الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

لماذا تبيع Adidas Reebok مقابل 2.5 مليار دولار لمجموعة Authentic Brand Group وماذا سيكون مستقبلها؟

ستساعدك المقالة التالية: لماذا تبيع Adidas Reebok مقابل 2.5 مليار دولار لمجموعة Authentic Brand Group وماذا سيكون مستقبلها؟

بعد 15 عامًا من الملكية ، باعت شركة الأحذية الألمانية العملاقة أديداس Reebok إلى Authentic Brand Group في أغسطس 2021. وبحسب ما ورد دفعت Authentic Brand Group لشركة Adidas أكثر من 2.5 مليار دولار للاستحواذ على الشركة. كانت شائعات انفصال أديداس عن ريبوك تدور منذ منتصف عام 2020 ، وأكدت الشركة لاحقًا خططها لبيع علامة ريبوك التجارية في 16 فبراير 2021.

استحوذت المجموعة الألمانية العملاقة على الشركة لأول مرة في عام 2006 مقابل 3.8 مليار دولار ، حيث أرادت التنافس مع منافستها Nike. على مر السنين ، حاولت Reebok أن تضع نفسها بين أفضل شركات الملابس والأحذية الرياضية مع شراكات رفيعة المستوى في UFC و Crossfit.

ولكن بعد الخسائر الحالية وإغلاق المتاجر بسبب جائحة Covid 19 في عام 2020 وبعد العديد من الجهود الفاشلة لتنمية الشركة ، قررت Adidas أخيرًا التخلي عن Reebok. ستركز Adidas الآن على علامتها التجارية الخاصة وتحاول تحسينها من أجل التنافس مع Nike في أسواق أمريكا الشمالية.

نبذة تاريخية عن ريبوك وأديداس
سبب بيع Adidas لشركة Reebok
ما هو مستقبل العلامتين التجاريتين؟
التعليمات

نبذة تاريخية عن ريبوك وأديداس

قبل الخسارة ، كانت ريبوك معروفة جيدًا بأحذيتها وملابسها المصممة خصيصًا للياقة البدنية والجري. أصبحت الشركة في البداية جزءًا من شركة JW Foster and Sons في عام 1958. تأسست لأول مرة في عام 1895 في بولتون ، لانكشاير ، بريطانيا العظمى كشركة للسلع الرياضية.

يقع المقر الرئيسي للشركة في بوسطن ماساتشوستس وهي الراعي الرسمي لكروسفيت وسبارتان رايس للأحذية والملابس. Reebok هي حاليًا شركة تابعة لمجموعة Authentic Brands Group في أغسطس 2021 ولكن قبل ذلك ، كانت الشركة تابعة لشركة Adidas من عام 2005 إلى 2021.

استحوذت Adidas على الشركة لأول مرة في عام 2005 بعد دعوى الملكية الفكرية التي رفعتها في محاولة لمواجهة Nike. وبحسب ما ورد أنفقت أديداس أكثر من 3.8 مليار دولار للاستحواذ على ريبوك. ثم جعل ريبوك المورد الرسمي للزي الرسمي لـ NBA في عام 2006 والذي جاء جنبًا إلى جنب مع صفقة مدتها 11 عامًا ، مما جعل ريبوك مشهورة خلال تلك الأوقات.



سبب بيع Adidas لشركة Reebok

وبحسب ما ورد مرت ريبوك بأوقات عصيبة وصراعات مالية ، فقد بذلت Adidas على مدار أكثر من عقد محاولات عديدة لإحياء العلامة التجارية وتحسين أدائها لكنها فشلت.

إلى جانب ذلك ، كانت ريبوك تواجه أيضًا مشاكل في اتجاهات الملابس الرياضية والرياضية بسبب المنافسة الشديدة. تسبب جائحة كوفيد 19 أيضًا في انخفاض مبيعات ريبوك ، حيث انخفضت مبيعات ريبوك في نوفمبر 2020 بأكثر من 20٪ في فترات التسعة أشهر.

