ستساعدك المقالة التالية: كيف يمكن لتحسين محركات البحث أن يغير عملك في عام 2023
في العصر الرقمي الذي نعيشه اليوم، تحتاج جميع الشركات إلى حضور قوي عبر الإنترنت. ولتحقيق ذلك، يجب أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق الخاصة بك. يتضمن ذلك تحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى عبر الإنترنت لتسهيل العثور عليك على العملاء المحتملين.
يجب عليك أيضًا تنفيذ تحسين محرك البحث على أساس الأداء لعملك. في هذه المقالة، سنستكشف كيف يمكن لتحسين محركات البحث (SEO) تحويل شركتك الناشئة إلى قصة نجاح.
ما هو وكيف يعمل
SEO هي عملية زيادة كمية ونوعية حركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك. يتم توجيه حركة المرور هذه من خلال نتائج البحث العضوية المعروضة على محركات البحث مثل Bing أو Google.
عندما يبحث الأشخاص عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، فإنك تحتاج إلى ظهور موقع الويب الخاص بك أعلى في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). إذا نجحت، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من الأشخاص إلى صفحات المبيعات الخاصة بك عبر الإنترنت. وهذا بدوره يمكن أن يلهم التخصيص ويكرر التخصيص (دون تضمين إعلانات مدفوعة الأجر).
يتضمن تحسين محرك البحث فهم كيفية عمل خوارزميات محرك البحث، والكلمات التي يستخدمها الأشخاص عندما يبحثون على الإنترنت. يمكن تقسيمها إلى فئتين رئيسيتين: التحسين على الصفحة (والذي يتضمن تحسين المحتوى وكود مصدر HTML) والتحسين خارج الصفحة (والذي يتضمن إنشاء روابط مرة أخرى إلى موقع الويب من مصادر أخرى حسنة السمعة).
وتشمل العوامل الأخرى سهولة استخدام موقع الويب، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (مثل حملات الدفع لكل نقرة)، وإنشاء المحتوى (مثل التدوين).
فوائد المتخصصين SEO
قليل من الشركات الناشئة تمتلك كل المهارات اللازمة لإنجاح مشروعها. يتضمن ذلك الفهم الجيد لاستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). في المقابل، يتمتع مستشارو أو وكالات تحسين محركات البحث (SEO) بالخبرة والخبرة اللازمة لتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.
وفي المقابل، يمكنهم مساعدة علامتك التجارية في الوصول إلى آفاق جديدة، ويمكنهم تعظيم موقع الويب الخاص بك بشكل مستمر. يظل متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) على اطلاع بأحدث الاتجاهات والخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث. وهذا يساعدهم على معرفة الاستراتيجيات التي لم تعد فعالة، وما هي التقنيات الجديدة التي يمكن أن تعزز تصنيفاتهم.
بالإضافة إلى ذلك، يتمتع متخصصو تحسين محركات البحث بخبرة في العمل مع الشركات عبر مختلف الصناعات. وهذا يعني أنهم يفهمون ما يناسب أنواعًا مختلفة من الجماهير والمجالات المتخصصة. ومن خلال هذه الرؤية، يمكنهم إنشاء استراتيجيات مخصصة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات عملك وأهدافك.
لنفترض أنك تعيش في عاصمة ولاية كوينزلاند الأسترالية. من خلال إجراء بحث عبر الإنترنت عن كبار المسئولين الاقتصاديين في بريسبان، يمكنك تنزيل أدلة مجانية والعثور على متخصصين يمكنهم تقديم جلسات إستراتيجية مجانية. غالبًا ما تعرض مواقعهم الإلكترونية أسئلة وأجوبة مفيدة وتفاصيل عن عملائهم الحاليين، إلى جانب شهادات العملاء.
فوائد البحث عن الكلمات الرئيسية
من خلال تحديد مصطلحات البحث الأكثر صلة وشعبية المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك، يمكنك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك. كما قلنا سابقًا، فإن هذا يساعدها على الحصول على مرتبة أعلى في SERPs عندما يبحث الأشخاص عن موضوعات ذات صلة.
يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بشركتك، وبالتالي المبيعات في نهاية المطاف. يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا الشركات على فهم جمهورها المستهدف بشكل أفضل. من خلال تحليل الكلمات الرئيسية والعبارات التي يتم البحث عنها، يمكنك الحصول على رؤى حول ما يبحث عنه الأشخاص، وتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
يمكن أن يؤدي هذا إلى ارتفاع معدلات المشاركة حيث سيجد الزائرون المحتوى الخاص بك أكثر أهمية وقيمة.
أخيرًا، إجراء بحث منتظم عن الكلمات الرئيسية يسمح للشركات بالبقاء في صدارة المنافسة. تحتاج إلى مراقبة التغييرات في اتجاهات البحث وضبط استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وفقًا لذلك. بهذه الطريقة، يمكنك التأكد من أن عملك يستمر في احتلال مرتبة عالية في SERPs ويجذب عملاء جدد.
يوضح هذا أن تحسين محركات البحث (SEO) ليس حدثًا لمرة واحدة. بدلاً من ذلك، تحتاج بانتظام إلى مراجعة كل من السوق والمحتوى الخاص بك.
فوائد تحسين محركات البحث على الصفحة
من خلال تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وبنيته، يمكنك تسهيل قيام محركات البحث بالزحف إلى صفحاتك وفهرستها. وهذا يؤدي إلى رؤية أفضل وزيادة حركة المرور العضوية. يتيح لك تحسين محركات البحث على الصفحة استخدام الكلمات الرئيسية أو العبارات المحددة التي وجدت أنها ذات صلة بعملك.
يؤدي هذا إلى زيادة فرص تصنيف موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في نتائج البحث، عندما يقوم الأشخاص بإدخال هذه المصطلحات أثناء عمليات البحث.
يساعد تحسين محرك البحث على الصفحة أيضًا على تحسين تجربة المستخدمين عند زيارتهم لصفحات الويب الخاصة بك. يتم تحقيق ذلك عندما تجعلها أكثر تنظيماً وسهولة في التنقل. تتضمن العملية تحسين عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية والرؤوس والصور وعناوين URL.
يجب أن يتم عرض صفحات الويب الخاصة بك بنفس الجودة عند عرضها على هاتف ذكي أو جهاز لوحي، كما هو الحال عندما يستخدم شخص ما جهاز كمبيوتر شخصي أو كمبيوتر محمول. عندما يجد الزائرون ما يبحثون عنه بسرعة وسهولة على موقع الويب الخاص بك، فمن المرجح أن يبقوا لفترة أطول ويعودوا إليه في المستقبل. إذا كانت الصفحة بطيئة في التحميل أو تم وضعها بشكل مربك، فسوف يأخذون خدماتهم إلى مكان آخر.
فوائد تحسين محركات البحث خارج الصفحة
يشير هذا إلى جميع الإجراءات التي يتم اتخاذها خارج موقع الويب الخاص بك لتحسين ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث. في حين أن تحسين محركات البحث على الصفحة أمر مهم، فإن جهودك خارج الصفحة ستكون بنفس القدر من الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
إحدى المزايا الأساسية هي أنها تساعد على زيادة ظهور العلامة التجارية وجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن القيام بذلك من خلال تقنيات مختلفة مثل بناء الروابط والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل مع المؤثرين وتسويق المحتوى.
من خلال تنفيذ استراتيجية شاملة خارج الصفحة، يمكنك توسيع نطاق وصولك إلى ما هو أبعد من جمهورك المباشر، والاستفادة من شرائح العملاء الجديدة.
من المزايا المهمة الأخرى لتحسين محرك البحث خارج الصفحة أنه يساعد في بناء مصداقيتك. يُنظر إليك كسلطة راسخة في مجال تخصصك – وشخص يشعر الناس بالأمان في التعامل معه. الهدف هو أن ترتبط مواقع الويب الرسمية الأخرى بموقعك.
