الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

كيف تبدأ سلسلة مقابلات مع القادة في مجال تخصصك

ستساعدك المقالة التالية: كيف تبدأ سلسلة مقابلات مع القادة في مجال تخصصك

هل سئمت من رؤية نفس تكتيكات توليد الرصاص يتم تفجيرها في وجهك؟ Facebook الإعلانات والمدونين ذوي الأسماء الكبيرة؟

كما تعلمون، أولئك الذين يقولون: “كل ما عليك فعله هو تضمين مغناطيس رئيسي في منشورك وسيأتي المشتركون في البريد الإلكتروني إليك بأعداد كبيرة. كلما كان الاشتراك أكثر أهمية، كلما كان ذلك أفضل.

ومع ذلك، ليس من الضروري أن يتبع إنشاء العملاء المحتملين نفس العملية لكل مدون.

في الواقع، لا ينبغي ذلك.

أدخل سلسلة المقابلات المرصعة بالنجوم.

كما ترون، أصبح القراء أقل تقبلاً للوقوع في نفس التكتيكات…

إذا قام الأشخاص بالتسجيل للحصول على النصائح “الأفضل” حول موضوع ما أو قوائم التحقق العديدة لكسب المال عبر الإنترنت، وأوراق الغش، والمواد القابلة للطباعة، وما إلى ذلك، فسيكونون أقل ميلاً للتسجيل للحصول على نصائحك لأنهم لم يفعلوا ذلك. أعجب من قبل.

يجب أن تكون مبتكرًا عندما يتعلق الأمر بذلك بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

لهذا السبب أوصي ببدء سلسلة مقابلات على المدونة لبدء جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ما هي سلسلة مقابلات المدونة؟

في عالم التسويق بالمحتوى هناك، بشكل عام، 3 أنواع من المقالات:

تأخذ سلسلة المقابلات النوع الثالث من المقالات وتوسعها بشكل أكبر إلى شهادة بأسلوب الأسئلة والأجوبة.

من خلال إجراء مقابلة مع شخص ما، فإنك تحصل على رأيه (أو شهادته) حول موضوع معين. في الأساس، يصبحون مدونين ضيوف في شكل مقابلة.

تصبح مجموعة من هذه المنشورات بعد ذلك سلسلة مقابلات، تركز بشكل عام حول موضوع معين.

على سبيل المثال، سلسلة مقابلات مدونتي تسمى توسيع نطاق قصص النجاح، وأناقش موضوعات مثل تنمية أعمالك، والاستعانة بمصادر خارجية، وبالطبع توسيع نطاق الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلات هم رواد أعمال نجحوا في القيام بهذه الأشياء.

فوائد وجود سلسلة مقابلات على مدونتك

منذ أن بدأت سلسلة مقابلاتي في شهر مارس، حيث قمت باستضافتها جيف بروكتور كضيفي الأول على الإطلاق، أدركت أن هناك فوائد أكثر مما توقعه أي شخص (أو أنا). دعونا نتحدث عن عدد قليل:

يصبح إنشاء المحتوى أمرًا سهلاً

ليس عليك قضاء ساعات في كتابة منشور. بعد التواصل الأولي، ما عليك سوى تنسيق إجابات الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات.

لقد تمكنت من إجراء المقابلات خلال ساعة ونصف إلى ساعتين، ويتضمن ذلك إنشاء الرسومات والترويج لها.

يعد إنشاء قالب لعمليتك أمرًا ضروريًا.

توسيع نطاق رؤية البحث

إذا كنت مثلي وتستهدف المدونين، فأنت تعلم أنه سيتم البحث عنهم في Google، خاصة إذا كان لديهم عدد كبير من المتابعين.

لكن الأشخاص الآخرين لا يستهدفون بالضرورة أسمائهم ككلمات رئيسية. لقد حصلت على زيارات Google والعمولات التابعة من الأشخاص الذين يبحثون عن المصطلحات التي تقول Keywords Everywhere إنها لا تحتوي على عمليات بحث شهرية – كل ذلك من خلال الاستفادة من قوة مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية (فكر في مصطلحات مثل Jeff Proctor وDollarSprout وما إلى ذلك).

