ستساعدك المقالة التالية: كيفية كتابة ملخص أفضل عن المؤثرين (نموذج ونصائح)
إن معرفة كيفية كتابة ملخص عن المؤثرين أمر مهم عند العمل مع المبدعين.
لأن التواصل أمر بالغ الأهمية لنجاح الحملة.
بالتأكيد، يمكن للأشخاص المؤثرين إنشاء منشورات ومحتوى سريع الانتشار يُترجم إلى إعلانات عالية الأداء.
هذا لا يعني أنهم قراء الأفكار، رغم ذلك.
المؤثرون بحاجة إلى التوجيه. لكن لا أكثر مما ينبغي الاتجاه الذي يعيق حريتهم الإبداعية.
هذا التوازن هو السبب في أن الملخصات الإبداعية للمؤثرين تتطلب الكثير من الاهتمام. من المرجح أن تحقق الحملات أهدافها بتوقعات واضحة. أوه، وسوف يشكرك المؤثرون لديك!
في هذه التدوينة ستتعلم:
- ما هو ملخص المؤثرين، وسبب أهميتهم، وما الذي يجب تضمينه في ملخصك
- أفضل الممارسات (والمزالق الشائعة) لكتابة ملخصات إبداعية للمؤثرين
- كيفية كتابة ملخص عن المؤثر من الصفر باستخدام قالبنا المجاني
بسسست! انقر هنا للانتقال مباشرةً إلى قالب ملخص المؤثرين القابل للتنزيل.
ما هو ملخص المؤثر، على أي حال؟
ملخص المؤثرين هو ملخص للتعليمات والتوقعات للمبدعين قبل إطلاق حملة على وسائل التواصل الاجتماعي.
تتضمن هذه الإرشادات كل شيء بدءًا من التوجيه الإبداعي عالي المستوى وحتى المتطلبات اللاحقة المحددة. يجب أن يلخص ملخص المؤثر ما يحتاجه منشئ المحتوى لإنشاء أفضل منشور ممكن.
من المحتمل أن تكون هناك بالفعل تعليمات لمنشئي المحتوى، ولكن ربما لم يتم تنسيقها كملخص.
لكن لاحظ أن الطريقة التي تكتب بها ملخص المؤثرين الخاص بك لها تأثير مباشر على أداء الحملة.
كيف ذلك؟ للمبتدئين…
- تشجعك التعليمات الموجزة على التفكير حقًا في أهدافك. وبالمثل، يجب أن يعكس كل سطر من ملخصك تلك الأهداف. يجب أن تكون محددًا بشأن التوقعات.
- تخلق التوقعات إحساسًا بالمسؤولية لدى منشئي المحتوى الذين تعمل معهم.
- سوف يستوعب منشئو المحتوى تعليماتك فعليًا ويثبتون المحتوى الخاص بهم في المرة الأولى. يركز الموجز الموجز والمنسق بشكل جيد على التفاصيل الأساسية ولا يطغى على منشئي المحتوى.
ببساطة، تعد الملخصات بمثابة مخطط للمشاركات التي تُسعد العلامات التجارية والمبدعين على حدٍ سواء. العلامات التجارية التي تحشر تعليماتها في رسالة بريد إلكتروني أو رسالة مباشرة لا تعكس تمامًا الجهد أو الاهتمام بالتفاصيل.
ما هي التفاصيل المضمنة في الموجز الإبداعي للمؤثر؟
إن إقناع منشئي المحتوى بمتطلبات المحتوى الخاص بك يعني إعطاء الأولوية للمؤشرات الصحيحة.
فيما يلي تفصيل لما يجب تضمينه في أي ملخص محدد للمؤثرين:
أهداف الحملة
لا يمكنك تقديم التوجيه للمبدعين دون تحديد ما تريد أن يحققه المحتوى الخاص بهم. على سبيل المثال:
- هل ترغب في الترويج لإطلاق منتج ما؟
- هل تحاول زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
- هل تريد ربط حملتك المؤثرة بالمبيعات؟ مرور؟ ارتباط؟
كن واضحًا بشأن أهداف حملتك. سيؤدي القيام بذلك إلى التأثير على الاتجاه الإبداعي الذي يتخذه المؤثر الخاص بك.