وبدلاً من ذلك، يقومون بمشاركة المحتوى الخاص بك مع متابعيهم على منصات التواصل الاجتماعي. وهذا بدوره يشير إلى Google أنك مصدر موثوق للمعلومات في مجال عملك. وبمرور الوقت، يمكن أن تترجم هذه الجدارة بالثقة إلى تصنيفات أعلى في نتائج SERP للكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة.
فوائد عمليات تنظيف الارتباط
يتضمن ذلك تحليل وإزالة الروابط منخفضة الجودة أو غير المرغوب فيها التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. أولاً، يرسل ملف تعريف الارتباط النظيف إشارات إيجابية إلى محركات البحث بأن موقع الويب الخاص بك يتمتع بسمعة طيبة وجدير بالثقة. يمكن أن تؤثر الروابط منخفضة الجودة (من مواقع الويب غير المرغوب فيها) سلبًا على تصنيفك وتضر بأعمالك. تضمن إزالة هذه الروابط أن تكون الروابط المتبقية عالية الجودة وذات صلة بمكانتك.
ثانيًا، يعمل ملف تعريف الارتباط النظيف على تحسين تجربة المستخدم. إنه يضمن وصول الزائرين إلى الصفحات ذات المحتوى عالي الجودة الذي يتوافق مع اهتماماتهم. من المرجح أن يبقى الزائرون لفترة أطول على الموقع عندما يجدون معلومات أو منتجات مفيدة يحتاجون إليها.
يمكن للموقع المُحسّن جيدًا زيادة مقاييس المشاركة مثل معدل الارتداد ومدة الجلسة. وأخيرًا، يؤدي تنظيف الروابط المعطلة أو القديمة إلى تحسين التنقل للمستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء. عندما ينقر الزائرون على عناوين URL المسدودة أو صفحات الخطأ 404، يشعرون بالإحباط لأنهم لا يستطيعون الوصول إلى المحتوى المطلوب. تقوم محركات البحث أيضًا بمعاقبة المواقع ذات الروابط المعطلة، عن طريق تقليل تكرار الزحف إلى صفحات تلك المواقع.
لقد أصبح هؤلاء الأفراد رصيدًا قيمًا للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها وزيادة تواجدها عبر الإنترنت. وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرين لديك عدد كبير من المتابعين على منصات مثل Instagram، تيك توك، Facebook، و YouTube.
ونتيجة لذلك، يستخدمون هذا للترويج للمنتجات والخدمات لجمهورهم. من خلال الشراكة مع شخص مؤثر لديه عدد كبير من المتابعين، يمكن للشركات الاستفادة من هذا الجمهور وربما اكتساب عملاء جدد. فائدة أخرى هي إتاحة الفرصة لشركتك لبناء الثقة مع المستهلكين.
يُنظر إلى المؤثرين على أنهم مصادر موثوقة لأنهم بنوا علاقات قوية مع متابعيهم بمرور الوقت.
عندما يقوم أحد الأشخاص المؤثرين بالترويج لمنتج أو خدمة، فمن المرجح أن يثق متابعوه بهذه التوصية. يمكن أن يكون هذا أكثر فعالية مما لو قامت الشركة بالترويج لنفسها. وبالتالي، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات والولاء للعلامة التجارية لشركتك.
يزود المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا الشركات بتعليقات قيمة حول منتجاتهم أو خدماتهم. وذلك لأنهم غالبًا ما يشاركون مراجعات صادقة للمنتجات التي يروجون لها. يمكن أن يساعدك هذا على تحسين عروضك، بناءً على تعليقات العملاء القيمة.
فوائد إنشاء المحتوى
يجب عليك إنشاء محتوى منتظم عالي الجودة وجذاب وذو صلة. ونتيجة لذلك، يمكنك زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك على محركات البحث مثل جوجل. سيساعدك ذلك أيضًا على ترسيخ مكانتك كقائد فكري في مجالك.
