ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحسين السلطة الموضوعية لموقع الويب الخاص بك
أحد أهم العوامل لتحقيق تصنيفات عالية هو السلطة الموضعية. دعونا نلقي نظرة على ماهيته، وكيف يعمل، وكيف يؤثر على استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
عندما يتعلق الأمر بنشاط تحسين محركات البحث، يتم دائمًا وضع قدر كبير من الأهمية على الكلمات الرئيسية والارتباطات. كلاهما مقبول عالميًا باعتبارهما ضروريين لتحسين المحتوى بشكل صحيح من أجل تحقيق تصنيفات عالية. وهذا بدوره يضمن أن يرى المستخدمون المحتوى الخاص بك في أعلى صفحات النتائج وينقرون عليه.
لكن الزمن يتغير ومحركات البحث تتطور. الأمر الذي كان ذا أهمية قصوى لتحديد التصنيف هو أمر ديناميكي، لذا ستحتاج إلى التكيف. وفي نهاية المطاف، فإن محركات البحث مخصصة لتقديم الموارد ذات الصلة للمستخدمين، وليس لدعم رؤية المحتوى. ولتحقيق هذه الغاية، قامت جوجل بتحسين خوارزميتها لتحديد صفحات الويب التي تناسب الاستعلامات بشكل أفضل. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية والروابط تظل مهمة، إلا أن العوامل الجديدة تلعب دورًا أكبر الآن. الآن حان الوقت للسلطة الموضعية.
ليرة تركية؛ د
- تعد السلطة الموضعية عاملاً حاسماً في تحقيق تصنيفات عالية على محركات البحث. إنه يمثل مدى مصداقية وموثوقية موقع الويب في مجال معين.
- يتم قياس السلطة الموضعية بواسطة Google لتحديد مدى أهمية موقع الويب أو الصفحة لعمليات بحث المستخدم ومدى تلبيتها لاحتياجات المستخدم.
- أدى تحديث Google Hummingbird في عام 2013 إلى توسيع قدرتها على تحديد المحتوى ذي الصلة بالموضوع ومراجعة المواد على المستوى الدلالي، مما يقلل من أهمية الكلمات الرئيسية وروابط الكلمات الرئيسية.
- يتطلب بناء السلطة الموضعية إنشاء ونشر مجموعة متنوعة من المحتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات والشامل الذي يستكشف الموضوعات ذات الصلة ويغطي الموضوعات الفرعية والمواضيع المرتبطة بالموضوع الأساسي.
- إن بناء السلطة الموضعية سيفيد الأعمال التجارية من خلال جذب المزيد من الزيارات العضوية، والمزيد من الروابط الخلفية إلى موقع الويب، وزيادة سمعة العلامة التجارية.
- كلما تعمق موقع الويب في استكشاف موضوع ما، زادت احتمالية تعريف Google له كمصدر جدير بالثقة.
- إن كونك خبيرًا متصورًا في موضوع ما يؤدي إلى تحسين النظرة العامة للمؤسسة، ويلهم الولاء والمشاركة على نطاق أوسع للعلامة التجارية، ويؤسس موقع الويب كأحد الموارد التي يمكن اللجوء إليها لهذا الموضوع.
ما هو التسويق بالسلطة؟
على المستوى الأساسي، تمثل السلطة الموضعية مدى موثوقية ومصداقية موقع الويب أو المصدر. عادةً ما يشير أيضًا إلى الخبرة المثبتة في مجال معين أو عدم وجودها.
بشكل عملي أكثر، السلطة الموضعية (المعروفة أيضًا باسم الموضعية ملاءمة) هي طريقة يقيس بها Google مدى أهمية موقع الويب أو الصفحة لعمليات بحث المستخدم. ويعني التصنيف الأعلى أن Google تتعرف على موقع الويب كمصدر موثوق يمكن الاعتماد عليه بسهولة. ويشير أيضًا إلى مدى معرفتك بجمهورك وما يبحثون عنه استنادًا إلى عدد الزيارات التي يجذبها المحتوى الخاص بك.
كلما زاد المحتوى عالي الجودة والغني بالمعلومات الذي تنشره الشركة، كلما اكتسبت هذه الثقة. يؤدي هذا إلى سلسلة من ردود الفعل من التصنيفات الأعلى، وتغيير تصور عملك، وزيادة المشاركة. للوصول إلى هذه النقطة، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى تلبية احتياجات المستخدمين والإجابة على أسئلتهم بدقة.
أساسيات سلطة جوجل
على الرغم من أن Google لم تقدم بعد تعريفًا عامًا لأهمية الموضوع، إلا أننا لا نزال نعرف الكثير عنه. يمكننا أن نكون على يقين من أنه جزء من خوارزمية التصنيف الخاصة بمحرك البحث. نحن نعلم أيضًا أنه إذا حصلت على تصنيف مرجعي عالٍ، فمن المرجح أن يعرض Google المحتوى الخاص بك في المستقبل.
ولكن دعونا نحفر أعمق قليلا.
السلطة الموضعية وتحديث Google Hummingbird
تقليديًا، اعتمدت Google بشكل كبير على الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية ومجموعة متنوعة من عوامل التصنيف الأخرى. ونتيجة لذلك، اعتمد المسوقون بشكل مفرط على هذه التقنيات، الأمر الذي أدى إلى تثبيط التركيز على المنشورات عالية الجودة.
ومع ذلك، في عام 2013، قدم محرك البحث Hummingbird، الذي قام بتحديث طريقة تحليل المحتوى. وقد أدى هذا إلى توسيع قدرة Google على تحديد المحتوى ذي الصلة بالموضوع ومراجعة المواد على المستوى الدلالي. لقد نجح الطائر الطنان في تقليل هيمنة الكلمات الرئيسية وروابط الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث من خلال تمكين مستوى أعمق من التحليل. وفي حين تظل هذه التقنيات مهمة، فقد تغير التوازن وأصبحت عوامل أخرى لها الأولوية.
السلطة الموضعية هي المحرك الأساسي لتصنيف SERP
نظرًا لأن Google أصبحت أكثر دراية بمراجعة الدلالات، فقد زادت أهمية السلطة الموضعية. على الرغم من أن رابط الكلمة الرئيسية سيكون دائمًا ملائمًا ومفيدًا، إلا أن الاستراتيجيات التي تؤكد على تحسين محركات البحث (SEO) أصبحت فعالة على الأقل.
هذا النوع من تعزيز التصنيف مدفوع إلى حد كبير بالعمق الذي يستكشف به موقع الويب موضوعًا ما. ونتيجة لذلك، يعتمد معنى سلطة الصفحة على إنشاء ونشر مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يستكشف الموضوعات ذات الصلة. على هذا النحو، من الضروري التعمق أكثر وتغطية الموضوعات الفرعية والمواضيع المرتبطة بالموضوع الأساسي.
وفي المستقبل، فإن هذا التركيز على العمق والتغطية الشاملة لن يؤدي إلا إلى زيادة أهميته في التصنيف.
لماذا يجب أن تهتم باستراتيجيات تحسين محركات البحث للسلطة الموضعية
لا يختلف جذب القراء إلى المحتوى التسويقي كثيرًا عن كسب الولاء للعلامة التجارية في متجر فعلي. في نهاية اليوم، يهتم المتسوقون كثيرًا بقدرتك على تلبية احتياجاتهم. وسوف يصبحون دائمًا أكثر تفاعلاً إذا كان بإمكانك تقديم عرض فريد أو خبرة وشغف استثنائيين.
لذلك، عندما تستكشف موضوعًا ما بشكل أكثر عمقًا وتؤسس مرجعًا موضعيًا، سيحددك Google كمصدر جدير بالثقة. فكر في هذا كشكل آخر من أشكال التحسين، مع التركيز فقط على الخبرة والموثوقية بدلاً من بنية الصفحة.
ولكن كيف سيفيد القيام بذلك عملك؟
المزيد من حركة المرور العضوية
إن حركة المرور ليست هي كل شيء ونهاية كل النجاح، ولكنها عنصر رئيسي. يؤدي نشر محتوى مرجعي فعال إلى بناء علاقتك مع Google، مما سيؤدي إلى تحسين تصنيفاتك. ونتيجة لذلك، تظهر الصفحات من موقع الويب الخاص بك في صفحات النتائج، حيث من المرجح أن ينقر المستخدمون عليها. وبالتالي فإن تقنيات تحسين محركات البحث ذات السلطة الموضعية تعمل على زيادة حركة المرور مما يزيد من تفاعل المستخدم ويمنحك المزيد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين.
المزيد من الروابط الخلفية لموقعك على الويب
على الرغم من أننا ركزنا إلى حد كبير على تأثير السلطة الموضعية على مشاركة المستخدم، إلا أن هذا ليس الحد الأقصى. ماذا عن المسوقين الآخرين هناك؟ كيف سيتفاعلون مع المحتوى الخاص بك إذا كنت تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل فعال؟
حسنًا، جمهورك المستهدف ليس الوحيد الذي يبحث عن مزيد من المعلومات حول موضوع معين. عندما تتطلع الشركات الأخرى إلى نشر المحتوى، فإنها غالبًا ما تستخدم Google مثل أي شخص آخر. لذا، إذا اعتبرتك Google مصدرًا للمحتوى الموضعي وتحسن تصنيفك، فأين ستتجه المؤسسات الأخرى للحصول على رؤى موثوقة؟
وهذا يعني أنه خلال البحث الموضعي، ستكون الخبير الذي يرتبط به الجميع كمرجع للمحتوى الخاص بهم.
زيادة سمعة العلامة التجارية
لذا، إذا كان مستخدمو Google والشركات الأخرى يرون موقع الويب الخاص بك مع كل عملية بحث ويشيرون إلى المحتوى الخاص بك، فماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟ عند هذه النقطة، أصبحت واحدًا من المصادر القليلة التي يمكنك الرجوع إليها لهذا الموضوع. من خلال أن تصبح خبيرا، سوف تقوم بتحسين النظرة العامة لمؤسستك.
تذكر أن ارتفاع المد والجزر يرفع جميع القوارب. باعتبارك سلطة موضعية، ستلهم الولاء والمشاركة على نطاق أوسع للعلامة التجارية. فكر فقط في الشخص الذي ستذهب إليه لطرح سؤال حول موضوع جديد: شخص جديد أو خبير تعرفه. وفي حين أنه من الصعب قياس ذلك، إلا أنه يمثل فائدة مباشرة تجعلها السلطة الموضعية ممكنة.
كيف تعمل السلطة الموضعية؟
إذا كنا نعرف ما هي السلطة الموضعية وكيف يمكن أن تساعد في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، فكيف تعمل؟
كما قلنا سابقًا، لم تعد الكلمات الرئيسية والروابط تهيمن على خوارزمية Google. لكنها لا تزال تلعب دورًا حاسمًا في تحديد مدى أهميتها للموضوع. على سبيل المثال، لا تحتاج الكلمات الرئيسية إلى تضمين إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بأكملها، ولكن يجب أن تكون متضمنة. من المحتمل أن تستخدم سلطة تحسين محركات البحث الحقيقية الكلمات الرئيسية بشكل هادف أو عرضي. تذكر أن السلطة الموضعية تشير إلى حد كبير إلى درجة ملاءمة المحتوى الخاص بك للاستعلام. الخبرة تفسح المجال بشكل طبيعي للمواد المؤثرة المناسبة لموضوعك الموضعي.
كما أنه سيسهل نشر نوع المحتوى عالي الجودة الذي يلهم تفاعل المستخدمين. من خلال الاعتماد على خبرتك وتطوير محتوى رائع وغني بالمعلومات يستكشف النطاق الكامل للموضوع المختار، ستحقق السلطة في نظر Google وجمهورك.
كيفية قياس السلطة الموضعية
ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن محركات البحث مثل Google لم تشرح بعد بوضوح كيف تؤثر سلطة موقع الويب في تصنيفه، فلا يظل من السهل تتبعه. ومع ذلك، لا تزال هناك طرق لمعرفة مدى نجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الموضعية لديك.
إحدى الفوائد الأساسية للسلطة الموضعية تأتي في شكل زيادة في حركة المرور. على هذا النحو، إحدى الطرق للحصول على قياس مدى ملاءمة وسلطة تحسين محركات البحث (SEO) لديك هي النظر إلى حصة حركة المرور الخاصة بك. يمكن أن يحدد عدد الأدوات عدد المستخدمين الذين يبحثون عن موضوع معين وينتهي بهم الأمر على موقع الويب الخاص بك. سيوفر حجم شريحة الكعكة فكرة عن تصور موقع الويب الخاص بك بين أعضاء جمهورك المستهدف.
بالإضافة إلى ذلك، يظل تصنيف الكلمات الرئيسية مقياسًا مفيدًا لتحديد أداء المحتوى الخاص بك. إذا حصلت جميع منشوراتك على تصنيف جيد بالنسبة لعبارات البحث المستهدفة، فقد يشير هذا إلى أنك قد حققت السلطة.
كيفية إنشاء السلطة الموضعية
من الرائع أن تعرف كيف تعمل السلطة الموضعية. ولكن هناك سؤال آخر تمامًا هو تحديد الملاءمة الكافية لتحقيق الفوائد التي تتوقعها. ستتعامل كل شركة مع هذا الأمر بشكل مختلف، ولكن هناك مجموعة من الحيل الشائعة التي يمكنك تطبيقها. سنتناولها هنا ونشرح كيف يساهم كل منها في بناء السلطة.
قم بالبحث الخاص بك
أساس أي مقال إعلامي هو البحث الذي يدعمه. حتى الخبراء يحتاجون إلى مواكبة المعلومات الجديدة ذات الصلة بموضوعهم. تذكر أن السلطة الموضعية لا تقتصر على توصيل وجهات نظرك وأفكارك حول الموضوع. يتعلق الأمر بالتعرف على اهتمامات جمهورك. يتعلق الأمر بالإجابة على أسئلتهم. لذلك، حتى لو كنت تعتقد أنك تعرف كل ما يجب فهمه حول موضوع ما، فابحث بشكل أعمق. تأكد من أنك تفهم ما يريد المستخدمون معرفته حتى يتناسب المحتوى الخاص بك مع اهتماماتهم المحددة.
هذا هو المكان الذي أوصي فيه باستخدام أداة الكلمات الرئيسية أو حل مشابه. سيؤدي القيام بذلك إلى تقليل وقت البحث الخاص بك مع توفير الأساس المعلوماتي الذي تحتاجه لنشر المحتوى ذي الصلة.
قم بتخطيط المحتوى الخاص بك
عندما تتطلع إلى إنشاء سلطة موضعية، فمن المفيد للغاية إجراء بعض الخرائط الموضعية. حدد مجموعات المواضيع التي تريد تغطيتها وابحث عن الروابط بينها.
تغطية مجموعة واسعة من المواضيع
إذا كنت تريد أن يُنظر إليك كخبير، فأنت بحاجة إلى تغطية عرض واتساع الموضوع الذي اخترته. لا يكفي التركيز ببساطة على فكرة أساسية واحدة. بدلا من ذلك، تحتاج إلى فهم المواضيع الأخرى ذات الصلة وتغطيتها. سيمكن هذا عملك من إظهار الوعي الحقيقي وجذب العملاء المحتملين في مراحل مختلفة من رحلة الشراء.
ستشكل هذه المواضيع الأساسية الأساس لنهج تحسين محركات البحث للخريطة الموضعية وستؤدي إلى أفكار ذات صلة.
أضف العمق مع المواضيع الفرعية
بمجرد الانتهاء من تغطية المواضيع الواسعة، فقد حان الوقت لتغطية الأعماق أيضًا. تذكر أن هذا هو المكان الذي يتم فيه تحديد السلطة الموضعية حقًا. بدلاً من مجرد تطوير محتوى أساسي لتقديم الموضوع العام، تأكد من تحديد الموضوعات الفرعية التي تلهم المواد الداعمة. تأكد من أن كل قطعة تركز على كلمات رئيسية مختلفة ولكنها تشترك في الارتباط بالمفهوم الرئيسي. ثم ابحث عن ربط مجموعاتك المختلفة، الأمر الذي لن يبقي الأشخاص على موقع الويب الخاص بك فحسب، بل سيُعلم Google أيضًا بالصلات بين المواضيع المختلفة. يمكنك استخدام أدوات تجميع الكلمات الرئيسية لتحليل ذلك نيابةً عنك.
تحسين التركيز على الكلمات الرئيسية
بينما نرغب دائمًا في زيادة المساحة التي نغطيها إلى أقصى حد، فمن المهم أيضًا أن نحافظ على كفاءتنا في استخدام وقتنا. من المهم تنويع التركيز على الكلمات الرئيسية للمحتوى المتنوع الخاص بك، ولكن إذا قمت بالقليل من البحث الإضافي، فيمكنك العثور على فرص للقيام بالمزيد بموارد أقل.
تتمتع بعض الكلمات الرئيسية والعبارات بعلاقة قوية بما يكفي بحيث لا تتطلب مقالات منفصلة للتنافس على التصنيف. إذا كنت ستنشئ صفحة للتنافس على “ما هي السلطة الموضعية” وصفحة أخرى على “كيف تعمل السلطة الموضعية”، فقد تحد من إمكاناتك. سيؤدي جزأا المحتوى إلى تقسيم حركة المرور بينهما، مما يقلل من الحد الأقصى للمشاركة التي يمكن أن يحققها أي منهما.
قم بتخطيط كلماتك الرئيسية وخطة المحتوى الخاصة بك لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية مثل هذا.
الكمية على الجودة
أعلم أنها كانت عبارة مبتذلة بعض الشيء، لكن المحتوى عالي الجودة أفضل من المحتوى كبير الحجم. تذكر أن موثوقية موقع الويب الخاص بك لا تقل أهمية عن مدى شمولية تغطيتك للموضوع.
في بعض الحالات، يكون نشر مقالة واحدة متعمقة أكثر فعالية من نشر ثلاث مقالات تقسم الموضوع بشكل مفرط. تتطلب معرفة أفضل نهج إجراء بحث وفهم لموضوعك ومواضيعك الفرعية.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تستعد لكتابة مقال يتناول تقنيات تحسين محركات البحث الخاصة بالسيارات. بدلاً من نشر هذه المقالة ثم ثلاث مقالات أخرى، ابحث عن طرق لتضمين المواضيع ذات الصلة في مكان واحد. أضف أقسامًا تغطي اتجاهات صناعة السيارات وتخطيط المحتوى وأبحاث الموضوع بحيث تغطي المقالة الواحدة أكبر قدر ممكن من الموضوع.
وعندما تخطط للمحتوى الخاص بك، تأكد من أن كل قطعة توفر شيئًا فريدًا. ينبغي أن تكونا متصلتين، لكن مع تقليل التداخل إلى الحد الأدنى حتى لا تغطيا نفس الأرض مرارًا وتكرارًا.
تطوير صوت متسق
على الرغم من أن كل مقالة ومدونة يجب أن تغطي موضوعًا محددًا، إلا أنك تريد أن تكون جميعها ملكك بشكل مميز. للقيام بذلك، قم بإنشاء صوت مشترك يمكنك استخدامه لكل تكرار لنوع المحتوى. وهذا يضمن أن كل مثال موضعي سوف يتشارك في الاتصال الأسلوبي. بالإضافة إلى ذلك، في أي وقت يكون لديك العديد من الأشخاص الذين يقومون بتطوير المحتوى، سيساعد ذلك في الحفاظ على موقع الويب الخاص بك موحدًا.
تحسين كفاءة الزحف
إذا كنت تريد أن تثق محركات البحث بالمحتوى الخاص بك، فأنت بحاجة إلى تسهيل فهرسة موقع الويب الخاص بك. تحدد كفاءة الزحف مدى سهولة مرور الروبوتات عبر المحتوى الخاص بك وتحديد الروابط بين المواضيع المختلفة. ولتحقيق هذه الغاية، تأكد من استخدام الارتباط الداخلي المناسب، والذي سيوجه القراء الآليين والبشريين عبر موقعك.
