ستساعدك المقالة التالية: كيف تعرف ما إذا كان SEO الخاص بك يعمل (10 KPIs للتحقق من SEO)
في هذه المقالة ، سنشرح بالضبط كيفية معرفة ما إذا كان تحسين محركات البحث لديك يعمل أم لا.
على وجه التحديد ، ستتعرف على مقاييس التسويق الرقمي ، المعروفة باسم مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) ، والتي يمكنك استخدامها للتحقق مما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث تعمل لموقعك على الويب.
تنطبق النصائح الواردة أدناه على جميع حملات تحسين محركات البحث التي تقوم بها بنفسك أو تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لشركة تحسين محركات البحث للتسويق الرقمي الخاص بك.
بنهاية هذا الدليل ، ستعرف أفضل الطرق لقياس فعالية جهود تحسين محرك البحث واستراتيجية تحسين محركات البحث التي تقدمها الوكالة.
كيف تعرف ما إذا كان SEO الخاص بك يعمل
1. زيادة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك SEO
الطريقة الأولى لكيفية معرفة ما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث تعمل هي الطريقة الأكثر بساطة. ما عليك سوى التحقق من الكلمات الرئيسية المحددة التي تريد تصنيف صفحة ويب لها في Google و Yahoo و Bing.
يمكنك القيام بهذه العملية يدويًا عن طريق كتابة الكلمات الرئيسية في محرك البحث والبحث عن ترتيب عناوين URL الخاصة بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أو عن طريق تتبع ومراقبة مواضع الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام أداة مخصصة لتتبع الكلمات الرئيسية.
من خلال تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على أساس يومي وشهري ، يمكنك بسرعة معرفة ما إذا كانت تحديثات التحسين التي أجريتها على صفحة الويب تعمل أم لا. إذا ارتفعت مواضع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فهذا مؤشر جيد على أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل.
فيما يلي بعض الأدوات الجيدة التي يمكن أن تساعدك في هذه العملية:
- Google Search Console (مجاني)
- SERP Robot (مجاني لمدة 10 كلمات رئيسية)
- أداة Ahrefs Keyword Rank Checker Tool (نسخة مجانية)
- SERPWatcher بواسطة Mangools (مدفوع)
2. تحسين في متوسط مواضع الكلمات الرئيسية الخاصة بك
كيف أعرف ما إذا كانت كلماتي الرئيسية تعمل عبر اللوحة لعنوان URL محدد؟
هذا سؤال شائع وإليك الإجابة:
يمكنك التحقق من متوسط مقياس موضع الكلمات الرئيسية لأي صفحة ويب في Google Search Console ومقارنتها بأي فترة زمنية لمعرفة ما إذا كانت مواضع الكلمات الرئيسية الإجمالية قد ارتفعت أو انخفضت.
لاستخدام هذه الميزة في Google Search Console ، اتبع الخطوات التالية:
- افتح Google Search Console لممتلكات موقع الويب الخاص بك.
- انقر على “نتائج البحث” في القائمة اليسرى.
- انقر فوق علامة التبويب “الصفحات” في النصف السفلي من الشاشة.
- ابحث عن عنوان URL الذي تريد التحقق مما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تعمل وانقر فوقه لعزل البيانات الخاصة بصفحة الويب هذه.
- في الجزء العلوي من الشاشة ، انقر فوق مربع “متوسط المركز” لتنشيطه.
- قم بإلغاء تحديد “إجمالي النقرات” و “إجمالي مرات الظهور” لإلغاء تنشيط هذه المقاييس.
- انقر فوق مرشح “التاريخ: 3 أشهر” لإظهار الشاشة المنبثقة لنطاق التاريخ.
- سيتم تحديد علامة التبويب “تصفية” بشكل افتراضي. انقر فوق “مقارنة” لإحضار خيارات لمقارنة متوسط تصنيفات الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.
