط إلى أدوات Google لهذا التمرين: Google نفسها، وGoogle Trends، وGoogle Analytics، وGoogle Search Console، وإعلانات Google. كل ذلك مجانا!
الخطوة 1: تقييم نية المستخدم لكلمتك الرئيسية الأصلية
التغييرات في التسويق الرقمي وخاصة تحسين محركات البحث (SEO) أمر لا مفر منه. ما نجح قبل سنوات لن ينجح اليوم.
منذ ظهور خوارزمية BERT في عام 2019، تحول تركيز جوجل إلى أكثر من أي وقت مضى. كان هدف BERT هو فهم حروف الجر مثل “من أجل” أو “إلى” في عبارة البحث.
كيف يجب أن تتكيف مع بيرت؟
أولاً، يمكنك التحقق للتأكد من أنك لا تعتمد على كلمة رئيسية غير ذات صلة تحتوي على مثل هذا المعدل لأن Google سترسل منشور مدونتك إلى نهاية صفحات نتائج البحث.
وثانيًا، تحقق مما إذا كان بإمكانك إضافة كلمات رئيسية تحتوي على معدّلات إلى موضوعك. سأكشف عن “كيفية” هاتين المهمتين بعد قليل.
Note: تجديد المحتوى القديم إلى المحتوى الذي يحل مشاكل المستخدم سوف تحصل على فوز سهل في الأداء.
الخطوة 2: التحقق من قوة كلمتك الرئيسية الأصلية
هل ربما انجرفت قليلاً في المرة الأولى التي كتبت فيها مشاركة مدونتك؟ هل كلمتك الرئيسية في الواقع تنافسية للغاية، أو واسعة جدًا، أو ذات حجم بحث منخفض؟
لا تفهموني خطأ؛ يكون حجم البحث المنخفض أمرًا جيدًا إذا كانت كلمة رئيسية طويلة وجذابة.
تحقق من هذا:
الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل سحرية. قد لا يكون لديهم أحجام بحث عالية لكنهم ممتازون في مساعدتك في الوصول إلى الصفحة الأولى من جوجل أسرع.
يمكنك استخدام ال مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google للاطلاع على أحجام البحث التاريخية. أيضا، نلقي نظرة على اتجاهات جوجل لمعرفة مدى شعبية كلمتك الرئيسية.
الخطوة 3: ابحث عن كلمات رئيسية جديدة للتركيز وكلمات رئيسية LSI
الآن إلى الجزء الأفضل. هذه الطريقة سوف تغير حياتك
بعد أن تنشر منشور مدونة، قد ينتهي الأمر بـ Google إلى تصنيفك لمجموعة من الكلمات الرئيسية التي لم تكن تنوي تصنيفها لها. ولهذا نقول: “من فضلك، وشكراً لك”.
يمكنك العثور على هذه الكلمات الرئيسية في Google Search Console.
اذهب إلى وحدة تحكم البحث → انقر على الأداء في الشريط الجانبي.
نلقي نظرة على الاستفسارات الخاصة بك.
إنها كل ما تحلم به من كلمات رئيسية مقدمة على طبق من فضة. يمكنك العثور على الكلمة الرئيسية الجديدة التي تركز عليها أو كلمات LSI الرئيسية هنا.
ما هي الكلمات الرئيسية LSI؟
LSI، أو الفهرسة الدلالية الكامنة، هي أنواع من الكلمات الرئيسية الداعمة ذات الصلة بالموضوع. على سبيل المثال، إذا كان لديك نشاط تجاري للتزلج، فإن كلمة “جبل” أو “ثلج” ستكون ذات معنى ككلمات رئيسية مجاورة.
كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي يجب عليك اختيارها؟
أولاً، قم بالتلاعب بالإعدادات قليلاً. لقد وجدت أن هناك طريقتين يمكنك اتباعهما للحصول على أفكار الكلمات الرئيسية بسرعة.
- قم بفرزها حسب مرات الظهور بترتيب تنازلي. سيخبرك هذا بالكلمات الرئيسية التي تحظى باهتمام كبير. يمكن أن تكون هذه هي الكلمات الرئيسية المحتملة الجديدة التي تركز عليها.
- قم بفرزها حسب مرات الظهور بترتيب تصاعدي. من المحتمل أن تجد هنا كلمات رئيسية طويلة ومرادفات وLSIs.
بالطبع، لا تقم فقط بإضافة كل شيء إلى المحتوى. معرفة ما إذا كان يمكنك العثور على عبارات ذات معنى لموضوعك. استمر في القراءة لمزيد من المعلومات حول هذا.
