ستساعدك المقالة التالية: كيفية كتابة وصف التعريف الذي يجذب النقرات [with Examples]
هل تتطلع إلى جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك؟ تعرف على الأوصاف التعريفية. تعد كتابة وصف تعريفي فعال إحدى الاستراتيجيات الأقل استخدامًا عندما يتعلق الأمر بتحسين قوائم نتائج البحث العضوية.
سواء كنت كاتب محتوى أو مديرًا أو مالكًا للموقع، فإن تطوير أوصاف تعريفية جذابة يمكن أن يساعد في ضمان أن موقع الويب الخاص بك يبرز في SERPs ويشجع المستخدمين على النقر. لكن كتابة وصف تعريفي مثالي ليس بالأمر السهل دائمًا. لذا سنناقش في هذا المقال:
- لماذا هم في غاية الأهمية،
- كيف يمكنك صياغة علامات وصفية مقنعة، و
- قدم أمثلة لما تبدو عليه الأشياء الجيدة أثناء العمل.
هيا بنا نبدأ!
ليرة تركية؛ د
- الوصف التعريفي هو عنصر HTML يوفر ملخصًا للمحتوى الخاص بك لمساعدة محركات البحث والمستخدمين على فهم موضوع موقع الويب الخاص بك أو المحتوى الخاص بك.
- يجب أن تكون الأوصاف التعريفية واضحة ومثيرة وقابلة للتنفيذ لتشجيع معدلات النقر إلى الظهور.
- الأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية التعريفية ليست مؤثرة في التصنيف، ولكنها تساعد في رفع نسب النقر إلى الظهور.
- يجب أن يبلغ طول الأوصاف التعريفية حوالي 155 حرفًا، وأن تستخدم الصوت النشط وتجعله قابلاً للتنفيذ.
- يجب أن يجيب الوصف على سؤال الباحث ويقدم حلاً لتحديه أو احتياجاته المحددة.
- استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل “اكتشف المزيد” أو “احصل عليه الآن” لمطالبة المستخدم باتخاذ الخطوة التالية.
- استهدف هدف بحث محددًا واستخدم الكلمة الأساسية التي تركز عليها.
- قم بالبحث وحلل رحلة الشراء المثالية لجمهورك المستهدف لكتابة أوصاف تعريفية أفضل.
ما هو الوصف التعريفي؟
هذا عنصر HTML بسيط يقدم ملخصًا للمحتوى الخاص بك. إنه يصل إلى النقطة الرئيسية عادةً، لذلك ستعرف محركات البحث والمستخدمون محتوى موقع الويب الخاص بك أو المحتوى الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، فهو يساعد المستخدمين على معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يجيب على استفسارات البحث الخاصة بهم. إذا لم يكن الأمر كذلك، فسينتقل المستخدم إلى الوصف التعريفي التالي لمعرفة ما إذا كان موقع الويب هذا يقدم المعلومات التي يبحث عنها.
بشكل عام، سيكون الوصف التعريفي موجودًا في مقتطف البحث الصغير الذي تحب محركات البحث استخدامه هذه الأيام.
أمثلة على الوصف التعريفي
لمساعدتك على فهم كيف يبدو الوصف التعريفي الجيد، إليك بعض الأمثلة لتوجيه كتابتك في المرة القادمة التي يتعين عليك فيها كتابة وصف تعريفي:
وصف ميتا مثال 1
إذا قمت بكتابة الكلمة الأساسية “أنواع حبوب البن” في جوجل، فستظهر نتائج البحث التالية مع العنوان والأوصاف التعريفية.
وصف ميتا مثال 2
إذا كتبت الكلمة الرئيسية “زراعة الخضروات في المنزل” في Google، فستظهر نتائج البحث التالية مع العنوان والأوصاف التعريفية. هذه المرة يتم إثراء النتائج بصور الخضار.
الوصف التعريفي لأنواع الصفحات المختلفة
يمكن أن يكون إنشاء الأوصاف التعريفية مهمة شاقة بشكل عام. دعنا نستعرض عدة أمثلة لكي نتعرف على كيفية عمل الوصف التعريفي لصفحات معينة.
