ستساعدك المقالة التالية: لماذا تختلف الكتابة للويب عنها في الطباعة؟
عندما تجلس وتبدأ في التفكير في كيفية كتابة محتوى موقع الويب الجديد الخاص بك، أو إذا كنت تفكر في إعادة تصميم كاملة لموقعك الحالي، فهناك عدد من الأشياء المهمة التي تحتاج إلى معرفتها، حتى قبل أن تبدأ في الكتابة .
إذا لم تكن قد كتبت للويب من قبل ولكن إذا كان لديك الكثير من الخبرة في الكتابة للطباعة، فهناك في الواقع عدد من الأشياء هنا التي قد تصدمك. لكي تكون ناجحًا حقًا على الويب، قد يتعين عليك “إعادة تعلم” بعض الأشياء.
سيكون للطريقة الدقيقة للقيام بذلك تأثير مباشر وطويل المدى على ميزات التصنيف الشاملة لموقع الويب الخاص بك في محركات البحث الرئيسية. لذا، إذا كنت تريد النجاح في هذه المهمة، وإذا كنت تريد زيادة عائد الاستثمار لموقعك بشكل كبير من صفحات النتائج العامة (العضوية) لمحرك البحث، فاستمع.
أولاً، ما الذي تحتاجه محركات البحث لفهرسة الصفحة؟
في البداية، الشيء الوحيد الذي تهتم به محركات البحث هو النص، والكثير منه. كلما زاد عدد النصوص التي يمكنك وضعها على صفحاتك، كان ذلك أفضل. لكي تتم فهرستها بشكل صحيح، تحتاج أي صفحة ويب إلى ما لا يقل عن 500 إلى 750 كلمة فيها. اجعل الأمر أقل من ذلك وأنت تخاطر بشكل خطير بفرصك في الحصول على تصنيفات جيدة.
غالبًا ما أضطر إلى العمل مع كتاب يتمتعون بخبرة كبيرة في مجال الإعلانات المطبوعة، لكنهم لا يعرفون سوى القليل جدًا عن الطريقة الصحيحة للكتابة على الويب. في الواقع، لا يزال هناك الكثير ممن يقولون لي إن نسختنا النهائية تحتوي على أكثر من كلمة واحدة تتكرر عدة مرات في نفس الصفحة! أبتسم في كل مرة أسمع ذلك بالطبع، لأنه جزء مهم من عملية تحسين محركات البحث في حد ذاتها!
لا تفهموني خطأ هنا: إذا كانت صفحة الويب “تبدو” وكأنك تكرر كلماتك الرئيسية أو عباراتك الرئيسية مرارًا وتكرارًا، فيجب عليك مراجعتها بعناية، نظرًا لأن هذا ليس القصد من تحسين محركات البحث (SEO). لكي تكون الصفحة فعالة حقًا، تحتاج الصفحة المُحسّنة بشكل صحيح إلى القراءة بشكل جيد و”تبدو طبيعية” للزائرين، ويجب أن تنقل رسالة مفادها أن المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل احترافي.
في الوقت نفسه، تحتاج أيضًا إلى الحصول على كثافة الكلمات الرئيسية المناسبة وتكرار الكلمات الرئيسية وهو أمر مهم للغاية، بقدر ما يتعلق الأمر بمحركات البحث. أهمل أيًا منهما ولن ينتهي بك الأمر إلى النتائج التي كنت تأمل فيها.
فقط كم يكفي؟
لذلك قد يتساءل البعض منكم: متى نعرف المبلغ الكافي، دون تكرار كلماتنا الرئيسية مرات عديدة؟ لقد قمت بتحسين الصفحات ومواقع الويب على مدار السنوات السبع الماضية، ويمكنني أن أخبرك بصراحة أنه بالنسبة للصفحة النموذجية التي تحتوي على حوالي 700 إلى 750 كلمة، يجب كتابة كلماتك الرئيسية أو العبارة الرئيسية لتلك الصفحة على الأقل ثلاث مرات أربع مرات، من أجل تحقيق أقصى قدر من التأثير في الترتيب في محركات البحث. أقل من ذلك لن يكون كافيا، وأكثر من خمس مرات سيكون أكثر من اللازم.
تجنب خطأ “الانطلاق إلى النهاية العميقة” من خلال تكرار كلماتك الرئيسية 10 مرات أو أكثر، كما رأيت في بعض المواقع التي كان علينا إعادتها، منذ تعرضها لعقوبة Google OOP (عقوبة التحسين)، إما في نوفمبر عام 2003، أو بعد شهرين، عندما أجرت Google تحديثها الشهري “أوستن” في يناير. تم “الإفراط في تحسين” هذه المواقع إما من خلال عمليات تحسين محركات البحث الطموحة أو من قبل أشخاص يفتقرون إلى الخبرة أو المعرفة اللازمة “لمعرفة متى تتوقف”. الكثير من الشيء الجيد ليس جيدًا أبدًا.