أثناء الإغلاق ، اضطرت Reebok إلى إغلاق العديد من المتاجر حيث تعرضت لخسائر فادحة. في بريطانيا ، شهدت شركات الأحذية مثل Dr Marten و Birkenstock زيادة في المبيعات لأنها تروج لمنتجات الأحذية المريحة خلال الأوقات التي يعمل فيها الجميع من المنزل.

خلال السنوات القليلة الأولى من شراكة Adidas و Reebok ، شكلت Reebok أكثر من ربع إجمالي إيرادات Adidas ، ولكن في عام 2020 ، حققت Reebok أكثر من 6.9٪ فقط من إجمالي إيراداتها.

أعلنت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة عن خططها لبيع علامة ريبوك التجارية في 16 فبراير 2021. بعد ذلك قامت أديداس بوضع قائمة مختصرة لعدد من المشترين المحتملين للعلامة التجارية. تشمل الشركات المختصرة Wolverine World Wide و Authentic Brands Group و Advent International و CVC و Cerberus Capital و Sycamore Partners. احتلت مجموعة Authentic Brand Group الصدارة واستحوذت على Reebok من خلال دفع مبلغ 2.5 مليار دولار إلى Adidas.



ما هو مستقبل العلامتين التجاريتين؟

بالنسبة إلى Adidas ، سيسمح بيع Reebok للشركة بتقليل الانحرافات والتركيز أكثر على علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه لأنها تحتاج إلى تسريع زخمها لمطابقة Nike.

تحظى Adidas بشعبية في بعض البلدان الأوروبية ولكنها أضعف من Nike في أسواق الأحذية والألعاب الرياضية الأخرى في أمريكا الشمالية. من المعروف أن Nike أكبر بثلاث مرات من Adidas في سوق أمريكا الشمالية ، ولهذا السبب اضطرت Adidas إلى التخلي عن Reebok.

Reebok هي الآن شركة تابعة لمجموعة Authentic Brand Group وهي مجموعة معروفة تضم أكثر من 30 علامة تجارية في محفظتها. العلامات التجارية مثل Juicy Couture و Forever 21 و Barneys New York و JC Penney و Brooks Brother هي جزء من الشركة متعددة الجنسيات. هذا هو السبب في أن العديد من الخبراء يقولون أن إضافة ريبوك يمكن أن تكون أحد الأصول الرئيسية للشركة.

يمكن أن تساعد ABG شركة Reebok في التطور في العديد من فئات العلامة التجارية ومن المحتمل أن تجعل الشركة مربحة مرة أخرى بطرق فريدة. يمكن للمستهلكين الآن توقع رؤية المزيد من الطراز القديم من ريبوك يتم إعادة تقديمه في المستقبل القريب لأن هذا هو ما اشتهرت به العلامة التجارية. ستساعد ABG الشركة أيضًا في الحفاظ على حمضها النووي الأصلي بدلاً من بنائه من الصفر وستواصل الاستثمار في التسويق والمنتجات والأفراد.

التعليمات

متى استحوذت أديداس على ريبوك؟

استحوذت المجموعة الألمانية العملاقة على الشركة لأول مرة في عام 2006 مقابل 3.8 مليار دولار ، حيث أرادت التنافس مع منافستها Nike.

من هي الشركة الأم لريبوك الآن؟

الشركة الأم لـ Reebok اعتبارًا من أغسطس 2021 هي Authentic Brand Group.

لماذا باعت أديداس ريبوك؟

بعد الخسائر الحالية وإغلاق المتاجر بسبب جائحة Covid 19 في عام 2020 وبعد العديد من الجهود الفاشلة لتنمية الشركة ، قررت Adidas أخيرًا التخلي عن Reebok.

ما هي ريبوك؟

ريبوك هي واحدة من أكبر شركات الأحذية وهي معروفة جيدًا بأحذيتها وملابسها المصممة خصيصًا للياقة البدنية والجري.