الوصف التعريفي في مثال HTML
لكتابة وصف تعريفي بلغة HTML، نستخدم علامة التي تحدد البيانات الوصفية حول مستند HTML.
تنتقل علامات دائمًا إلى عنصر
وتستخدم عادةً لتحديد مجموعة الأحرف ووصف الصفحة والكلمات الرئيسية ومؤلف المستند وإعدادات إطار العرض.تبدو هكذا:
<الرأس>
الوصف التعريفي في مثال SERP
ستجد الوصف التعريفي مباشرة أسفل مسار التنقل والعنوان القابل للنقر. وهو أيضًا جزء من مقتطف SERP.
الوصف التعريفي للصفحة الرئيسية
الهدف من الوصف التعريفي الخاص بك هو الحصول على النقرات. لذلك تريد أن يكون الوصف واضحًا ومثيرًا وقابلاً للتنفيذ. هذه هي سجادة الترحيب الخاصة بك، وسيؤثر شكلها على من يأتي إلى موقع الويب الخاص بك.
الوصف التعريفي لصفحة المنتج
استخدم الوصف التعريفي للمنتج لمناقشة المزايا المحددة للمنتجات المتوفرة في عرضك. دع القارئ يعرف لماذا يجب عليه اختيار منتجك. لنأخذ كمثال منتج “الكامبوتشا الطبيعي”.
الوصف التعريفي لصفحة الفئة
يجب أن يكون لصفحات الفئات حوار جذاب مع جمهورك المستهدف، ودعوتهم لمشاهدة المجموعة الرائعة من المنتجات المعروضة. يجب معالجة نقاط الألم ونقاط السعر في الوصف التعريفي لصفحة الفئة. يتم توصيل كل هذا من خلال لغة مصممة خصيصًا لأولئك الذين تستهدفهم.
لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لتحسين محركات البحث؟
لم تكن الأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية التعريفية مؤثرة جدًا الترتيب منذ عام 2009 تقريبًا. وذلك عندما توقفت جوجل عن استخدامها في خوارزمياتها.
هذا لا يعني أنه يمكنك تركهم خارجًا. تساعدك هذه المقتطفات الصغيرة في رفع معدلات النقر إلى الظهور حيث يرى مستخدمو الإنترنت ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك ويشعرون أنه سيكون مفيدًا لهم.
فكر فيها على أنها إعلانات مجانية حيث يمكنك التحدث إلى مستخدم الإنترنت قبل النقر على أي موقع ويب آخر. يعني هذا الموقف المؤثر أنه يجب عليك قضاء بعض الوقت الجيد في إنشاء أوصاف تعريفية رائعة لتعزيز حركة المرور الخاصة بك.
كيفية كتابة الأوصاف التعريفية – 17 أفضل الممارسات
الآن بعد أن عرفت ما هو الوصف التعريفي وكيف يبدو، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية كتابة وصف تعريفي جيد.
1. ضع نفسك مكان عملائك
هناك سؤالان مهمان يجب الإجابة عليهما عند كتابة الوصف التعريفي الخاص بك.
- أولا ماذا تقدمين؟
- وثانياً، لماذا يجب على زائر الموقع أن يشتري منك؟
في إجاباتك، أكد على علامتك التجارية.
2. ابحث عن الأوصاف التعريفية لـ SERP
قم بالبحث ودرب نفسك على كيفية كتابة أوصاف تعريفية أفضل. يقدم منافسوك أمثلة على تلك التي لن تتم إعادة كتابتها وتلك التي سيتم عرضها بنجاح في نتائج البحث.
3. تعرف على رحلة عميلك واضبط الوصف التعريفي وفقًا لذلك
كل ما يفعله هذا هو قيامك بتحليل رحلة الشراء المثالية لجمهورك المستهدف. انظر إلى ما يحدث في كل مرحلة ثم قم بتخصيص الوصف التعريفي الخاص بك وفقًا لنتائج بحثك.
4. احتفظ بما يصل إلى 155 حرفًا
هذا هو العدد المثالي من الأحرف الذي يجب عليك استخدامه عند كتابة الوصف الخاص بك. كل حرف ورقم ومسافة عبارة عن حرف واحد.