ناهيك عن أنه يمكنك أيضًا الحصول على روابط خلفية، وهي عملة Google الثمينة، من مقابلاتك.

إحدى المقابلات الأكثر شعبية التي أجريتها مع سارة تيتوس لقد تلقت للتو رابطًا خلفيًا من Arfa في She Means Blogging ببساطة لأنها أحبت قراءة المقابلة.

التعرض لجماهير جديدة

هناك أيضًا هذا السبب الكامن – دافع خفي، إذا صح التعبير – لماذا أحب إجراء سلسلة من المقابلات.

إن التعرض لجماهير جديدة أمر مذهل.

باعتبارك مدونًا مبتدئًا ومتوسطًا (وحتى متقدمًا)، فإن الإعلان عن قائمة البريد الإلكتروني لمدون ذي اسم كبير أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية يمكن أن يؤدي إلى بعض الزيادات المذهلة في عدد المشتركين.

وقد بالنسبة لي.

في كل مرة أحصل فيها على فواتير جيدة عبر البريد الإلكتروني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، أرى قفزة.

لقطة الشاشة هذه مأخوذة من عندما كان Alex و Lauren في إنشاء والذهاب أدرجتني في رسالة بريد إلكتروني بعد بث المقابلة مباشرة.

تشريح سلسلة المقابلات جيدة التنظيم

تشير شركة تحسين محركات البحث Moz إلى كتابها على أنهم “مهندسو المحتوى”.

أعتقد أن هذا اسم رائع جدًا، لكن الأهم من ذلك أنه يوضح نقطة فعالة: لا يمكنك كتابة المحتوى فحسب.

بدلاً من ذلك، يجب إنشاء المحتوى بعناية لمعالجة موضوع كامل بقدر كبير من التفصيل.

إذا ذهبت إلى مدونة Moz، ستلاحظ أنهم يطلقون على كتابهم اسم “مهندسي المحتوى”. أعتقد أن هذا اسم رائع جدًا، لكن الأهم من ذلك أنه يوضح نقطة فعالة: لا يمكنك كتابة المحتوى فحسب. بدلاً من ذلك، يجب إنشاء المحتوى بعناية لمعالجة موضوع كامل بقدر كبير من التفصيل. @moz

تتبع سلسلة المقابلات نفس المبادئ التوجيهية.

لديها بعض العناصر الهيكلية الضرورية للنجاح:

  • اختيار الموضوع الصحيح
  • كتابة وصف المسلسل
  • صياغة أسئلة المقابلة

إذا تمكنت من إتقان هذه العناصر، يصبح إجراء سلسلة مقابلات ناجحة على المدونة أمرًا سهلاً.

1. اختيار الموضوع المناسب

تمامًا مثل اختيار موضوع مدونة، تحتاج إلى اختيار موضوع لسلسلة المقابلات الخاصة بك يكون مثيرًا للاهتمام ومقنعًا، ولكن لديه أيضًا إمكانية الاستمرار.

إنه توازن صعب لتحقيقه.

توصيتي: ابحث عن موضوع ناقص التمثيل. بمجرد التحدث عن شيء لا يتناوله الأشخاص الآخرون في مساحتك الخاصة، ستصبح على الفور مرجعًا في هذا الموضوع.

عندما بدأت سلسلتي، لم يكن هناك الكثير من الشخصيات ذات السلطة التي تعلم المدونين كيفية توسيع نطاق أعمالهم التجارية عبر الإنترنت. وهذا ما شرعت في القيام به.

نظرًا لعدم وجود صيغة واحدة محددة لتوسيع نطاق الأعمال التجارية عبر الإنترنت، فهذا يعني أنه يمكنني الحصول على مجموعة متنوعة من الآراء حول هذا الموضوع.

وهذا ما يسمح بطول العمر الذي ذكرته سابقًا.

