ستساعدك المقالة التالية: كيف تعمل خوارزمية TikTok مع العلامات التجارية (وكيفية التغلب عليها)
إذا كنت تحاول معرفة كيفية التغلب على خوارزمية TikTok، فقد فهمنا ذلك.
ظهرت المنصة الآن للعلامات التجارية والمبدعين على حدٍ سواء.
لكن كل هذه الشعبية تأتي مع حشود من المنافسة وعدد لا يحصى من مقاطع الفيديو.
إن اختراق الضوضاء يعني معرفة كيفية عمل خوارزمية TikTok بالضبط.
المشكلة هي أن هناك الكثير من الخرافات حول نظام التصنيف في TikTok. ولهذا السبب كتبنا هذا المنشور بنصائح مجربة وقابلة للتنفيذ لمساعدة العلامات التجارية على النمو.
وإذا كنت تريد المضي قدمًا في المطاردة، فانتقل إلى قسم التكتيكات أدناه!
حسنًا، ما هي خوارزمية TikTok؟
خوارزمية TikTok هي نظام التطبيق الذي يحدد مقاطع الفيديو التي تراها في خلاصتك.
بدلاً من تقديم المنشورات بترتيب زمني، تخدم الخوارزميات المحتوى بناءً على مدى صلته بالموضوع. تحدد خوارزمية TikTok ما هو “ذو صلة” من خلال مجموعة متنوعة من العوامل. يتضمن ذلك مقاطع الفيديو والحسابات التي شاهدتها أو تفاعلت معها في الماضي.
الفكرة هنا بسيطة: يتنبأ TikTok بما تريد مشاهدته ويقدمه افتراضيًا.
من المحتمل أن ترى مجموعة من الأنواع المشابهة من منشورات TikTok على صفحة #ForYou الخاصة بك. إذا اكتشف TikTok أنك تشاهد دروسًا تعليمية عن الجمال ومقاطع فيديو عن القطط، فهذا ما ستستمر في رؤيته. هذا مثال مبسط للخوارزمية في العمل.
كيف يقوم TikTok بتصنيف مقاطع الفيديو: موضح
غذاء للفكر: 97% من إجمالي مشاهدات الفيديو على TikTok من صفحة #ForYou
ولهذا السبب يعد فهم كيفية عمل خوارزمية TikTok أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للعلامات التجارية. تبدأ زيادة نسبة المشاهدة إلى الحد الأقصى بالتعرف على عوامل تصنيف التطبيق.
يمكن أن تصبح خصوصيات وعموميات خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي معقدة. دعونا نجعل الأمر بسيطًا:
يستخدم TikTok الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتصنيف مقاطع الفيديو. الخوارزمية قادرة على معرفة “ما هو” مقطع الفيديو ومن هو الأكثر احتمالاً للتفاعل مع هذا الفيديو.
قبل بضع سنوات، صرح TikTok بذلك #لك يتم عرض النتائج بناءً على بعض العوامل المحددة. فيما يلي ملخص سريع لكيفية عمل نظام التصنيف في TikTok وفقا للتطبيق:
- التفاعلات. يتضمن ذلك مقاطع الفيديو التي تشاهدها وتشاركها وتتفاعل معها. تأخذ الخوارزمية تعليقاتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك في الاعتبار أيضًا.
- معلومات الفيديو. يتضمن ذلك أوصاف الفيديو والتعليقات التوضيحية والأصوات.
- علامات التصنيف. يتضمن ذلك علامات التصنيف والمصطلحات المستخدمة في المحتوى الذي تتعامل معه.
كلما زاد استخدامك لـ TikTok وتفاعلك مع المحتوى، أصبحت خلاصتك أكثر تخصيصًا. يمكن للمستخدمين تعديل توصياتهم من خلال الميزات الموجودة في التطبيق وأيقونة “غير مهتم”.
إن حقيقة تقديم TikTok بطريقة خوارزمية هي نعمة ونقمة للعلامات التجارية:
- طليعة: من المحتمل أن يتم التقاط المحتوى الخاص بك بواسطة الخوارزمية وانتشاره على نطاق واسع.
- يخدع: ليس هناك ما يضمن أن متابعيك الفعليين سيشاهدون أي فيديو معين. هذا هو الإحباط المستمر للعلامات التجارية و Instagramخوارزمية المتغيرة باستمرار.
المشكلة هي أن الحسابات التي لديها عدد قليل نسبيًا من المتابعين تقوم بانتظام بإنشاء صفحة #ForYou. يتطلب الحصول على المزيد من المشاهدات على TikTok تجربة خطأ وقليلًا من الحظ.