تشمل النطاقات الزمنية التي يمكنك تحديدها لمؤشر الأداء الرئيسي لتحسين محركات البحث ما يلي:
- اخر 7 ايام
- آخر 28 يومًا
- آخر 3 أشهر
- آخر 6 أشهر
- آخر 7 أيام على أساس سنوي
- آخر 28 يومًا على مدار العام
- آخر 3 أشهر على أساس سنوي
- فترة زمنية مخصصة من اختيارك
بعد أن تحدد نطاقًا زمنيًا للمقارنة ، انقر فوق الزر “تطبيق” لترى كيف تغير متوسط تصنيف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث بمرور الوقت لعنوان URL المحدد.
توضح لك لقطة الشاشة أدناه كيف تحسن عنوان URL على SEO Chatter بشكل طفيف بالنسبة للكلمات الرئيسية من خلال زيادة متوسط موضع الترتيب من 5.3 إلى 4.7 خلال آخر 28 يومًا.
يتذكر: تتضمن بيانات متوسط الموضع في Google Search Console جميع الكلمات الرئيسية التي تصنفها صفحة الويب ، والتي يمكن أن تكون 10 أو 100 أو 1000 كلمة رئيسية أو أكثر. لمعرفة عدد الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف صفحة معينة لها ، انقر فوق علامة التبويب “استعلامات” بجوار علامة التبويب “الصفحات” أسفل المخطط البياني.
3. ارتفاع إجمالي عدد مرات الظهور
إجمالي عدد مرات الظهور هو مقياس آخر لمؤشرات الأداء الرئيسية يمكنك التحقق منه لمعرفة ما إذا كان مُحسنات محركات البحث يعمل لصفحة ويب معينة. تشير مرات الظهور إلى عدد المرات التي يظهر فيها عنوان URL الخاص بك في SERPs عبر جميع استعلامات البحث التي يتم ترتيبها لها.
إذا اتبعت الخطوات الواردة في النصائح السابقة حول كيفية الانتقال إلى بيانات “متوسط الموضع” لعنوان URL ، فيمكنك بسهولة العثور على “إجمالي مرات الظهور” لتلك الصفحة أيضًا.
- انقر فوق مربع “إجمالي مرات الظهور” لتنشيطه.
- قم بإلغاء تحديد مربع “متوسط الموضع” لإخفاء تلك البيانات من العرض.
كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، فقد تضاعف عنوان URL هذا تقريبًا في مرات ظهور الكلمات الرئيسية الخاصة به من خلال الزيادة من 1.85 ألف إلى 2.71 ألف خلال آخر 28 يومًا. هذه علامة جيدة على أن تحسينات تحسين محركات البحث تعمل لأن Google تعرض صفحة الويب في كثير من الأحيان في SERPs ليتمكن المستخدمون من العثور عليها.
4. زيادة حركة البحث العضوي
في حين أن التحسن في إجمالي مرات الظهور ومتوسط موضع الكلمات الرئيسية أمر رائع ، فإن الهدف النهائي لأي حملة تحسين محركات البحث يجب أن يكون زيادة حركة البحث العضوية.
إذا كانت حركة البحث العضوية الخاصة بك لا ترتفع ، فإن الحصول على أفضل تصنيفات الكلمات الرئيسية في العالم لن يفيدك لأن الناس لا ينقرون فعليًا على صفحات الويب الخاصة بك من محركات البحث.
يمكن إجراء طريقة سريعة للتحقق من مقياس SEO KPI هذا في Google Analytics لمعرفة مدى جودة عمل مُحسنات محركات البحث باستخدام الخطوات التالية:
- افتح Google Analytics لموقع الويب الخاص بك.
- انقر على “اكتساب” في القائمة اليسرى.
- انقر فوق علامة التبويب “كل حركة المرور” لفتحها.
- انقر على “القنوات” للانتقال إلى تقرير حركة المرور هذا.
- في الجزء العلوي الأيمن من الشاشة ، انقر فوق حقل النطاق الزمني واختر التواريخ التي تريد قياس أداء تحسين محركات البحث عليها.
