ستساعدك المقالة التالية: لماذا لم تعد إستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية لعام 2015 تعمل بعد الآن؟
ما عليك القيام به لترقية عمل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى معايير 2020
هل تعلم أن Google تقوم بتحديث خوارزميات البحث الخاصة بها من 500 إلى 600 مرة سنويًا؟ معظم هذه التحديثات بسيطة وليس لها تأثير يذكر على أسلوبك في قيادة التصنيفات العضوية.
ولكن ما يقرب من ثماني إلى 10 مرات في السنة، تصدر Google تحديثات أكثر أهمية يجب أن تلفت انتباهك على الأقل. تريد أن ترى كل التحديثات الأخيرة، انقر هنا.
لا تتناول هذه المقالة تلك التحديثات، ولكننا قمنا بتجميع التغييرات التي أجريناها على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا للعملاء، وتأخذ هذه التغييرات في الاعتبار التحديثات على مدار السنوات القليلة الماضية.
نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من العملاء تحت الإدارة ومشاركة معظمهم في جهد لجذب المزيد من الزوار العضويين إلى مواقعهم، فإن هذه التغييرات تعتمد على خبرتنا العملية في تحقيق النتائج، وليس قائمة أفضل الممارسات المنسقة من الويب.
إذا كنت تريد المزيد من الزوار العضويين إلى موقعك، فابدأ في نشر هذه الأساليب كجزء من جهودك التسويقية.
مقتطفات مميزة
لقد شاهدت هذه الأمور أثناء تصفحك لنتائج بحث Google. هذه هي خيارات المحتوى المميزة التي تجدها عمومًا بالقرب من صفحة النتائج أو أعلىها. فيما يلي مثال على أحد الأمثلة التي قمنا بتأمينها للمربع 2. لاحظ كيفية وجود محتوى آخر ذي صلة أيضًا على الصفحة.
وفق أبحاث هوب سبوت، يكون أداء المقتطفات المميزة أفضل مرتين من أي مكان آخر في التصنيف. في الواقع، يُشار إلى المقتطف المميز بالموضع 0، قبل القائمة ذات الترتيب الأعلى.
الأمر الأكثر إثارة للاهتمام في تكتيك المقتطف المميز هو أنه ليس من الصعب للغاية تأمينه إذا لم يعمل عليه أحد مع كلمتك (كلماتك) الرئيسية أو عبارات الكلمات الرئيسية. إذا كان شخص ما يمتلكه بالفعل، فمن الممكن أن يتم إزاحته، لكن الأمر سيستغرق وقتًا.
نصيحتنا هي البحث عن العبارات التي لم يتم أخذها بالفعل. فكر في العبارات ذات الصلة بنشاطك التجاري، ثم فكر في كلماتك الرئيسية أو عبارات الكلمات الرئيسية من حيث الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك الباحث.
ويُشار أيضًا إلى المقتطف المميز باسم مربع الإجابة. وذلك لأنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالبحث الصوتي، وكلما أجبت على السؤال بشكل أفضل، زادت احتمالية تأمين المحتوى الخاص بك في مكان المقتطف المميز.
لمعرفة المزيد حول الوصول إلى الموضع 0، راجع هذه المقالة من مجلة محرك البحث.
سرعة الصفحة
تستجيب Google بسرعة لمستخدميها. في هذه الحالة، تعلم Google أن ما يقرب من 50% من جميع عمليات البحث تتم على أجهزة الجوال، وهذا يعني أن المواقع الملائمة للجوال والمواقع التي يتم تحميلها بسرعة تحصل على تصنيفات مفضلة على Google. في بعض الحالات، المواقع التي لا المستجيبة لا تظهر حتى في عمليات بحث الهاتف المحمول.
أصبحت سرعة الصفحة ذات أهمية متزايدة للحصول على مرتبة عالية على Google. يقول Maile Ohye من Google إنه يجب تحميل صفحاتك في أقل من ثانيتين، وسيتم تحميل أفضل الصفحات في أقل من نصف ثانية.
