ستساعدك المقالة التالية: كيف يعملون (وهل سيتغلبون؟ Instagram’س)؟
من الصعب تخيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي بدون قصص، أليس كذلك؟
حقيقة ممتعة: لقد مر أكثر من عقد من الزمان منذ أن ولّد Snapchat مفهوم المنشورات الاجتماعية “التدمير الذاتي” التي تختفي بعد 24 ساعة.
(لا تقلق، فنحن نشعر بالتقدم في السن أيضًا)
نتقدم سريعًا إلى يومنا هذا حيث يعد المحتوى سريع الزوال عنصرًا أساسيًا في وسائل التواصل الاجتماعي. تبا، أكثر من مليار شخص التعامل مع القصص عبر Instagram و Facebook يوميًا.
وربما ليس من المفاجئ أن نسمع أن قصص TikTok قد وصلت أخيرًا.
في حين أن الطرح قد يبدو واضحًا ومباشرًا، فإن إطلاق TikTok Stories يعد أمرًا مهمًا للعلامات التجارية والمبدعين على حدٍ سواء.
من المحتمل أن يسرق TikTok Instagramالرعد؟ أم أن الميزة ستسقط مثل Twitter الأساطيل؟
قمنا أدناه بتفصيل أساسيات قصص TikTok وتأثيرها المحتمل على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام.
شرح قصص TikTok: كيف تبدو الميزة الجديدة
المنصة أكد الاختبار التجريبي من هذه الميزة مرة أخرى في عام 2021 ولكن أتيحت لنا الفرصة لاختبار TikTok Stories بشكل مباشر.
انطباعنا الأول؟ قصص TikTok متطابقة تقريبًا مع Instagramولكن مع بعض المراوغات.
اعتبارًا من الآن (مارس 2022)، لا يزال يتم تقديم الميزة عبر TikTok ولا يمكن لجميع الحسابات الوصول إليها (حتى الآن). وهنا السبق الصحفي:
- يتم إنشاء قصص TikTok باستخدام ميزة الكاميرا الأصلية للمنصة
- المحتوى المنشور كقصة يكون مرئيًا لمدة 24 ساعة فقط
- يتم عرض القصص ضمن موجز “For You” الخاص بـ TikTok – ولا يوجد حاليًا موجز منفصل للقصص
إن إنشاء قصة يطابق تقريبًا نشر فيديو TikTok التقليدي. عند الانتهاء من التصوير، سيظهر لك خيار “النشر في القصة”.
مع TikTok Stories، لا يزال بإمكانك الوصول إلى الميزات الإبداعية المميزة للمنصة بما في ذلك:
- يواجه
- سرعة
- يحسن
- المرشحات
- الموقت
- رد
- فلاش
لديك أيضا إمكانية الوصول إلى معظم من ميزات التحرير والنشر في TikTok لمساعدة قصتك على الظهور، بما في ذلك:
- نص
- ملصقات
- تأثيرات
- المرشحات
- التسميات التوضيحية
- التعليق الصوتي
- موسيقى
تتشابه خيارات النص والملصقات إلى حد كبير مع ما هو متاح على هذا التطبيق Instagram. إليك كيف تبدو على TikTok:
بعد الانتهاء من التحرير، انشر قصتك مباشرة وهذا كل شيء! تتم الإشارة إلى الملفات الشخصية ذات القصص النشطة بحلقة زرقاء حول صورة ملفك الشخصي (فكر: تمامًا مثل الحلقة البرتقالية الوردية في IG).
نظرًا لأن الميزة جديدة تمامًا ولا تزال محدودة التوفر، لم نر العديد من القصص قيد التنفيذ. ومع ذلك، يسعدنا أن نرى العلامات التجارية على TikTok ستستعرض قدراتها الإبداعية في المستقبل القريب.
ماذا يعني إطلاق القصص بالنسبة إلى TikTok مقابل TikTok؟ Instagram المواجهة
لقد فهمنا الأمر: من السهل استبعاد أحدث ميزات TikTok باعتبارها نسخة مقلدة من Instagram قصص.
ثم مرة أخرى، يمكن الجدال حول نفس الشيء Instagram وسناب شات مرة أخرى في عام 2017. الشعبية المستمرة ل Instagram القصص تتحدث عن نفسها. للأفضل أو للأسوأ، تميل الميزات المماثلة إلى الانتقال من منصة اجتماعية إلى أخرى. من الذي يحصل على “الائتمان” لهذا المفهوم يصبح في نهاية المطاف نقطة خلافية.
بالحديث عن ذلك، هناك بعض أوجه التشابه الملحوظة بين إطلاق Instagram البكرات وإدخال القصص على TikTok.
ليس سراً أن Reels كان رد فعل مباشر على انتشار مقاطع الفيديو القصيرة على TikTok. عندما بدأت مقاطع فيديو TikTok بالظهور في Reels، Instagram ذهب إلى حد تقليل أولويات المحتوى مع العلامة المائية TikTok لحفظ ماء الوجه.
كانت الاستجابة الأولية لـ Reels من المستخدمين والنقاد على حد سواء ساخرة. اوقات نيويورك تمت الإشارة إلى الميزة على أنها “فاشلة” في عام 2020. وفي الوقت نفسه، ظهرت عناوين مثل “Gizmodo”Instagramعزيزي، من فضلك توقف عن نسخ TikTok“تحدثوا عن أنفسهم.
