ستساعدك المقالة التالية: كيف سيتغير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بعد كوفيد-19؟
لقد مر التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي بالعديد من التغييرات خلال فترة انتشار فيروس كورونا (COVID-19). لقد أصبح المؤثرون أكثر إبداعًا في المحتوى المنزلي الخاص بهم، وركزت الشركات بشكل أكبر على بناء المجتمع والشفافية وأكثر من ذلك 80% من مستخدمي الولايات المتحدة والمملكة المتحدة استهلكت المزيد من المحتوى. إذا ما هو التالي؟ نحن نحقق في كيفية تغيير التسويق عبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مرحلة ما بعد كوفيد-19.
ارتفع تفاعل المؤثرين بنسبة 87% في الولايات المتحدة وسط تفشي فيروس كورونا، ويقول 76% من مشاهدي الفيديو عبر الإنترنت في الولايات المتحدة إنهم يخططون لاستهلاك نفس القدر من هذا المحتوى عند انتهاء تفشي المرض” وفقًا لـ مؤشر الويب العالمي. يمكننا أن نتوقع تقلبات في المشاركة بسبب عودة المستهلكين إلى العمل، وقضاء المزيد من الوقت مع الأصدقاء والخروج من المنزل. ومع ذلك، يخطط العديد من الأفراد للبقاء نشطين رقميًا بعد اكتشاف المؤثرين الذين يتواصلون معهم لمتابعة منشوراتهم. فيما يلي بعض التغييرات الأخرى التي نتوقعها للتسويق عبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مرحلة ما بعد كوفيد-19.
سوف يعود مؤثرو السفر مرة أخرى
من المتوقع أنه بمجرد أن تبدأ الحدود في إعادة فتحها ويصبح السفر آمنًا مرة أخرى، سوف ترغب الشركات العاملة في صناعة السياحة والضيافة في العمل مع المؤثرين للإعلان عن عودتهم إلى العمل. لا توجد فرصة أفضل لأصحاب النفوذ للحصول على محتوى جديد وللفنادق والمطاعم وغيرها من العلامات التجارية التي تركز على السياحة لإعادة التواصل مع جماهيرها المستهدفة – كل ذلك بتكلفة أقل من الحملات الإعلانية ذات الميزانية الكبيرة. ناهيك عن أن معظمنا متشوق للمغامرة!
بينما ننتظر عودة الشخصيات المؤثرة في مجال السفر، هناك بعض المبدعين مثل هيلين سولا (@هيلينبين) الذين تحولوا من السفر الدولي واختاروا تجربة #vanlife أكثر محلية. في المثال أعلاه، دخلت في شراكة مع شركة RV، Outdoorsy، للحصول على هدية بقيمة 500 دولار!
إنشاء المحتوى في المنزل سوف يغذي الإبداع
لقد كان المؤثرون مبدعين وواسعي الحيلة بشكل لا يصدق في إنشاء المحتوى الخاص بهم وسط الوباء، مما أضاف في النهاية إلى قيمتهم. وبينما تبدأ الأمور في الاستقرار في العام الجديد، فمن المحتمل ألا يضطر المؤثرون إلى الاعتماد على إنشاء المحتوى في المنزل بعد الآن. اسمح لهم باستعراض هذا الإبداع في حملاتك التسويقية المؤثرة لعام 2021 وشاهد كيف تحصل على محتوى فريد وقابل لإعادة الاستخدام.
أظهر جمهور المؤثرين اهتمامًا بالمحتوى المنزلي، مثل دروس الطبخ وجولات النباتات المنزلية ومقاطع الفيديو الخاصة بتجديد المنزل. سنكون مهتمين برؤية كيف يستمر هذا المستوى نفسه من الإبداع في عالم ما بعد كوفيد-19.
سيستمر مؤثرو TikTok في الارتفاع
تتغير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة باستمرار، ولكن هناك شيء واحد مؤكد، وهو أن عام 2020 أثبت أن TikTok موجود ليبقى. لقد استمر TikTok طوال فترة الحجر الصحي ليقدم تحديات واتجاهات ورقصات جديدة للمستخدمين للمشاركة والتفاعل معها. لقد انتقلت العلامات التجارية إلى المنصة وأدمجتها في إستراتيجيتها التسويقية، وهو قرار من غير المرجح أن يتغير في أي وقت قريب.
أحد الأمثلة الرائعة للعلامة التجارية التي تستخدم TikTok لصالحها أثناء الحجر الصحي هو Elf Cosmetics بأغنيتها واسعة الانتشار عيون. شفه. وجه. آمن. لقد تحدوا مستخدمي TikTok للبقاء آمنين ووقف انتشار فيروس كورونا. تعاونت العلامة التجارية مع iLL Wayno وHolla FyeSixWun لإعادة مزج الأغنية، بالإضافة إلى مؤثرين على TikTok للمساعدة في مشاركة الفيديو.
سيقود المؤثرون التسويق التحادثي
من المهم للعلامات التجارية وأصحاب النفوذ على حد سواء الاستماع إلى جماهيرهم المستهدفة وإعادة تصور طرق التفاعل والتواصل معهم. في الحقيقة، ميراي ريانقال الرئيس التنفيذي لمعهد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: “إن التحدي الأكبر الذي يواجه العلامات التجارية هو البحث عن طرق جديدة لإنشاء محتوى مبتكر يبرز ويمنع متابعيهم من التمرير”.
وفي عام 2018، كان هناك 3.7 مليون المشاركات المؤثرة التي ترعاها العلامة التجارية على Instagram وحيد. لذا، إذا كان بإمكانك تخصيص المحتوى، فافعل ذلك. سيساعد هذا في إبقاء الجماهير الحالية مهتمة ومتفاعلة طوال فترة الانتقال إلى الحياة الطبيعية.
المحتوى الحقيقي هو في الطلب
أثبتت توقعاتنا لسلوك المستهلك لعام 2020 شيئًا واحدًا، وهو أن الطلب على الشفافية من العلامات التجارية وأصحاب النفوذ على حدٍ سواء لن يتغير في عام 2021. وسائل التواصل الاجتماعي اليوم تم الإبلاغ عن 101 مليون إشارة لمعلومات مضللة في الفترة التي سبقت يونيو 2020. لقد ولت الأيام التي يمكن فيها للعلامة التجارية بيع منتجاتها من خلال نظارات وردية اللون. يريد المستهلكون معرفة ما تفعله الشركات لتحسين تأثيرها على العالم وتشجيع نشاط المؤثرين.
في Statusphere، أتيحت لنا فرصة فريدة لإنشاء وتخصيص المنتجات خارج نطاقنا الطبيعي من أجل القيام بدورنا في إبطاء انتشار فيروس كورونا (COVID-19). بمساعدة بعض أفراد العائلة، تمكنا من إنشاء 124 قناعًا ذو علامة تجارية وقابلة للعكس لإرسالها في StatusBox لشهر سبتمبر من أجل التباعد الاجتماعي والقناع بأناقة.
مع استمرار المستهلكين في وضع قيمة أكبر للعلامات التجارية والأشخاص المؤثرين الذين يقدمون أنفسهم بصدق، فمن المهم أن تتماشى علامتك التجارية مع الأشخاص المؤثرين الذين يشاركونك نفس القيم. حتى منشور منتج مخادع واحد يقوم به سفير يمكن أن يترك علامتك التجارية موضع تساؤل. (على محمل الجد، راجع مدونتنا الخاصة بفشل التسويق عبر المؤثرين.) ولحسن الحظ، يعد التسويق عبر المؤثرين الصغار أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لبدء محادثة حول علامتك التجارية بقيادة شهادات المنتجات الأصلية.
من الآمن أن نقول إن التسويق عبر المؤثرين سيشهد بعض التغييرات بعد كوفيد-19، ولكن لم يفت الأوان بعد للبدء. يمكننا مساعدتك على التكيف مع هذه التغييرات والبدء في إقامة اتصالات حقيقية مع الأشخاص المؤثرين الذين يحبون علامتك التجارية. هل أنت مهتم ببدء حملة تسويق مؤثرة؟ اتصل بنا للبدء مع أحد المتخصصين لدينا اليوم!
