ستساعدك المقالة التالية: كيفية جعل عناوين صفحتك صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين
لطالما اعتبر عنوان HTML العنصر الأكثر أهمية في صفحة الويب.
خاصة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث على الصفحة.
ولكن ما هو؟ وكيف يمكنك إنشاء علامة عنوان تساعد صفحتك في الحصول على مرتبة أعلى في Google والحصول على المزيد من النقرات من نتائج البحث؟
دعنا نرى:
ما هي علامة عنوان الصفحة؟
علامة العنوان هي كود HTML الذي يحتوي على عنوان الصفحة.
العنوان غير مرئي على الصفحة نفسها. يمكنك رؤيته فقط في علامة تبويب المتصفح.
الغرض من علامة HTML هذه هو وصف الصفحة.
لماذا عنوان الصفحة مهم جدا؟
بالنسبة لسهولة الاستخدام، تلعب العناوين دورًا مميزًا للغاية: فهي تساعد المستخدمين على تمييز علامة التبويب مع الصفحة التي يحتاجونها في متصفحاتهم.
تُستخدم العناوين أيضًا في الإشارات المرجعية للمتصفح، ما لم يختر المستخدم إعادة تسمية الصفحة المحفوظة.
تُستخدم عناوين الصفحات أيضًا لإنشاء مقتطفات من وسائل التواصل الاجتماعي لتزويد المستخدمين بمعلومات الصفحة الأساسية قبل أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون النقر أم لا:
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، تمت مناقشة عناوين الصفحات على نطاق واسع لأن Google استخدمتها لإنشاء مقتطفات البحث.
تاريخيًا، ادعى Google أن عناوين الصفحات هي أهم عناصر تحسين محركات البحث (SEO) لأنها تسمح لخوارزمية البحث بتحديد موضوع الصفحة.
ولأن جوجل تستخدم العناوين لإنشاء مقتطفات بحث، فإن عناوين البحث يمكن أن تساعد في النقر العضوي.
بشكل أساسي: يمكن أن يؤثر اختيارك لعنوان الصفحة على كل من تصنيفاتها العضوية والنقر عليها.
لم يعد الأمر كذلك بالضبط.
جوجل والعناوين: ما الذي تغير؟
على مر السنين، أصبحت Google أكثر ذكاءً وأقل قابلية للتنبؤ، وكان لذلك تأثير كبير على كيفية إدراكهم للعناوين. من الان فصاعدا:
- لا يؤدي تحسين العناوين بالضرورة إلى تصنيفات أعلى
- لم تعد Google تستخدم الكلمة الرئيسية بخط غامق في العنوان، لذلك ليس هناك مثل هذا التأثير الكبير على النقرات
- لا يستخدم Google دائمًا العناوين لإنشاء مقتطفات البحث
دعونا ننظر إلى كل من هذه بمزيد من التفصيل.
لا يؤدي تحسين العناوين بالضرورة إلى تصنيفات أعلى
عندما بدأ Google، كان الأمر واضحًا جدًا: استخدم كلماتك الرئيسية في المستند، وسيقوم Google بمطابقتها مع كل استعلام بحث، وإذا تطابق استعلامك، فسيظهر مستندك لهذا البحث (سيعتمد المكان الذي سيظهر فيه بالضبط أيضًا على الروابط الخلفية الخاصة بك) ).
على مر السنين، نضجت خوارزمية Google بما يتجاوز مطابقة الكلمات الرئيسية.
ويمكنه الآن تحديد هدف البحث وإرجاع النتائج التي تلبي هذا الهدف سواء ذكرت تلك الكلمة الرئيسية (أي استعلام البحث) أو استخدمت صيغة بديلة.
في أيام تحسين محركات البحث القديمة، لترتيب صفحتك لشيء من هذا القبيل [how to design a pin] كنت بحاجة إلى صفحة تحمل هذا العنوان بالضبط، بالإضافة إلى بعض الروابط الخلفية التي تشير إليه.
