ستساعدك المقالة التالية: كيفية تنظيم برنامج سفير العلامة التجارية على TikTok
يكون بناء حضورك على TikTok أسهل عندما يكون لديك جيش من سفراء العلامات التجارية الذين يشجعونك.
وذلك لأن السفراء يقدمون للعلامات التجارية كلامًا شفهيًا متسقًا (قابل للتطوير!). كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينشرون عن منتجاتك، زاد الوعي الذي يمكنك بناءه.
لكننا سنعض: إنشاء برنامج سفير العلامة التجارية من الصفر يتطلب بعض العمل القانوني.
الاخبار الجيدة؟ إذا كان لديك عملاء مخلصون يتابعون علامتك التجارية على TikTok، فقد قمت بالفعل بالجزء الصعب. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فلا داعي للذعر!
يشرح هذا المنشور ما تحتاجه لبناء برنامج سفير TikTok الخاص بك. يتضمن ذلك نصائح حول الهيكل والمبادئ التوجيهية والتواصل الفعال.
1. قرر ما تريد علامتك التجارية الخروج به من TikTok
أول شيء أولاً: لماذا تتمتع علامتك التجارية بحضور على TikTok، على أي حال؟
لا الحيل هنا! نظرًا للجهد المبذول في تنمية المتابعين الاجتماعيين، فإن كونك مدفوعًا بالهدف أمر بالغ الأهمية.
ترجمة؟ يجب أن تكون هناك نتيجة عمل أو عائد استثمار مرتبط بالوقت الذي تقضيه علامتك التجارية على TikTok. تنطبق نفس القواعد على برنامج السفير الخاص بك.
ربما يكون لديك عدة أهداف في ذهنك، وهذا أمر جيد تمامًا. تتضمن بعض أهداف العينة ما يلي:
ستحدد أهداف علامتك التجارية أنشطة سفرائك وإرشادات البرنامج.
على سبيل المثال، سيقوم العديد من سفراء TikTok بعرض منتجات جديدة أو زيادة المبيعات نيابة عن العلامات التجارية. لا يؤدي هذا النهج إلى بناء الوعي فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى إنتاج أجزاء قيمة من المحتوى ذي العلامة التجارية. يمكن بعد ذلك إعادة استخدام هذا المحتوى أو تحويله إلى إعلانات TikTok أو محتوى لخلاصتك الخاصة.
2. اختر النوع المناسب من برنامج السفير
ضع في اعتبارك أن هناك العديد من برامج سفير العلامة التجارية للاختيار من بينها، بما في ذلك:
- البرامج المبنية على المتطلبات حيث يجب على السفراء تلبية معايير المشاركة والمحتوى.
- البرامج التابعة حيث يحصل السفراء على عمولة مقابل المنتجات التي يقومون بالترويج لها وبيعها.
- برامج سفير الكلية التي تروج على وجه التحديد للمنتجات في الحرم الجامعي.
- برامج غير رسمية غير رسمية ولا تتطلب عملية تقديم طلب أو موافقة.
فيما يلي مثال على أهداف وأنشطة برنامج سفير كلية الأميرة بولي. Note هيكل التعويضات والأهداف والمتطلبات.
مصدر: الأميرة بولي
يعتمد اختيار “الأفضل” حقًا على الأهداف المذكورة أعلاه. كل له ايجابيات وسلبيات. للتعمق في التفاصيل، قم بمراجعة منشورنا حول الأنواع الشائعة من برامج السفراء.
3. اكتشف من هم سفراء علامتك التجارية المثاليون
ضع في اعتبارك الفرق بين سفير TikTok والمؤثر.
يمثل سفير العلامة التجارية امتدادًا لعلامتك التجارية. يقوم السفراء بالترويج لمنتجاتك بشكل مستمر. عادةً ما يقوم المؤثرون بالترويج للعلامات التجارية على أساس الحملة.
ما لم يكن برنامجك غير رسمي، يجب أن تكون انتقائيًا بشأن من يمثل علاماتك التجارية. للمساعدة في تضييق نطاق البحث، نوصي بالبحث عن TikTokers الذي…
- تشبه جمهورك المستهدف. باختصار، يجب أن يشبه متابعوهم عملائك من حيث التركيبة السكانية والصوت والقيم.
- أحب منتجاتك بشكل شرعي ومخلص بشدة لعلامتك التجارية. على الرغم من أنهم لا يفعلون ذلك يملك أن تكون عملاء حاليين، فإن جلب TikTokers الذين يعرفون منتجاتك بالفعل وما يجعلك فريدًا يعد ميزة إضافية كبيرة.