TikTok ليس واضحًا بشأن عوامل التصنيف التي لها أكبر وزن. هكذا قال، من المؤكد أن تفاعلات المستخدم (على وجه التحديد التعليقات والمشاركات والحفظات) مهمة. المشاركة على TikTok هي تأثير كرة الثلج. كلما زاد عدد الأشخاص المشاركين، زاد الوقود للخوارزمية.
وهذا ما يفسر الخيوط المشتركة بين أنواع مقاطع الفيديو التي تهيمن على الخطة الخمسية. غالبًا ما تنتشر مقاطع الفيديو التي تثير المناقشات أو تشارك التوصيات بسرعة كبيرة. على سبيل المثال، تعد مقاطع الفيديو التي تروج للمنتجات “الأفضل” موضع نقاش بين المعلقين.
مصدر: @rosebaby40 / @melisdoesmakeup
كيف تغيرت خوارزمية TikTok؟
يهتم العديد من المسوقين بخوارزمية TikTok “الجديدة”. المشكلة هي أن الخوارزميات الاجتماعية ليست ثابتة.
كلما تطور التطبيق، كلما تغيرت خوارزمية TikTok. فيما يلي ثلاثة تطورات ملحوظة خلال العام الماضي والتي أثرت على كيفية عرض التطبيق لمقاطع الفيديو:
- نمو تيك توك بحث تيك توك. تخدم المرشحات الجديدة المحتوى بناءً على علامات التصنيف والكلمات الرئيسية وعبارات البحث الشائعة.
حتى مع هذه التغييرات، فإن نظام التصنيف في TikTok لا يختلف جذريًا عما كان عليه من قبل.
3 حقائق حول خوارزمية TikTok التي تحتاج العلامات التجارية إلى معرفتها
حسنًا، لديك فهم عالي المستوى لكيفية تصنيف التطبيق للفيديو. لطيف – جيد!
الآن، دعونا نتعمق في الخرافات والمفاهيم الخاطئة حول الخوارزمية. احتفظ بهذه الأمور في ذهنك أثناء سعيك لتنمية حساب TikTok الخاص بك.
1. لا تعتمد تصنيفات الفيديو على عدد متابعيك
ينص TikTok صراحةً على أن عدد المتابعين هو لا عامل الترتيب.
وهذا ما يفسر كيفية انتشار أصحاب النفوذ الجزئي على TikTok والحسابات الصغيرة الأخرى. في بعض الحالات، يبدو أن TikTok يفضل الحسابات الصغيرة على الحسابات الكبيرة.
كيف ذلك؟ فيما يلي مثال للبحث عن “Aquaphor” على TikTok. Note أن كل مقطع فيديو من مقاطع الفيديو التي أنشأها المنشئ لديه 10 أضعاف مشاهدات المحتوى من حساب Aquaphor الرسمي. بعض هؤلاء المبدعين لديهم فقط بضع مئات أو آلاف من المتابعين.
البرية، أليس كذلك؟ ومع ذلك، من الواضح أن وجود جمهور أكبر له فوائده. من الأسهل بكثير جذب التفاعل الأولي والتصنيف إذا كان لديك آلاف المتابعين مقابل عشرات.
الوجبات الجاهزة هنا هي أن التطبيق لا يعطي الأولوية للحسابات الكبيرة حصريًا. تعد ساحة اللعب المتكافئة في TikTok عندما يتعلق الأمر بحجم الجمهور ذات قيمة لكل من العلامات التجارية والمبدعين.
2. على الرغم من الاعتقاد السائد، فإن التوقيت ليس هو كل شيء على TikTok
إن القول بأن المحتوى يتحرك بسرعة على TikTok سيكون أمرًا بخسًا.
لهذا السبب فإن محاولة تحسين أوقات النشر الخاصة بك إلى الدقيقة أو الساعة أمر مثير للجدل.
بالنسبة للمبتدئين، يتم تصنيف المحتوى الموجود على TikTok خوارزميًا و لا ترتيبا زمنيا. المتغيرات مثل المنطقة الزمنية والجمهور المستهدف تعني أن الأوقات “المثلى” نسبية.
هذا لا يعني أنه يجب عليك النشر بشكل عشوائي أو في منتصف الليل في عطلات نهاية الأسبوع. وبدلاً من ذلك، استخدم بياناتك الخاصة من تحليلات TikTok لاتخاذ قرار مستنير. يوصي بعض المطلعين بالنشر قبل ساعة أو نحو ذلك من فترات ذروة المشاركة.
مصدر: YouTube
ومع ذلك، هناك الكثير من الأدلة المتضاربة لتحديد الوقت “الأفضل” للنشر على TikTok.
