ستساعدك المقالة التالية: كيف يمكن للجمع بين تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي أن يعزز الرؤية
في الوقت الحاضر، في مثل هذا المشهد الرقمي التنافسي، تحتاج الشركات إلى الاستفادة من كل أداة وقناة تسويقية ممكنة لتتميز عن الآخرين.
يخطئ العديد من أصحاب الأعمال في إدراك نشاط وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات والاستراتيجيات كقناة مستقلة لجذب العملاء المحتملين والترويج لعلاماتهم التجارية.
وبالمثل، ينظر الكثيرون إلى تحسين محركات البحث (SEO) على أنه شيء مختلف عن أنشطتهم التسويقية الأخرى.
ومع ذلك، لا يدرك الكثيرون أن وسائل التواصل الاجتماعي لديها القدرة على التأثير والتأثير على العناصر المختلفة لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، والعكس صحيح.
قد يبدو دمج تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي للوهلة الأولى بمثابة عملية معقدة وغير ضرورية، حيث يناقش معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) ما إذا كانت نظرية الإشارات الاجتماعية كعوامل الترتيب يحمل أي وزن. ومع ذلك، عند تقييم كلا المجالين على أساس مزاياهما الخاصة، بشكل موضوعي، هناك تداخلات واضحة وهناك طرق واضحة يمكنهم من خلالها العمل معًا لمساعدة الشركات على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور والتحويلات.
جدول المحتويات:
توفر منصات الوسائط الاجتماعية مساحة مثالية لمشاركة المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث، وجذب المتابعين، وبناء مجتمع قوي للعلامة التجارية.
وفي الوقت نفسه، يساهم أساس تحسين محركات البحث القوي في تحسين رؤية محرك البحث، مما يؤدي إلى زيادة التعرض على وسائل التواصل الاجتماعي مع اكتشاف المزيد من المستخدمين للمحتوى القيم ومشاركته.
لا يؤدي هذا النهج المتماسك إلى توسيع نطاق العلامة التجارية فحسب، بل يمكّن أيضًا من اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات، وتمكين المسوقين من تحسين استراتيجياتهم وتحقيق نتائج متفوقة في المشهد الرقمي شديد التنافسية.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن تعمل بها استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث معًا.
البحث عن الكلمات الرئيسية متجذر بقوة في المراحل الأولية لحملة تحسين محركات البحث (SEO). تتضمن هذه العملية قيام المسوقين بالتعمق في كنوز البيانات لفهم مصطلحات البحث والعبارات الأكثر قيمة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى أو المنتجات أو الحلول الخاصة بك.
سواء كنت أ بدء التشغيل أو العلامة التجارية القائمة للتجارة الإلكترونية إذا كنت تحاول تحسين أداء الكلمات الرئيسية للمنتجات أو كنت مقدم خدمة B2B أو مستشارًا، فإن الكلمات الرئيسية هي منجم الذهب الخاص بك لقيادة استراتيجيات التسويق الخاصة بك.
ومن خلال تحليل بيانات الكلمات الرئيسية، يمكنك:
- اكتشف عمليات البحث ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية الطويلة التي يمكنك استخدامها للربط بالمحتوى الخاص بك
- حدد أنواع الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف، كوسيلة للتأثير على مدوناتك أو مقالاتك
- افهم نقاط الضعف والاحتياجات المحددة لجمهورك
لا يدرك الكثيرون أن هذه البيانات يمكن أن تكون محورية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. مسلحًا بالبيانات والمقاييس المتعلقة بمصطلحات البحث الأكثر قيمة في مجال عملك وعملك، يمكنك إنشاء تحديثات ورسومات ومقاطع فيديو وإعلانات قيمة لوسائل التواصل الاجتماعي تتوافق مع هذه المواضيع والأسئلة ونقاط الضعف. سيساعد ذلك في ضمان أن محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك ويتفاعل معه.
للحصول على دليل مفيد للمبتدئين لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على مصطلحات البحث الأكثر ملاءمة لمساعدتك في التصنيف، قم بإلقاء نظرة على الفيديو المرفق من Yoast، وهو اسم مألوف في تحسين محركات البحث على الصفحة:
قم بمحاذاة رسائل الوسائط الاجتماعية لاستهداف الكلمات الرئيسية
إذا قمت بتنظيم قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة بعناية وتتبع أدائك لهذه الكلمات الرئيسية بمرور الوقت، فمن المنطقي استخدام المصطلحات التي يمكن أن تخدم غرضًا قيمًا على قنوات التواصل الاجتماعي.