5. استخدم الصوت النشط واجعله قابلاً للتنفيذ
بمعنى آخر، لا تكن مملًا أو سريًا للغاية. أنت تريد أن يستجيب زوار موقع الويب الخاص بك، وليس إضاعة الوقت في معرفة ما تقوله. كونهم مملين يمنعهم من المضي قدمًا.
6. أجب عن السؤال
يبحث معظم الباحثين على الإنترنت عن إجابة لسؤال مهم بالنسبة لهم. تأكد من أن الوصف التعريفي الخاص بك يجيب على هذا السؤال. قد يستغرق هذا بعض الوقت، لذا ضع نفسك مكان مستخدم الإنترنت وركز على ما قد يجيب على السؤال.
7. اذكر حلاً لتحدي المستخدم أو حاجته
مثل الإجابة على السؤال، قدم الحل لتحدي معين يحاول مستخدم الإنترنت لديك حله. أخبر مستخدم الإنترنت عن سبب أهمية المحتوى الخاص بك بالنسبة له.
8. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
يحتاج العديد من مستخدمي الإنترنت إلى مطالبتهم باتخاذ الخطوة التالية. من المفترض أن يساعد استخدام كلمات مثل “اكتشف المزيد” أو “احصل عليه الآن” في دفع مستخدمي الإنترنت للنقر على عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.
9. استهدف هدف بحث محدد
عادةً لا تنتج العبارات المعممة نقرات. تحتاج إلى معالجة هدف بحث مستخدم محدد حتى تكتسب الثقة لدى مستخدمي الإنترنت بأن موقع الويب الخاص بك لديه الإجابات التي يبحثون عنها.
10. استخدم الكلمة الرئيسية التي تركز عليها
سيؤدي القيام بذلك إلى مساعدة موقع الويب الخاص بك في الحصول على تصنيف أفضل. ولكن تأكد من عدم الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية.
11. اعرض التفاصيل حيثما أمكن ذلك
يتضمن ذلك الشركة المصنعة وSKU والسعر والمواصفات الأخرى التي تساعد مستخدم الإنترنت في العثور على المنتج الذي يبحث عنه. إذا كانوا يبحثون عن هذا المنتج المحدد، فلن يحتاجوا إلى إقناعهم بالقدوم إلى موقع الويب الخاص بك.
12. تأكد من أنها تشير إلى المحتوى
لا تحريف موقع الويب الخاص بك. لن يعجب Google بذلك فحسب، بل سينمو معدل الارتداد لديك، وستخسر عملك.
13. اجعلها جذابة وفريدة من نوعها للقراء
كن غنيًا بالمعلومات وصادقًا وغير ممل. أنت أيضًا لا تريد نسخ معلومات أي شخص آخر. اجذب اهتمام مستخدم الإنترنت من خلال أن تكون أصليًا ومثيرًا.
14. أضف التاريخ إلى معاينة المقتطف
هذا هو أحد تلك المتغيرات التي لا يمكنك التحكم فيها كثيرًا. قد تتضمن محركات البحث تاريخًا مع مقتطفك وقد لا تتضمنه. تحتاج إلى التخطيط لذلك إذا حدث ذلك، حتى تتمكن من الحصول على الطول المناسب لوصفك التعريفي.
15. تجنب تكرار الأوصاف التعريفية
وهذا يندرج في كونها فريدة من نوعها. يجب أن يكون لكل صفحة ويب لديك وصف تعريفي خاص بها، ويجب أن تكون كل صفحة فريدة من نوعها. إذا لم تقم بذلك، فسيحصل مستخدمو الإنترنت على ردود متعددة تقول نفس الشيء ولا يعرفون الصفحة التي يجب عليهم الانتقال إليها للحصول على معلوماتهم وإجاباتهم.
16. تجنب علامات الاقتباس المزدوجة في الوصف
الاقتباسات المزدوجة هي بداية ونهاية الجملة أو العبارة وتبدو هكذا (“…”). سبب عدم استخدامها هو أن Google سيختصر الوصف من تلك النقطة ويقطع بقية المقتطف.