عادةً ما يتم تحميل الصفحات المثقلة بالصور بشكل أبطأ، لذا ستحتاج إلى تصفح موقعك ومدونتك للتأكد من تحسين صورك وتحميل صفحاتك بسرعة. لدى جوجل أداة مجانية لمساعدتك في معرفة أوقات تحميل صفحتك؛ انقر هنا لترى بنفسك.
موقع الجوال سريع الاستجابة
لقد ذكرت سابقًا أن موقعك يحتاج إلى الاستجابة. فقط للتوضيح، هذا مطلب محدد للغاية. وهذا لا يعني أن موقعك يعمل على الهاتف المحمول أو أنه يمكن للأشخاص استخدام موقعك على هواتفهم.
هذا يعني أنك قمت بإنشاء نسخة محمولة متعمدة من موقع الويب الخاص بك والتي تستجيب للأجهزة. عندما نبني مواقع ويب للعملاء، يكون ذلك في الأساس تصميمًا ثانيًا، يأخذ في الاعتبار خيارات القائمة وتجربة المستخدم ونقاط التحويل وسرعة تحميل الصفحة.
يعد إنشاء موقع ويب متوافق مع الجوّال وسريع الاستجابة فنًا يعتمد بشكل كبير على فهم رغبات واحتياجات زوار موقعك.
إذا لم يكن لديك هذا النوع من المواقع، فلن يعرض Google موقعك في تصنيفات البحث للأشخاص الذين يبحثون على الأجهزة، ويتم حاليًا إجراء حوالي 50% من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. وهذا يعني أنك قد تخسر 50% من زوار موقعك الآن.
صفحات الركيزة
ما هي الصفحة العمودية؟ تفقد هذا مقتطف مميز (من المربع 2). الصفحة الأساسية عبارة عن دليل شامل غير مصنف يعرض بالتفصيل موضوعًا رئيسيًا واحدًا بشكل متعمق مع الارتباط بالمحتوى ذي الصلة والمفيد الذي تم إنشاؤه للبحث في الموضوعات الفرعية داخل موضوع الركيزة.
السبب وراء أهمية صفحات الأعمدة أفضل شركات تحسين محركات البحث (SEO). وذلك لأن رحلة الشراء لكل شخص تقريبًا تبدأ بالبحث عن المعلومات والتعليم والإجابات. تعتبر الصفحات الأساسية تعليمية بطبيعتها لدرجة أن Google تصنفها الآن في مرتبة عالية جدًا.
بالإضافة إلى ذلك، تشتمل معظم الصفحات الأساسية على العديد من العناصر التي تشير إلى Google بوجود صفحة ذات قيمة عالية.
على سبيل المثال، تحتوي الصفحات الأساسية بشكل عام على عدد كبير من الروابط إلى معلومات إضافية، مما يمنح الصفحة معدل تحويل مرتفع. وهي تتضمن عادةً الوسائط المتعددة، مثل الفيديو أو الشرائح أو الرسوم البيانية. هذه إشارة رئيسية أخرى إلى Google بأن الصفحة لها قيمة كبيرة.
إذا تم إعداد الصفحة بشكل صحيح، فستكون طويلة ومليئة بالمعلومات، مما يعني بقاء الأشخاص على الصفحة لفترة أطول، وهي إشارة رئيسية ثالثة إلى Google.
لذا، لا يعني ذلك أن الصفحات الأساسية يتم تصنيفها بشكل سحري، ولكن نظرًا لطبيعة تطوير الصفحات الأساسية، فعندما يتم إنشاؤها بشكل صحيح، فإنها تميل إلى التصنيف بسرعة والحصول على مرتبة عالية. في بعض الأحيان، مثلنا، فإنهم يحصلون على المركز 0 المرغوب فيه للغاية.
فيديو
تعطي خوارزميات Google الأولوية بشكل متزايد لمواقع الويب التي تحتوي على محتوى فيديو. إنه ليس شيئًا تريد تجاهله؛ 93% من التجارب عبر الإنترنت ابدأ بمحرك بحث، لذلك تريد أن تفعل كل ما بوسعك لتظهر في تلك الصفحة الأولى المهمة. وتريد بشكل خاص أن تظهر في النتائج الثلاثة الأولى – المراكز الثلاثة الأولى تحصل على 55% لجميع النقرات.