2. كتابة وصف المسلسل

هذا هو الجزء الممتع، على ما أعتقد. عليك أن تعيش حياة مؤلف الإعلانات لمدة دقيقة ساخنة.

لقد مر وصف سلسلتي بالعديد من التكرارات قبل أن يصل إلى ما هو عليه الآن:

دعونا نحلل هذا أبعد قليلا.

فيما يلي المكونات الأساسية لوصف سلسلة مكتوبة بشكل جيد:

  • خطاف مثير للاهتمام (تخيل لو…)
  • تردد النشر (كل يوم إثنين…)
  • نقل التحول (من الإدراك… إلى البناء)
  • الهدف من سلسلة المقابلات (تابع القراءة لتعرف كيف…)

الآن بعد أن قمنا باستقراء العناصر الأساسية، استخدم إطار العمل هذا لإنشاء وصف السلسلة الخاصة بك.

شاركها في التعليقات أدناه إذا كانت لديك أسئلة وسأقدم لك تعليقاتك بكل سرور.

3. صياغة أسئلة المقابلة

بالنسبة لي، أبقي أسئلة المقابلة كما هي في كل مقابلة.

Note: لقد جربت إجراء بعض المقابلات عبر الفيديو والنص المصاحب لها، لذلك قد تكون هناك بعض الأسئلة المخصصة بناءً على كيفية سير المحادثة، لكنني لا أخطط لذلك مسبقًا.

ما يتيح لي هذا هو تقديم صورة واضحة للموضوع من وجهة نظر أشخاص مختلفين.

على سبيل المثال، عندما أناقش الاستعانة بمصادر خارجية، أحصل على آراء مختلفة.

أي شيء بدءًا من “لقد قمت فقط بالاستعانة بمصادر خارجية لتصميم شعار على Upwork/Fiverr” إلى “لدي فريق كامل” وكل شيء بينهما.

نفس النوع من الصفقة عندما أناقش الإعلانات المدفوعة.

للحصول على آراء مختلفة بنجاح، تحتاج إلى صياغة أسئلة مفتوحة تسمح بمساحة كبيرة للمناورة.

لا ينبغي عليك حقًا أن تميل الناس نحو إجابة معينة، على الرغم من أنني مذنب بذلك في سؤال واحد، وقد تم استدعائي بشأنه من قبل.

يجب أن تهدف إلى الحصول على بعض الأسئلة الأساسية، ولكن اجعل الجزء الأكبر منها مخصصًا للموضوع المحدد المطروح.

الشيء المهم هو الحفاظ على عدد الأسئلة عند 10 أو أقل.

إذا تمت الإجابة عليه بالتفصيل، فسينتج عن ذلك مقابلة تتألف من حوالي 1500 إلى 2000 كلمة، وهو نطاق جيد للمحتوى الطويل.

كما أنه طول يجعل مشاركة الضيف أسهل. عشرة أسئلة ليست كثيرة للإجابة عليها، عندما تفكر فيها.

تنبيه المفسد

“سؤالي” الحادي عشر يطلب منهم تضمين سيرتهم الذاتية…لا تنسوا ذلك. ورأسهم بالطبع.

تأمين الخبراء المناسبين لسلسلة المقابلات الخاصة بك

بصدق، أعتقد أن هذه هي الخطوة الأصعب في العملية برمتها.

إنه يشبه إلى حد ما التقدم إلى مجالس المجموعات Pinterest. تتقدم للكثيرين وتقبل للقليل.

إذا كنت لا تعرف ضيوفك على الإطلاق قبل دعوتهم، فاعتمد على أن يكون معدل قبولك منخفضًا. لقد قمت بدعوة عدد لا بأس به من الأشخاص إلى سلسلة المقابلات الخاصة بي ولم يرفض دعوتي سوى 3 أشخاص.