لمنع هذا التقصير، قم بإزالة كافة الأحرف غير الأبجدية الرقمية من الأوصاف التعريفية. ولكن إذا كنت بحاجة إلى علامات الاقتباس المزدوجة هذه، فاستخدم كيان HTML بدلاً من ذلك.
17. اجعل الوصف موجزًا
قصيرة وحلوة هي المبادئ التوجيهية التشغيلية الرئيسية. تريد أن يحصل مستخدم الإنترنت على الرسالة في أسرع وقت ممكن ثم ينقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. كلما كان الوصف أطول، قلّت احتمالية نقر مستخدم الإنترنت عليه. هذا هو المكان الذي يلعب فيه الأقل دوراً أفضل.
هل يقوم Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية؟
في بعض الحالات، نعم، يفعلون ذلك. ال غالبية الوقت، ستعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية لتناسب احتياجات الباحثين الذين يستخدمون محرك البحث الخاص بهم. يفعلون هذا في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد. وفقًا لأبحاث ahrefs، يعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية بنسبة 62.78% من الوقت.
ومع ذلك، إذا كان النشاط التجاري يستخدم كلمات رئيسية ذات حركة مرور عالية، فعادةً ما تترك Google تلك الأوصاف التعريفية بمفردها. ويتم نشرها كما هي.
لماذا لن يستخدم Google الوصف التعريفي الخاص بي؟
إن Google هي الحكم النهائي فيما يتعلق بما يتعلق باستعلام بحث مستخدم الإنترنت. كما أنه لا يستخدمه إذا اعتقد Google أنه لا يجيب بشكل مناسب على سؤال البحث.
بدلاً من الوصف التعريفي الذي كتبته، ستحدد Google اقتباسًا أو مقتطفًا من المحتوى الخاص بك والذي يعتقد Google أنه أكثر دقة أو إقناعًا لسؤال البحث. يأتي هذا المقتطف من نفس الصفحة.
لسوء الحظ، من الصعب التنبؤ بموعد حدوثه، وقد تشعر بالإحباط عندما ترى أن Google لم يستخدم عملك الجاد والوصف التعريفي المصمم بمهارة.
وفق موز.كومإن أفضل طريقة لتجنب هذه المشاعر وتوفير بعض العمل الشاق هي السماح لمحركات البحث بكتابة الأوصاف التعريفية لك. قد يكون هذا خيارًا صعبًا كما يقول المنطق الحالي لكتابة اختيارك الخاص.
إحدى الطرق لاتخاذ القرار هي اتباع هذه الصيغة. أولاً، إذا كانت صفحة الويب تستهدف كلمة أو ثلاث كلمات رئيسية أو عبارات يتم البحث عنها بكثرة، فاكتب كلماتك أو عباراتك الخاصة.
ثانيًا، إذا كانت صفحة الويب تستهدف كلمات رئيسية طويلة المدى، فاسمح لمحرك البحث بالكتابة نيابةً عنك. السبب وراء ذلك هو أن محركات البحث يمكنها صياغتها بشكل أفضل منك لأن وصفك قد ينتقص من أهميته.
قائمة التحقق من الوصف التعريفي
1. الكلمات الرئيسية – تأكد من ظهور الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية في الوصف التعريفي الخاص بك.
2. كن مقروءًا وسهل القراءة في كتابتك – بمعنى آخر، لا تستخدم الكلمات الرئيسية ولكن اكتب كما تكتب عادةً حتى يتمكن مستخدمو الإنترنت من رؤية أنهم لن يذهبوا إلى موقع ويب غير مرغوب فيه.
3. تعامل مع الوصف التعريفي باعتباره إعلانًا ترحيبيًا – تأكد من أن الوصف مقنع وفريد وملائم.
4. الطول – التزم بـ 155 حرفًا ولا تقل عن 135 أو أطول من 160.
5. حافظ على كل شيء فريدًا – فالتكرار لن يؤدي إلا إلى حدوث مشكلات. يجب أن يكون لكل صفحة ويب وصف تعريفي فريد خاص بها
6. استخدم المقتطفات الغنية – يتضمن ذلك تقييمات النجوم والعملاء، ومعلومات المنتج، وعدد السعرات الحرارية، وما إلى ذلك.