الجمهور المستهدف
يجب أن يكون ملخص المؤثر محددًا من يتحدث المبدعون إلى، بما في ذلك:
- التركيبة السكانية (فكر في: العمر والجنس والموقع)
- الإهتمامات
- الرغبات والاحتياجات ونقاط الألم
- العلامات التجارية الأخرى التي يحبونها ويتابعونها
ربما اخترت العمل مع مؤثرين محددين لأن جمهورهم يعكس جمهورك، أليس كذلك؟
ومع ذلك، يجب عليك تذكير منشئي المحتوى بالتركيبة السكانية التي تستهدفها. يجب أن تكون رسائل محتوى حملتك فريدة لجمهورك. سيعرف المؤثرون المهرة بالضبط ما سيقولونه لجعل متابعيهم يتحدثون.
صوت العلامة التجارية والرسالة والقيم
قدِّم ملخصًا سريعًا عن شخصيتك وعن موضوع علامتك التجارية، بما في ذلك:
- نبرة الصوت (فكر: مرحة، محترفة، ساخرة، فكاهية)
- مهمة
- قيم
- عرض المبيعات الحصري
سيساعد توجيه هذه النقاط إلى المنزل على إبراز المحتوى المدعوم الخاص بك.
ما بعد التسليمات
كن واضحًا بشأن ما تريد أن يقدمه المؤثرون من حيث المحتوى. على سبيل المثال، حدد ما يلي:
- تنسيق منشوراتهم (فكر في: Instagram قصص، فيديو تيك توك)
- طول المنشورات (فكر في: ثلاث إطارات قصص، وأكثر من 30 ثانية من البكرات)
- عدد المشاركات التي سيتم نشرها كجزء من حملتك
متطلبات المشاركة
نحن نهدف إلى منح المؤثرين أكبر قدر ممكن من التحكم الإبداعي.
ومع ذلك، قد تحتوي علامتك التجارية على بعض الأمور غير القابلة للتفاوض والتي يجب على منشئي المحتوى الالتزام بها.
هذا على ما يرام! فقط كن صريحًا بشأنهم. قد تتضمن متطلبات النشر الخاصة بك ما يلي:
- استخدام علامات التصنيف أو @الإشارات المحددة
- ما إذا كان يُسمح لمنشئي المحتوى بذكر علامات تجارية أخرى
- عبارات أو كلمات أو عبارات محددة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإضافتها إلى محتواها
نصيحة: حاول تكثيف متطلباتك في أقل عدد ممكن من التعليمات لتجنب إرباك منشئي المحتوى لديك.
نقاط الحديث الرئيسية
يمكن أن يساعد توفير بعض نقاط الحديث الشاملة منشئي المحتوى في التركيز على أفضل رسالة لمنشوراتهم. قم بالعصف الذهني حول تفاصيل المنتج التي تميز علامتك التجارية عن المنافسين.
على سبيل المثال، قد تؤكد إحدى العلامات التجارية للعناية بالبشرة على أنها نباتية وصديقة للبيئة.
أو ربما لديك قصة مؤسس رائعة يمكن أن توفر عنصرًا إنسانيًا لمشاركتك. ربما تريد فقط أن يقول خالقك ذلك شئ ما إنهم يحبون منتجك.
وفي كلتا الحالتين، يجب أن تكون نقاط الحديث هذه في مقدمة ووسط ملخص المؤثر الخاص بك.
نشر الجدول الزمني
تعتبر المواعيد النهائية أمرًا بالغ الأهمية لأي حملة تسويقية مؤثرة. وينطبق هذا بشكل خاص إذا كنت تريد ربط منشوراتك بترويج معين أو إطلاق منتج معين. كن واضحًا بشأن الوقت الذي يجب فيه تقديم محتوى منشئي المحتوى الخاص بك للموافقة عليه.
ميزانية الحملة (اختيارية)
من الأفضل أن يتم تفصيل التفاصيل مثل طرق الدفع المفضلة في عقد المؤثر الخاص بك. ومع ذلك، يمكنك أيضًا مراجعة تعويض الحملة في الموجز الخاص بك.
عملية الموافقة على المحتوى
يجب أن يشرح الجزء الأخير من الموجز كيف يجب على منشئي المحتوى إرسال المحتوى المكتمل الخاص بهم.
على سبيل المثال، هل ستخضع منشوراتهم للمراجعة من قبل فريقك؟ هل يحتاجون إلى تقديم مسودة للموافقة عليها؟ يؤدي توضيح عملية الموافقة إلى إزالة الالتباس ويضمن انتهاء الحملات بشكل أسرع.