لقد قسمت عمليتي إلى الخطوات التالية:

  • تحديد ضيوف المقابلة المحتملين
  • تنظيم التواصل الخاص بك
  • البريد الإلكتروني والمتابعة مع ضيوفك

4. تحديد ضيوف المقابلة المحتملين

أحب البحث عن الضيوف في عدة أماكن:

  • Facebook المجموعات (مثال: مجموعة Ben and Jeff’s مجموعة المدونات DollarSprout Ultimate)
  • شبكة التدوين (الأشخاص الذين أعرفهم بالفعل)
  • الإحالات (من ضيوفي السابقين)
  • الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلات سابقة (إذا قاموا بواحدة من قبل، فمن المرجح أن يفعلوا أخرى)
  • قوائم الحاضرين في المؤتمر (على سبيل المثال، قائمة الحرف والتجارة الخاصة بـ ConvertKit)

أجد أن أفضل الضيوف هم أصحاب التأثير الجزئي، مما يعني أن لديهم عددًا قليلاً من المتابعين المخلصين.

أعتقد أنهم، على هذا المستوى، يميلون إلى تقديم الإجابات الأكثر صدقًا وتفصيلاً. ولكن هذا مجرد رأيي الشخصي. يمكن أن يكون ذلك أيضًا انعكاسًا للمكانة التي توجد فيها سلسلة المقابلات الخاصة بي.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الكثير من الأشخاص يعتقدون أنه يتعين عليهم تأمين شخصيات مؤثرة ذات أسماء كبيرة للحصول على مسلسل ناجح، وهذا ليس صحيحًا.

حدد النجاح من خلال التأثير الذي تتركه على القراء، وليس من خلال عدد الضيوف في سلسلتك.

5. تنظيم التوعية الخاصة بك

يجب أن يكون لديك نوع من النظام لتنظيم تواصلك بشكل فعال.

لن تصل حتى إلى مرحلة “إطلاق سلسلتك” إذا لم تتمكن من تتبع الأشخاص الذين وافقوا على المشاركة والذين أرسلوا الإجابات بالفعل.

عند الحديث عن الإطلاق، أوصي بالحصول على محتوى لمدة شهر واحد على الأقل – مع إجراء مقابلة واحدة كل يوم من أسبوع الإطلاق.

(على سبيل المثال، تم نشر مقابلة كل يوم من 11/03 حتى 15/03 خلال أسبوع إطلاقي).

فيما يلي نظرة على كيفية تنظيم جدول البيانات الخاص بي.

لقد قمت بإنشاء نسخة من جدول البيانات هذا في جداول بيانات Google لتتمكن من استخدامها.

يمكنك الوصول إليه هنا.

Note: سيطالبك بعمل نسخة من جدول البيانات إلى Google Drive الخاص بك.

6. إرسال بريد إلكتروني ومتابعة مع ضيوفك

يمكنك استخدام جدول البيانات الذي قمت بربطه في القسم الأخير لمساعدتك في هذه العملية.

عند الترويج لشخص ما عبر البريد الإلكتروني، فأنت تريد أن تبقيه قصيرًا وموجزًا، ولكن قم بتوصيل عرض القيمة للضيف بوضوح.

إليك نظرة على بريدي الإلكتروني الأولي للتواصل.

في البداية، كوسيلة لإغراء الضيوف الأصليين، يمكنك أن تذكر شيئًا يتعلق بكيفية تأمين الضيوف A وB وC بالفعل.

إذا كان الأشخاص الذين يعرفهم العميل المحتمل، فقد يدفعهم ذلك إلى حافة الهاوية للمشاركة.

يمكنك أيضًا حفظ هذا كقالب بريد إلكتروني في Gmail لتسريع عملية التواصل عبر بريدك الإلكتروني.

ربما لن يستجيب الكثير من الأشخاص في البداية. وفي هذه الحالة، يمكنك المتابعة معهم بعد بضعة أيام. كقاعدة عامة، أوصي بالمتابعة بما لا يزيد عن مرتين. وهذا يعني إجمالي 3 رسائل بريد إلكتروني، بما في ذلك رسالة التوعية الأصلية.

لقد قمت بإعداد نموذج لرسالة بريد إلكتروني للمتابعة لتتمكن من استخدامها بشكل لا يتطفل على البريد الوارد الخاص بالعميل المحتمل.