تشمل النطاقات الزمنية التي يمكنك تحديدها لمؤشر الأداء الرئيسي لتحسين محركات البحث ما يلي:
- مخصص
- اليوم
- أمس
- الأسبوع الماضي
- اخر 7 ايام
- آخر 30 يومًا
بعد أن تختار نطاقًا زمنيًا ، انقر على مربع الاختيار بجوار “مقارنة بـ” ثم اختر أحد الخيارات التالية:
- مخصص
- الفترة السابقة
- السنة الماضية
بمجرد تحديد نطاق زمني للمقارنة ، انقر فوق الزر “تطبيق” لترى كيف تغيرت حركة المرور الخاصة بك مع مرور الوقت لموقع الويب الخاص بك. أثناء التمرير لأسفل ، سترى مؤشرات الأداء لجميع أنواع حركة المرور ، مثل:
- بحث عضوي
- اجتماعي
- مباشر
- بريد إلكتروني
- (آخر)
بيانات “البحث العضوي” هي ما يهم مُحسّنات محرّكات البحث وستساعدك على التحقق لمعرفة ما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث يعمل أم لا. إذا رأيت تغيرًا إيجابيًا في النسبة المئوية في أعمدة “المستخدمون” و “المستخدمون الجدد” و “الجلسات” ، فهذا يعني أن جهود تحسين محركات البحث تساعد في زيادة حركة المرور العضوية من محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing.
في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك أن ترى أن موقع الويب في هذا المثال قد زاد من 7199 إلى 10035 جلسة شهرًا بعد شهر وهو ما يعادل تحسنًا بنسبة 39.39٪. لكن ضع في اعتبارك أن تقرير البحث العضوي هذا لا يقوم بتصفية صفحات الويب الجديدة التي تم نشرها ، لذلك قد يكون جزء من هذه الزيادة ناتجًا عن فهرسة المزيد من المحتوى بشكل عام في محركات البحث.
Note: يمكنك عرض بيانات حركة البحث العضوية الفردية لكل محرك بحث يرسل حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق النقر فوق علامة التبويب “المصدر / الوسيط” في القائمة اليمنى ضمن “كل حركة المرور”. سيسرد هذا التقرير جميع مصادر محرك البحث مثل Baidu و DuckDuckGo و Google و Yahoo و Bing وما إلى ذلك.
5. تتم فهرسة المزيد من صفحاتك
من المؤشرات الجيدة لأداء مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وصحة الموقع بشكل عام هو عدد الصفحات التي تتم فهرستها لموقعك على الويب مقابل استبعادها من محرك بحث Google.
إذا كانت هناك مشكلة تقنية في تحسين محركات البحث في موقع الويب الخاص بك أو صفحة معينة ، أو إذا وجدت خوارزمية Google شيئًا خاطئًا في جودة المحتوى الخاص بك ، فقد تتعرض لقمع تصنيف الكلمات الرئيسية أو إلغاء فهرسة المحتوى.
لذا فإن الزيادة في عدد الصفحات التي تتم فهرستها تعني أن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك تعمل بينما قد يعني الانخفاض أن لديك مشكلة بين يديك فيما يتعلق بجودة روبوتات محرك البحث للزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح.
توجد طريقة سهلة للتحقق من مقياس SEO KPI هذا داخل Google Search Console باتباع الخطوات التالية:
- افتح Google Search Console لممتلكات موقع الويب الخاص بك.
- انقر فوق “تغطية” في القائمة اليسرى.
- يجب أن يكون مربع “خطأ” نشطًا بالفعل. انقر فوق مربعات “صالحة مع تحذير” و “صالح” و “مستبعد” لتنشيطها أيضًا.
بعد تنشيط مؤشرات الأداء هذه ، يمكنك التمرير لأسفل في الصفحة لرؤية قائمة بالمشكلات التي قد تحدث على موقعك. لمعرفة الخطأ المحتمل ، انقر فوق أحد الصفوف للتعمق أكثر في المشكلة.
تتضمن الأخطاء الأكثر شيوعًا التي تريد التحقق منها وإصلاحها ما يلي:
- لم يتم العثور على عنوان URL الذي تم إرساله (404)
- غير موجود (404)
- تم الزحف إليه – غير مفهرس حاليًا
- تم الاكتشاف – غير مفهرس حاليا
كما ترى في لقطة الشاشة هذه أدناه ، يحتوي مثال موقع الويب هذا على 154 عنوان URL صالحًا مفهرسًا في محرك بحث Google و 152 عنوان URL مستبعدًا. ستكون هناك حاجة إلى مزيد من التشخيص لمعرفة سبب استبعاد عناوين URL هذه والخطوات المطلوبة لفهرستها.