لماذا تعتبر ملخصات المؤثرين مهمة جدًا؟
إذا لم تكن قد كتبت ملخصًا عن المؤثرين من قبل، فقد تشك في ما إذا كان الأمر يستحق بذل المزيد من الجهد.
سؤال عادل! ففي نهاية المطاف، أليس هذا هو سبب تعيينك لمنشئ محتوى في المقام الأول؟ ألا ينبغي على الشخص المؤثر أن يعرف كل هذه الأشياء منذ أن وافقت على الشراكة؟
حسنا، ليس بالضرورة.
غذاء للفكر: 43% من المسوقين يقولون إنهم يعانون عند التواصل مع المؤثرين. ويقول 33% أيضًا أنهم يواجهون تحديات في استراتيجيتهم الإبداعية. لقد رأينا بشكل مباشر كيف تفشل حتى العلامات التجارية الأكثر تجميعًا في نقل التعليمات إلى منشئي المحتوى.
مرة أخرى، الاهتمام بالتفاصيل مهم هنا. ملخصات هي جزء كبير من ذلك.
قمنا أدناه بتفصيل فوائد كتابة ملخصات المؤثرين المدروسة:
- اتجاهات واضحة = محتوى أفضل. لا مفاجآت هنا. إن كونك صريحًا بشأن توقعاتك يشجع المبدعين على الحصول على منتج نهائي خاص بالعلامة التجارية.
- تلبية مؤشرات الأداء الرئيسية لحملتك. يجب أن تتوافق التوجيهات الواردة في ملخص المؤثر الخاص بك مع مقاييس حملتك ذات الأولوية. يُترجم تحقيق هذه الأهداف إلى تقرير حملة متوهج ورضا أصحاب المصلحة.
- حافظ على تنظيم حملاتك. من الواضح أن حملات المؤثرين لا ينبغي أن تكون مجانية للجميع حيث “كل شيء مباح”. إن تحديد أهدافك ومتطلباتك وتسليماتك يعني أن لديك رؤية واضحة للمحتوى الخاص بك. كلما كانت الرؤية أكثر وضوحًا، كان من الأسهل على المبدعين تجسيدها على أرض الواقع.
- قلل من المشاحنات التي لا داعي لها مع منشئي المحتوى. هل تعتقد أنك مشغول؟ من المحتمل أن يشعر منشئو المحتوى لديك بنفس الطريقة تجاه جداولهم الزمنية. يمكن للموجزات التفصيلية للمؤثرين أن تقلل من الأسئلة ورسائل البريد الإلكتروني والرسائل المباشرة التي لا داعي لها. وهذا يعني توفير الوقت وتقليل التوتر لكلا الطرفين.
- تشجيع الشراكات طويلة الأمد مع المؤثرين. تنبيه المفسد: يرغب المؤثرون في العمل مع العلامات التجارية التي تدعمهم. الموجز الرائع هو كيفية تسجيل شراكات متكررة مع أفضل منشئي المحتوى لديك. كلما كان العمل معك أسهل، زاد احتمال قيام منشئي المحتوى بالتسليم الزائد.
مصدر: Twitter
4 نصائح يجب معرفتها لكتابة ملخصات أفضل للمؤثرين
الآن بعد أن عرفت ما تنطوي عليه الملخصات، فقد حان الوقت لوضع القلم على الورق.
سواء كنت تبدأ من الصفر أو تعمل باستخدام قالب، ففكر في النصائح التالية استنادًا إلى خبرتنا في العمل مع الآلاف من منشئي المحتوى بشكل مباشر.
1. قم بتضمين الإلهام البصري والأمثلة لتمكين المبدعين لديك
حقيقة ممتعة: ثلثي الناس يصفون أنفسهم بأنهم “متعلمون بصريون”.
يعد التوجيه الإبداعي المكتوب ضروريًا ولكنه ليس دائمًا أفضل طريقة لتوصيل نوع المحتوى الذي تريده. في بعض الأحيان يكون من الأفضل أن يعرض و يخبر.
من المثير للدهشة أننا صادفنا العديد من الأمثلة الموجزة للتسويق المؤثر لا تحتوي على صور.
الخسارة! لأن الملخصات النصية فقط لا تقدم أي خدمة لمنشئيك. يمكن أن تساعد العناصر المرئية حقًا في تقليل الأسئلة وتوفر توجيهًا قيمًا.
