ستساعدك المقالة التالية: كيفية قياس أداء المخطط: 5 مؤشرات أداء رئيسية يجب تتبعها
الماخذ الرئيسية
- يؤدي استخدام ترميز المخطط إلى تحسين تصنيفات محرك البحث من خلال توفير سياق لـ Google حول صفحات الويب الخاصة بك، ولكن التنفيذ غير الصحيح يمكن أن يؤثر سلبًا على حركة مرور الموقع واستراتيجية التسويق الشاملة.
- يعد قياس أداء المخطط أمرًا بالغ الأهمية لضمان تحقيق أهدافه المتمثلة في زيادة حركة المرور ذات الصلة. يمكن لأدوات مثل Google Search Console المساعدة في تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية مثل تصنيف محرك البحث ومرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة.
- توفر مؤشرات الأداء الرئيسية رؤى حول مدى جودة عمل مخططك وتساعد في تحديد مجالات التحسين، مما يتيح لك تحسين مخططك لتحسين حركة البحث ونجاح التسويق بشكل عام.
يعد استخدام ترميز المخطط على موقع الويب الخاص بك أحد أفضل الطرق لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك، حيث أن المخطط يخبر Google بما يجب أن يفعله بصفحتك. إذا تم تنفيذ مخططك بشكل غير صحيح، فسوف تتأثر حركة المرور على موقعك، وبالتالي استراتيجية التسويق الشاملة.
ولهذا السبب يجب عليك التأكد من قياس أداء المخطط الخاص بك. ولكن كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ ولحسن الحظ بالنسبة لك، هذا هو ما تدور حوله هذه الصفحة. سنتناول أساسيات كيفية قياس أداء المخطط، بما في ذلك النظر في خمسة مؤشرات أداء رئيسية للمخطط (KPIs).
استمر في القراءة لمعرفة المزيد، ثم اشترك في Revenue Weekly – النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني – للحصول على المزيد من النصائح التسويقية المفيدة التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!
ما هو ترميز المخطط؟
يعد ترميز المخطط أحد أنواع الترميز الذي تضعه على صفحات موقع الويب الخاص بك للمساعدة في منحها سياقًا في نتائج البحث. في الأساس، يقوم المخطط بأمرين:
- فهو يخبر Google بموضوع الصفحة حتى يعرف Google عمليات البحث التي سيتم تصنيفها فيها.
- فهو يسمح لـ Google بتقديم أوصاف محسنة (تسمى المقتطفات المنسقة) لصفحاتك في نتائج البحث.
كلا الأمرين يفيدان المستخدمين ولديهما القدرة على زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
لماذا قياس أداء المخطط؟
الآن بعد أن تناولنا ما هو ترميز المخطط، لماذا تهتم بقياس أدائه؟ في الواقع، ماذا يعني ذلك حتى؟
عند استخدام المخطط على موقعك، فإن الهدف هو مساعدتك في الحصول على زيارات أفضل – المزيد من الزيارات ذات الصلة، والمزيد منها. لذلك، من الطبيعي أن ترغب في قياس ما إذا كان مخططك يساعدك بالفعل في تحقيق هذا الهدف أم لا. هل مخططك يفعل ما يفترض أن يفعله؟ هل يحصل موقع الويب الخاص بك على المزيد من حركة البحث؟
إذا تبين أن الأمر ليس كذلك، فإن تحليل المخطط الخاص بك يمكن أن يمنحك فكرة عما يمكنك فعله لإصلاح ذلك. من خلال إعادة تحسين مخططك، يمكنك الاستفادة من حركة البحث الخاصة بك وجهودك التسويقية ككل.
كيفية قياس أداء المخطط
عندما يتعلق الأمر بتحليل المخطط الخاص بك، فإن النتائج التي تريد قياسها ترتبط مباشرة بأداء موقعك في محركات البحث. لذا، فإن أفضل طريقة لقياس المخطط هي النظر إلى المقاييس المتعلقة بالبحث. يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة مثل Google Search Console، والتي ستعرض لك التقارير المتعلقة بمقاييس محددة.
ولكن ما هي المقاييس التي يجب أن تنظر إليها؟ هذا ما ستجيب عليه بقية هذه الصفحة. فيما يلي خمسة مؤشرات أداء رئيسية للمخطط يجب التأكد من قياسها لكل صفحة:
استمر في القراءة للحصول على نظرة عامة على كل واحد!
1. ترتيب محرك البحث
أول مؤشر أداء رئيسي للمخطط يجب تتبعه هو تصنيفاتك. بالنسبة لأي صفحة معينة، فإن النظر إلى مكان تصنيفها في نتائج البحث – والكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها عليها – يمكن أن يساعدك في معرفة مدى جودة عمل المخطط.
إذا كان ترتيبه مرتفعًا بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة، فهذا يعني أن مخططك يعمل بشكل رائع. إذا كان تصنيفها للكلمات الرئيسية المناسبة ولكن ليس مرتفعًا جدًا، فقد ترغب في إعادة التحسين لمحاولة الحصول على نتيجة غنية، مما قد يساعدها في الحصول على تصنيف أعلى.