ولكن الآن تهيمن البكرات على Instagram الخوارزمية وصفحة “استكشاف” الخاصة بالمنصة. دراسة حالة حديثة من كرياتوبي وبالمثل يجعل القضية التجارية لـ Reels كواحدة من Instagramأهم أشكال الإعلانات.
الآن أصبح الحذاء على قدم وساق، حيث أعطى العديد من المتشككين TikTok Stories نظرة جانبية.
ولكن مهلا، نحن بالتأكيد لا ننحاز إلى هذا الجانب. ذلك لأن TikTok و Instagram وقد أثبت كلاهما أنهما منجم ذهب للعلامات التجارية الإبداعية.
ومع ذلك، من السابق لأوانه شطب قصص TikTok.
ولعل الأهم من ذلك هو أن الإطلاق يمنحنا أيضًا لمحة عن مستقبل كلا النظامين الأساسيين الذي قمنا بتفصيله أدناه.
يتطور TikTok لمساعدة المبدعين (والعلامات التجارية الإبداعية) على ممارسة الأعمال التجارية
فيما يتعلق بمنصات التواصل الاجتماعي، لا يزال TikTok صغيرًا نسبيًا. ومع ذلك، فقد تطور TikTok بالتأكيد من حيث ميزاته ووظائفه والفرص المتاحة للعلامات التجارية. تشمل التطورات الرئيسية التي نتوقع أن يكون لها التأثير الأكبر على العلامات التجارية ما يلي:
على الرغم من تباطؤ النمو، Instagram لا يزال التسويق المؤثر Hub
في ما يتعلق استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، ظهر TikTok تمامًا في عامي 2020 و 2021.
في حين شهد TikTok نموًا بنسبة 18.3% العام الماضي، Instagram وتوقف النمو بمعدل نمو بلغ 3.7% فقط. على وجه التحديد، قام TikTok بإبعاد المستخدمين الأصغر سنًا ببطء Instagram بأن تصبح المنصة المفضلة للجيل Z.
مصدر: المسوق الإلكتروني
ومع ذلك، فإن هذه البيانات لا تحكي القصة بأكملها Instagram لا يزال يضم ضعف عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ TikTok (تلميح: IG’s مليارين مقابل تيك توك مليار واحد).
وعلى تلك المذكرة، Instagram تظل المنصة ذات الأولوية للتسويق المؤثر.
في مسح 2022، قال 93% من المسوقين أنهم يخططون للاستثمار فيها Instagram للتسويق المؤثر (بما في ذلك 83٪ باستخدام Instagram القصص و36% يستخدمون البكرات). واحتل تطبيق TikTok المركز الثالث بقوة (68%) ولكن لا يمكن إنكار هذه الفجوة.
الوجبات الجاهزة؟ كلا المنصتين مزدهرة. Instagramربما تقترب قاعدة التطبيق من الحد الأقصى، لكن حالة التطبيق كمركز للتسويق المؤثر لن تتغير في أي وقت قريب.
كل من تيكتوك و Instagram يقاتلون من أجل جذب انتباه المبدعين
لا مفاجآت هنا.
من فرص التعاون إلى المحتوى الإبداعي وما بعده، سواء TikTok أو Instagram حريصون على جذب المبدعين من خلال الميزات الجديدة. يضم TikTok عددًا هائلاً من المتابعين يصل إلى 27 مليونًا Instagram بينما يقوم @instagramcreators TikTok الجديد بتعليم المستخدمين حاليًا كيفية تحقيق أقصى استفادة من Reels.
البرية، أليس كذلك؟
مصدر: @instagramcreators / @تيك توك
مرة أخرى، تعد كلا المنصتين بمثابة لعبة عادلة للعلامات التجارية والمبدعين على حدٍ سواء. الاختيار بين TikTok و Instagram ليس من الضروري أن يكون السؤال إما أو. وبدلا من ذلك، اسأل: “لماذا لا يكون كلاهما؟”
مصدر: @articfoxhaircolor / @articfoxhaircolor
ما رأيك في قصص TikTok؟
تعد ميزات الوسائط الاجتماعية الجديدة طريقة مؤكدة لجذب انتباه العلامات التجارية.
البعض منهم يصدر أزيزًا. والبعض الآخر يبقى على المدى الطويل.
بالنسبة لقصص TikTok، علينا أن ننتظر ونرى. وفي كلتا الحالتين، يسلط هذا الإصدار الضوء على كيفية استمرار المنصة في النمو والتطور.
يعتمد الكثير من طول عمر الميزة وشعبيتها على ما إذا كان منشئو المحتوى سيشاركون أم لا. بافتراض أنها تفعل ذلك، توقع أن تكون القصص طريقة أخرى للعلامات التجارية على TikTok لجذب جماهيرها.
إذا كنت مستعدًا للتعاون مع منشئي محتوى TikTok ولكنك لا تعرف من أين تبدأ بنفسك، اتصل بـ Statusphere للدردشة مع متخصصي التسويق من المستهلك إلى المستهلك.