يمكنك الوصول إليه هنا.

Note: مرة أخرى، سيطالبك بعمل نسخة. لن أحاول جمع بريدك الإلكتروني لهذا المورد. إنها هديتي لك.

قم بتنسيق ونشر وترويج سلسلة المقابلات الخاصة بك

يصبح هذا الجزء أسهل كلما قمت بذلك بشكل متكرر.

وهي مقسمة إلى هذه الأقسام:

  • قم بتنسيق المقابلة ونشرها
  • قم بالترويج لمقابلتك الأخيرة للعالم

7. قم بتنسيق المقابلة الخاصة بك ونشرها

في المرة الأولى التي تقوم فيها بتنسيق سلسلة المقابلات الخاصة بك، سيستغرق الأمر بعض الوقت.

أحب أن أتبع هذا التنسيق:

  1. مقدمة للسلسلة (مع رسم بياني محدد)
  2. مقدمة للضيف
  3. اسئلة المقابلة
  4. عن الضيف
  5. الترويج التابع (إذا كان هناك واحد)
  6. خاتمة
  7. الاشتراك في سلسلة محددة

بمجرد الانتهاء من هذا التنسيق للمقابلة الأولى، ما عليك سوى نسخ HTML للمنشور من محرر النصوص في WordPress وتبديل الأقسام الوسطى.

أود أن أشير إلى منشورين كنماذج، إحداهما تحتوي على العرض التابع والأخرى بدونه.

سأستخدم أيضًا علامات الاقتباس ومربعات المحتوى للمساعدة في تقسيم المحتوى. كريستي هيل يحتوي على مشاركة رائعة حول كيفية استخدامها في مشاركاتك.

لنشر المقابلات، أحاول استخدام جدول زمني محدد حتى أتمكن من إرسال بريد إلكتروني إلى جمهوري حول المقابلة الجديدة.

أخبر ضيوفي أيضًا بموعد بث المقابلة مباشرة، لذلك يساعدهم ذلك في الترويج لهم.

8. قم بالترويج لمقابلتك الأخيرة للعالم

للترويج للمقابلة، أود اتباع هذه العملية:

  1. قم بتحميل الدبوس يدويًا إلى Pinterest
  2. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى جمهوري
  3. إرسال بريد إلكتروني إلى الضيف
  4. شارك على وسائل التواصل الاجتماعي

إرسال البريد الإلكتروني للضيف هو المفتاح.

فهو يشجعهم على مشاركة المقابلة مع جمهورهم، وبالتالي زيادة مدى وصولك واشتراكاتك.

ولهذا السبب أود أن أذكر في رسالتي الإلكترونية للمشارك ما يلي:

  • الرابط إلى دبوس على Pinterest
  • رابط المقابلة
  • نسخة تشجعهم على منحها أي حب ممكن عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني

في نهاية اليوم، يجب أن يظهر بريدك الإلكتروني الامتنان والتقدير.

يمكن أن يكون هذا أيضًا وقتًا مناسبًا لطلب إحالات للضيوف المستقبليين.

تُعد سلسلة مقابلات المدونة المُصممة جيدًا أداة تسويقية قوية

إذا كنت ترغب في إجراء سلسلة رائعة من المقابلات على المدونات، فلديك الآن القوة والمعلومات اللازمة للقيام بذلك.

يمكن أن تكون سلسلة المقابلات وسيلة ممتازة لتحقيق ذلك تحقيق الدخل من مدونتك.

ناقشنا في هذه التدوينة:

  • ما هي سلسلة المقابلات
  • فوائد وجود سلسلة مقابلات على مدونتك
  • تشريح سلسلة المقابلات جيدة التنظيم
  • تأمين الخبراء المناسبين لسلسلة المقابلات الخاصة بك
  • تنسيق سلسلة المقابلات الخاصة بك ونشرها والترويج لها

ولا تنسَ الهدايا المجانية الحصرية التي أنشأتها لهذا المنشور فقط. ليس هناك حاجة للاشتراك: