ستساعدك المقالة التالية: لماذا لا يجيب المؤثرون على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك (وماذا تفعل حيال ذلك)
هل تتساءل لماذا لا يجيب المؤثرون على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟
ربما يكون هذا هو الملعب الخاص بك. ربما هناك شئ ما في رسائلك التي تبدو وكأنها علامة حمراء.
استمع: زيادة معدل استجابتك لن يحدث عن طريق الصدفة. وهذا صحيح بشكل خاص بالنظر إلى عدد رسائل البريد الإلكتروني والرسائل المباشرة التي يتلقاها المؤثرون يوميًا.
(المفسدون: الكثير!)
بعد أن عملنا مع عشرات الآلاف من المبدعين، رأينا كل شيء عندما يتعلق الأمر بالعروض التقديمية. إذا كنت تريد معرفة كيفية إرسال بريد إلكتروني إلى المؤثرين بالطريقة الصحيحة، فيمكننا أن نرشدك.
5 أسباب لعدم استجابة المؤثرين للتواصل
فيما يلي أهم الأسباب التي تجعل المؤثرين لا يردون على العلامات التجارية. سنقوم أيضًا بتفصيل نصائحنا المباشرة حول كيفية حث الأشخاص المؤثرين على الرد على رسائلك.
السبب رقم 1. يتم نسخ رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ولصقها بشكل واضح
لقد فهمنا ذلك: أنت تريد توسيع نطاق حملاتك والوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
ولكن التواصل المؤثر ذو مغزى هو كذلك أبداً لعبة أرقام.
مثلما يمكنك اكتشاف رسالة غير مرغوب فيها على بعد ميل واحد، كذلك يستطيع منشئو المحتوى الذين تراسلهم عبر البريد الإلكتروني. يعد إرسال مجموعة من رسائل البريد الإلكتروني ذات الحجم الواحد الذي يناسب الجميع بمثابة وصفة لمعدل استجابة منخفض.
لا يقتصر الأمر على عدم استقبال الملاعب الجاهزة بشكل سيئ من قبل الأشخاص المؤثرين فحسب، بل يمكن أن تضر أيضًا بسمعة شركتك.
ثق بنا – المبدعون يتحدثون. إن كونك سيئ السمعة بسبب إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى منشئي المحتوى هو مظهر سيئ. التواصل ضعيف الآن قد يؤثر ذلك سلباً على فرصك في التعاون مع منشئي المحتوى في المستقبل.
الحل: تخصيص عروضك التقديمية (نعم، كل بريد إلكتروني)
إذا كنت تريد إجابات، فإن القليل من البحث يقطع شوطا طويلا.
قبل التواصل مع أحد الأشخاص المؤثرين، تأكد من الاطلاع على ملفاتهم الشخصية. ابدأ من سيرتهم الذاتية وشق طريقك من خلال محتواهم.
ما هي أجواءهم؟ هل وجودهم الاجتماعي مصقول للغاية؟ غير مفلترة؟ كيف يبدو صوتهم عندما تقرأ تعليقاتهم؟
ستوفر هذه التفاصيل سياقًا للتواصل الخاص بك وتساعد على إبراز رسالتك. يعد تخصيص عروضك التقديمية أمرًا سهلاً من هنا. على سبيل المثال، يمكنك:
- اذكر منشورًا محددًا أعجبك
- شارك ما هو مشترك بين علامتك التجارية (فكر: المتابعين أو المنتجات المفضلة)
- امتدح أسلوبهم الجمالي أو المحتوى
- اشرح كيف وصلت إلى المحتوى الخاص بهم (ولماذا برز بالنسبة لك)
- قم بالإشارة إلى جزء حديث من المحتوى حساس للوقت (مثل Instagram Story) لتسليط الضوء على أنك تتابعهم لمدة تزيد عن خمس دقائق
بالمناسبة، يمكنك استخدام القوالب بالكامل لتسريع انتشارك مع الاستمرار في تخصيص عروضك التقديمية. تحقق من Instagram قوالب البريد الإلكتروني للتعاون للحصول على أمثلة حول كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة.
السبب رقم 2: أنت لا تتماشى مع جمهور المؤثرين
تعتقد أن منتجك رائع، أليس كذلك؟ مهلا، ربما هو كذلك.
هذا لا يعني أن ما تبيعه مناسب للأشخاص المؤثرين الذين تتواصل معهم.
