ستساعدك المقالة التالية: لماذا لا يمكن التنبؤ بأداء SEO؟
يتساءل الأشخاص الذين لم يعملوا في تحسين محركات البحث (SEO) أحيانًا عن سبب عدم قدرة خبراء تحسين محركات البحث (SEO) على التنبؤ بكيفية أداء موقعهم بعد قدر معين من العمل.
بعد كل شيء، فإن الجوانب الأخرى للتسويق، مثل الدفع بالنقرة (PPC) والتسويق عبر البريد الإلكتروني، لها نتائج يمكن التنبؤ بها للغاية. فلماذا لا نقول الشيء نفسه بالنسبة لتحسين محركات البحث؟
تتضمن الإجابة طبيعة محركات البحث نفسها. محركات البحث هي تغيير الخوارزميات باستمرار فهي تستخدم لتصنيف المواقع وتتبع كيفية بحث المستخدمين، مما يعني أن ما يعمل اليوم قد لا يعمل غدًا، والعكس صحيح.
يجعل هذا التقلب من الصعب جدًا التنبؤ بكيفية أداء موقعك بالضبط في المستقبل. وعلى الرغم من أن لدينا سجلاً جيدًا في تحقيق النتائج، إلا أن هناك الكثير من المتغيرات التي لا يمكن التأكد مما سيحدث في المستقبل.
ركز على أهدافك
يعد التركيز على أهداف حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك أكثر أهمية من توقع النتائج الدقيقة. إن تحديد أهداف واقعية وقياس التقدم على طول الطريق يمكن أن يضمن نجاح حملتك، حتى لو كان من الصعب التنبؤ بالنتائج الدقيقة.
يهدف تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين نتائج البحث العضوية وربط هذه النتائج بالإيرادات. نريد التأكد من ظهور موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحة النتائج قدر الإمكان لعمليات البحث ذات الصلة، حيث سيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية نقر الأشخاص للوصول إلى موقعك.
ومع ذلك، من المهم أن نتذكر أننا لا نستطيع التحكم بشكل مباشر في نتائج البحث العضوية. كل ما يمكننا فعله هو التأثير عليهم.
ولهذا السبب يجب أن يظل التركيز على ما يمكننا التحكم فيه: موقع الويب الخاص بك. من خلال التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث والمستخدمين، يمكننا زيادة فرص ظهورك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). سيؤدي هذا الموضع في النهاية إلى المزيد من الزيارات ومن خلال تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ونأمل أن يؤدي ذلك إلى المزيد من التحويلات.
هدفنا هو وضع توقعات حول ما نعتقد أنه سيحدث، وتكون أقرب ما يمكن إلى ما سيحدث بناءً على البيانات المحدودة المتاحة لنا. عندما لا نستطيع القيام بذلك، لا يزال بإمكاننا التوصية بالتكتيكات الأكثر فعالية لنجاح موقع الويب الخاص بك على المدى الطويل.
فكر على المدى الطويل
من المهم أن تتذكر أن تحسين محركات البحث هي استراتيجية طويلة المدى. أين يمكن أن تكون الدفع لكل نقرة (PPC) بمثابة سباق سريع، أما تحسين محركات البحث (SEO) فهو ماراثون. قد يستغرق الأمر شهورًا لرؤية التأثيرات الكاملة لحملة تحسين محركات البحث (SEO)، ولهذا السبب يعد تحديد أهداف واقعية وقياس التقدم بمرور الوقت أمرًا ضروريًا. غالبًا ما تكون محاولة التنبؤ بالنتائج الدقيقة غير مثمرة ويمكن أن تؤدي إلى خيبة الأمل.
إن مشهد تحسين محركات البحث (SEO) في حالة تغيير لا تنتهي أبدًا. فما نجح في العام الماضي قد لا ينجح الآن، وما ينجح اليوم قد لا ينجح غداً. يجب عليك مراقبة استراتيجيتك وتعديلها باستمرار للبقاء في الطليعة.
إن تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية مستمرة، وليست جهدًا لمرة واحدة. يراقب Galactic Fed تقدمك ويقوم بإجراء التغييرات بشكل مستمر حسب الحاجة.
فهم خوارزمية جوجل
لا يمكننا التحكم في بعض العوامل المتعلقة بنتائج البحث. ال خوارزمية جوجل ملكية خاصة ومتغيرة باستمرار، مما يجعل من المستحيل معرفة جميع العوامل المؤثرة على التصنيفات.
اعتمادًا على مشروعك، يمكنك استهداف محركات بحث أخرى، مثل Bing أو Yahoo. وبعد ذلك، هناك جميع العوامل الخارجية، مثل نية المستخدم وموقع الباحث.
ولا يمكننا أيضًا التحكم في كيفية بحث المستخدمين، أو ما ينقرون عليه، أو العوامل الأخرى المتعلقة بالمستخدم. يمكننا التركيز على معرفة الوضع الحالي لمحركات البحث وسلوك المستخدم من خلال البيانات المتاحة، مما يعني أن نكون دائمًا على اطلاع بأحدث تغييرات الخوارزمية واتجاهات البحث.
الحفاظ على التوقعات الواقعية
من الضروري أن تكون لديك توقعات واقعية لحملة تحسين محركات البحث (SEO). مثلما لا تتوقع أن يولد موقع ويب جديد سيلا من الزيارات على الفور، لا ينبغي أن تتوقع أن تؤدي حملة تحسين محركات البحث (SEO) إلى نتائج بين عشية وضحاها. بدلاً من ذلك، ركز على الفوائد طويلة المدى لتحسين محركات البحث: زيادة الرؤية وحركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات بشكل مستمر.
ستوفر استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المخططة والمنفذة جيدًا عائدًا إيجابيًا على الاستثمار بمرور الوقت. إن الحفاظ على أهداف واقعية وقياس التقدم يمكن أن يضمن نجاح حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يعد تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة استراتيجية طويلة المدى تحتوي على العديد من الأجزاء المتحركة، لذا يجب علينا التركيز على ما يمكننا التحكم فيه والتحلي بالصبر.
تضييق نطاق التركيز الخاص بك
تصبح التنبؤات أسهل قليلاً عندما نقوم بتضييق نطاق تركيزنا. عند النظر إلى الصفحات الخاصة بمنتج معين ونريد تصنيفه لكلمة رئيسية محددة، يمكننا ملاحظة العديد من العوامل الموجودة على الصفحة، مثل علامات العنوان والأوصاف التعريفية. يمكننا أيضًا استخدام برامج مثل Ahrefs لقياس جودة الروابط الواردة التي تشير إلى الصفحة.
ومع ذلك، أخرى مهمة عوامل جودة حركة المرور، مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ووقت المكوث، يصعب التنبؤ بها. تتتبع نسبة النقر إلى الظهور النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على قائمتك في نتائج البحث. وقت المكوث هو الوقت الذي يقضيه شخص ما على موقع الويب الخاص بك بعد النقر على نتائج البحث الخاصة به.
تعد هذه عوامل مهمة لجودة الزيارات لأنها تشير إلى Google بأن الأشخاص يجدون المحتوى الخاص بك ملائمًا وجذابًا.
المصدر:فينجاج
البحث عن الكلمات الرئيسية لا يزال مهمًا
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث. ينبهك إلى ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت و مدى صعوبة الترتيب في محركات البحث لتلك المصطلحات. بمجرد حصولك على هذه المعلومات، يمكنك تطوير المحتوى الذي يستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة وتحسين فرصك في الحصول على تصنيف أعلى في SERPs.
ومع ذلك، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية يوضح فقط مدى نجاح جهودنا في تحسين محركات البحث (SEO). لا يمكننا أن نضمن بالضبط مقدار حركة المرور أو عدد العملاء المحتملين الذين ستحصل عليهم من كلمة رئيسية معينة نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من المتغيرات المرتبطة بتحسين محركات البحث، بما في ذلك:
- جودة موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك
- مدى تحسين موقع الويب الخاص بك
- المنافسة على الكلمة الرئيسية التي تستهدفها
- تستخدم محركات البحث الخوارزميات المتغيرة باستمرار
يمكن أن تؤثر هذه العوامل على نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بك، مما يجعل من الصعب تقديم تنبؤ دقيق. ومع ذلك، يمكن أن يساعدنا بحث الكلمات الرئيسية في اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها ويعطيك فكرة عن تدفق حركة المرور المحتمل الذي يمكن أن تحصل عليه من تصنيف هذه المصطلحات.