ماذا هناك أيضا تريد أن تعرف؟
في حين أن استخدام التقنيات الصحيحة في الكتابة لمحركات البحث أمر في غاية الأهمية ويمكن أن يختلف كثيرًا عن الكتابة للطباعة، إلا أن هناك اعتبارات مهمة أخرى يجب تقييمها وتنفيذها. تعتبر الاعتبارات مثل الطريقة الصحيحة لكتابة علامات العنوان وعلامات الوصف التعريفي بنفس القدر من الأهمية.
أيضًا، اعتمادًا على ما إذا كان موقعك يلبي احتياجات السوق المحلية أو الجمهور الدولي، يمكن أن يكون لاستراتيجية الارتباط المناسبة لموقعك تأثير كبير في ميزات التصنيف العامة لموقعك في محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك، قبل أن تبدأ في كتابة النص الخاص بك، تحتاج إلى البحث بعناية عن كلماتك الرئيسية الحقيقية التي يكتبها الأشخاص في مربعات البحث في محركات البحث. اعتمادًا على المنتجات أو الخدمات المحددة التي يبحثون عنها، فإن الكلمات الرئيسية التي قد تعتقد أنهم يستخدمونها غالبًا ليست هي نفس الكلمات الرئيسية التي يكتبونها على الإطلاق، من أجل العثور على موقعك.
أرى هذا مرارا وتكرارا. حتى لو كنت تعمل في مجال الأعمال لمدة 20 أو 30 عامًا، فإن الكلمات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث للعثور على أعمال مثل شركتك سوف تفاجئك أكثر من مرة! الطريقة الوحيدة لتحديد هذه الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية الصحيحة بشكل فعال وتحديدها بدقة هي استخدام تسهيلات Wordtracker.
قم بتحسين الموقع بحثًا عن الكلمات الرئيسية الخاطئة، وسينتهي بك الأمر باستفسارات أو أسئلة حول منتجات أو خدمات قد لا تبيعها شركتك! ليس هذا فحسب، بل ستقوض بشكل خطير خصائص التصنيف لموقعك في نفس الوقت.
خاتمة
تختلف الكتابة للويب بشكل كبير عن الكتابة للوسائط المطبوعة. لكي يكون الموقع فعالًا حقًا، يجب أن يكون الموقع مكتوبًا لمستخدميه من البشر: الأشخاص الحقيقيين الذين سيزورون موقعك. وفي الوقت نفسه، يجب أيضًا مراعاة روبوتات البحث التي ستقوم بالزحف إلى موقعك على فترات زمنية منتظمة.
لا ينبغي أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) مملاً، ولا ينبغي أن يكون منهجيًا على الإطلاق. اكتب بطريقة مقنعة من شأنها أن تضيف مصداقية حقيقية لصورة موقعك. الكلمات المهمة مثل الميزات والفوائد الرئيسية، والأسباب العديدة التي تدفع الشخص إلى التعامل مع شركتك، وساعات عمل متجرك، وما إلى ذلك، يمكن أن تقطع شوطًا طويلًا في تحقيق الإمكانات الحقيقية لأي موقع ويب، سواء كان كبيرًا أو صغيرًا.
ومع تساوي كل الأمور الأخرى، فإن صفحات نتائج البحث العامة أو “العضوية” عادةً ما تحمل قيمة أعلى بكثير. بالإضافة إلى ذلك، ما لم تكن هناك مشكلات خطيرة في البنية العامة لتصميم موقعك، فإنها ستوفر أيضًا معدل تحويل أفضل، بينما توفر في الوقت نفسه عائد استثمار أعلى، بشرط إجراء التحسين بشكل صحيح.
______________
مقال كتبه سيرج ثيبودو،
رتبة لجعة $
للحصول على أحدث الأخبار في مجال محركات البحث، قم بزيارة www.searchenginenews.ca
حقوق الطبع والنشر (ج) 2004 لسيرج ثيبودو
يحظر إعادة إنتاج هذه المقالة، كليًا أو جزئيًا، بدونها
إذن كتابي من المؤلف. اتصل بـ [email protected]
للترتيبات الممكنة التي يمكن الاتفاق عليها في حال توفر شروط معينة
يتم استيفاءها.