تعزيز المحتوى الخاص بك بنشاط
على الرغم من أن نشاط تحسين محركات البحث (SEO) ذي الصلة بالموضوع يعد أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح، إلا أنه لا ينبغي عليك الاعتماد ببساطة على محركات البحث لزيادة حركة المرور. بدلاً من ذلك، استخدم قنوات التواصل الاجتماعي للترويج لمنشوراتك وتصنيع حركة المرور. دع الأشخاص يعرفون أنك خبير موضعي وأنك تنشر محتوى قد يهتمون بقراءته. يمثل النشر الضيف فرصة رائعة أخرى للوصول إلى الأشخاص الذين ربما لم يعثروا على المحتوى الخاص بك بمفردهم.
مراجعة المحتوى المنشور بانتظام
على الرغم من أننا ركزنا في الغالب على المحتوى الجديد خلال هذه المقالة، إلا أن المواد الموجودة تمثل حدودًا خصبة لبناء السلطة. بمجرد نشر الصفحة، يجب عليك التأكد من تحديثها باستمرار. عندما تصل معلومات جديدة إلى السوق، قم بمراجعة كتالوج المحتوى الخاص بك وقم بتحديث ما تستطيع لجلب حركة مرور جديدة إلى المحتوى الموجود بالفعل.
بعض النصائح الإضافية
قبل أن نختتم، هناك بعض النصائح الإضافية التي نود أن نشاركها معك لتأخذها بعين الاعتبار. أولاً، مجرد عدم تناول موضوع ما من قبل لا يعني أنه لا ينبغي عليك تغطيته. من المهم جدًا مراقبة الاتجاهات الجديدة التي يمكنك القفز عليها مبكرًا.
وأيضًا، إذا كنت تثق بمصدر خارجي، فاربطه لإظهار أنك خصصت وقتًا للبحث. سيؤدي هذا إلى إلهام ثقة القراء في المحتوى الخاص بك والسماح لهم بالتحقق من أي مطالبات تريد تقديمها.
وهناك لديك. تلعب السلطة الموضعية دورًا رئيسيًا في كيفية أداء موقع الويب الخاص بك، وحركة مرور المستخدم التي يمكنك جذبها، والصورة العامة لعلامتك التجارية. على الرغم من أنه مفهوم أكثر غموضًا من تصنيف الكلمات الرئيسية أو الارتباط الداخلي، إلا أننا نأمل أن توفر هذه المقالة نقطة بداية جيدة لشركتك لتحسين مكانتها المرجعية.
التعليمات
ما هي سلطة SEO؟
تعد سلطة تحسين محركات البحث (SEO) مقياسًا لتصنيف موقع الويب الخاص بك والتعرض العام. سلطة المجال هي مقياس يشير إلى إمكانية تصنيف SERP. عند النظر في كيفية زيادة سلطة النطاق في عام 2023، ضع في اعتبارك صحة تحسين محركات البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك بشكل عام.
ما هي السلطة الموضعية في SEO؟
السلطة الموضعية هي موقع ويب يغطي موضوعًا ما على نطاق واسع بما يكفي بحيث يتم اعتبار الشركة خبيرة. يعتمد هذا على مجموعة متنوعة من تقنيات تحسين محركات البحث، مثل تصنيف الكلمات الرئيسية والربط الداخلي. لتحقيق هذه الحالة، ستحتاج إلى تغطية موضوع أساسي بالإضافة إلى الموضوعات الفرعية والموضوعات ذات الصلة.
ما مدى أهمية سلطة الصفحة في تحسين محركات البحث؟
عادةً ما تعني سلطة الصفحة الأعلى تصنيفًا أعلى في برنامج SERP، حيث إنها تؤثر في خوارزمية التصنيف في Google. ونتيجة لذلك، فإن سلطة الصفحة لها تأثير مباشر على مقدار حركة المرور التي يولدها موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تحسين التصور العام لعملك ويؤدي إلى مراجع على مواقع الويب الأخرى.