وإذا لم يكن الأمر يتعلق حتى بترتيب الكلمات الرئيسية الصحيحة، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى تعديل مخططك، لأن هذا يعني أن Google لا يفهم حتى بشكل صحيح موضوع صفحتك.
2. الانطباعات
هناك مقياس مخطط قيم آخر يجب تتبعه وهو مرات الظهور. يشير هذا المقياس إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوا صفحتك في نتائج البحث. لكي نكون واضحين، لن يقوم كل من يشاهد صفحتك في SERPs بزيارتها بالفعل. يعد قياس مرات الظهور مجرد وسيلة لمعرفة عدد الأشخاص الذين يعرضهم Google صفحتك أمامهم.
كما هو الحال مع التصنيفات، توضح لك مرات الظهور ما إذا كان مخططك يقوم بعمل جيد في عرض موقعك أمام المستخدمين. هل يرى الأشخاص صفحتك؟ هل يمين الناس رؤية صفحتك؟ تعد الإجابة على هذا السؤال أمرًا ضروريًا لتقييم ترميز المخطط الخاص بك بدقة.
3. النقرات
بالإضافة إلى مرات الظهور، يجب عليك التأكد من قياس النقرات. الانطباعات تخبرك فقط بمن يرى موقعك ولكن ليس من يزوره. هذا هو الغرض من النقرات. هل ينقر الأشخاص بالفعل على صفحتك في نتائج البحث؟
في حين أن مرات الظهور تتعلق بالمكان الذي يضع فيه مخططك موقعك في نتائج البحث، فإن قياس النقرات يتعلق أكثر بالمقتطفات المنسقة. من الناحية المثالية، سيحصل مخططك على مقتطفات منسقة من صفحتك والتي ستجذب انتباه الأشخاص. إذا لم يكن الأمر كذلك، فلن ينقروا. يمكن أن يساعدك هذا المقياس في معرفة ذلك.
4. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
قد يبدو هذا وكأنه نفس المقياس السابق، لكنه ليس كذلك. النقرات هي ببساطة مقياس لعدد الأشخاص الذين نقروا على موقعك في نتائج البحث – العدد الأولي. لكن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي نسبة مئوية. للعثور على نسبة النقر إلى الظهور، قم بتقسيم عدد النقرات على عدد مرات الظهور ثم ضربه في 100.
يمنحك هذا المقياس مزيدًا من المعرفة لماذا فأنت تحصل على عدد النقرات الذي تحصل عليه. على سبيل المثال، إذا كانت نقراتك منخفضة، فربما يرجع ذلك إلى عدم حصولك على مقتطفات منسقة. ولكن ربما يرجع السبب في ذلك إلى عدم حصولك على عدد كبير من مرات الظهور في البداية.
ولكن من ناحية أخرى، إذا كنت تحصل على عدد كبير من مرات الظهور ولكن لا توجد نقرات تقريبًا، فهذا يعني أن المشكلة بالتأكيد تتعلق بالصفحة نفسها وليس بمكان ترتيبها. يمكن أن تساعدك نسبة النقر إلى الظهور في رؤية ذلك.
5. تكلفة النقرة (CPC)
آخر مؤشر أداء أساسي (KPI) مهم للمخطط يجب تتبعه هو تكلفة النقرة (CPC). عادةً، يتم استخدام هذا المقياس فقط للحملات الإعلانية المدفوعة، وليس للبحث العضوي. ومع ذلك، حتى عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي، لا يزال يتعين عليك استثمار الأموال في الوقت والطاقة والأدوات اللازمة لرفع صفحاتك في نتائج البحث.
إن تتبع مقدار تكلفة هذه الجهود مقارنة بعدد النقرات التي تكسبها يسمح لك برؤية الفرق الذي يحدثه مخططك. سيؤدي ترميز المخطط الناجح إلى تعزيز موقعك بشكل أسرع بكثير، مما يجعلك تنفق أموالًا أقل على جهود تحسين محرك البحث (SEO). وهذا سبب آخر يجعل قياس المخطط مفيدًا.
أطلق بحث مستقل من Clutch اسم Wix على أنه
أفضل شركة SEO في الولايات المتحدة.
أجرت Clutch مقابلات شخصية مع أكثر من 250 من عملاء Wix لمناقشة تجربتهم في الشراكة معنا.
يمكن لـ Wix تحسين موقعك لتصنيفات البحث
كما ذكرنا للتو، يمكن أن يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) الكثير من الوقت والطاقة. ولكن ليس من الضروري استنزاف الكثير من فريقك إذا اخترت الشراكة مع وكالة خارجية مثل Wix. يمكننا أن نرفع العبء عن كتفيك من خلال تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) لك. لا يزال بإمكانك اتخاذ القرارات، لكننا سنقوم بكل العمل.
هل أنت مهتم بالشراكة مع Wix لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا؟ فقط اتصل بنا على Wix أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!