3. لا يتم تصنيف TikToks دائمًا على الفور
وبالرجوع إلى النقطة أعلاه، فإن التوقيت على TikTok أمر صعب. لا ينطبق هذا فقط على الوقت الذي يجب أن تقوم فيه بالنشر، ولكن أيضًا على المدة التي يستغرقها الفيديو ليكتسب قوة جذب.
تنتشر بعض مقاطع الفيديو بين عشية وضحاها. البعض الآخر بطيء الأداء من حيث الأداء. يعترف TikTok بالفعل بهذه الظاهرة في iمقابلة على YouTube قناة. وفي الوقت نفسه، هناك أدلة من TikTokers تشير إلى أن النمو التدريجي في عدد المشاهدات هو القاعدة في هذه الأيام:
وفي كلتا الحالتين، لا تفترض أن مقطع الفيديو سيصبح عديم القيمة بعد بضع ساعات فقط. الذروة تستغرق وقتا!
4 طرق قابلة للتنفيذ للتغلب على خوارزمية TikTok
غالبًا ما يبدو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة وكأنه معركة مستمرة ضد الخوارزميات، أليس كذلك؟
لهذا السبب يتحدث المسوقون كثيرًا الضرب هذه الأنظمة. إنها معركة من أجل الوصول!
حسنًا، نحن نعرف شيئًا أو اثنين عن كيفية عمل خوارزمية TikTok بشكل مباشر. حصل منشئو المحتوى لدينا على أكثر من 23.6 مليون حلقة في العام الماضي وحده! والخبر السار هو أن تحسين تصنيفاتك كعلامة تجارية لا يجب أن يكون لعبة تخمين.
فيما يلي نصائحنا القابلة للتنفيذ للتغلب على خوارزمية TikTok وزيادة مدى وصولك.
1. استفد من الصوت والموسيقى الشائعة
يلاحظ TikTok ذلك يؤثر اختيار الصوت على التفاعل واستدعاء العلامة التجارية. يمكن أن يساعدك اختيار الصوت المناسب في جذب المشاهدين. وهذا يؤدي إلى زيادة أوقات المشاهدة والمشاركة.
وهذا سبب إضافي يجعل العلامات التجارية تستفيد من مكتبة الموسيقى التجارية في TikTok. تمت الموافقة على الأصوات الموجودة في CML للاستخدام التجاري. ومع ذلك، فإن هذه الأغاني تنتشر بانتظام نيابة عن العلامات التجارية.
على سبيل المثال، هذا المنصب لSpanx حصلت على أكثر من 200000 مشاهدة و24 ألف إعجاب بأغنية من CML. وقد تم استخدام هذا المسار نفسه من قبل العلامات التجارية الضخمة مثل كالفن كلاين، وليفي، وتري هت.
الوجبات الجاهزة؟ يعد الصوت طريقة سهلة لتحسين فرصك في الحصول على ترقية بواسطة الخوارزمية.
2. اجعل البحث الاجتماعي جزءًا من إستراتيجية محتوى TikTok الخاصة بك
مادة للتفكير: تتمتع TikToks بقدرة جادة على البقاء عندما يتعلق الأمر بالبحث الاجتماعي.
على سبيل المثال، تحقق من هذا البحث من عام 2023 والذي يعرض أهم النتائج من سنين منذ.
وهذا يسلط الضوء على كيفية تقديم TikTok للمحتوى ذي الصلة وليس فقط ما هو جديد. طريقتان سريعتان لتعزيز تواجدك في البحث الاجتماعي:
- قم بدمج علامات التصنيف ذات الصلة في المحتوى الخاص بك. تذكر: تساعد علامات تصنيف TikTok الخوارزمية على فهم موضوع المحتوى الخاص بك. عندما تكون في شك، يبدو أن ثلاث إلى خمس علامات تصنيف هي المكان المناسب لمعظم المشاركات ذات العلامات التجارية.
- قم بإنشاء مقاطع فيديو بناءً على استعلامات “البحث عن الآخرين”. هذه العبارات هي منجم ذهب لأفكار محتوى TikTok. فكر في هذا كما لو كنت تبحث عن كلمة رئيسية أو موضوع للتدوين وتحسين محركات البحث.
بسست! للحصول على معلومات أعمق حول كيفية عمل البحث الاجتماعي، راجع موقعنا ندوة عبر الإنترنت حول تحسين محركات البحث TikTok.
3. قم بإنشاء مقاطع فيديو باستخدام ميزات TikTok الأصلية
تقول الحكمة التقليدية أن TikTok يعطي الأولوية لمقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها على التطبيق الخاص بهم.
هذا نوع من القاعدة العامة غير المعلنة التي تنطبق على معظم المنصات الاجتماعية. المفهوم بسيط: تيك توك يريد المستخدمين للمشاركة وتجربة جميع ميزاته الأصلية.