6. زيادة في مجالات الإحالة
إذا كنت تعمل مع شركة تحسين محركات البحث للتسويق الرقمي ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنها تنشئ روابط خلفية ذات صلة وعالية الجودة. خلاف ذلك ، ربما لن ترى زيادة في أداء أو تصنيفات تحسين محركات البحث.
Note: لدي دليل آخر حول كيفية إنشاء روابط خلفية عالية الجودة إذا كنت تريد معرفة المزيد عن عملية بناء الروابط هذه.
الآن ، إذا كنت لا تقوم بإنشاء أي رابط على الإطلاق ، فلا يزال من المهم التحقق من الروابط الواردة لأنها مؤشر أداء رئيسي لمدى جودة عمل مُحسّنات محرّكات البحث لديك. يميل موقع الويب الذي يحتل مرتبة عالية في محركات البحث والحصول على عرض جيد للعلامة التجارية إلى الحصول على روابط خلفية طبيعية أكثر من موقع منخفض في SERPs.
هناك طريقة سهلة للقيام بذلك وهي مراقبة عدد نطاقات الإحالة كما يتم الإبلاغ عنها في Google Search Console على أساس شهري. يمكنك الوصول إلى هذا التقرير باتباع الخطوات التالية:
- افتح Google Search Console لممتلكات موقع الويب الخاص بك.
- انقر فوق “روابط” في القائمة اليسرى بالقرب من الجزء السفلي.
- ضمن “الروابط الخارجية” ، سترى إجمالي عدد الروابط أسفل العنوان بالإضافة إلى مربعين:
- أهم الصفحات المرتبطة: هذه قائمة بالصفحات الأكثر ارتباطًا على موقعك.
- أهم مواقع الارتباط: هذه قائمة بالمجالات المرجعية المرتبطة بموقعك.
يمكنك النقر فوق الارتباط “المزيد” أسفل كل مربع لفحص البيانات بشكل أكبر. ولكن لإجراء فحص عام لمعرفة ما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث الخاص بك يعمل أم لا ، فأنت تريد أن ترى “إجمالي” عدد الروابط المدرجة تحت عنوان “الروابط الخارجية” يتزايد شهريًا.
إليك مثال على لقطة شاشة لما يبدو عليه تقرير “الروابط” في Google Search Console:
7. الصعود في سلطة المجال والصفحة
تمتلك شركات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Moz و Ahrefs طريقتها الخاصة في تقييم سلطة المجال لموقع ويب معين. كما تتيح لك بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) تتبع هذا المقياس على مستوى الصفحة.
بشكل عام ، ترتب هذه الأدوات موقع الويب الخاص بك وصفحاتك بنتيجة تتراوح بين 1-100 على مقياس لوغاريتمي. وكلما ارتفعت درجاتك ، زادت سلطة موقع الويب الخاص بك أو صفحة الويب الخاصة بك.
تأخذ هذه المقاييس لسلطة المجال ، وتصنيف المجال ، وسلطة الصفحة في الاعتبار مقاييس تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة عند تسجيل موقع ويب.
يمكنك التحقق من نتائج SEO الخاصة بك باستخدام هذه الأدوات:
8. تحصل على المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين
من أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك التحقق منها وقياسها بشكل منتظم هو عدد العملاء المحتملين المؤهلين الذين تحصل عليهم من جهود تحسين محركات البحث.
الحقيقة هي أنه يمكن أن يكون لديك أفضل موقع ويب تصنيفًا في العالم ، ولكن إذا لم تحصل على عملاء متوقعين مؤهلين لعملك ، فإن كل حركة مرور الموقع هذه لا طائل من ورائها. لذا فإن القياس الجيد للنجاح الذي يعمل عليه مُحسّنات محرّكات البحث هو تتبع العملاء المحتملين شهريًا.
