ستساعدك المقالة التالية: كيف سجل المعلنون في Super Bowl نتائج على شبكة البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟
في حال هربت بطريقة أو بأخرى من الأخبار، فقد حصل فريق نيويورك جاينتس على كأس لومباردي الليلة الماضية كأبطال Super Bowl XLII. بجانب اللعبة نفسها، تعد الإعلانات التليفزيونية التي يتم عرضها أثناء اللعبة هي ثاني أكثر الأشياء التي يتم الحديث عنها. أصدرت Reprise Media نتائجها اليوم بطاقة أداء التسويق عبر البحث السنوية الرابعة (SMS)، الذي يصنف معلني Super Bowl بناءً على مستوى التكامل بين إعلاناتهم التليفزيونية وتواجدهم في البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
ما تفعله الرسائل النصية القصيرة هو أنها تقيس مدى استعداد كل علامة تجارية لجذب الاهتمام والإثارة عبر الإنترنت. وفي نهاية المطاف، نعلم جميعاً أن أي حملة تسويقية جيدة -خاصة على مستوى أولئك الذين يستطيعون الإعلان أثناء مباراة السوبر بول- تتطلب خطة هجوم متعددة الجوانب.
- تم اختيار شركة Pepsi باعتبارها اللاعب الأكثر قيمة لهذا العام من خلال خدمة الرسائل النصية القصيرة (SMS)، بعد أن انتعشت “من أدائها في حفلتنا الافتتاحية لعام 2005، حيث انتهت في أسفل القائمة.”
- سجل المسوقون المباشرون المعتمدون على الويب، بما في ذلك CareerBuilder.com وGoDaddy.com، “نقطة هبوط” مرة أخرى، وحققوا أداءً جيدًا في البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
- تم اختيار T-Mobile وTide وCars.com في دائرة الفائزين لهذا العام، مع أفضل تكامل بين إعلانات Super Bowl التلفزيونية والبحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
- وتضيع شركات ديزني وزانتاك وهيرشي “الفرص المتاحة لها للتكامل عبر القنوات، مع عدم وجود أي صلة تقريباً بين إعلانات يوم المباراة ووجودها على الإنترنت”.
- تعرضت صناعة الترفيه لتصنيف “أداء ضعيف”. تحظى استوديوهات الأفلام بالثناء على الضجة التي تولدها من خلال مقاطع مدتها 30 ثانية، لكن معظمها “لا يزال يفتقد القارب…. لا تشتري معظم الاستوديوهات إعلانات على شبكة البحث لأفلامها، ولا يستخدم أي منها كلمات رئيسية أو نسخًا محددة لـ Super Bowl لجذب انتباه مشجعي Giants وPatriots.
- على الرغم من أن موقع Edmunds.com (موقع السيارات كما تعلمون) لم يشتروا أي إعلانات يتم بثها خلال المباراة الكبيرة، إلا أنهم اشتروا على الأقل إعلانات بحث مدفوعة الأجر استفادت من جمهور Super Bowl الذي توجه عبر الإنترنت للحصول على معلومات إضافية.
- كانت شركة Pepsi ذكية، وأدرجت عنوان URL الخاص بها في الإعلانات، لكن بقية شركات صناعة المشروبات غير الكحولية نسيت هذه المعلومة المهمة.
- ولم يشر أي من الإعلانات إلى وجودها على مواقع التواصل الاجتماعي مثل موقع ماي سبيس، YouTube، أو Facebook.
- أظهر أقل من 1/5 محتوى متعلقًا بـ Super Bowl على الشبكات الاجتماعية.
- اشترى 70% موضعًا في البحث المدفوع مقابل اسم علامتهم التجارية، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 20% تقريبًا مقارنة بالعام الماضي.
- أقل من 10% من المعلنين أدخلوا شعارهم أو المشاهير أو شعارهم في مصطلحات البحث المدفوعة.
- قام 84% من المعلنين بإضافة عنوان URL في إعلاناتهم التليفزيونية، وذهبوا جميعًا إلى المكان الصحيح.
نأمل أن يأخذ القائمون على التسويق لدى مختلف المعلنين علمًا بالنتائج التي توصلت إليها Reprise Media ويصلحون أخطائهم في العام المقبل. لا أستطيع أن أصدق أن المعلن في هذا اليوم وهذا العصر لن يقوم بتضمين عنوان URL الخاص به في أي وجميع الإعلانات.
