ستساعدك المقالة التالية: كيف يمكن مقارنتها وأيها يجب عليك استخدامه
تحديث: تم إغلاق IGTV بواسطة Meta اعتبارًا من مارس 2022! إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل، فهذا هو الوقت المناسب للتعرف على خصوصيات وعموميات Instagram بكرات. يعكس المنشور أدناه حالة IGTV مقابل Reels قبل إيقاف التشغيل.
في ضوء Instagram’س الإعلان الأخير أنها ستركز على محتوى الفيديو بدلاً من الصور، وتحاول العلامات التجارية ومنشئو المحتوى على حدٍ سواء توجيه المزيد من طاقتهم إلى ميزات مثل Reels وIGTV. ولكن كيف ومتى يجب عليك استخدام ميزة واحدة على الأخرى؟ على الرغم من أن التنسيقين يمكن أن يكونا متشابهين، إلا أن هناك بعض الاختلافات الواضحة بينهما، ويمكن أن تساعد أهداف استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في تحديد تنسيق الفيديو الأفضل لعلامتك التجارية. فيما يلي، نقوم بتفصيل إيجابيات وسلبيات كل منها حتى تعرف التنسيق الذي يجب استخدامه ومتى.
بكرات
بكرات هي في الأساس Instagramرد على التيك توك. في الحقيقة، 87% من الجيل Z يوافق مستخدمو TikTok على ذلك Instagram بكرات هي “في الأساس نفس TikTok.” هذه مقاطع فيديو قصيرة وسريعة يمكن أن يصل طولها إلى 15-30 ثانية (بعض المستخدمين لديهم خيار إنشاء بكرات مدتها 60 ثانية) والغرض الرئيسي منها هو الترفيه. Instagram بحد ذاتها قالت إنه في خوارزمية Reels الخاصة بها، فإنها تفضل المحتوى “الترفيهي أو المضحك” – وهو ما قد يفسر سبب حصول Reels على ضعف الخطوبة معدل المشاركات الثابتة.
تحتوي البكرات أيضًا على علامة تبويب خاصة بها في الجزء السفلي من الملف Instagram التطبيق، والذي يسمح للمستخدمين بالتمرير عبر Reels الشهيرة بناءً على المحتوى الذي يستمتعون به بالفعل واكتشاف حسابات جديدة.
الايجابيات
- محتوى أقصر يجذب الانتباه: سيشاهد أكثر من ثلثي الأشخاص (68٪) مقطع فيديو طوال الوقت إذا كان أقل من 60 ثانية. ليس سراً أن متوسط مدى انتباه مستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ليس طويلاً تمامًا. نظرًا لأن البكرات يجب أن تكون أقل من دقيقة، فمن المرجح أن يتوقف المشاهدون عن التمرير ويشاهدون البكرة الخاصة بك طوال الطريق.
- قابل للتحرير داخل التطبيق: يمكن إنشاء البكرات بالكامل داخل التطبيق باستخدام ميزات التحرير والأصوات والمؤثرات المضمنة. إذا كنت تفضل أدوات فيديو أكثر تقدمًا، فلا يزال بإمكانك التعديل في تطبيق تابع لجهة خارجية وتحميل المنتج النهائي إليه Instagram; ومع ذلك، فإن الأدوات المضمنة أكثر من فعالة في إنجاز المهمة ويمكن أن تكون مريحة للغاية.
- قابلية الاكتشاف: نظرًا لأن Reels لديها علامة تبويب خاصة بها في ملف Instagram التطبيق، فمن المرجح جدًا أن يعثر شخص لا يتابعك على المحتوى الخاص بك أثناء التصفح – وهو ما يعني أيضًا أنه يمكن أن ينتشر على نطاق واسع). بالإضافة إلى ذلك، ستظهر Reels في خلاصات المستخدمين، تمامًا مثل المنشورات الثابتة، ويمكن إعادة مشاركتها في قصص أي شخص.
سلبيات
- ليست جيدة للتفاصيل: الجانب السلبي لقصر طول البكرات هو أنها ليست مثالية لنقل المعلومات التفصيلية. قد يكون روتين العناية بالبشرة السريع والمكون من ثلاث خطوات أمرًا رائعًا، لكن لجنة المناقشة الكاملة لن تكون كذلك.
- من الصعب أن تكون مسليًا: Instagram تفضل البكرات المسلية و/أو المضحكة، ولكن إنشاء هذا المحتوى على أساس ثابت يمكن أن يكون مرهقًا. بكليتك Instagram استراتيجية التسويق التي يجب البحث عنها، وبذل جهد إضافي في متعة البكرات يمكن أن يؤثر سلبًا على فريق التسويق لديك. ولكن لا يزال بإمكان Reels الجيدة أن تساعد في تعزيز قابلية اكتشافك، لذا فكر في إضافة محتوى مؤثر إلى مزيجك التسويقي باستخدام حملات Reels.
اي جي تي في
بينما يبلغ الحد الأقصى لطول البكرات 60 ثانية، يمكن أن تكون مقاطع فيديو IGTV كذلك ما يصل إلى 60 دقيقةمما يجعلها مثالية للمحتوى والمناقشات الأطول. في حين أن Reels تهدف إلى أن تكون مسلية، فإن IGTVs عادةً ما تكون مفيدة وتعليمية – فكر في ذلك YouTube محتوى النمط. تظهر أيضًا أكبر 4 مرات من الصور الموجودة على صفحة الاستكشاف، وهو أمر مفيد للغاية منذ ذلك الحين أكثر من 50٪ ل Instagram تستخدم الحسابات الاستكشاف لاكتشاف محتوى جديد.
IGTV ليس لديه علامة تبويب Instagramالصفحة الرئيسية، ولكن لديها تطبيق منفصل خاص بها لاكتشاف محتوى الفيديو من الحسابات التي تتابعها بالفعل ومن مصادر جديدة. يساعد هذا في عرض مقاطعك أمام جماهير جديدة، ولكنه يحتوي على قاعدة مستخدمين أصغر بكثير من قاعدة المستخدمين Instagram التطبيق نفسه – اعتبارًا من عام 2020 فقط 1 بالمائة ل Instagramقام مليار مستخدم بتنزيل تطبيق IGTV.
الايجابيات
- الأفضل للعروض التوضيحية أو المقابلات الأطول: تعد مقاطع فيديو IGTV مثالية للمحتوى الطويل، مثل العروض التوضيحية للمنتجات أو المقابلات أو حلقات النقاش. يمنح الطول المعروض العلامات التجارية فرصة لإنتاج محتوى أكثر مصقولًا وغنيًا بالمعلومات من Reels.
- يمكن الفرز حسب السلسلة: يمكنك تنظيم مقاطع فيديو IGTV في سلسلة على ملفك الشخصي، وهي أداة مفيدة إذا قمت بنشر الكثير من مقاطع فيديو IGTV. يمكن أن يكون هذا مفيدًا أيضًا لزوار الملف الشخصي الذين يبحثون عن معلومات حول موضوع معين.
- يمكن النشر من سطح المكتب: بينما Instagram يحتوي على إصدار ويب، ومن المعروف أنه مفيد فقط لتصفح المنشورات حيث لا يمكنك تحميل أي شيء إلا على التطبيق. ومع ذلك، يمكن نشر مقاطع فيديو IGTV من سطح المكتب، وهو أمر مفيد للغاية إذا كنت ستقوم بتحريرها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك قبل النشر. بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك تحميلها من سطح المكتب نشر مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 60 دقيقة. إذا كنت ترغب في النشر من الهاتف المحمول، فإن الحد الأقصى للطول المدعوم هو 15 دقيقة.
سلبيات
- يجب النقر من خلال الخلاصة: مثل Reels، يمكن أن تظهر مقاطع فيديو IGTV في خلاصات متابعيك، ولكن نظرًا لأنها طويلة جدًا، يمكن للمستخدمين مشاهدة مقتطف فقط قبل أن يُطلب منهم النقر للوصول إلى ملفك الشخصي. يعد هذا أمرًا مربحًا إذا قام الكثير من الأشخاص بالنقر فعليًا، ولكن هذه النقرة الواحدة يمكن أن توفر أيضًا حاجزًا إضافيًا أمام مشاهدة الفيديو الخاص بك وهو ما لا يكون موجودًا عند استخدام Reels.
- لا يمكن التعديل داخل التطبيق: هناك احتمال كبير أن يكون معظم محتوى IGTV الذي تنشره طويلًا بما يكفي لاستحقاق برنامج تحرير تابع لجهة خارجية، ولكن بالنسبة لمقاطع الفيديو الأبسط، قد يكون فقدان سهولة التحرير داخل التطبيق أمرًا محبطًا.
- انخفاض قابلية الاكتشاف: لا يحتوي IGTV على علامة تبويب خاصة به كما هو الحال مع Reels. نعم، لديه تطبيق منفصل خاص به حيث يمكن للمستخدمين اكتشاف مقاطع فيديو من أشخاص لا يتابعونهم، ولكنه ليس قريبًا من شعبية تطبيق Instagram التطبيق نفسه. في أول 18 شهرًا منذ ظهوره لأول مرة في يونيو 2018، لم يقم تطبيق IGTV إلا بـ 7 ملايين إجمالي التنزيلات، وهو صارخ بالمقارنة مع Instagramيقدر عدد المستخدمين النشطين شهريًا بـ 1.15 مليار (اعتبارًا من أكتوبر 2020).
إذن، ما الذي يجب عليك استخدامه؟
الجواب القصير هو أن يتوقف. للإجابة على هذا السؤال، نقترح عليك مراجعة استراتيجيتك التسويقية والنظر في أهدافك. هل يمكن أن تستفيد علامتك التجارية أكثر من البقاء على الموضة وزيادة جمهورها، أو من بناء مصداقيتها في مجال عملك وتلبية احتياجات متابعيك الحاليين؟ ربما يبدو كلا الأمرين جذابين بنفس القدر. في هذه الحالة، قد يكون من المفيد التركيز على ميزة واحدة لبضعة أشهر، ثم تجربة الأخرى.
وبدلاً من ذلك، بدلاً من إنشاء كل المحتوى الخاص بك داخليًا، يمكنك أيضًا العمل مع منشئي المحتوى لإنشاء محتوى Reels الذي يمكن لعلامتك التجارية إعادة توظيفه.
وإذا كانت علامتك التجارية تحتاج إلى محتوى منشئ على نطاق واسع، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
تقوم منصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بنا بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. من خلال مجتمع المبدعين الذي تم فحصه وتقنية التنفيذ المبسطة، تساعد Statusphere العلامات التجارية على كسب محتوى مضمون على نطاق واسع.
لقد صممنا برنامجنا خصيصًا لدعم العلامات التجارية من خلال إستراتيجية المؤثرين الدائمين. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة محتوى لأكثر من 400 علامة تجارية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لنرى كيف يمكننا توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في أغسطس 2021. وتم آخر تحديث لها في 1 أبريل 2022.