على سبيل المثال، إذا كانت “إعلانات LinkedIn” هي الكلمة الرئيسية ذات الأولوية لعلامتك التجارية، فسيكون من الحكمة إنشاء ومشاركة:
- عناوين وأوصاف المدونة التي تشير إلى “نصائح إعلانية على LinkedIn”
- منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو استطلاعات الرأي التي تسأل المتابعين عن التحديات التسويقية التي يواجهونها على LinkedIn
- الرسوم البيانية والصور مع عنوان “نصائح تسويقية على LinkedIn”
- فيديوهات ومحتوى تفاعلي يثقف جمهورك حول “حملات LinkedIn الإعلانية” والاستهداف وشرائح الجمهور والمحتوى والمزيد
عندما يتصفح المستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بحثًا عن محتوى ذي صلة، فهذا هو نفس الفرضية كما لو كانوا يبحثون في Google عن موارد مفيدة. لذلك، فإن إدخال عبارات الكلمات الرئيسية في منشوراتك الاجتماعية – بطبيعة الحال – يمنح المستخدمين قيمة أكبر وتجربة بحث أسهل.
الترويج للمحتوى المحسّن للكلمات الرئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي
أنشئ تقويمًا لوسائل التواصل الاجتماعي وقم بجدولة المحتوى ذي الصلة للأيام الأكثر ملاءمة. استخدم هذا التقويم للبحث عن الفرص التي يمكن من خلالها الترويج لمشاركات المدونة ومقاطع الفيديو وغيرها من الأصول المحسنة للكلمات الرئيسية.
من خلال مشاركة الروابط إلى محتوى موقع الويب هذا محليًا، وكذلك عبر إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، سيظهر محتوى موقع الويب الخاص بك أمام المتابعين المهتمين، بالإضافة إلى أولئك الذين ليسوا على علم بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. في المقابل، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح، فستحصل صفحات موقع الويب الخاص بك على دفعة تشتد الحاجة إليها، وبمرور الوقت، ستبدأ محركات البحث في التعرف على حركة المرور وإحالة الكلمات الرئيسية التي جلبت مجموعات كبيرة من المستخدمين إلى هذه الصفحات.
إجراء الاستماع الاجتماعي لفرص الكلمات الرئيسية الجديدة
تسمح أدوات الاستماع الاجتماعي للمسوقين بالكشف عن الكلمات والأسئلة والعبارات التي قد يستخدمها جمهورك عند مناقشة الموضوعات أو المواضيع ذات الصلة في مجال عملك. ربما لم يتم استهداف بعض هذه المصطلحات بعد، مما يوفر لك فرصة للإضافة إلى استراتيجياتك.
في الوقت نفسه، يمكنك استخدام هذا البحث لإنشاء المزيد من أفكار منشورات المدونة ومحتوى الوسائط الاجتماعية الذي يستهدف مصطلحات بحث وكلمات رئيسية مماثلة.
ستجد أدناه مثالاً على لوحة تحكم الاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، باستخدام أداة الاستماع Awario كمثال:
اكتساب الروابط والمشاركة
منصات وسائل التواصل الاجتماعي نفسها لا تؤثر بشكل مباشر على فعالية حملة تحسين محركات البحث. بمعنى آخر، إذا كنت أكثر نشاطًا على Facebookأو لينكدين أو Instagram، فإن ذلك لن يمنح رؤية تحسين محركات البحث العضوية الخاصة بك أي دفعة على الإطلاق.
ومع ذلك، هناك أشياء يمكنك القيام بها على وسائل التواصل الاجتماعي لدعم تصنيفات تحسين محركات البحث العضوية والأداء بعدة طرق.
كسب الروابط الخلفية
إن مشاركة منشورات مدونة موقع الويب الجديدة ومقاطع الفيديو ودراسات الحالة والرؤى والمقالات على وسائل التواصل الاجتماعي تزيد من فرصك في الحصول على روابط خلفية عالية الجودة.
قد ترتبط حسابات أخرى بالمحتوى الخاص بك عبر مواقعها أو ملفاتها الشخصية، خاصة إذا كانت هناك فرصة طبيعية ذات صلة للقيام بذلك. قد تكون الحسابات الأخرى عبارة عن شركاء أعمال، أو ملفات تعريف فردية للموظفين، أو علامات تجارية محددة – ولكل منها شبكات خاصة بها من المتابعين. وبالتالي، يمكنك كسب المزيد من الروابط الخلفية، وبالتالي المزيد من حركة المرور.
بمرور الوقت، كلما زادت جودة الروابط التي تشير إلى الصفحة، زادت التأثيرات الإيجابية على تصنيفات محرك البحث الخاص بك وظهوره.
باستخدام أدوات تسويق المحتوى مثل Semrush، يمكنك إجراء عمليات تدقيق للروابط الخلفية لتحديد مدى صحة وجدارة أي نطاقات لها روابط بموقعك.
احصل على تعليقات ورؤى فورية
يعد متابعو وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية شريحة جمهور محددة ومتطورة (في معظمها) سوف تشارك بنشاط في المحتوى الخاص بك.
تزودك تعليقاتهم ومشاركاتهم وإبداءات الإعجاب والنقرات ومقاييس المشاركة ببيانات قابلة للتنفيذ يمكنك استخدامها لتحسين أسلوبك أو تحسينه أو تغييره بمرور الوقت.
اكتشف ما يلقى صدى لدى جمهورك وافعل المزيد منه، وامتنع عن فعل ما هو أقل أهمية بالنسبة لهم. يمكن أن تعكس هذه الرؤى في الوقت الفعلي ما ستتتبعه على موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات مثل تحليلات كوكل و وحدة تحكم بحث جوجلومن المحتمل أن تكون هناك بعض نقاط التعليقات والرؤى المتداخلة التي يمكنك استخدامها لصالحك. انتبه جيدًا لما يقوله جمهورك وما يحتاجون إليه أكثر، وقم بتطبيق ذلك على إستراتيجيتك الاجتماعية وموقعك الإلكتروني.
بناء السلطة حول الكلمات الرئيسية
منذ البداية، يجب أن تكون الأولوية دائمًا لإنشاء محتوى عالي الجودة حول أهم كلماتك الرئيسية (أي تلك التي تعكس بشكل وثيق احتياجات الخدمة/المنتج والجمهور). من خلال إنشاء محتوى يعزز معرفتك وخبرتك في هذا القطاع بالذات ومشاركتها باستمرار، ستبني السلطة تدريجيًا.
يستغرق الأمر وقتًا لتطوير السلطة، ولكنه يلعب دورًا حاسمًا في تصنيفات SERP الخاصة بك. إن كونك نشطًا ومتفاعلًا ومستمعًا إلى جمهورك على المنصات الاجتماعية سيكون بمثابة رصيد قيم في المساعدة في بناء السلطة. الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لعرض الخبرات في موضوعات معينة. بمرور الوقت، نأمل أن تبدأ برامج زحف البحث في التعرف على أن موقعك يعد مصدرًا موثوقًا به لمصطلحات محددة.
تسخير المحتوى الذي ينشئه المستخدم لتحسين محركات البحث
يمكن أيضًا للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) مثل صور العملاء ومراجعاتهم وشهاداتهم المشتركة على وسائل التواصل الاجتماعي الاستفادة من جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
تشجيع المحتوى المرئي والديناميكي
اطلب من عملائك نشر صور أو مقاطع فيديو لمنتجاتك أثناء العمل على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم واطلب وضع علامة عليها. ستؤدي إعادة مشاركة المحتوى المرئي الجذاب الذي ينشئه المستخدمون في ملفاتك الشخصية التي تحمل علامتك التجارية إلى إظهار الشفافية وأنك تقدر ما يعتقده عملاؤك.
فكر في تحسين هذه الصور باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة والنص البديل لمساعدة برامج الزحف على فهم ما تتضمنه الصورة (حيث لا يمكنهم قراءة الصور بأنفسهم). بمرور الوقت، يؤدي تجميع المزيد من الصور المُحسّنة للكلمات الرئيسية إلى تعزيز سلطتك على هذه المصطلحات.
جمع التقييمات والمراجعات والشهادات
تعد تقييمات العملاء ومراجعاتهم وشهاداتهم جزءًا لا يتجزأ من المساعدة في تعزيز تحسين محركات البحث (SEO)، خاصة إذا كنت شركة تقدم خدماتها لمنطقتك المحلية. اجعل عملية تقديم التعليقات سهلة، وشجع العملاء على ترك تعليقاتهم على موقعك والملف التجاري على Google (GBP) وصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكنك أيضًا تحفيزهم على القيام بذلك من خلال تقديم خصومات أو شحن مجاني على طلباتهم التالية.
يمكن دمج الشهادات في العديد من الصفحات المقصودة ودراسات الحالة كدليل اجتماعي على احترافية علامتك التجارية واجتهادها. إن تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي واستراتيجي هنا يمكن أن يمنحها أيضًا تعزيزًا عضويًا في الرؤية.
انتبه لإشارات العلامة التجارية
يمكن تشغيل تنبيهات الإشارة إلى العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي لتناسب متطلباتك. على سبيل المثال، إذا تم وضع علامة على علامتك التجارية في المحادثات أو التعليقات أو المنشورات ذات الصلة، فتأكد من المشاركة بسرعة وشفافية.
يُظهر هذا لمتابعيك أنك تستمع وتهتم بشكل فعال، وبالتالي تؤثر على تصور علامتك التجارية عبر الإنترنت. وهذا له تأثير غير مباشر على جهود تحسين محركات البحث المحلية لديك. السيطرة على أي ردود فعل سلبية بسرعة وإيجابية، والرد على الأسئلة بأمانة واجتهاد كاملين.
لتعظيم فعالية تحسين محركات البحث والاستراتيجية الاجتماعية، يجب عليك استخدام البيانات باعتبارها محور التركيز الرئيسي. هناك أدوات توفر رؤى قيمة عبر موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي لمساعدتك على فهم التفاعل والنتائج.
مراقبة حركة المرور العضوية
راقب حركة البحث العضوية إلى موقعك في Google Analytics وGoogle Search Console. ما هي الصفحات التي تجذب الزوار الأكثر اعتمادا على الكلمات الرئيسية؟ هل يرتفع إجمالي زياراتك العضوية كل شهر؟ هل يزور الأشخاص صفحاتك ولكن لا يقومون بالتحويل؟
قارن أي تقلبات في عدد الزيارات بتحديثات خوارزمية Google الأساسية أو تغييرات التصنيف لمعرفة ما إذا كان موقعك قد تأثر بها بشكل مباشر.
تميل قنوات التواصل الاجتماعي إلى أن تحتوي على أدوات تحليلية مدمجة تسمح لك بمراقبة تفاعلات صفحتك ومشاركتها ورؤيتها. قم بمراقبة وتقييم ما يجب تغييره باستمرار ومواءمته مع أداء حركة مرور تحسين محركات البحث (إذا كان ذلك مناسبًا).
ربط التحليلات الاجتماعية وتحسين محركات البحث
في Google Analytics، تسمح لك ميزة Link Attribution برؤية الزيارات والعملاء المتوقعين المدفوعة بشكل خاص بنشاط الوسائط الاجتماعية. Facebook يتيح لك Analytics أيضًا تتبع التحويلات إلى إعلانات الوسائط الاجتماعية الأصلية أو المنشورات الأصلية.
النقطة البارزة هنا هي أنه على الرغم من أن ربط جميع الأدوات معًا قد يبدو صعبًا، إلا أن منح نفسك أكبر قدر ممكن من البيانات سيساعدك على تحسين حملاتك. تعرف على المبادرات الاجتماعية والكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات لفهم المحتوى الأكثر فاعلية والأكثر وضوحًا.
أخيرًا، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها الترويج لصفحاتك وملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي على موقع الويب الخاص بك، مما يوسع إمكانية اكتشاف علامتك التجارية. هنا بعض:
اربط عناوين URL الخاصة بك بملفاتك الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي
سيقوم معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بمسح السيرة الذاتية لصفحتك ومعلومات الاتصال الخاصة بك. تأكد من إبراز عنوان URL لموقع الويب الخاص بك بشكل بارز وفتح الصفحة الصحيحة في علامة تبويب جديدة. تأكد أيضًا من أن عنوان URL الخاص بك مرئي على أي من الصور والرسوم البيانية والعناوين والقوالب التي يتم الترويج لها.
ضع الملفات الشخصية في تذييل موقع الويب وادمج أزرار المشاركة
على موقع الويب الخاص بك، تأكد من أن التذييل (الذي يجب أن يكون مشفرًا) يحتوي على روابط خارجية لجميع القنوات الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية.
تأكد أيضًا من تمكين أزرار المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي تلقائيًا وظهورها في أي منشورات مدونة جديدة ودراسات الحالة وأوصاف المنتج وجميع الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك.
الارتباط داخليًا حيثما كان ذلك مناسبًا
عند مشاركة محتوى موقع الويب عبر القنوات الاجتماعية، قم بتضمين رابط للمصدر بدلاً من مجرد صورة. يؤدي هذا إلى إرسال السلطة والمشاركة إلى الصفحة المستهدفة، ويمكنك دائمًا تقصير عناوين URL للحفاظ على عدد الأحرف عند الحد الأدنى على منصات مثل Twitter إذا لزم الأمر.
يبعد
كما ترون، يمكن أن يعمل تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب لبناء الرؤية. يعتقد الكثيرون أن هذه التخصصات يجب أن توجد بشكل مستقل وألا تؤثر على بعضها البعض. ونظرًا للعمل الكبير والمستمر الذي ينطوي عليه تنفيذ استراتيجية رابحة من الألف إلى الياء لكل تخصص، فمن الصعب الجدال ضد هذا الرأي.
ومع ذلك، تتمتع كلتا القناتين التسويقيتين بالقدرة على تكملة بعضهما البعض بطرق محددة والتي بدورها يمكن أن تؤدي إلى زيادة ظهور علامتك التجارية ومؤسستك. باتباع هذه النصائح والاقتراحات، ستكون في طريقك لإنشاء إستراتيجية منهجية ومتوافقة لتحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي تتيح لك الاستفادة من نقاط القوة المحددة لكل فرد، وجني المزيد من الفوائد لجهودك.
إن المردود طويل المدى للرؤية والتحويلات يكون هائلاً إذا قمت ببناء استراتيجية متماسكة ومحسنة تجمع أكبر عدد ممكن من القنوات الرقمية.