تشمل طرق قياس العملاء المتوقعين ما يلي:
- المكالمات الهاتفية الواردة
- عمليات إرسال نموذج الاتصال
- الاشتراك في البريد الإلكتروني
- الدردشات الحية
- التجارب الحرة
- طلبات تجريبية
- الزيارات الشخصية
9. زيادة معدلات التحويل
على غرار النصيحة الأخيرة حول كيفية معرفة ما إذا كان مُحسنات محركات البحث لديك يعمل بشكل فعال أم لا ، فإن تتبع عدد التحويلات التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك يعد مؤشرًا جيدًا لأداء مُحسنات محركات البحث لديك.
إذا كنت تحصل على الكثير من حركة المرور الجديدة على موقع الويب ولكنها لا تتحول إلى عملاء متوقعين أو عملاء أو مبيعات ، فقد تحتاج إلى تعديل حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك بحيث تجذب العملاء المحتملين المناسبين. يجب أن يكون هدفك الأعلى هو زيادة معدلات التحويل على موقع الويب الخاص بك حتى يمكن أن يؤدي إلى المزيد من المبيعات ، والتي سنغطيها بعد ذلك.
10. المزيد من المبيعات
في نهاية اليوم ، إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، أو متجرًا للتجارة الإلكترونية ، أو مسوقًا تابعًا ، أو مبتكر دورة تدريبية ، أو أي شركة أخرى تسعى للربح عبر الإنترنت ، فإن المبيعات هي المؤشر النهائي لمدى نجاح مُحسنات محركات البحث لديك.
الإبلاغ عن هذا الإعلان
الخلاصة: هل تزداد مبيعات عملك؟ هل ترى نتائج من جانبك من جهود تحسين محركات البحث التي تبذلها؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت لإعادة تعديل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أو إجراء محادثة عميقة مع شركة تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ما يمكن فعله لتحسين المبيعات.
ما هو الوقت الذي تستغرقه عملية تحسين محركات البحث (SEO)؟
يستغرق تحسين محركات البحث من 4 إلى 12 شهرًا لبدء محتوى موقع الويب الجديد. يستغرق تحسين محركات البحث الجيدة وقتًا لإظهار التأثيرات الكاملة لكلماتك الرئيسية المستهدفة في محركات البحث وبحلول ذلك الوقت ، يجب أن تعرف ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تنطلق أم لا.
الآن ، إذا كان لديك موقع ويب مؤسس يتمتع بسلطة عالية والعديد من الصفحات مرتبة في أعلى 10 كلمات رئيسية في Google ، فيمكن أن يبدأ مُحسنات محركات البحث لديك بشكل أسرع. على سبيل المثال ، ليس من غير المألوف أن يتم تصنيف صفحة الويب المنشورة حديثًا على موقع شهير على الفور في المراكز العشرة الأولى بمجرد نشرها.
لا تحتاج كل كلمة رئيسية تستهدفها إلى روابط خلفية لتحتل مرتبة عالية في Google أو Yahoo أو Bing. وكلما كان تحسين محركات البحث بشكل عام أفضل بالنسبة لموقع الويب بأكمله ، كان من الأسهل لهذا الموقع فهرسة محتواه في الجزء العلوي من محركات البحث هذه بشكل أسرع من فترة 4 إلى 12 شهرًا.
معرفة والتحقق مما إذا كان SEO الخاص بك يعمل بشكل موجز
آمل أن تكون قد استمتعت بهذا الدليل حول كيفية معرفة ما إذا كان مُحسنات محركات البحث لديك يعمل أم لا.
كما اكتشفت ، هناك عدد من الطرق لكيفية التحقق مما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تعمل مع موقع الويب الخاص بك أم لا. ومعظمها مجاني تمامًا للاستخدام من خلال خط إنتاج Google الخاص.
من خلال تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية ، ومتوسط مواقع البحث ، وإجمالي حركة المرور العضوية ، وعدد مجالات الإحالة ، والعملاء المتوقعين ، والتحويلات ، والمبيعات ، يمكنك تقييم الجهود الإجمالية التي يبذلها مُحسِّن محركات البحث (SEO) لعملك.
ستيفن هوكمان رائد أعمال ومؤسس SEO Chatter. إنه متخصص في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي وقد كان مفتونًا بـ SEO منذ 2005. هدفه هو مشاركة أفضل النصائح والأخبار حول التسويق عبر محركات البحث لمساعدتك في الحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب.