- احصل على تفاعل مفيد مع مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم. وهذا يشمل التعليقات والتفاعلات الإيجابية. تذكر: عدد المتابعين ليس كل شيء! ما يهم هو أن جمهور سفرائك منخرط بشكل مشروع.
نوصي بالنظر إلى متابعيك ومعجبيك الحاليين لـ TikTokers الذين يضعون علامة في هذه المربعات. تقوم العلامات التجارية مثل Anthropologie بعمل رائع في توظيف السفراء الذين يعكسون جمهورهم المستهدف. ونتيجة لذلك، فإن TikToks الخاصة بهم تكون دائمًا مرتبطة بالعلامة التجارية وتحظى بالكثير من الحب من متابعيهم.
مصدر: @loganraehill / @بريتانيليغبول
4. قم بإعداد استراتيجية توظيف السفير الخاص بك
على الرغم من الاعتقاد السائد، لا توجد طريقة “صحيحة” لتجنيد السفراء.
لدى العديد من العلامات التجارية استراتيجية مختلطة تتضمن التواصل وعملية التقديم. هذا يعنى:
- إعداد تطبيق سفير العلامة التجارية على موقع الويب الخاص بك (انظر أدناه).
- الارتباط بتطبيق البرنامج الخاص بك في السير الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية وتذييل الموقع.
- نشر فيديوهات عن برنامج سفيركم (وتثبيت هذا الفيديو في ملفك الشخصي)
- إعادة نشر المحتوى من سفراء علامتك التجارية الحاليين
- الترويج لعلامة تصنيف TikTok لبرنامج السفير الخاص بك (على سبيل المثال: #anthroambassador من Anthropologie)
مصدر: الخضر الرياضي
مرة أخرى، إن رؤية برنامجك لن يحدث عن طريق الصدفة. يستغرق بناء الضجيج وقتًا.
يمكنك بدء العملية من خلال البحث عن سفراء TikTok المحتملين والاتصال بهم بنفسك. من المحتمل أنك ستركز بشكل أساسي على التواصل الفردي حتى يكتسب برنامجك زخمًا.
لدينا منشور متعمق حول كيفية الاتصال بسفراء العلامات التجارية على TikTok لتبسيط جهود التوعية الخاصة بك. فيما يلي بعض المؤشرات السريعة:
- يجب أن تكون متابعين متبادلين مع شخص ما على TikTok لإرسال رسالة مباشرة إليه. إذا لم تكن تقوم بتجنيد متابعيك الحاليين، فمن المحتمل أن تركز على التواصل عبر البريد الإلكتروني.
- عادةً ما يكون لدى TikTokers المنفتحين للتعاون مع العلامات التجارية عنوان بريد إلكتروني في سيرتهم الذاتية.
- اجعل خطاباتك قصيرة وحلوة ومركزة على الفوائد التي تعود على سفرائك المحتملين.
بسسست! لست متأكدا ماذا أقول في الملعب الخاص بك؟ تحقق من قوالب التوعية الخاصة بـ TikTok والتي يمكن أن تساعدك!
5. ضع إرشادات سفير العلامة التجارية TikTok الخاصة بك
إن إرشادات سفير العلامة التجارية هي قواعد وتوقعات يوافق منشئو المحتوى على الالتزام بها. تغطي الإرشادات أيضًا الامتيازات والفوائد التي يتمتع بها كونك سفيرًا.
وينبغي إعداد هذه المبادئ التوجيهية قبل تبدأ شراكتك. تختلف متطلبات السفير بشكل كبير بين العلامات التجارية والبرامج. ومع ذلك، إليك بعض الإرشادات العامة التي يجب مراعاتها:
التواجد عبر الإنترنت وصوت العلامة التجارية
مرة أخرى، يجب على TikTokers الذين تتواصل معهم أن يتوافقوا بشكل مثالي مع قيم علامتك التجارية.
لا يحتاج منشئو المحتوى الذين يفهمون علامتك التجارية إلى إدارة دقيقة. ومن المرجح أيضًا أن ينشئوا محتوى جيدًا من كلمة “go”.
والأهم من ذلك، أن كل علامة تجارية لديها تفاصيل محددة وأمور غير قابلة للتفاوض يجب على سفراء العلامات التجارية اتباعها. على سبيل المثال، خذ بعين الاعتبار:
- قواعد الإسهاب المقبول في التسميات التوضيحية للنشر.
