كيفية تشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي

ستساعدك المقالة التالية: كيفية تشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي

ضمن التسويق الرقمي، هناك استراتيجيات لجذب انتباه المستخدمين المصنفين كعملاء محتملين. ولكن هناك أيضًا تقنيات مخصصة لأولئك الذين يزورون موقعًا إلكترونيًا ولا يكملون عملية الشراء، وتُعرف هذه الأخيرة بأنها تجديد النشاط التسويقي.

تجديد النشاط التسويقي عبارة عن استراتيجية تتكون من تطوير إعلانات مخصصة تركز على المستخدمين الموجودين بالفعل في المتجر عبر الإنترنت، وهدفها الرئيسي هو زيادة عائد الاستثمار (ROI).

في السابق، كانت هذه العملية تُعرف باسم إعادة الاستهداف، ولكن حاليًا، اعتمدت Google الطريقة باسم آخر: تجديد النشاط التسويقي، مما أدى إلى انتشار هذه الإستراتيجية بشكل سيء في السنوات الأخيرة.

بمجرد وضع تصور لهذا المصطلح، فقد حان الوقت لمعرفة فائدته والأهم من ذلك معرفة كيفية تشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي لنشاطك التجاري خطوة بخطوة.

كيف يعمل تجديد النشاط التسويقي

يتم اكتشاف كل مستخدم يصل إلى موقع الويب الخاص بك تلقائيًا وعلى الفور بواسطة ملف تعريف الارتباط. توفر هذه الملفات معلومات حول عدد الزيارات والأنشطة التي يقوم بها الزائر على موقع الويب الخاص بك.

يتم استخدام البيانات المقدمة بواسطة ملف تعريف الارتباط لإضافة المستخدم إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك. يعمل هذا العنصر على تطوير حملة إعلانات Google بشكل صحيح وإنشاء إعلانات بناءً على ما يهتم به المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

وبهذه الطريقة، تكون طريقة عمل تجديد النشاط التسويقي بسيطة ولكنها مفيدة جدًا لضمان تحول المستخدم إلى عميل من خلال تقديم إعلانات تجذب انتباهه.

كيفية إنشاء حملة تجديد النشاط التسويقي خطوة بخطوة

إحدى المزايا الرئيسية لتجديد النشاط التسويقي هي أن الحملات توفر معلومات وبيانات مصممة فقط للوصول إلى الزوار السابقين.

يؤدي هذا إلى توسيع إمكانيات التحويل على موقع الويب، لأنه يتعلق بإحداث تأثير مباشر أكثر على المستخدمين الذين لم يكملوا عملية الشراء الخاصة بهم.

الآن، دعونا نرى أدناه كيفية إنشاء حملة تجديد النشاط التسويقي خطوة بخطوة:

• الوصول إلى حسابك في إعلانات Google

الخطوة الأولى هي الأبسط والأكثر ضرورة. لنتذكر أن تجديد النشاط التسويقي يتم تطويره حاليًا بواسطة إعلانات Google. لذلك، يعد الوصول إلى حسابك والحصول على علامة تجديد النشاط التسويقي أمرًا ضروريًا.

هذه العلامة ليست أكثر من رمز يجب عليك نسخه ولصقه على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة سيكون لديك إمكانية الوصول إلى معلومات المستخدمين الذين يدخلون موقع الويب الخاص بك والمنتجات أو الخدمات التي لفتت انتباههم.

بمجرد مغادرتهم الموقع، سيبدأون في رؤية إعلاناتك.

• إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي مع مدير الجمهور

من بين الخطوات الأساسية لإنشاء حملة تجديد النشاط التسويقي هي القوائم الخاصة بها. هذه ضرورية لتحديد معالم الحملة. من الممكن إنشاء قائمة واحدة أو أكثر حسب ما له أكبر الأثر.

على سبيل المثال، من الممكن إنشاء قائمة بالمستخدمين الذين وصلوا إلى الصفحة الرئيسية فقط. أو آخر مع زوار منتج أو خدمة معينة. للقيام بذلك، ما عليك سوى تحديد خيار “الأدوات” في إعلانات Google وإنشاء قائمة في مدير الجمهور.

