ستساعدك المقالة التالية: كيف نستخدم المحتوى التفاعلي في استراتيجية تسويق Rock Content؟
في المشهد الرقمي الذي يشهد وتيرة سريعة وتنافسية عالية، فإن جذب انتباه جمهورك المستهدف والاحتفاظ به ليس بالأمر الهين.
أحد الأساليب التي أثبتت فعاليتها العالية هو استخدام التفاعل. في الحقيقة، شمل الاستطلاع 79% من المسوقين من قبل معهد تسويق المحتوى (CMI)، ذكر أن المحتوى التفاعلي يعمل على تحسين الاحتفاظ بالرسائل.
من خلال دمج العناصر التفاعلية في استراتيجياتها التسويقية، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجارب غامرة تأسر جمهورها وتشركه على مستوى جديد تمامًا – ونحن نعرف ذلك ليس فقط من البيانات ولكن أيضًا لأنه.
ال محتوى الروك قام فريق التسويق بتسخير قوة العناصر التفاعلية مثل الاختبارات واستطلاعات الرأي والآلات الحاسبة والمزيد لإحداث ثورة في طريقة تواصلنا مع السوق المستهدف.
في هذه المقالة، أتعمق في عالم التفاعل وأستكشف كيف استفدنا بشكل فعال من قوته لرفع مستوى المشاركة وتحقيق النتائج.
لذلك، دعونا نتعمق ونكتشف الإمكانات التحويلية للتفاعل في التسويق الحديث.
The Beat، النشرة الإخبارية التسويقية التفاعلية الوحيدة
The Beat هي رسالتنا الإخبارية التسويقية التفاعلية، المبنية على Ion (في الواقع، كل ما ستراه هنا في هذه المقالة تم إنشاؤه هناك).
تم بث العدد الأول في يناير 2022، تلتها نسخة برتغالية بعد ثلاثة أشهر، ونسخة إسبانية بعد شهرين من ذلك.
يعد وجود رسالة إخبارية أسبوعية تهدف إلى تزويد قرائنا بتحديثات موجزة حول أهم الموضوعات في المحتوى والتسويق والمبيعات جزءًا حيويًا من استراتيجيتنا لتنويع أنواع المحتوى الذي نروج له لجمهورنا.
وبطبيعة الحال، فإن جعلها تفاعلية يعني تقديم تجربة فريدة وجذابة للقراء على عكس أي نشرة إخبارية تسويقية أخرى.
منذ البداية، جعلنا من أولوياتنا دمج لحظات واضحة من التفاعل في جميع أنحاء الصفحة. لقد لعبت Ion، المنصة التي اخترناها، دورًا فعالًا في تقديم ميزات مثل الاختبارات وردود الفعل والرسومات المتحركة والمزيد دون عناء.
أردنا أن يستمتع القراء بالمحتوى فقط، ولكن أن يشاركوا فيه بنشاط.
ويجب أن أضيف أن لهذا غرضًا مزدوجًا: فهو لا يزيد من المشاركة في رسالتنا الإخبارية فحسب، بل يزيد أيضًا من ذلك تمكننا من جمع بيانات قيمة من هذه التفاعلات.
تساهم كل استجابة للاستطلاع والتنقل داخل النظام الأساسي في توفير ثروة من البيانات التي تساعدنا على فهم جمهورنا بشكل أفضل واتخاذ قرارات أكثر استنارة.
إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية إنشاء The Beat وكيفية عملها عمليًا، فأنا أدعوك أيضًا لقراءة هذا المقال الذي يأخذك إلى ما وراء الكواليس في رسالتنا الإخبارية التفاعلية.
ندوات عبر الإنترنت: جلسات المربى والتسويق وراء الكواليس
Jam Session هي سلسلة من المقابلات التي نقدمها مع أفضل المسوقين في العالم.
في كل دورة، ندعو الخبراء لمشاركة معارفهم حول مواضيع مختلفة تؤثر على عالم التسويق. بدءًا من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وحتى تأثير الذكاء الاصطناعي على تسويق المحتوى، فإننا نغطي كل ذلك.
بالإضافة إلى ذلك، يعد Marketing Backstage عبارة عن سلسلة أخرى من الندوات عبر الإنترنت، والتي تعرض فريق التسويق في Rock Content. من خلال هذه السلسلة، نقدم نظرة داخلية حصرية على عملياتنا وتكتيكاتنا، بهدف إلهام المسوقين في جميع أنحاء العالم.
لضمان تجربة سلسة وتفاعلية لمشاهدينا، تتم كل ندوة عبر الإنترنت نستضيفها داخل صفحات مبنية على Ion.
وهذا، مرة أخرى، يسمح لنا بالحصول على شيئين مهمين: التفاعل وجمع البيانات.
ضمن هذه الصفحات التفاعلية المخصصة، نقوم بتضمين مقاطع فيديو ومحادثات من YouTube أثناء إنشاء عبارات حث على اتخاذ إجراء مخصصة لتشجيع الحضور على استكشاف المزيد من المحتوى الخاص بنا، وهو ما يمثل اختراقًا كبيرًا لتعزيز نتائج النمو لدينا.
باعتبارها صفحة تفاعلية، يتم تسجيل كل إجراء يتخذه المستخدمون، توليد ثروة من بيانات الطرف الأول القيمة لنا لتحليلها والحصول على رؤى أعمق لجمهورنا.
منذ الإصدار التجريبي لجلسة Jam، حصلنا على ما يقرب من 11 ألف مشاهد لأحداثنا. علاوة على ذلك، فقد اجتذبت ندواتنا عبر الإنترنت Marketing Backstage حتى الآن أكثر من 2 ألف مشاهد هذا العام وحده.
مواد تفاعلية غنية
المحتوى الثابت ليس كافيًا إذا أردنا التميز وتقديم تجارب لا تُنسى.
وفقا لاستطلاع وفقًا لتقرير Demand Gen Report، قال 91% من المشترين الذين تمت مقابلتهم إنهم يفضلون المحتوى التفاعلي والمرئي على المواد الثابتة البسيطة.
نعلم جميعًا أن المواد الغنية هي أساس جميع استراتيجيات تسويق المحتوى. لكن التفاعل يمكن أن يأخذه إلى المستوى التالي.
ومرحبًا، لا تأخذ الأمر مني، فالأرقام تتحدث عن نفسها: في إحدى التجارب، تمكنا من زيادة معدل تحويل الكتاب الإلكتروني بنسبة 20.7% باستخدام التحسينات والبيانات التي تم إنشاؤها داخل Ion.
وفي حالة أخرى، قمنا بزيادة التحويلات لمولد الشخصية الخاص بنا بنسبة مذهلة بلغت 431% باستخدام التفاعل.
إذن أجل. أعتقد أنه من الآمن أن نقول أنه يعمل.
ويمكن تطبيقه على العديد من أنواع المحتوى. أنا أتحدث عن الكتب الإلكترونية التفاعلية، والآلات الحاسبة، والرسوم البيانية، والتقييمات، وما إلى ذلك.
لقد أحضرت بعض الأمثلة:
الكتاب الاليكتروني التفاعلي
التقييمات
آلة حاسبة
أدوات
في كل هذه المحتويات، يمكننا إنشاء تجارب مخصصة لكل زائر من خلال التفاعل.
يمكن للمستخدمين النقر لعرض المزيد من المعلومات في الموضوعات الفرعية التي يفضلونها أكثر في الكتب الإلكترونية والرسوم البيانية، على سبيل المثال.
وباستخدام الآلات الحاسبة والتقييمات، يحصلون جميعًا على نتائج مختلفة اعتمادًا على الإجابات المقدمة.
مرة أخرى، هذا لا يقدم تجربة رائعة فحسب، بل إنه مفيد أيضًا لجمع البيانات.
مع كل نقرة مسجلة، نحصل على الكثير من المعلومات المفيدة لمساعدتنا في بناء تجارب أفضل.
محاور المحتوى
الاستخدام الرائع الآخر للصفحات التفاعلية هو إنشاء مراكز المحتوى، حيث يمكن للزوار الوصول إلى مجموعة متنوعة من المحتوى المتعلق بنفس المشروع أو الموضوع.
في حالتنا، تتم استضافة جلسات Jam الخاصة بنا بشكل ملائم في مركز مخصص، مما يوفر سهولة الوصول إلى كل ندوة عبر الإنترنت قمنا بإجرائها.
لتحسين تجربة المستخدم، قمنا بتنفيذ عوامل تصفية تسمح للزائرين بالعثور بسرعة على المحتوى المصنف حسب موضوعات محددة.
علاوة على ذلك، ولتلبية احتياجات جمهور أوسع، نقوم بتوزيع جلسات Jam الخاصة بنا كمدونات صوتية على Spotify، والتي يمكن أيضًا الوصول إليها مباشرة من خلال المركز.
علاوة على ذلك، قمنا بتصميم مركز شامل مخصص ليوم الجمعة السوداء.
باعتباره أحد أهم التواريخ في العام بالنسبة للتجارة، فقد أدركنا أهمية وجود وجهة واحدة حيث يمكن للزوار الوصول إلى كل جزء من المحتوى الذي قمنا بإنتاجه والمتعلق بهذا الحدث.
يعد هذا المركز بمثابة أحد الأصول القيمة، حيث يوفر موقعًا مركزيًا للمستخدمين لاستكشاف ثروة من المعلومات حول الجمعة السوداء.
كما ترون، التفاعل يلعب دورا حيويا في محتوى الروكاستراتيجية التسويق.
إنه بمثابة أداة قوية لتمييز المحتوى الخاص بنا وتعزيز التفاعل مع جمهورنا.
إذا كنت ترغب في تحقيق نتائج مماثلة، ففكر في دمج التفاعل في أساليب التسويق الخاصة بك.