من خلال إنتاج محتوى قيم وثاقب باستمرار، يمكنك وضع نفسك كخبير في مجالك. وهذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة المصداقية والجدارة بالثقة، وفي نهاية المطاف المزيد من فرص العمل.
بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك إنشاء المحتوى التفاعل مع جمهورك على مستوى أعمق. يمكن تحقيق ذلك من خلال منشورات المدونة أو تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي أو مقاطع الفيديو. سيمنحك الفرصة للتواصل مع العملاء المحتملين وبناء علاقات معهم بمرور الوقت.
يمكن أن يساعد هذا في تكوين معجبين مخلصين من المرجح أن يشتروا منك في المستقبل. قد تكون طرق الإعلان التقليدية (مثل اللوحات الإعلانية أو الإعلانات التلفزيونية) باهظة الثمن. في المقابل، يمكن إنشاء المحتوى بجزء بسيط من التكلفة.
من المفيد أيضًا البحث عن فوائد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، مثل إعلانات Google أو Facebook إعلانات. تعتمد كل هذه الاستراتيجيات على ممارسات تحسين محركات البحث الفعالة. عندما يتم تنفيذها بشكل جيد، يمكنهم ربط كل شيء معًا وضمان نجاحك المستمر.
إذا كنت تبحث عن إرشادات في تسويق محتوى SaaS، فكر في استشارة أحد الخبراء في تسويق محتوى SaaS لتعظيم فعالية استراتيجيتك.
الأسئلة الشائعة
- كيف يمكنني استخدام SEO مع وسائل التواصل الاجتماعي؟
تأكد من أن ملفات التعريف الخاصة بك تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة (تصف عملك أو خدماتك أو منتجاتك). استخدم محتوى عالي الجودة يحتوي على عناصر قابلة للمشاركة (مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية). سيؤدي هذا إلى جذب زوار جدد وتشجيع المشاركة من المتابعين الحاليين. سيؤدي ذلك إلى تحسين فرص الحصول على روابط خلفية لموقعك على الويب من هذه المنصات.
الرد بسرعة ومهنية على تعليقات العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي. سيؤدي هذا إلى مراجعات إيجابية، مما يشير إلى محركات البحث حول مصداقية موقع الويب الخاص بك/نشاطك التجاري.
- ما هي تحديات تحسين محركات البحث؟
هناك منافسة شديدة للحصول على أعلى تصنيفات محركات البحث. قد تكون تقنيات تحسين محركات البحث معقدة، لذا قد تحتاج إلى الاستعانة بخبير لمساعدتك. أخيرًا، قد تستغرق جهود تحسين محركات البحث (SEO) عدة أشهر – أو حتى سنوات – لرؤية نتائج مهمة.
- كيف يمكنني استخدام تحسين محركات البحث (SEO) مع إعلانات PPC الخاصة بي؟
استخدم نفس الكلمات الرئيسية والعبارات الفعالة للمحتوى العضوي والإعلانات الخاصة بك. سيؤدي هذا إلى إنشاء تجربة سلسة للمستخدمين – مما يزيد من أهمية إعلاناتك، ويحسن نسب النقر إلى الظهور. كما يعمل تحسين محرك البحث على تحسين عناوين صفحتك وعلامات الصور البديلة والأوصاف التعريفية. سيؤدي هذا إلى تحسين نقاط جودة إعلاناتك، وخفض تكاليف النقرة، وزيادة ملاءمة الإعلان.
- كيف يمكنني استخدام تحسين محركات البحث (SEO) على المدى الطويل؟
قم بنشر محتوى جديد وذو صلة باستمرار للحفاظ على موقع الويب الخاص بك جديدًا ومحدثًا. احصل على أكبر عدد ممكن من الروابط الواردة عالية الجودة (التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك). وبعد ذلك سوف يبدو أكثر موثوقية وجديرة بالثقة لمحركات البحث.
كن على اطلاع بأحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات في تحسين محركات البحث، لأن محركات البحث تتطور باستمرار.