كما هو الحال مع العلامات التجارية، يرغب منشئو المحتوى في تعزيز صورة معينة. إنهم انتقائيون فيما يتعلق بالعلامات التجارية التي يتشاركون معها والمنتجات التي يروجون لها. إذا لم تتماشى مع جمهورهم، فسوف يمررون.
فكر أيضًا في كيف يمكن أن يكون المؤثرون متخصصون من حيث المحتوى والجماهير.
على سبيل المثال، كلا المبدعين أدناه مؤثران في مجال الشعر. هذا لا يعني أنهم سيقبلون العروض من أي وجميع العلامات التجارية للعناية بالشعر.
مصدر: @maggietorials / مصدر: @valeriequirijns
أنواع المنتجات التي يروجون لها لجمهورهم هي التفاح والبرتقال. الأمر نفسه ينطبق على العلامات التجارية التي يدعمونها.
الحل: قم بأداء واجبك قبل التواصل مع المؤثرين
سنقولها مرة أخرى: قم بأداء واجبك!
إن الوصول إلى الأشخاص المؤثرين بشكل عشوائي لن يساعد في معدل استجابتك. الردود عليك يفعل الحصول على سيكون محرجا للغاية.
مع وجود الكثير من الأشخاص المؤثرين، فكر في أن مشكلتك قد تكون كذلك أين كنت تبحث عنهم في المقام الأول.
فيما يلي بعض النصائح حول كيفية العثور على منشئي محتوى يتوافقون فعليًا مع علامتك التجارية:
- ابدأ بتحديد المدافعين عن العلامة التجارية داخل شبكتك الخاصة (فكر في: المتابعين والمعجبين الذين يقومون بالإشارة إليك بشكل متكرر)
- ابحث عن علامات التصنيف ذات الصلة المتعلقة بعلامتك التجارية أو منتجك (#BeautyTok أو #EyeLinerGoals)
- عندما تجد مؤثرًا محتملاً، قم بإلقاء نظرة خاطفة على عمليات التعاون التي قاموا بها في الماضي
- قم بتقييم متابعيهم والأشخاص الذين يعلقون على منشوراتهم – هل يشبهون جمهورك المستهدف؟
- قم بمراجعة محتوى كل مؤثر محتمل والتسميات التوضيحية لمعرفة ما إذا كان صوتهم يتوافق مع صوتك
بعد ذلك، ابحث عن أمثلة للمنشورات والمنتجات التي يمكنك مشاركتها لتسليط الضوء على سبب ملاءمتها لعلامتك التجارية. يُظهر تنفيذ العملية المذكورة أعلاه أيضًا للمؤثر أنك قمت بالفعل بأبحاثك.
السبب رقم 3: عرضك مهين (أو غير واضح)
استمع: المؤثرون مطلوبون الآن.
ونتيجة لذلك، تميل العروض المخيبة للآمال أو غير الواضحة إلى التجاهل.
ضع نفسك في مكان المؤثر. ما هو شعورك إذا طلب منك شخص ما إنشاء محتوى بمتطلبات متعمقة للغاية مقابل خصم ضئيل قدره 15%؟
ربما لا بسعادة غامرة.
حتى المؤثرون الصاعدون يفهمون قيمتهم وهم محقون في ذلك. فكر فيما يمكنك الحصول عليه بشكل واقعي مقابل عرضك. لا يمكنك توقع محتوى ممتاز من عرض دون المستوى المطلوب.
الحل: قم بتقييم ميزانيتك قبل تشغيل حملة تسويق مؤثرة
إذا كنت تريد أن ترى نتائج حقيقية من حملاتك المؤثرة، فأنت بحاجة إلى بذل الجهد وراءها. وهذا يعني الوقت والمال. مع زيادة ميزانيات التسويق عبر المؤثرين، تزداد أيضًا توقعات المبدعين.
إذا كنت ترغب في إطلاق حملة هادفة بميزانية محدودة، فضع في اعتبارك أن إهداء المنتج هو أحد الخيارات.
ومع ذلك، فإن المنتجات المجانية وحدها ليست الحافز الذي قد تعتقده. لكي تنجح حملات الهدايا، يجب عليك تقديم المنتجات التي:
- يتباهى بقيمة جيدة بالدولار (20 دولارًا كحد أدنى)
- امتلك عاملاً “رائعًا” يجعلهم يستحقون المشاركة
- ذات صلة كبيرة بجمهور المؤثر والصناعة
السبب رقم 4: رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل مع المؤثرين طويلة جدًا
لا توجد مفاجآت كبيرة هنا.
