ستساعدك المقالة التالية: لماذا تحتاج إلى البدء في التركيز على المواضيع بدلاً من الكلمات الرئيسية
كانت الكلمات الرئيسية هي “كن كل شيء، نهاية كل شيء” لأعلى تصنيفات البحث. لم يعد هذا هو الحال. لقد أثرت التكنولوجيا الجديدة وخوارزميات محرك البحث وسلوكيات المستهلك على نتائج البحث. لقد حان الوقت لتوسيط عمليات البحث حول المواضيع لضمان نجاح شركتك. هذا هو السبب.
نتائج الكلمات الرئيسية متنوعة جدًا
لا تعتبر نتائج الكلمات الرئيسية دقيقة كما كانت من قبل. تؤدي الكلمات الرئيسية إلى نجاح ترتيب البحث الذي يعتمد على مجموعة متنوعة من العوامل.
تأتي النتائج عبر إعلانات Google المدفوعة المميزة، والنتائج المحلية المستندة إلى الجغرافيا، والإجابات المتعلقة بسجل البحث السابق للمستخدم، والمقتطفات المميزة، التي تقدم قيمة أفضل للعملاء. أصبحت عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ضيقة للغاية، وتفتقر إلى أي اتساق حقيقي بسبب العوامل العديدة التي تؤثر الآن على النتائج.
يتم تقييد الكلمات الرئيسية مع القليل من الوزن المرفق
الكلمات الرئيسية مقيدة وبدون تأثير. قد لا تكون تلك التي تعتقد أنها مهمة هي تلك التي يستخدمها عملاؤك. بينما يبدو أنك تتمتع بأعلى تصنيف، فلن يعني ذلك الكثير إذا كان جمهورك المستهدف لا يبحث عن هذه الكلمات. لم تعد عمليات البحث اليوم تعتمد على مجموعة محددة من الكلمات؛ فهي تجمع بين المعلومات ذات الصلة للغاية في مجموعة واحدة.
فكر في اتباع نهج شامل لتحسين محركات البحث يركز على المحتوى الأساسي ومجموعات المواضيع. يريد جمهورك المستهدف محتوى ذي صلة وغني بالمعلومات وجذابًا، فهم يكتسبون المعرفة عندما يجدون إجابة. توفر المواضيع نطاقًا أوسع من الموضوعات التي يمكنك إضافة الكلمات الرئيسية إليها طوال الوقت، بدلاً من الاقتصار عليها. أظهر تحديث Google Hummingbird فعالية استعلامات البحث الجماعية في السماح بإجابات أفضل ونتائج ذات صلة، فيما يتعلق بالموضوع الرئيسي وفروعه.
الكلمات الرئيسية ليست رائعة عبر الأجهزة
لم يقتصر المستهلكون على عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية المنزلية الخاصة بهم منذ بعض الوقت. إنهم يبحثون على أجهزة الكمبيوتر المحمولة، والأجهزة اللوحية، smartphones، ومكبرات الصوت. ونتيجة لذلك، اضطرت محركات البحث، مثل جوجل، إلى تكييف استراتيجياتها لرفع المحتوى الموثوق إلى القمة. وهذا يخلق تجربة مستخدم إيجابية، وهو جانب إلزامي الآن من عمليات البحث.
يسمح النطاق الواسع من المواضيع بتوسيع أكبر للمحتوى في استراتيجيتك. يتردد صدى هذا النوع من الإستراتيجية بقوة أكبر مع كيفية قيام المستهلكين بالبحث والتساؤل عن الأشياء في الحياة الواقعية. اجمع بين الأسلوب الطبيعي للجمهور في طرح الأسئلة عبر الإنترنت وعمليات البحث التي تركز على الموضوع، ويمكنك ضمان إمكانية الاكتشاف من أي جهاز.
لا يمكن للكلمات الرئيسية إنشاء محتوى جماعي
ابدأ بموضوع أساسي واحد، ثم أنشئ ملفًا تَجَمَّع من المواضيع المتعلقة بالمصطلح الأساسي وجمهورك المستهدف. قم بعصف ذهني للأفكار ذات الصلة التي تتلاءم معًا واستخدم هذه الأفكار المتشابهة لإثارة اهتمام العملاء وتحليل النتائج. يبدو المحتوى المجمع أكثر إنسانية ويحاكي لغتنا، دون الجانب الميكانيكي للكلمات الرئيسية.
انظر إلى المواضيع التي يتم التحدث بها بشكل طبيعي في اللغة البشرية. اعتمد على هذه الفكرة المركزية، مع مراعاة ما يهتم به المستخدمون.
الكلمات الرئيسية لا تؤدي إلى تجربة أفضل للمستخدم
في نهاية المطاف، تريد تقديم تجربة مستخدم أفضل لجمهورك المستهدف. عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية لا توفر هذا. التركيز على المواضيع يتيح لكتابك استخدام اللغة الطبيعية المتجذرة في التواصل في الحياة الواقعية، دون أن تعوقهم كلمات محددة. يكتسب الكتاب الحرية المكتشفة حديثًا في إنشاء محتوى مستقبلي.
يمنحك استخدام المواضيع بطريقة تتحدث عن مدى ملاءمة عملك فرصة أفضل لجذب متابعين جدد وحاليين مثيرين للاهتمام. تمنحك المواضيع القدرة على إنتاج محتوى يرغب المستهلكون بالفعل في قراءته والعثور عليه بسهولة أكبر. سيستمرون في العودة لقراءة ما تريد قوله.
تقوم HubSpot بالتخلص من أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بها. على الرغم من أنك لست مضطرًا إلى التخلي عن الكلمات الرئيسية تمامًا، فاجعل الموضوعات جزءًا أساسيًا من أسلوبك لتحسين تصنيفات محرك البحث وجذب اهتمام جمهورك إليك.