كن صبورًا ومرنًا
يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) الكثير من الصبر. يجب أن تكون مستعدًا لانتظار النتائج، ويجب ألا تتوقع إشباعًا فوريًا. تعد المرونة أمرًا حيويًا، ويجب أن تكون قادرًا على تكييف استراتيجيتك مع تغير المشهد.
النكسات أمر لا مفر منه في SEO. قد نقوم بإجراء تغيير ليس له التأثير المطلوب أو يفقد مكانته في التصنيف العالمي. العنصر الحاسم هو التعلم من الأخطاء ومواصلة المضي قدمًا.
يعد تحسين محركات البحث (SEO) فنًا بقدر ما هو علم. يتطلب الأمر الكثير من التجارب، لذا نحتاج إلى اختبار ومعرفة ما يصلح لموقف معين.
انتظر النتائج
يمكن أن يكون التقدم بطيئًا ومتزايدًا في تحسين محركات البحث. قد لا ترى أي نتائج لعدة أشهر، ثم فجأة، سوف تحصل على زيادة في عدد الزيارات. قد يكون من الصعب معرفة ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح.
يعد توقع مقدار الزيادة في عدد الزيارات لصفحة واحدة أكثر وضوحًا من إجراء توقعات لموقعك بأكمله. من الأفضل ربط نتائج البحث العضوية على الصفحة المقصودة بإستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بدلاً من ربط نتائج البحث الخاصة بموقعك على الويب بالكامل بهذه الإستراتيجية.
ولكن حتى مع وجود صفحة واحدة، يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على حركة المرور، وليس من الممكن أبدًا معرفة مقدار حركة المرور التي ستحصل عليها من نتائج البحث المجانية للأسباب التالية:
- يمكن أن يتقلب عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة
- يمكن أن يتقلب موضع صفحتك في SERPs
- يمكن أن تتقلب نسبة النقر إلى الظهور لموضع معين
- يمكن أن يتقلب عدد الأشخاص النشطين على موقع الويب الخاص بك بعد الهبوط
تجعل هذه المشكلات من الصعب تحديد مقدار الزيارات التي ستحصل عليها الصفحة من نتائج البحث العضوية، حتى لو كان موضع الصفحة في نتائج البحث معروفًا.
ومن الجدير بالذكر أن بعض هذه العوامل تقع تحت سيطرتنا والبعض الآخر ليس كذلك. على سبيل المثال، يمكننا التحكم في جودة المحتوى ومدى تحسيننا للكلمات الرئيسية المستهدفة. ولكن لا يمكننا التحكم في عدد الأشخاص الذين يبحثون عن تلك الكلمات الرئيسية.
يمكننا تتبع حركة مرور صفحتك من نتائج البحث العضوية والبحث عن الاتجاهات بمرور الوقت، مما سيعطينا فكرة جيدة عن كيفية تأثير جهود تحسين محركات البحث (SEO) على حركة المرور، على الرغم من أننا لن نتمكن من التنبؤ بالأرقام الدقيقة.
الأفكار النهائية حول التنبؤ
يعد تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا طويل الأجل يمكن أن يكون له عائد كبير إذا تم إجراؤه بشكل صحيح، ولكنه ليس شيئًا يمكن لأي شخص التنبؤ به بدقة. هناك عدد كبير جدًا من المتغيرات المعنية، بدءًا من تغييرات الخوارزمية وحتى تحركات المنافسين، بحيث لا يستطيع أي شخص أن يقول بثقة كيف سيكون أداء موقعك بمرور الوقت.
أفضل ما يمكننا فعله هو إجراء تخمينات مدروسة ثم العمل الجاد للبقاء في الطليعة حتى تستمر في رؤية النتائج الإيجابية.