وهذا يعني أن العلامات التجارية يجب أن تعطي الأولوية لما يلي:
- إنشاء مقاطع فيديو على TikTok (أو CapCut) مقابل إعادة استخدام البكرات أو الإعلانات التجارية
- الاستفادة من الميزات الأصلية مثل الثنائيات والغرز والردود على الفيديو
- استخدام الصوت الشائع من مكتبة الموسيقى التجارية مقابل الصوت الأصلي
بالطبع لا كل سيكون أداء الفيديو أفضل (أو أسوأ) لأنه تم إنتاجه مباشرة على TikTok. هذه مجرد نصائح مباشرة لإرضاء الخوارزمية عند الشك.
على سبيل المثال، رأينا تكهنات مؤخرًا بأن TikTok يعطي الأولوية لمقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها عبر CapCut. Note أن CapCut مملوكة لشركة ByteDance الأم لـ TikTok.
مصدر: رديت
هل من قبيل الصدفة أن العديد من مقاطع الفيديو واسعة الانتشار تستخدم قوالب وتعديلات من CapCut؟ فكر في عدد العلامات التجارية التي انتشرت مؤخرًا بفضل CapCut اتجاه القارب والتي حصلت على أكثر من 15 مليار مشاهدة.
يختلف كل حساب علامة تجارية من حيث مقاطع الفيديو التي تحظى بأكبر قدر من الجذب. فقط تذكر أن المقاييس مثل معدل إكمال الفيديو يكون لها تأثير كبير على ظهورك. راقب تحليلات TikTok الخاصة بك لمعرفة ما يريده جمهورك. ثم قم بإنشاء أنواع مماثلة من مقاطع الفيديو في المستقبل.
4. قم بتحفيز المزيد من التفاعلات من خلال التواصل مع منشئي TikTok
العديد من المسوقين يفكرون في عدد المرات والوقت المناسب للنشر على تيك توك. نوصي بإنشاء استراتيجية تسويق TikTok ثابت مقابل الهوس بـ “الأوقات المثالية”.
لهذا السبب فإن أفضل طريقة للتغلب على الوصول المحدود على TikTok هي بمساعدة منشئي المحتوى.
لنفترض أن لديك 10000 متابع على حساب TikTok الخاص بعلامتك التجارية. يقتصر وصولك إلى حد كبير على هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 10000 (ولن يرى سوى جزء صغير منشورك فعليًا).
ومع ذلك، لنفترض أنك تتعاون مع 30 من أصحاب النفوذ الجزئي مع ما يقرب من 5000 متابع لكل منهم. وهذا يزيد من مدى وصولك المحتمل بشكل كبير.
يعد كل تفاعل بينك وبين منشئ المحتوى إشارة إيجابية لخوارزمية TikTok أيضًا. العلامات والتعليقات والإعجابات وكل شيء بينهما. إذا كنت تربح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بانتظام ومنشورات من منشئي المحتوى، فإنك تعزز ظهورك على المدى الطويل.
من خلال استراتيجية التسويق المؤثرة التي تعمل دائمًا، لن تضطر إلى التعرق عند كل تغيير في خوارزمية TikTok. هناك سبب وراء كون العلامات التجارية لديها مئات الآلاف من المتابعين ما زال شريك مع أصحاب النفوذ الجزئي.
كيفية الحصول على خوارزمية TikTok لتصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أسرع
لقد فهمنا الأمر: يمكن أن تكون الخوارزميات الاجتماعية متقلبة ومحبطة للعلامات التجارية.
لكن فهم كيفية عملهم هو المفتاح لتعزيز حضورك.
يعد اختراق خوارزمية TikTok بمثابة لعبة أرقام إلى حد كبير. كلما زاد عدد التفاعلات والأشخاص الذين ينشرون حول علامتك التجارية، زادت احتمالية اكتشافك.
وإذا كانت علامتك التجارية تحتاج إلى محتوى منشئي TikTok على نطاق واسع، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
تقوم منصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بنا بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. من خلال مجتمع المبدعين الذي تم فحصه وتقنية التنفيذ المبسطة، تساعد Statusphere العلامات التجارية على كسب كميات كبيرة من المحتوى الأصلي والمضمون.
لقد صممنا برنامجنا خصيصًا لدعم العلامات التجارية من خلال إستراتيجية المؤثرين الدائمين. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة محتوى لأكثر من 400 علامة تجارية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لنرى كيف يمكننا توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت الذي يستغرقه الأمر داخل الشركة.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في مايو 2020. وتم آخر تحديث لها في 24 أبريل 2023.