سواء كان ذلك على شكل لوحة مزاجية أو عرض شرائح أو روابط خارجية، فكر في تضمين ما يلي:
- أمثلة على منشوراتك التي تجسد جماليتك
- أمثلة على منشورات المؤثرين من منشئي المحتوى الآخرين الذين ترغب في محاكاتهم
- أمثلة على المحتوى المنافس الناجح
فيما يلي عينة مختصرة من المؤثرين من Statusphere تتضمن صورًا:
لا تحتاج إلى المبالغة في الأمر عندما يتعلق الأمر بالصور أيضًا. ثلاثة أو أربعة أمثلة كافية لمنح المبدعين الإلهام الذي يحتاجونه.
2. تأكد من أن ملخصك ينقل صوتك وقيمك
هل تتذكر ما قلناه سابقًا حول إيصال شخصية علامتك التجارية؟
حسنًا، يجب أن يكون ملخصك الإبداعي انعكاسًا لذلك الصوت والحيوية. بدلاً من تقديم قائمة تعليمات خاصة بالغسيل، أضف بعض السمات الشخصية إلى ملخصك.
دارجة. جمل لاذعة. الرموز التعبيرية.
تطول القائمة من حيث كيفية كتابة ملخص مؤثر يبدو شخصيًا ومتعلقًا بالعلامة التجارية.
وتذكر أيضًا أن منشئ المحتوى الخاص بك قد يعمل مع علامات تجارية متعددة في وقت واحد. يمكن أن يساعد تعزيز هويتك في وضعهم في المكان المناسب لتثبيت جمالك ورسائلك.
3. احتفظ بملخصك، حسنًا، مختصرًا
تريد تضمين أكبر عدد ممكن من التفاصيل حتى يتمكن منشئ المحتوى الخاص بك من تثبيت محتواه.
مهلا، لقد حصلنا عليه!
ولكن كلما كتبت أكثر، زادت احتمالية إرباك منشئي المحتوى لديك أو تفويت التفاصيل الأساسية.
هناك سبب يجعل معظم الأمثلة الموجزة عن المؤثرين التي رأيناها قصيرة وحلوة. إن زيادة تحميل المبدعين بالمتطلبات يعد أيضًا وصفة لإنشاء محتوى مؤثر مماثل.
ولا أحد يريد ذلك، أليس كذلك؟
ما المدة التي يجب أن يستغرقها ملخص المؤثر؟ هذا يعتمد! هنا في Statusphere، نرسل صفحة واحدة (أمامية وخلفية) تحتوي على كل ما يحتاجه منشئو المحتوى لدينا لتحقيق النجاح. نحن أحيانا قم بتكملة ملخصاتنا بمعلومات إضافية في حالات خاصة.
ومع ذلك، فقد أثبتت صفحة واحدة فعاليتها بالنسبة لشبكة منشئي المحتوى المهرة لدينا.
نصيحة: التزم بتنسيق يمكن مسحه ضوئيًا وسهل القراءة. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي استخدام قوائم المراجعة والخط العريض إلى إبراز النقاط الرئيسية في لمحة سريعة. إليك مثال من Statusphere:
4. اهتم بكيفية تقديم ملخصك للمبدعين
بمجرد أن تتعرف على كيفية كتابة ملخص عن المؤثرين، عليك أن تفكر في كيفية توصيله إلى منشئي المحتوى.
ولكن من السهل على منشئي المحتوى تفويت رسائل البريد الإلكتروني. يمكن أن تكون الرسائل المباشرة كابوسًا للتنسيق.
ما هي أفضل الخيارات لتقديم ملخص إبداعي؟
- عرض شرائح قصير (فكر: شريحتان أو ثلاث شرائح، وليس عرضًا تقديميًا كاملاً لبرنامج PowerPoint) تحتوي على نقاط وصور وتعليمات
- وثيقة تعاونية والتي يمكن الوصول إليها بسهولة في البريد الوارد الاجتماعي لمنشئ المحتوى
- اذا سمح الوقت، نسخة مادية إن ملخص المؤثر الخاص بك يجعل تعليماتك أكثر واقعية وذات معنى
في Statusphere، نفضل طباعة نسخة مادية من ملخصاتنا وإدراجها في عبواتنا عند شحن المنتجات إلى المبدعين. وهذا يجعل من المستحيل تفويت التعليمات. من المقرر دائمًا أن تصل ملخصاتنا عندما تكون المشاريع في أذهان أعضائنا بالفعل. علاوة على ذلك، يتمتع منشئو المحتوى لدينا بإمكانية الوصول الفوري إلى تعليمات عروضهم في أي وقت عبر الإنترنت.
