الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيف أصبح عيد الميلاد تجاريا؟

ستساعدك المقالة التالية: كيف أصبح عيد الميلاد تجاريا؟

من تغليف الهدايا إلى أشجار عيد الميلاد، ومتجر سانتا متعدد الأقسام وما بعده، ما بدأ كعطلة دينية اكتسب أهمية تجارية.

من المؤكد أن رجال الأعمال والمسوقين والشركات الكبيرة والصغيرة لعبوا جميعًا دورًا. ولكن كيف أصبح عيد الميلاد تجاريًا إلى هذا الحد؟ تابع القراءة للحصول على نظرة عامة مفصلة.

زينة الميلاد

لقد كان FW Woolworth هو من جلبت لأول مرة الحلي الزجاجية من الصناعة المنزلية الألمانية إلى السوق الشامل في الولايات المتحدة. في عام 1880، تم شراء ما قيمته 25 دولارًا من الحلي الزجاجية المنفوخة يدويًا لمتجره المتنوع في لانكستر، بنسلفانيا – وتم بيعها جميعها في غضون يومين.

وبعد مرور عشر سنوات، تم استيراد أكثر من 200 ألف قطعة زينة زجاجية مصنوعة من أكثر من 6000 تصميم مسجل، كل منها من قبل عائلات فردية، إلى الولايات المتحدة.

والباقي هو، كما يقولون، والتاريخ.

أشجار عيد الميلاد

يعود أول ظهور موثق لشجرة عيد الميلاد في الولايات المتحدة إلى عام 1747 في بيت لحم، بنسلفانيا. وقفت هذه الشجرة بالذات داخل حدود مستوطنة كنيسة مورافيا، ترمز إلى الروح الاحتفالية للمجتمع.

بدلاً من أن تشبه الأشجار دائمة الخضرة التي نعرفها اليوم، تم تصميم هذه الشجرة من مثلث خشبي ومزينة بفروع دائمة الخضرة، مما يمثل بداية متواضعة لتقليد من شأنه أن يأسر الأسر في جميع أنحاء البلاد لاحقًا.

سانتا كلوز – كما نعرفه

في أوائل القرن العشرين، ظهر سانتا كلوز (المعروف أيضًا باسم “سينتركلاس“بالهولندية) كان ذو مظهر مخيف إلى حد ما وبالتأكيد ليس الشخص المرح الذي نعرفه جميعًا ونحبه في العصر الحديث.

إذن ما الذي تغير؟

لا شيء حقًا – بخلاف تأثير شركة كوكا كولا وبعض التسويق الجيد للعطلات.

بدأت إعلانات كوكا كولا التي تعرض سانتا كلوز لأول مرة في عام 1920 في صحيفة Saturday Evening Post. بحلول عام 1931، كان سانتا يظهر في إعلانات كوكا كولا في المجلات الشعبية، ولكن كان المطلوب أن يكون سانتا أكثر صحة.

في ذلك الوقت قامت شركة كوكا كولا بتكليف رسام اسمه هادون ساندبلوم.

في ذلك العام، في عام 1931، ظهر بابا نويل أكثر مرحًا في ناشيونال جيوغرافيك، ومجلة ليديز هوم جورنال، ومجلة نيويوركر وغيرها.

يعد عمل Sundblom ونسخته من سانتا كلوز (في الصورة أعلاه) في تلك السنوات الآن من أكثر الصور المرغوبة لإعلانات العطلات (وسانتا كلوز نفسه) لهواة جمع الكريسماس وجامعي الإعلانات على حدٍ سواء.

الأعمال الفنية الأصلية موجودة في أرشيفات كوكا كولا، ومنذ ذلك الحين تم عرضها في جميع أنحاء العالم.

رودولف

آه، “غزالنا” رودولف. هذا الرجل الصغير لم يولد تحت شجرة الشوكران في الغابة. أوه لا. وُلد عزيزنا رودولف (الذي كان يُدعى ريجينالد تقريبًا) — في أجنحة مونتغمري.

نعم هذا صحيح. إنه مثال آخر على التسويق العبقري، في التوقيت المناسب تمامًا. وُلد رودولف من حملة تسويقية ضخمة في عام 1939 في كتاب كتبه مؤلف إعلانات لشركة يدعى روبرت إل ماي.

الغرض؟ لحشد تغطية الصحف.

تم تأليف كتاب Rudolph the Red Nosed Reindeer بواسطة ماي ثم تم منحه مجانًا. (تم توزيع أكثر من 2 مليون نسخة في وقت كان فيه 50000 نسخة ضخمة).

“ثم كيف أحبته كل حيوانات الرنة، وهم يصرخون بسعادة، رودولف حيوان الرنة ذو الأنف الأحمر. . . سوف تدخل التاريخ.”

وبعبارة أكثر صدقا لم تحدث.

الجمعة السوداء

نشأت الجمعة السوداء من تقليد مسيرات المتاجر الكبرى التي تتم رعايتها حول عيد الشكر والتي كان من المفترض أن تبدأ موسم التسوق في العطلات ودفع المستهلكين إلى المتاجر.

بدأ مصطلح “الجمعة السوداء” في الظهور لأول مرة في منتصف الستينيات، لكنه لم ينتشر فعليًا إلا بعد مرور عقدين تقريبًا في الثمانينيات.

ال أول استخدام موثق لهذا المصطلح كان ذلك في عام 1961 في بيان أدلى به ديني جريسوولد من أخبار العلاقات العامة:

“في فيلادلفيا، أصبح من المعتاد أن يشير الضباط إلى أيام ما بعد عيد الشكر باسم الجمعة السوداء والسبت الأسود.

تمت مناقشة هذه المشكلة، والتي لم تكن حافزًا للأعمال الجيدة. وأوصى باعتماد نهج إيجابي من شأنه تحويل الجمعة السوداء والسبت الأسود إلى الجمعة الكبيرة والسبت الكبير.

كما ترون، لم يتم نشر هذه المصطلحات المقترحة مطلقًا. ومع ذلك، في منتصف الثمانينات، بدأ تجار التجزئة في الكشف عن أن هذا المصطلح كان في الواقع يشير إلى اليوم التالي لعيد الشكر باعتباره اليوم الأول الذي ستنتقل فيه الأرباح من المنطقة الحمراء إلى المنطقة السوداء. كا تشينج!

صورة

التواريخ الرئيسية في تاريخ الجمعة السوداء:

  • منتصف الستينيات: بدأ ظهور مصطلح “الجمعة السوداء”.
  • 1961: أول استخدام موثق من قبل ديني جريسوولد
  • منتصف الثمانينات: اعتمد تجار التجزئة هذا المصطلح مع تفسير متعلق بالربح

سايبر الاثنين والأعمال التجارية الصغيرة السبت

عندما يتعلق الأمر بـ Cyber ​​Monday، فقد ولد هذا أيضًا من التسويق من قبل قسم من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، Shop.org، في عام 2005.

“في عام 2010، تم إنشاء العرض الترويجي Small Business Saturday ورعايته بواسطة American Express، التي سجلت عنوان URL SmallBusinessSaturday.com وسجلت علامة تجارية لمصطلح “الأعمال الصغيرة يوم السبت” حسب إلى SmallBusiness.com.

قصب الحلوى وسجل عيد الميلاد – والكعك

عندما يتعلق الأمر بالعطلات مثل قصب الحلوى وسجل عيد الميلاد، كلاهما لهما تاريخ طويل يعود تاريخه إلى قرون مضت.

وفق لماذاChristmas.com:

“نشأت قصب حلوى عيد الميلاد في ألمانيا منذ حوالي 250 سنة. لقد بدأوا كعصي سكر بيضاء مستقيمة. تقول إحدى القصص أن قائد الجوقة، في عام 1670، كان قلقًا بشأن جلوس الأطفال بهدوء طوال فترة قداس عيد الميلاد الطويلة. فأعطاهم ما يأكلونه ليسكتوا».

وتقارير History.com:

“يعود تاريخ كعكة عيد الميلاد إلى العصر الحديدي في أوروبا، قبل عصر القرون الوسطى. في ذلك الوقت، كان البريطانيون السلتيون والأوروبيون الغيليون يجتمعون للترحيب بالانقلاب الشتوي في نهاية ديسمبر/كانون الأول. كان الناس يحتفلون بالأيام التي أصبحت أطول أخيرًا، مما يشير إلى نهاية فصل الشتاء. لتنقية الهواء من أحداث العام السابق والدخول في فصل الربيع، كانت العائلات تحرق جذوع الأشجار المزينة بأزهار هولي أو الصنوبر أو اللبلاب. غالبًا ما كان يتم استخدام النبيذ والملح لدهن جذوع الأشجار. وبمجرد حرقه، كان رماد الجذع بمثابة كنوز قيمة قيل إن لها فوائد طبية وتحمي من الشر.

مركز تسوق سانتاس

بدأ مركز التسوق سانتاس في عام 1841 في أحد متاجر فيلادلفيا الذي كان يحتوي على نموذج بالحجم الطبيعي لسانتا كلوز يجذب الأطفال إليه. أدى هذا إلى ظهور اتجاه حيث عرض أصحاب المتاجر فرصًا لرؤية سانتا “الحيًا” الحقيقي.

قم بالتمرير لأسفل في هذه القصة للمزيد وتحقق من بعض المراجع الأخرى لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا العثور على اسم هذا المتجر في فيلادلفيا. كان RH Macy of Macy’s في مدينة نيويورك من أوائل أصحاب المتاجر متعددة الأقسام الذين قاموا بذلك بناء عروض خاصة بالعيد.

وفي عام 1862، كان أول من عرض سانتا في المتجر ليتمكن الأطفال من زيارته. بحلول تسعينيات القرن التاسع عشر، كان جيش الخلاص قد فعل ذلك بدأت ممارسة إرسال “بابا نويل” إلى شوارع مدينة نيويورك لجمع التبرعات لدفع تكاليف وجبات العطلات للمحتاجين.

بطاقات عيد الميلاد

بطاقات عيد الميلاد، التي أصبحت الآن مرادفة لموسم الأعياد وتمثل صناعة مزدهرة تبلغ قيمتها ملايين الدولارات، لها جذور تاريخية.

يعود هذا التقليد إلى عام 1843، عندما اتخذ مفهوم إرسال تحيات الموسم طابعًا تجاريًا. يعود الفضل إلى السير هنري كول، وهو موظف حكومي ومخترع إنجليزي، في إنتاج أول بطاقة عيد ميلاد تجارية.

وقد وفرت هذه المبادرة وسيلة مناسبة للأشخاص لإرسال أمنيات العيد دون كتابة رسائل شخصية مطولة، مما حفز ممارسة لا تزال مزدهرة حتى اليوم.

اعطاء هدية

إن عملية تبادل الهدايا خلال موسم الأعياد متأصلة في التقاليد القديمة. كما ذكرت صحيفة كريستيان ساينس مونيتور ذكرتإن تقديم الهدايا ليس مجرد عادة حديثة أو مسيحية، بل تعود أصوله إلى الطقوس الوثنية التي يتم الاحتفال بها خلال الانقلاب الشتوي.

تهدف هذه الاحتفالات القديمة إلى درء الأيام الباردة والمظلمة والبدء بعام جديد مزدهر.

بالإضافة إلى ذلك، فإن تقليد حانوكا، الذي يحيي ذكرى معجزة الزيت في التاريخ اليهودي، يتميز بتبادل اثنتي عشرة هدية، مما يزيد من إبراز ارتباط الموسم بالكرم والامتنان.

برنامج Yule Log التلفزيوني

في عام 1966، ظهرت فكرة جديدة من WPIX-TV، القناة 11، في مدينة نيويورك. سعيًا منهم لتوفير أجواء احتفالية مريحة للمشاهدين، قاموا بتصوير مدفأة طقطقة العمدة آنذاك جون ليندسي في قصر جرايسي – المقر الرسمي لعمدة المدينة.

كان هذا البث، المكمل بالموسيقى الهادئة سهلة الاستماع، خروجًا عن برامجهم المعتادة، حتى أنه أدى إلى إلغاء الإعلانات وعرض رولر ديربي.

لاقى المفهوم المبتكر استحسانًا كبيرًا، مما عزز حرق Yule Log باعتباره تمثيلًا مبدعًا لدفء العطلة والراحة لعدد لا يحصى من المشاهدين.

كعكات عيد الميلاد

حول تقليد كعك عيد الميلاد، حياة الطهي ذُكر:

“لقد كانت ملفات تعريف الارتباط موجودة منذ فترة طويلة (من المحتمل أنها نشأت كقطرات من عجينة الحبوب المسكوبة على الصخور الساخنة حول النار)، لكنها أصبحت مرتبطة بعيد الميلاد في أوروبا في القرن السادس عشر. كان خبز الزنجبيل طعامًا مشابهًا، لكن القوانين قصرت خبزه على رجال النقابة، ولكن في العطلات تم تخفيف هذه اللوائح وسمح للناس بخبز خبزهم الخاص في المنزل، مما جعله علاجًا مميزًا للغاية مرة واحدة في السنة.

عشاء عيد الميلاد

عندما يتعلق الأمر بتقليد عشاء عيد الميلاد، المرآة ذكرت:

“كان الأغنياء يأكلون الإوزة وطيور الحطب في عشاء عيد الميلاد، وبإذن الملك، البجعة. وتغطى الطيور بالزبدة والزعفران ثم تُحمص. يمكن للفقراء في بعض الأحيان الحصول على أوزة من الكنيسة، على الرغم من أن تكلفتها تصل إلى 7 بنسات – وهو ما يعادل أجر يوم واحد تقريبًا. كان لحم الغزال أيضًا مدرجًا في قائمة الطعام للأغنياء، وفي بعض الأحيان يُسمح للفقراء بالحصول على أجزاء الغزلان المتبقية – مثل القلب والكبد واللسان والأذنين والدماغ – المعروفة باسم “الغمبل”. تم مزجها مع أي شيء آخر يمكن أن يحصل عليه الطباخ، وتم تحويلها إلى فطيرة – تُعرف باسم “فطيرة امبل”.

قزم على الرف

ظهر Elf on the Shelf كتقليد معاصر للعطلات مع استقبال مستقطب، ويعود تاريخه إلى عام 2005.

كتبت كارول إيبرسولد، العقل المدبر وراء هذا المفهوم المبتكر، قصة ونشرتها بنفسها عن قزم مجتهد أرسله سانتا كلوز لمراقبة سلوك الأطفال في الفترة التي تسبق عيد الميلاد.

إلى جانب السرد، ترافق الكتاب لعبة قزم، والتي وجدت منذ ذلك الحين مكانًا في العديد من الأسر في جميع أنحاء البلاد.

اعتمادًا على المنظور الشخصي، يُنظر إلى هذا القزم على أنه لعبة ممتعة للأطفال أو مشرف عطلة غريب إلى حد ما.

متجر برعاية موكب

كما ذكرنا سابقًا، كانت المسيرات التي يرعاها المتجر منذ البداية تقليدًا مدفوعًا بالتسويق أكثر من أي دافع آخر.

لكن التقليد لم يبدأ بالمتجر الذي أصبح الآن مرتبطًا باستعراض شهير للعطلات. كما History.com شرح:

“إن فكرة موكب عيد الشكر الذي يرعاه المتجر لم تنشأ مع شركة ميسي، ولكن مع متجر جيمبل براذرز متعدد الأقسام في فيلادلفيا، الذي نظم موكب عيد الشكر لأول مرة في عام 1920 بمشاركة 50 شخصًا و15 سيارة ورجل إطفاء يرتدي زي سانتا كلوز الذي بشر موسم التسوق في عيد الميلاد.