وفي هذه الأيام، تدرك جوجل ذلك [how to design a pin] قد يكون الأمر يتعلق بإنشاء دبابيس، لذلك لن تضطر إلى تحسين عنوانك أو صفحتك لكل استعلام بعد الآن:
لم تعد Google تستخدم الكلمة الرئيسية بخط غامق في العنوان، لذلك ليس هناك مثل هذا التأثير الكبير على النقرات
بالعودة إلى أيام تحسين محركات البحث القديمة، كان Google يستخدم الخط الغامق لكل كلمة رئيسية متطابقة في علامة العنوان مما يجعل مقتطفات البحث هذه بارزة حقًا.
كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تمكنت من حشوها في علامة العنوان الخاصة بك، زاد عدد النقرات التي ستحصل عليها.
في هذه الأيام، تبدو جميع العناوين واضحة، سواء كانت تحتوي على كلمات رئيسية أم لا. لقد أصبح من الصعب التأثير على نسبة النقر إلى الظهور باستخدام علامات العنوان هذه الأيام:
قبل:
بعد:
Note: لا يزال بإمكانك تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية باستخدام العناصر الغنية و مقتطفات منظمة.
لا يستخدم Google دائمًا العناوين لإنشاء مقتطفات البحث
أخيرًا، بدأ محرك البحث Google ببطء ولكن بثبات في العثور على مصادر بيانات بديلة لإنشاء مقتطفات البحث. منذ عام 2012، لاحظ أصحاب مواقع الويب أن Google تقوم بتغيير علامات العناوين الخاصة بهم وتظهر شيئًا آخر في البحث.
في هذه الأيام، يحدث هذا أكثر فأكثر: لا يتمتع المدونون بقدر كبير من التحكم في ما يعرضه Google في البحث، وقد أدى ذلك إلى سؤال مهم:
هل لا تزال العناوين مهمة؟
هم!
- لا يزال العنوان هو أفضل طريقة لعرض معنى الصفحة وقيمتها
- لا تزال العناوين مهمة لسهولة الاستخدام
- لا تزال العناوين مستخدمة في المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
- لا تزال العناوين هي أهم عنصر لتحسين محركات البحث على الصفحة، خاصة إذا قمت بتحسينها بشكل جيد…
إذًا كيف يمكننا تحقيق أقصى استفادة من تحسين علامة العنوان؟
كيفية تحسين العنوان لجوجل
لنبدأ مع جوجل التفسير الخاص لماذا أصبحوا يعتمدون بشكل أقل على علامات العنوان:
- وكانت بعض العناوين طويلة جدًا
- لا تحب Google العناوين المُحسَّنة بشكل مفرط والتي تحتوي على العديد من أشكال الكلمات الرئيسية
مع أخذ ذلك في الاعتبار، إليك خطوات مهمة لتحسين علامات عنوان HTML الخاصة بك:
1. اجعل عناوينك قصيرة
كما لاحظت أعلاه، يستشهد Google بطول علامة العنوان باعتباره السبب الأول لتغييره عند إنشاء مقتطف البحث.
منطقيًا، يعد طول علامة العنوان أحد العوامل الرئيسية بالنسبة لـ Google.
لسوء الحظ، لا توجد إرشادات واضحة بشأن المدة الطويلة جدًا.
كل ما نعرفه هو أن Google لن يعرض أكثر من 70 حرفًا من عنوانك ويقتطع الباقي.
هذه نقطة انطلاق جيدة ولكن لا تصاب بالجنون هنا. إذا كنت تتصفح صفحات نتائج محرك بحث Google بانتظام، فستعرف أن الكثير من العناوين يتم اقتطاعها، بحيث يتجاوز الكثير منها الحد المسموح به وهو 70 حرفًا.
أميل إلى الالتزام بقاعدة أكثر مرونة:
- احتفظ بعلامة العنوان الخاصة بك حوالي 100 حرف
- تأكد من أن الجزء الأكثر أهمية من العنوان يأتي أولاً، حتى يتمكن Google من اقتطاعه بسهولة دون فقدان المعنى.
2. تجنب حشو كلماتك الرئيسية في العناوين
قبل بضع سنوات فقط، كانت إحدى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هي “تضمين أكبر عدد ممكن من أشكال الكلمات الرئيسية في عنوانك قدر الإمكان”. من دواعي سرورنا أن نضع صيغتي الجمع والمفرد، وعكس العبارات المرتبة، بل وقم بتضمين الأخطاء الإملائية.
وقد نجحت.
