ستساعدك المقالة التالية: لماذا الإعلان على Facebook هو عدم التفكير في عام 2018
لقد سمعت مرارا وتكرارا عن ما مدى أهمية وسائل التواصل الاجتماعي لخطتك التسويقية. أنت بالفعل قيد التشغيل Facebook, Twitter، و Instagram. لقد خصصت أموالاً في ميزانيتك لدعم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
هل لديك أموال إعلانية في ميزانية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فأنت بحاجة إلى النظر في الأمر بجدية. إذا لم تفعل أي شيء آخر على الإطلاق، فيجب عليك الإعلان عنه Facebook هذا العام.
لماذا Facebook؟
إذا كنت تستخدم إحدى شبكات التواصل الاجتماعي وواحدة بمفردك، فيجب أن يكون الأمر كذلك Facebook. لماذا؟ بكل بساطة، Facebook هي أكبر منصة. بذل عملاق وسائل التواصل الاجتماعي جهودًا عديدة للحصول على المزيد والمزيد من حصة السوق. وفي بعض البلدان، قدمت عرضًا لتصبح الصفحة الرئيسية الافتراضية للأشخاص الذين يفتحون متصفحاتهم.
Facebookتغطي قاعدة مستخدمي s أيضًا العديد من التركيبة السكانية. على الرغم من انخفاض الاستخدام بالنسبة للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا، Facebook هي أفضل طريقة للوصول إلى أي شخص فوق هذا العمر. لا تزال هذه الديموغرافية تتضمن عددًا من الفئات العمرية الرئيسية. Facebook ويتزايد الاستخدام أيضًا بين الشرائح الأكبر سناً من السكان. إذا كان لديك منتج يستخدمه كبار السن أو الآباء أو المهنيون الشباب، Facebook هو المكان الذي ستصل إليهم فيه.
Facebookخوارزمية جديدة
وماذا في ذلك؟ جمهورك قيد التشغيل Facebook، ولكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى إنفاق أموال إعلاناتك هناك. النشر إلى Facebook مجاني، لذا يمكنك فقط دفع منتجك بهذه الطريقة، أليس كذلك؟
ليس بهذه السرعة. في يناير، Facebook أعلنت عن مراجعات لخوارزمياتها، مما سيؤثر على المحتوى الذي يظهر في موجز أخبار الأشخاص. بشكل أساسي، Facebook تسعى إلى إعادة “التواصل الاجتماعي” إلى وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إعطاء الأولوية للمحتوى من اتصالات المستخدمين الخاصة. وهذا يعني أن المشاركات الشخصية من أصدقائهم وعائلاتهم ستكون أكثر وضوحًا. سيتم إعطاء محتوى الناشر، المعروف أيضًا باسم المحتوى الخاص بك، أولوية أقل.
على الرغم من وجود بعض الطرق المجانية لمكافحة ذلك، إلا أنه في النهاية، يمكنك زيادة إعلاناتك Facebook ستكون الطريقة الأكثر ضمانًا لعرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص.
مشكلة المشاركة
يأمل العديد من الناشرين الصغار في إيجاد طريقة للتغلب على هذه المشكلة Facebookخوارزمية جديدة من خلال تحديد أولويات المشاركة. Facebookتقوم خوارزمية ‘s بتصنيف المنشورات حسب مقدار التفاعل الذي تكتسبه لتحديد مدى شعبيتها. ثم يستخدم التصنيف لدفع المحتوى إلى خلاصات المستخدمين. كلما زاد التفاعل مع منشورك، أصبح أكثر وضوحًا.
Facebook أدركت أن الناشرين يسيئون استخدام هذه الوظيفة أيضًا. كان الناشرون يشجعون المشاركة “السطحية”. وأفضل مثال هو ما يسمى مشاركات التصويت الطعم المشاركة، والتي تطلب من المستخدمين التفاعل من أجل الإدلاء “بالتصويت” في الاستطلاع. عدد المشاركات يرتفع، و Facebookتدفع خوارزمية المنشور باعتباره شائعًا.
Facebook تقوم بإعادة كتابة الخوارزمية لتقليل أولوية هذا النوع من المشاركة الضحلة وتشجيع المشاركة العميقة بدلاً من ذلك. تريد الخوارزمية رؤية المنشورات التي تحتوي على العديد من التعليقات المدروسة التي تعزز الحوار بين الأفراد والناشرين.
كيف تحصل على المشاركة؟
المشكلة الكبيرة في الاعتماد فقط على المشاركة لدفع المحتوى الخاص بك هي الرؤية. سيكون المحتوى الخاص بك أقل وضوحًا، مما يعني أن عددًا أقل من الأشخاص سيشاهدونه. نظرًا لأن نسبة صغيرة فقط من الأشخاص يتفاعلون مع المحتوى على أي حال، فلن تتمكن من جذب المزيد من الاهتمام إلى المحتوى.
لقد لاحظ بعض الناشرين بالفعل انخفاضًا في مستوى ظهورهم. قررت إحدى الصحف البرازيلية التوقف عن النشر Facebook كليا.
الخيار الآخر هو تعزيز ظهورك. الإعلان على Facebook هي الطريقة الأكثر ضمانًا لزيادة ظهورك. تأمل الصحيفة البرازيلية أن تبدأ ثورة، لكنها على الأرجح لا تضر إلا نفسها. Facebook هي منصة ضخمة، وهي المكان الذي يتواجد فيه عملاؤك. عليك أن تلعب اللعبة للوصول إليهم.
الإعلان على Facebook هو عدم التفكير في هذه التغييرات الخوارزمية. إذا كنت تريد استخدام Facebook إلى أقصى إمكاناته، تأكد من تضمين بعض الإنفاق الإعلاني في ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