مثل متجر Macy’s، خطط متجر JL Hudson متعدد الأقسام في ديترويت أيضًا لحدث مماثل في عام 1924. ومع ذلك، في نيويورك، كان موكب عيد الشكر الوحيد الذي مر سابقًا في شوارع المدينة هو التقليد الغريب – والمزعج للكثيرين – المتمثل في قيام الأطفال برسم صورهم الخاصة. الوجوه ويرتدون ملابس ممزقة للتنكر في هيئة “راجاموفينز” الذين سألوا “أي شيء لعيد الشكر؟” وهم يتوسلون من باب إلى باب للحصول على البنسات والتفاح وقطع الحلوى.

ورق التغليف

يعود تاريخ ورق التغليف في بعض الثقافات، وأبرزها اليابان وكوريا، إلى قرون عديدة. لكن هنا في الغرب، يتم تغليف الهدايا بورق جميل بلح العودة على الأقل إلى العصر الفيكتوري. اليوم هي صناعة بقيمة 2.6 مليار دولار.

  • يعود تاريخه إلى العصر الفيكتوري في الغرب
  • تقليد عمره قرون في اليابان وكوريا
  • القيمة السوقية اليوم: 2.6 مليار دولار

يعرض نافذة المتجر

كما زادي ذكرت:

“كان RH Macy of Macy’s في مدينة نيويورك واحدًا من أوائل أصحاب المتاجر متعددة الأقسام الذين قاموا بإنشاء عروض تقديمية خاصة بالعطلات. وفي عام 1862، كان أول من عرض سانتا في المتجر ليتمكن الأطفال من زيارته. وبعد عدة سنوات، في عام 1874، أنشأ واحدة من أولى واجهات عرض العطلات الرئيسية مع مجموعة من الدمى الخزفية من جميع أنحاء العالم ومشاهد من كوخ العم توم لهارييت بيتشر ستو.

الرنة سانتا

وأين نشأت رنة سانتا؟ حسنًا، قال موقع AltogetherChristmas.com:

“أول حساب مكتوب معروف عن الرنة بالاشتراك مع أسطورة سانتا كلوز حدث في عام 1821. في ذلك العام، نشر مطبعة نيويورك ويليام جيلي كتيبًا من ستة عشر صفحة بعنوان هدية رأس السنة الجديدة، للصغار من العدد الخامس إلى الثاني عشر العدد الثالث: صديق الأطفال لمؤلف مجهول. في الكتاب، يتم إدخال الرنة في قصة سانتا كلوز.

كملخص للطرق التي لا تعد ولا تحصى التي تم تسويق عيد الميلاد فيها تجاريًا عبر التاريخ، يقدم الجدول التالي نظرة عامة موجزة عن العناصر الأساسية وأصولها والمساهمين الرئيسيين وتأثيرها الدائم على موسم الأعياد:

العنصر التجاري الأصل التاريخي اللاعبون الرئيسيون التأثير/الأهمية
زينة الميلاد1880 من ألمانيامهاجم وولوورثأدخلت الحلي الزجاجية إلى السوق الشامل
سانتا كلوزأوائل القرن العشرينكوكا كولا، هادون ساندبلومصورة سانتا المرحة الحديثة
رودولف1939مونتغمري واردز، روبرت ل. مايأدت الحملة التسويقية إلى شخصية مميزة
الجمعة السوداءالستينياتديني جريسوولدبدأ موسم التسوق في العطلة
سايبر الاثنين2005Shop.orgتعزيز التسوق عبر الإنترنت بعد عيد الشكر
عصا الحلوىقبل 250 عامًا في ألمانيالا يوجدحلوى عيد الميلاد الشعبية ذات أصول دينية
مركز تسوق سانتاس1841متجر فيلادلفيا، RH ميسيخلقت اتجاها للأطفال لرؤية سانتا الحية
بطاقات عيد الميلاد1843السير هنري كولبدأت صناعة بملايين الدولارات
قزم على الرف2005كارول ايبيرسولدطقوس عطلة ممتعة للمنازل
متجر برعاية موكب1920جيمبل براذرز، ميسيتقليد يحركه التسويق لبدء موسم التسوق
ورق التغليفالعصر الفيكتوريلا يوجدتحولت إلى صناعة بقيمة 2.6 مليار دولار
الرنة سانتا1821ويليام جيليأدخل الرنة إلى قصة سانتا