مولدات الوصف التعريفي وأدوات الذكاء الاصطناعي
يمكن لأدوات كتابة المحتوى المدعمة بالذكاء الاصطناعي أن تدعمك فيما يلي:
- تحليل الأوصاف التعريفية للمنافس و
- اقتراح الأوصاف التعريفية لصفحتك.
يمكن لما يسمى بمولدات العلامات الوصفية مثل Wix تقديم اقتراحات للعناوين والوصف يمكنك الاختيار من بينها. وهذا يجعل العملية برمتها سهلة الاستخدام.
كيف يعمل مولد الوصف التعريفي في Wix؟
ابدأ بعنوان تعريف SEO
أولاً، يجب أن يكون لديك عنوان لصفحتك.
يمكنك إما ابتكار واحدة بنفسك أو يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة واحدة لك.
للقيام بذلك، يتعين عليك اختيار ما لا يقل عن 3 ألقاب منافسة حتى يتمكن الذكاء الاصطناعي من تقديم توصياته.
بمجرد تحديد العناوين التي تفضلها، ستوفر لك Wix 5 عناوين على الأقل للاختيار من بينها.
إذا لم يعجبك أي من العناوين، فيمكنك إنشاء عناوين جديدة.
احصل على اقتراحات الوصف التعريفي
بمجرد حصولك على اللقب الخاص بك، يمكنك الانتقال لكتابة أوصاف تعريفية باستخدام الذكاء الاصطناعي. لا يمكن أن يصبح الأمر أسهل من ذلك. فقط انقر فوق الحصول على أفكار الوصف وانتظر توصياتها.
هل ترغب في الحصول على وصف تعريفي من Wix؟ ما عليك سوى الاشتراك والاستمتاع بمدى سهولة إنشاء ملخصات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام العناوين والأوصاف التعريفية.
الأسئلة المتداولة حول الوصف التعريفي
كيف تكتب أوصاف ميتا؟
أفضل طريقة لكتابة وصف تعريفي هي دمج جميع النصائح المذكورة أعلاه. سيستغرق الأمر بعض العمل، لكن في النهاية، سيصبح الأمر أسهل. تأكد من أنك تكتبه ليتوافق مع محتوى صفحة الويب التي تريد أن يزورها الأشخاص. لا تقم أبدًا بتحريف المحتوى الموجود على صفحة الويب الخاصة بك.
كم من الوقت يستغرق كتابة 100 عنوان ووصف تعريفي؟
لن تكون هذه مهمة سريعة وسهلة. سيعتمد الوقت الذي ستستغرقه كثيرًا عليك وعلى قدراتك في الكتابة والتفكير. ولكن لإعطاء رقم تقريبي، ينبغي أن يستغرق الأمر ما لا يقل عن يومين إلى ثلاثة أيام للقيام بعمل جيد.
يستغرق بعض الأشخاص حوالي 15 دقيقة لكل صفحة وينجزون العمل في 25 ساعة.
كيف أكتب أوصاف تعريفية صديقة لمحركات البحث (SEO)؟
ستكون الخطوة الأولى للأوصاف التعريفية الصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين هي استخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي قدر الإمكان. لا تحشو الوصف بالكلمات الرئيسية وإلا قد يتم معاقبتك. الخطوة الثانية هي أن تكون صادقًا، ولا تخدع الأشخاص للنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.
هذا الأخير يمكن أن يوقعك بسهولة في مشكلة مع محركات البحث.
الماخذ الرئيسية
إن كتابة وصف تعريفي جيد يشبه وضع سجادة ترحيب إبداعية جميلة على الشرفة الأمامية. إنه يجذب الزوار ويجعلهم يشعرون وكأنهم في منزلهم مع موقع الويب الخاص بك
بالإضافة إلى ذلك، سيؤدي ذلك إلى جذب المزيد من النقرات إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة عدد الزيارات وربما المبيعات. تدرب على كتابتها حتى تشعر بها، ثم اكتبها بشكل حقيقي. وبهذه الطريقة يمكنك التخلص من أي أخطاء وجعل تلك الأوصاف التعريفية تبدو رائعة.