في هذه الأيام، أصبح Google يفهم الكثير عن سلوكيات البحث لدى الأشخاص، وقد يعتبر العناوين المليئة بالكلمات الرئيسية غير مرغوب فيها.
بدلاً من حشو نفس عبارات الكلمات الرئيسية (أو تختلف قليلاً) في عنوانك، فكر في جعلها أكثر وصفية لمطابقة هدف الكلمات الرئيسية بشكل أفضل:
- سيء: تعلم التسويق: دورات تدريبية رخيصة عبر الإنترنت ودروس تسويق مجانية
- أحسن: تعلم التسويق من خلال دورات وشهادات مجانية عبر الإنترنت
- حتى أفضل: XX دورة تدريبية عبر الإنترنت لتعلم التسويق (الرقمي) مجانًا
3. انتبه لنية الباحث
ما الذي من المحتمل أن ينوي القارئ المستهدف فعله عند البحث عن كلمة رئيسية ذات صلة؟ ما هي توقعاتهم من المحتوى الذي سيجدونه؟ هل يبحثون عن قائمة خيارات أو شرح مفصل لمفهوم واحد؟ هل يقومون بالبحث استعدادًا لاتخاذ مزيد من الإجراءات (مثل شراء شيء ما أو الذهاب إلى مكان ما)؟
مهما كان الأمر، فمن الجيد أن تعكس هدف البحث هذا في العنوان:
- إذا كنت تعتقد أن الباحث المستهدف يبحث عن قائمة من الخيارات، فاذكر رقمًا محددًا: كم عدد هذه الخيارات التي سيتم عرضها في مقالتك.
- إذا كان من المرجح أن يبحث القارئ المستهدف عن خيار واحد، فأشر إلى الأسئلة التي سيتم تناولها في المحتوى الخاص بك.
لفهم توقعات القراء المستهدفين بشكل أفضل، قم بإجراء بحث سريع في محسن النص والتي ستجمع كلمتك الرئيسية المستهدفة في مفاهيم وكيانات ذات صلة (أي أسماء العلامات التجارية التي يتوقع القراء أن يتم تغطيتها في المحتوى الخاص بك).
هذه طريقة رائعة لالتقاط بعض الأشياء الأساسية لتضمينها في العنوان إلى جانب كلمتك الرئيسية:
4. تأكد من ظهور علامة H1 الخاصة بك بشكل بارز على الصفحة
إحدى النقاط البارزة في إعلان Google هي أنها تريد أن يشعر المستخدمون بالراحة عند الوصول إلى الصفحة من خلال النقر على رابط في نتائج البحث. وبشكل أكثر تحديدًا، تعتقد Google أن مستخدمها يحتاج إلى رؤية نفس العنوان الذي نقر عليه من صفحات SERP الخاصة به.
ولذلك، غالبًا ما يستخدم Google علامة H1 من الصفحة بدلاً من عنوانها.
منطقيًا، للتحكم بشكل أفضل في مقتطف البحث الخاص بك، اتبع هاتين الخطوتين:
- تأكد من أن عنوانك وH1 متماثلان. سيحدث هذا في WordPress افتراضيًا. تتعارض هذه النصيحة في الواقع مع “أفضل ممارسات تحسين محركات البحث” التي ستواجهها عند البحث عن تحسين محركات البحث على الصفحة. تمت كتابة معظم إرشادات تحسين محركات البحث هذه قبل إعلان Google.
- اجعل عنوان H1 الخاص بك بارزًا على الصفحة، حتى يتمكن الأشخاص الذين ينقرون على نفس العنوان في Google SERPs من رؤيته فورًا على الصفحة (ويشعرون برغبة أكبر في البقاء والتفاعل مع صفحتك)
لقد علمتني سنوات من التحسين لشركة Google شيئًا واحدًا: أنهم لا يفترضون أي شيء أبدًا. إذا اعتقدوا أن شيئًا ما يساعد على سهولة الاستخدام، فهذا يأتي دائمًا نتيجة للاختبار والمسح. لذلك، باستخدام هذه النصيحة، يمكنك أيضًا تحسين تفاعلك على الصفحة، وهو أمر رائع!