ما الأخطاء الأكثر شيوعًا في ملخصات التسويق المؤثر؟
عند كتابة ملخصات المؤثرين، من المهم أن تعرف ماذا لا لكى يفعل.
قبل أن نتعمق في قالبنا، إليك بعض المخاطر السريعة التي يجب تجنبها عند صياغة تعليماتك الإبداعية:
- لا تزعج المبدعين بمعلومات إضافية. لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية! التفاصيل التي لا داعي لها تشتت انتباه المبدعين وتمنعهم من الوصول إلى جوهر رسالتك. يعد حشر العشرات من المتطلبات في منشورك بمثابة موقف خاسر بالنسبة لك ولمبدعيك. كن جريئًا بشأن التعديل الذاتي لملخصات المؤثرين الخاصة بك حتى تكون موجزة.
- لا تكن متعجرفًا! يعرف منشئو المحتوى ما يفعلونه. يستطيع المؤثرون بناء جماهيرهم العضوية لأنهم يعرفون ما الذي يحفز الناس. ولا تؤدي إدارتهم بشكل دقيق إلى الإرهاق فحسب، بل تحد أيضًا من قدرتهم على الإبداع.
- لا تترك المؤثرين لديك يطرحون الأسئلة. إن كتابة ملخص عن المؤثر هو إجراء متوازن عندما يتعلق الأمر بالتفاصيل. تذكر: أنك توفر منصة انطلاق للأشخاص المؤثرين حتى يتمكن المحتوى الخاص بهم من الانطلاق. فكر في تعليماتك على أنها مجرد مطالبة وليس مجموعة من القواعد “الصارمة”. توقع الأسئلة المحتملة التي قد يطرحها المبدعون قبل الكتابة.
قم بتنزيل نموذج موجز المؤثرين الذي نستخدمه لإدارة الآلاف من المبدعين
هنا عينة مختصرة من المؤثرين جئت ل!
يوجد أدناه نموذج متنوع من نموذج الموجز الإبداعي الخاص بنا والذي كان وراء الآلاف من حملات منشئي المحتوى الناجحة التي قمنا بتشغيلها. ويلتزم هذا الموجز بجميع أفضل الممارسات الموضحة أعلاه.
كل ما عليك فعله هو إدخال تفاصيل علامتك التجارية وستكون جاهزًا للبدء. عند الانتهاء، ما عليك سوى تنزيل ملخصك الإبداعي كعرض تقديمي أو ملف PDF أو مستند.
انقر هنا للوصول إلى قالب الموجز الإبداعي!
كيفية تبسيط عملية كتابة ملخصات المؤثرين
استمع: يمكن لملخص المؤثرين المكتوب جيدًا أن يأخذ الحملة من “متوسط” إلى “يجب مشاهدته”.
سوف نعترف بأن كتابة تلك المستندات أمر ممكن كثيراً من العمل، بالرغم من ذلك.
هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت ترغب في العمل مع المؤثرين على نطاق واسع. يمكن أن يكون الضبط الدقيق لكل ملخص وتعليمات وتعديلها أمرًا مستحيلًا حتى مع وجود قالب.
وإذا كنت تعاني من حصار الكتابة، فإن حملاتك ستعاني نتيجة لذلك.
هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه منصة Statusphere ومجتمع المبدعين الذين تم فحصهم وخبراء الحملات.
يعمل برنامجنا على تبسيط عملية الحصول على محتوى أصلي من الأشخاص المؤثرين من الألف إلى الياء. وهذا يشمل التوفيق والإحاطة وتوصيل المنتجات إلى أيديهم من خلال تقنية التنفيذ الخاصة بنا.
من خلال الشراكة مع المبدعين الذين تم فحصهم وفريق الخبراء لدينا الذين قاموا بالفعل بإنشاء أكثر من 75000 مشاركة للعلامات التجارية الاستهلاكية، تم إعداد عروضك الترويجية لإرسال الرسالة الصحيحة من القفزة.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية سير العملية؟ تواصل مع فريق الخبراء لدينا لمعرفة كيف يمكننا توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في يوليو 2022. وتم آخر تحديث لها في 16 يونيو 2023.