نصيحة محترف: اركب موجة BERT من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحروف الجر (من الأفضل تصدير هذا التقرير لإجراء تحقيقات متعمقة).
عمليات البحث ذات الصلة على جوجل
أضف المزيد من الكلمات الرئيسية إلى قائمتك ببساطة عن طريق استخدام Google. يمكن لعمليات البحث ذات الصلة الموجودة أسفل كل صفحة SERP أن توفر نظرة ثاقبة للكلمات الرئيسية الشائعة (حتى الطويلة). تعتبر هذه الطريقة رائعة للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية لـ LSI.
يعد دمج منشورك مع LSIs طريقة رائعة لزيادة الملاءمة وزيادة حركة البحث حيث تقوم بزيادة عدد أهداف الكلمات الرئيسية في مقالة واحدة.
الخطوة 4: إجراء إعادة التحسين على الصفحة
ما هو أكل؟
لقد ذكرت أكل في وقت سابق في هذا المنصب. أكل يمكن العثور عليها في إرشادات تقييم جودة بحث Google. فهو يساعد مقيمي جودة البحث البشريين في تقييمهم اليدوي ويساعد مشرفي المواقع على فهم ما يبحث عنه Google في صفحة الويب.
كيف يمكنك الالتزام بـ EAT عند القيام بإعادة التحسين على الصفحة؟
- قم بتحديث المحتوى بانتظام – ليس فقط من أجل تحسين محركات البحث ولكن أيضًا لضمان تحديث المعلومات (بما في ذلك التحقق من الحقائق)
- أكمل معلوماتك عنا بالكامل. استخدم جميع بيانات الاعتماد الخاصة بك لإقناع القارئ بسلطتك
- توفير طرق مختلفة للاتصال بك
- اختياري ولكنه مفيد: الاستعانة بخبراء للكتابة لموقعك على الويب (فكر في: التدوين الضيف)
- فكر في القيام ب إعادة تصميم الموقع لنقل صورة أكثر احترافية
تحسين العناوين والعناوين والمحتوى
غالبًا ما تكون علامات العنوان هي أول ما يراه المستخدم في موقع الويب. إنه عامل حاسم كبير بشأن ما إذا كانوا سينقرون عليه أم لا. لذا، خذ وقتك في صياغة عنوان إبداعي.
لا يزال استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في عنوانك الفرعي (H2، H3، وما إلى ذلك) ذا صلة اليوم ولكن لا تبالغ في التحسين باستخدام الكلمات الرئيسية المطابقة تمامًا. لقد ولت تلك الأيام، وذلك بفضل التحسين السريع للذكاء الاصطناعي من Google. استخدم ما يأتي بشكل طبيعي وأدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة فقط إذا كان ذلك منطقيًا.
يعرف الجميع وكلابهم بالفعل أهمية المحتوى عالي القيمة. ولكن ماذا يعني ذلك عمليا؟
المكونات اللازمة لمقالة مدونة عالية الجودة:
- محتوى إعلامي ومكتوب بشكل جيد من قبل خبير في الصناعة
- نصيحة مفيدة وحديثة
- 1000 كلمة كحد أدنى
- وصف ميتا مثير للاهتمام
- عناصر مرئية رائعة، مثل الصور والرسوم البيانية
- تصميم جميل ومُحسّن لتجربة المستخدم
- الاستفادة أشرطة فيديو
- دراسات الحالة
- روابط داخلية مفيدة (حافظ على نص الرابط طبيعيًا)
بالإضافة إلى ذلك، يانيف مسجدي، الرئيس التنفيذي للتسويق نيكستيفا، توصي بإضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى العناصر ذات الصلة أصول المغناطيس الرصاص – دراسات الحالة والكتب الإلكترونية والشهادات – لتضخيم أرقام التحويل من كل منشور.
Note: عند الانتهاء من تحديث مشاركة مدونتك القديمة، قم بتغيير تاريخ النشر في WordPress لهذا اليوم. يهدف هذا إلى إرسال المحتوى الذي تم تحديثه حديثًا إلى Google.
ومن ناحية أخرى، فإن تحسين المبيعات والصفحات المقصودة يتبع عملية مماثلة. تريد تصوير محتوى قيم يتم تقديمه بطريقة قيمة.
على سبيل المثال، دمج صفحة الخدمة الخاصة بك مع تجول تفاعلي مثل ماذا توهج المبيعات تم إنشاؤها لصفحتهم التجريبية:
ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة، فأنت تريد دمج المحتوى الخاص بك مع تجربة المستخدم ومسار التحويل والمستخدم لتلك الصفحة المعنية.
بصفته دي جي فرانسيس، نائب الرئيس لاستراتيجية المحتوى، حانة الخيال يقول:
ضع في اعتبارك رحلة المستخدم أثناء قيامه ببناء المحتوى الخاص به وتجربة الموقع. من خلال تجربتي، يُطلب منا عادةً استيعاب العديد من مراحل الشراء المختلفة.
نصيحة محترف: خذ تحسين الصفحة المقصودة خطوة إلى الأمام و إنشاء خريطة حرارية لموقع الويب الخاص بك. تهدف هذه الأدوات إلى دراسة سلوك المستخدم وتحسينه بناءً على البيانات الحقيقية التي ينشئها المستخدم.
الخطوة 5: قم بإجراء تدقيق سريع للمحتوى لموقع الويب الخاص بك
الآن بعد أن أصبحت في المسار الصحيح، لا تتوقف عن تحديث المحتوى الخاص بك عند أول مشاركة تخطر ببالك. ما لم يكن لديك موقع جديد تمامًا، فستكون لديك منشورات مشكلة على موقع الويب الخاص بك. قم بإجراء تدقيق مناسب للمحتوى للتخلص من العناصر الفاسدة (اقرأ: المحتوى الرقيق، والأشياء القديمة).
عندما واجه Hunter Branch من Rank Tree معضلة مماثلة، قام بإلغاء نشر 90% من منشورات مدونة موكله. أدى هذا وغيره من تدابير تحسين محركات البحث إلى أ زيادة في عدد الزيارات العضوية بنسبة 600% في 24 شهرا.
يعد هذا المثال خطوة ناجحة ولكنها جريئة، ولهذا السبب تحتاج إلى التحقق من محفظة مدونتك كلما أدى ذلك إلى ذلك مشاكل التحميل الزائد للمحتوى التي تضر أكثر مما تنفع.
إليك كيفية إجراء تدقيق المحتوى باستخدام صراخ الضفدع:
1. قم بدمج Google Analytics وGoogle Search Console وAhrefs لتحسين عملية التدقيق الخاصة بك باستخدام مقاييس مهمة:
2. قم بإجراء عملية زحف على موقع الويب الخاص بك.
3. قم بتصدير نتائجك إلى ملف Excel.
4. في Excel، اضغط على Ctrl+A لتحديد الجدول بأكمله.
5. ثم انقر فوق التنسيق كجدول وحدد النمط.
6. أخيرًا، قم بفرز جدولك من الأدنى إلى الأعلى لرؤية المقاييس التالية:
- عدد الكلمات (للمحتوى الرقيق)
- مقاييس Google Analytics، مثل المستخدمين والجلسات ومعدلات التحويل
- مقاييس Ahrefs، مثل نطاقات Ahrefs
7. قم بعمل قائمة بجميع الصفحات ذات الأداء المنخفض وقم بتقييم ما إذا كانت تستحق التحديث
أداة أخرى مفيدة لتدقيق المحتوى هي BuzzSumo، ويرجع الفضل في ذلك بشكل أساسي إلى رؤى حول الروابط الواردة والمشاركات الاجتماعية. يمكنك أيضًا تجربة أ أداة مماثلة إذا كان لديك ميزانية أصغر.
Note: يمكن أن تؤدي إعادة مشاركة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تعزيز المحتوى الخاص بك بشكل كبير. قم بجدولة العديد من المنشورات الاجتماعية في المستقبل لكل من منشورات مدونتك المحدثة. هناك الكثير من أدوات الجدولة الاجتماعية في السوق. حتى أن هناك أدوات مخصصة متاحة لذلك جدول Instagram دعامات.
أعد التدوير كثيرًا، واصنع الكثير
يعد تحديث منشورات مدونتك القديمة بمثابة اختراق رائع لتحسين محركات البحث، ولكن لا تنس إنشاء محتوى جديد أيضًا. هناك دائمًا شيء جديد يجب تغطيته أو زاوية مختلفة يجب اتخاذها. يجب أن تكون إعادة التحسين جزءًا فقط من استراتيجية المحتوى الخاصة بك، وليس الأمر برمته.
لحسن الحظ، يمكنك استخدام قائمة طلبات البحث في Google Search Console للحصول على أفكار محتوى جديدة بنفس الطريقة. ولهذا السبب كان Google Search Console هو سلاحي السري على مر السنين.