عندما يرى أحد الأشخاص المؤثرين جدارًا من النص من شخص لم يسمع عنه من قبل، فليس من الخطأ اعتباره بريدًا عشوائيًا.
إن الكثير من كيفية إرسال بريد إلكتروني إلى المؤثرين يدور حول الإيجاز والوصول إلى صلب الموضوع. كلما طالت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، زادت احتمالية تشويه رسالتك.
الحل: اجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمؤثرين قصيرة قدر الإمكان
لا توجد إجابة “صحيحة” فيما يتعلق بالمدة التي يجب أن تكون عليها رسالة التوعية عبر البريد الإلكتروني.
ولكن عندما تكون في شك، احتفظ برسائلك على الجانب الأقصر.
ما مدى اختصار حديثنا بالضبط؟ تشير الدراسات الحديثة إلى أن الطول “الأمثل” للبريد الإلكتروني الخاص بالعمل يقع بينهما 75 و 100 كلمة. الأمر نفسه ينطبق على رسائلك المباشرة.
بالنظر إلى عروض المؤثرين التي نجحت بالفعل، فإن العديد من رسائل البريد الإلكتروني تتكون من حوالي 100 كلمة (انظر أدناه). منطقتنا Instagram قوالب التوعية لها نفس الطول.
السبب رقم 5. المؤثرون مشغولون!
الجميع مشغول هذه الأيام. المؤثرون ليسوا استثناء.
حتى المؤثرين ذلك يريد للعمل معك قد لا يستجيب على الفور.
لا تُصب بالذعر! الحياة تحدث. ضع في اعتبارك أن العديد من أصحاب النفوذ الجزئي ينشئون محتوى كنشاط جانبي. قد يكون لديهم وظائف أو التزامات أخرى تأتي قبل رسالتك.
كما أن بعض الأشخاص المؤثرين يخصصون أوقاتًا محددة خلال الأسبوع للاستجابة للتواصل. في هذه الحالة، قد يكون عليك فقط أن تلعب لعبة الانتظار.
الحل: التحلي بالصبر!
لا توجد حيل أو “خارقة” هنا. كن مستعدًا للانتظار لمدة أسبوع أو أسبوعين بعد رسالة التوعية الأولية. ثم أرسل رسالة متابعة قصيرة ولكن لطيفة.
ونظرًا لأن معدلات الاستجابة يمكن أن تكون غير متسقة إلى حد كبير، فمن المفيد إلقاء شبكة واسعة عندما يتعلق الأمر بالتوعية. من الواضح أن قول ذلك أسهل من فعله إذا كنت تتواصل مع الأشخاص المؤثرين بنفسك.
كيفية الحصول على مئات منشورات المؤثرين دون إرسال بريد إلكتروني واحد
الوجبات الجاهزة الرئيسية من كل هذا؟
إذا كنت تريد معرفة كيفية كتابة رسالة بريد إلكتروني مؤثرة وذات صدى حقيقي، فأنت بحاجة إلى التفكير فيها.
كن شخصيًا. كن واضحا. قم بإبراز القيمة الخاصة بك في أقل عدد ممكن من الكلمات.
القيام بكل ما سبق يستغرق وقتا. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تريد الوصول إلى العشرات (أو المئات!) من المؤثرين.
إذا كنت بحاجة إلى طريقة قابلة للتطوير للحصول على المزيد من المحتوى المؤثر، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
يطابق برنامج المؤثرين الصغار لدينا العلامات التجارية مع المؤثرين الذين تم فحصهم من مجتمع المبدعين لدينا باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. على عكس المنصات الأخرى، فإننا نساعد العلامات التجارية على كسب قدر كبير من المحتوى المضمون على المدى الطويل.
نظرًا لأن لدينا شبكة منشئي المحتوى الداخلية الخاصة بنا، فليس هناك حاجة للتواصل أو التفاوض من جانبك. يسلط هذا الضوء على كيفية قيام Statusphere بالتخلص من 98% من عبء العمل المطلوب عند العمل مع المؤثرين داخل الشركة.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لنرى كيف يمكننا توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في أغسطس 2016. وتم آخر تحديث لها في 15 مايو 2022.