- السابق: قد ترغب العلامة التجارية في التركيز على كلمة “عضوي” بدلاً من “طبيعي” أو “معتمد من Leaping Bunny” مقابل “خالية من القسوة”
- القيود المفروضة على الأصوات أو الموسيقى غير المناسبة المستخدمة في التطبيق
- السابق: قد يكون لدى العلامة التجارية قاعدة صارمة بشأن عدم الألفاظ النابية فيما يتعلق بصوت TikTok
- الحد الأدنى من المتطلبات للمشاركة في TikTok.
- السابق: قد تطلب العلامة التجارية من السفراء الحصول على حد أدنى لعدد المتابعين أو معدل المشاركة
- قواعد الإسهاب المقبول في التسميات التوضيحية للنشر.
متطلبات الحملة والمواعيد النهائية
يجب أن يكون سفراء العلامات التجارية على دراية بالمتطلبات المحددة والمواعيد النهائية قبل البدء في النشر نيابة عنك. .ستختلف القواعد والمتطلبات من حملة إلى أخرى. يجب عليك معالجة:
- نشر المواعيد النهائية
- كم عدد أجزاء المحتوى المطلوبة شهريًا أو ربع سنوي
- ما إذا كان المحتوى يتطلب موافقة مسبقة أم لا
- ما حسابات @tag و#hashtags التي يجب استخدامها
- متى يمكنهم توقع التعويض (إن وجد)
- إذا كانوا قادرين على المشاركة في حملات خارج علامتك التجارية
- على سبيل المثال، قد تقوم بعض شركات العناية بالشعر بتقييد الشراكات مع العلامات التجارية المنافسة الأخرى.
- حقوق المحتوى
- مدة الشراكة/الاتفاق الخاص بك
إذا كانت لديك متطلبات، فلا تخجل منها. تعتبر كافة التفاصيل المذكورة أعلاه معيارًا لأي اتفاقية منشئ محتوى.
قواعد ولوائح لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).
لدى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) قواعد تتعلق بالمحتوى المدعوم وكيفية عرض سفراء العلامات التجارية للمنتجات في منشوراتهم. تحتاج علامتك التجارية إلى إرشادات تتعلق بهذه القوانين لتجنب أي مشكلات قانونية محتملة. هذا يتضمن:
- اشتراط الإفصاحات مثل #المكفولين #الموهوبين
- معالجة حقوق المحتوى ومن يملك ماذا
- تحديد المدة التي ستستمر فيها الشراكة
مميزات البرنامج
لا تنس الامتيازات كجزء من إرشادات برنامج السفير الخاص بك!
ففي نهاية المطاف، يمكن أن يساعدك الحافز المقنع على جذب المزيد من السفراء بشكل أسرع. هذا يتضمن:
- الوصول إلى الأحداث الشخصية
- رموز الشركاء التابعين و/أو الخصم
- منتجات مجانية وحزم العلاقات العامة
- الوصول الحصري إلى المنتجات الجديدة أو التي لم يتم إصدارها
كيفية تنمية حضور علامتك التجارية على TikTok بشكل أسرع
من تعزيز مصداقية شركتك إلى الترويج للمنتجات، هناك الكثير من الأسباب لتجميع جيش من السفراء على TikTok.
يوفر هيكل البرنامج والمبادئ التوجيهية لمحة عما يلزم لتجميع البرنامج. على الرغم من أن هناك العديد من القطع المتحركة المعنية، إلا أن برامج السفراء تعد طريقة مثبتة لجعل مستخدمي TikTokers يتحدثون عن منتجاتك. إلى جانب التسويق المؤثر، يمكن للعلامات التجارية الحصول على أفضل ما في العالمين وزيادة تعرضها لعملاء جدد.
إذا كنت بحاجة إلى طريقة قابلة للتطوير للحصول على محتوى مؤثر على TikTok، فيمكن أن تساعدك منصة Statusphere.
يطابق برنامج المؤثرين الصغار لدينا العلامات التجارية مع المؤثرين الذين تم فحصهم من مجتمع المبدعين لدينا باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. على عكس المنصات الأخرى، فإننا نساعد العلامات التجارية على كسب قدر كبير من المحتوى الأصلي والمضمون.
تعمل Statusphere أيضًا على التخلص من الأجزاء الأكثر استهلاكًا للوقت في العمل مع المؤثرين داخل الشركة بفضل تقنية التوفيق والوفاء المتقدمة لدينا. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة محتوى لأكثر من 400 علامة تجارية استهلاكية.
هل تريد أن ترى كيف تعمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا تحسين التسويق المؤثر لعلامتك التجارية من خلال محتوى مضمون على نطاق واسع.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في سبتمبر 2020. وتم آخر تحديث لها في 2 أكتوبر 2022.