من قاعدة البيانات، يمكنك اختيار الخيار الذي تريده في مدير الجمهور. من المستخدمين الذين زاروا الموقع الإلكتروني، أو أولئك الذين قاموا بتنزيل تطبيق الهاتف المحمول، وغيرهم.

لقد حان الوقت لوضع كل خطوة من الخطوات السابقة موضع التنفيذ. عند إنشاء الحملة، يجب عليك تحديد في خيار “الجمهور” القائمة التي قمت بإنشائها أو تحديدها لهذه الفرصة.

بشكل عام، من المحتمل أن يستغرق الأمر بعض الوقت منذ إعداد حملتك وحتى وقت بدايتها. ويرجع ذلك أساسًا إلى استمرار القوائم في تجميع المعلومات وفقًا للمعايير التي تم إنشاؤها بها.

بمجرد وجود مجموعة كبيرة من المستخدمين، يمكنك البدء في إطلاق حملتك. اعتمادًا على الأهداف التي تريد تحقيقها والقوائم، ستكون الحملات مختلفة باستمرار.

بعد كل ما سبق، حان الوقت لإنشاء الإعلانات لحملة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك. في هذه العملية، من الضروري مرة أخرى تحديد الجمهور الذي تريد الوصول إليه.

إحدى التوصيات الأساسية في هذه العملية هي إنشاء أشكال مختلفة لنفس الإعلان. بهذه الطريقة، سيتمكن المستخدمون من رؤية نفس المعلومات في مناسبات مختلفة، منظمة بطرق مختلفة. الجانب الذي سيكون جذابًا أيضًا.

يمكنك تغيير عناصر مثل نسخة الإعلان أو عنوانه أو عنوان URL الخاص به لجعله أكثر تنوعًا.

• مراقبة النتائج

إذا كنت تعتقد أن العملية قد انتهت بعد إطلاق حملة تجديد النشاط التسويقي، فأنت مخطئ. من الضروري مراقبة نتائج إعلاناتك باستمرار.

وللقيام بذلك، يضع إعلانات Google تحت تصرفك نظامًا تحليليًا كاملاً يمكنك من خلاله البقاء على اطلاع بما يحدث لحملتك في الوقت الفعلي. بهذه الطريقة سيكون من الأسهل التحكم في المقاييس ومعرفة الإعلان الذي حقق أفضل النتائج.

مزايا حملة تجديد النشاط التسويقي

على الرغم من أن القيام بحملة تجديد النشاط التسويقي يهدف إلى زيادة العائد على الاستثمار. وهناك مميزات أخرى توفرها هذه العملية يمكننا أن نذكر منها:

• قم بتوسيع نطاق الوصول إلى المستخدمين الذين من المرجح أن يشتروا
• التواجد المستمر لعلامتك التجارية
• ضبط الأهداف التسويقية
• مستخدمي القطاع
• تخصيص أكبر للزوار

مما لا شك فيه أن حملات تجديد النشاط التسويقي مفيدة مثل أي استراتيجية تسويق رقمية أخرى. وتتركز أهدافها على البقاء داخل ذاكرة المستخدمين المهتمين ببعض منتجاتك أو خدماتك، ولكنهم لسبب ما لم يكملوا عملية الشراء.

وبهذا المعنى، فإن الاستفادة من هذه النافذة التي يوفرها إعلانات Google وإنشاء حملة ذات أغراض واضحة وشخصية، تركز على معلومات دقيقة، وكلها تم تطويرها من خلال استراتيجية توفر نتائج إيجابية، تعد بديلاً ممتازًا إذا كنت ترغب في توسيع قائمة إعلاناتك. العملاء وجذب أولئك الذين يعرفون علامتك التجارية.

شكرا لك على القراءة إلى هذا الحد. نحن ندعوك إلى صفحتنا على لينكد إندعونا نجري اتصالات مهنية…