5. ضع علامة تجارية على عناوينك حيث يكون ذلك منطقيًا
تشير Google إلى أن تضمين اسم علامتك التجارية أمر مهم ولكنها تذكر أيضًا أنه مهم فقط عندما يكون مفيدًا ومفيدًا، كما هو الحال في الصفحة الرئيسية.
اذا كنت تمتلك وجدت اسمًا تجاريًا رائعًا وكنت مهتمًا بالترويج لها، فتأكد من تضمينها في الصفحات التي تعتمد على علامتك التجارية، مثل “نبذة عنا”، والصفحة الرئيسية للمدونة، وصفحة الاتصال، وما إلى ذلك.
لكن فكر مرتين قبل إدراج اسمك في جميع صفحات موقعك. سيؤدي ذلك إلى جعل عناوينك أطول وقد يجبر Google على اقتطاعها في نتائج البحث أو حتى تعديلها.
ومع ذلك، إذا لاحظت أن Google تغير الكثير من عناوينك، ففكر في إزالة اسم العلامة التجارية منها. هذه هي أسرع طريقة لتقصير علامات العنوان الخاصة بك.
6. حافظ على عناوينك مفيدة
في أي وقت تقوم فيه بصياغة عنوان صفحتك، اسأل نفسك سؤالاً واحدًا: هل سيساعد القارئ المستهدف على فهم موضوع صفحتي؟
بدلاً من محاولة التوصل إلى عنوان محسّن للبحث والذي سيحصل على نقرات، حاول التوصل إلى عنوان مفيد وغني بالمعلومات. تعطي Google دائمًا الأولوية لمستخدميها، لذا فإن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هي وضع القارئ في المقام الأول وإنشاء إستراتيجية محتوى تركز على العملاء.
قم بتضمين فريقك بالكامل في العملية: اجمع تعليقاتهم حول ما يعتقدون أنه سيكون علامة العنوان الأكثر فائدة لكل صفحة. يعد التعاون بين الفرق ممارسة مهمة لتحسين محركات البحث هذه الأيام والتي تعتمد على الشركة اتصالات موحدة.
سواء كان لديك فريق داخلي أو عدد قليل من المستقلين الذين يساعدونك في تشغيل مدونتك، قم بإدراجهم في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قدر الإمكان.
مراقبة مقتطفات البحث الخاصة بك
تتميز نتائج Google بأنها متعددة الاستخدامات، ومن الصعب مواكبتها. ربما تكون قد قمت بالفعل بمراقبة تصنيفاتك. ولكن هل تراقب مقتطفات البحث الخاصة بك، على الأقل تلك التي تظهر لأهم استعلامات البحث لديك؟
التصور هي أداة رائعة تسمح لك بإعداد جميع أنواع المراقبة، بما في ذلك مراقبة SERP. يسمح Visualping بإعداد المراقبة لجزء معين من الصفحة، بحيث يمكنك مراقبة المقتطف الخاص بك فقط والحصول على إشعار عندما يعدل Google عنوانك:
هذه أداة رائعة لصيانة SEO الآلية.
بالإضافة إلى ذلك، إبقاء العين على الخاص بك وحدة تحكم البحث لوحة التحكم لاكتشاف بعض المقالات التي فقدت بعض النقرات العضوية والتحقق مما إذا كان Google قد قام بتعديل مقتطفات البحث هذه أيضًا.
خاتمة
التغيير أمر لا مفر منه، خاصة عندما يتعلق الأمر بصناعة سريعة التطور مثل تحسين محركات البحث. ومع ذلك، يظل هناك شيء واحد ثابت: إذا كنت تريد أن “يعجب” Google بموقعك، فاجعله مفيدًا للمستخدمين.
يعد التدوين كما لو أن Google لم يكن موجودًا من قبل ممارسة جيدة. وهذا يعني أنك بحاجة إلى إعطاء الأولوية للقارئ المستهدف. ومع ذلك، فإن تسهيل العثور على زاحف البحث وفهمه لن يضر.
تظل علامات عنوان HTML أهم عنصر في الصفحة يساعد محركات البحث على فهم المعنى الأساسي للصفحة. اجعل عناوينك مفيدة ووصفية وموجزة حتى يتمكن Google من استخدامها لتشكيل مقتطفات البحث الخاصة بك.
قراءة متعمقة: