ستساعدك المقالة التالية: كيف يمكن للعلامات التجارية للنفط CBD الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي دون إيقافها
Facebookتترك السياسات الإعلانية التمييزية لاتفاقية التنوع البيولوجي أمام العلامات التجارية للنفط CBD خيارات قليلة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يعتبر زيت CBD واحدًا من المواضيع الأكثر إثارة في صناعة التجميل الآن. لقد شق مستخلص القنب طريقه من المتاجر الرئيسية المبتذلة إلى عدادات مستحضرات التجميل الأنيقة – مع وعود مدعومة علميًا ببشرة صافية وصحية. خلال رحلته الأخيرة إلى IndieBeautyExpo رأينا أمصال الجفون ومستحضرات الجسم ومنتجات العناية بالشعر المدعمة بزيت CBD. من الواضح أن العلامات التجارية والمستهلكين يجذبون انتباههم بسرعة.
ولكن على الرغم من التقنين واسع النطاق و التوقعات على قدم المساواة مع طفرة الدوت كوم، لا تزال صناعة القنب القانونية صعبة التنقل. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بتسويق زيت CBD عبر الإنترنت. واحدة من أكبر العقبات التي يتعين على العلامات التجارية للنفط في اتفاقية التنوع البيولوجي التغلب عليها هي الإعلان الرقمي.
يعد الإعلان الرقمي أداة فعالة لكل شركة تقريبًا للوصول إلى عملائها. ومن الضروري لأي شركة تجارة إلكترونية أن تظل واقفة على قدميها. بالنسبة للعلامات التجارية للنفط CBD، يعد الإعلان الرقمي أداة تسويقية قوية مفقودة من أحزمة الأدوات الخاصة بك.
جوجل و Facebook هم أكبر اللاعبين في ساحة الإعلانات الرقمية. يقدم هذان العملاقان للعلامات التجارية طريقة موثوقة لجذب الزيارات إلى مواقعها الإلكترونية، مما يسمح لها بالتوسع بسرعة وبتكلفة معقولة. لسوء الحظ، كلا من جوجل و Facebook (الذي يملك أيضا Instagram) تصنيف اتفاقية التنوع البيولوجي على أنها “منتج خطير“بالتوافق مع إدارة مكافحة المخدرات. ونتيجة لذلك، يمكن لهذه المنصات (وسوف تفعل) إغلاق أي حساب يعلن عن منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي. في الواقع، تقريبًا كل منصة إعلانية – مثل Amazon, Pinterest و Twitter – لديها قيود مماثلة، مما يترك العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي مع خيارات قليلة.
أدت هذه السياسات الإعلانية التمييزية إلى تقليص مبيعات التجارة الإلكترونية على مستوى الصناعة. تشير التقديرات إلى ذلك 97% من الشركات الناشئة في مجال القنب تفشل في عامهم الأول، مقارنة بـ 20% فقط من جميع الشركات الصغيرة.
هناك حلول للشريط الأحمر. أحد الخيارات هو استخدام شبكة إعلانات القنب. تسمح هذه المنصات الأصغر حجمًا للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي بعرض إعلانات صورية على مواقع الويب المؤيدة للقنب. لسوء الحظ، تتمتع الإعلانات الصورية (تقريبًا) دائمًا بمعدل نقر إلى الظهور أقل من الإعلانات على شبكة البحث أو الإعلانات الاجتماعية. وهذا يعني المزيد من الدولارات الإعلانية الثمينة مقابل نتائج أقل.
يلجأ المعلنون الآخرون إلى إخفاء الهوية. إخفاء الهوية هو وسيلة إعلانية توجه بعض حركة مرور الويب إلى صفحة مقصودة واحدة، وتحول حركة مرور الويب الأخرى إلى صفحة مختلفة تمامًا. يقوم المعلنون بذلك لإرسال المشرفين إلى الصفحة المقصودة التي تتوافق مع إرشاداتها. ومع ذلك، لا ينصح بالإخفاء. تستغرق عملية إخفاء الإعلانات يدويًا وقتًا طويلاً، كما أن الدفع مقابل خدمة إخفاء الهوية أمر مكلف، كما أن انتهاك إرشادات الشبكة يعرضك لخطر إيقاف التشغيل.
ولكن هناك حل واحد يعمل على تكافؤ الفرص بين العلامات التجارية للنفط في اتفاقية التنوع البيولوجي: التسويق المؤثر.
من خلال التسويق المؤثر، تتعاون العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل الوصول إلى جماهير مستهدفة للغاية ومتفاعلة للغاية – دون الروتين أو خطر الإغلاق. من المعروف أن المؤثرين هم من أوائل المتبنين وأفضل المدافعين عن العلامات التجارية في مجال الصحة والعافية الشامل – يشترون بشغف ويحاولون ويدافعون عن المنتجات الطبيعية المذهلة التي تساعدهم على الشعور بأفضل ما لديهم.
غالبًا ما يؤدي العمل مع المؤثرين إلى تحقيق عائد استثمار أفضل من الإعلانات الرقمية أيضًا. باستخدام الإعلانات الرقمية، تظهر علامتك التجارية في موجز العميل المحتمل أثناء تصفحه عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تقاطع رسالة علامتك التجارية تجربة هذا الشخص على وسائل التواصل الاجتماعي، وعادةً ما يتم تجاهلها. (متوسط نسبة النقر إلى الظهور لـ Facebook الإعلانات تدور حول 1% ونسب النقر للإعلانات الصورية أقل.) ولكن مع التسويق المؤثر، تظهر علامتك التجارية في خلاصة العميل المحتمل أثناء تفاعله مع حساباته المفضلة. تتلاءم رسالة علامتك التجارية بسلاسة مع تجربة وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الشخص، ويتم ملاحظتها. (يبلغ متوسط معدل المشاركة لأصحاب النفوذ الجزئي حوالي 10%.)
فوائد استخدام التسويق المؤثر لتنمية أعمالك النفطية في اتفاقية التنوع البيولوجي هي:
- إنها طريقة موثوقة لزيادة ظهور العلامة التجارية والوصول إلى العملاء المحتملين على وسائل التواصل الاجتماعي.
- يمكن للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي الوصول إلى العملاء المشاركين بشكل كبير والمهتمين بمنتجات الصحة والعافية.
- مراجعات موثوقة من طرف ثالث من قبل المؤثرين. تشير الأبحاث 90% من المستهلكين يثقون في التوصيات المقدمة من الآخرين، حتى الأشخاص الذين لا يعرفونهم، بشأن محتوى العلامة التجارية.
- يقوم المؤثرون بإنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين يمكنك الاستفادة منه على الشبكات الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية.
- يمكن لشراكات المؤثرين أن تؤدي إلى تدفق مستمر من المتابعين الحقيقيين إلى الشبكات الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية.
- إنها طريقة فعالة لتنمية شبكة شعبية من المدافعين عن العلامات التجارية.
- ليس هناك خطر من إغلاق حسابك.
منذ سنوات مضت توقع المسوقون أن يكون المشهد الإعلاني أكثر قابلية للتنقل بالنسبة لصناعة القنب القانونية. ومن المؤسف أن القليل قد تغير. بينما ننتظر Facebookوجوجل والبقية لمواكبة العصر، فتح المؤثرون أبوابًا جديدة للعلامات التجارية للنفط في اتفاقية التنوع البيولوجي للوصول إلى عملائهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل لديك أسئلة حول كيفية عمل التسويق المؤثر لعلامتك التجارية CBD؟ انقر هنا للدردشة مع أحد المتخصصين في Statusphere.