يساعدك الفيديو في الوصول إلى تلك الصفحة الأولى عن طريق زيادة نسب النقر إلى الظهور. يؤدي تضمين الفيديو على صفحتك إلى دفع زيادة 157% في حركة المرور العضوية من SERPs. يعمل الفيديو أيضًا على خفض معدلات الارتداد، حيث ينفق الأشخاص أكثر من اللازم مرتين على الصفحة مع الفيديو من دون. عندما تقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة مثل الفيديو، فمن المرجح أن تفعل ذلك الحصول على روابط خلفية, وهذا يؤدي أيضًا إلى رفع التصنيف.
هناك مفتاحان للفيديو الذي يقود التصنيف. أولاً، تأكد من أن الفيديو يجيب على أسئلة العملاء المحتملين. يمكنك استخدام نفس الأسئلة التي أنشأتها للتوصل إلى محتوى مقتطف مميز لتطوير محتوى الفيديو.
بعد ذلك، تأكد من وضع الفيديو الخاص بك على الصفحات التي يكون فيها ضمن سياق رحلات المشتري الخاصة بالعملاء المحتملين. وهذا يعني أنك ستحتاج إلى محتوى فيديو مناسب للأشخاص في بداية رحلة المشتري، ومحتوى فيديو مختلف للأشخاص في منتصف رحلة المشتري، ومحتوى فيديو آخر للأشخاص في نهاية رحلة المشتري.
لا تنسى التفاصيل الفنية. تحميل الفيديو الخاص بك إلى موقع مثل YouTube أو Vimeo هو مجرد البداية. تذكر إدخال المعلومات الصحيحة في النهاية الخلفية حتى تعرف برامج زحف محركات البحث كيفية تصنيف الفيديو الخاص بك وتحديد أولوياته.
تتضمن بعض المعلومات الفنية التي غالبًا ما يتم تجاهلها ما يلي:
- معلومات علامة العنوان
- الاحتفاظ بالجمهور
- الكلمات الرئيسية في علامة الوصف
- العلامات
- طول الفيديو
- عدد المشتركين بعد المشاهدة
- تعليقات
- يحب ويكره
ستحتاج إلى وضع المحتوى في سياقه ووضعه على الصفحات الصحيحة مع التنفيذ الفني المناسب لتحقيق نتائج تحسين محركات البحث العضوية.
صفحات الموقع التي تركز على التحويل بشكل كبير
عندما يأتي إلينا كبار مسؤولي التسويق ويرغبون في تحسين تصنيفاتهم على Google، فإن الإجابة تكمن دائمًا في مواقعهم على الويب. لم يتم تحسين مواقعهم للتحويل، لذلك تحصل صفحاتهم على درجات تصنيف منخفضة.
التكتيك الأكثر شيوعًا هو نشر المحتوى الذي يؤدي إلى التحويل عبر الموقع. في معظم الحالات، يكون لديهم عرض “جدولة عرض توضيحي” أو “اتصل بنا”. هذا كل شيء. وهذا يعني أن معظم الصفحات لا تحتوي على خيار تحويل أو حتى استراتيجية نقر تربط الزوار بالصفحات الأخرى.
نادرًا ما يتم تصنيف صفحات الزيارة الواحدة هذه. عندما يكون لديك الكثير من الصفحات ذات الزيارة الواحدة، فهذا يعني أن موقعك لا يحتل مرتبة جيدة. نادرًا ما يتم تصنيف الصفحات التي تتمتع بمعدلات ارتداد عالية وإحصائيات منخفضة للوقت في الموقع. يعمل محتوى الفيديو والتعليم على جعل المواقع أطول، وزيادة معدلات التحويل، وانخفاض معدلات الارتداد – كل هذا يساعد هذه الصفحات على إرسال إشارة إلى Google لتصنيفها أعلى.
UI/UX (واجهة المستخدم/تجربة المستخدم)
في عام 2015، كان موقع الويب البسيط المصمم جيدًا جيدًا بما فيه الكفاية. واليوم، هذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية. أفضل شركات تحسين محركات البحث يجب أن تكون حميميًا مع زوار موقعك، وتحتاج إلى صفحات مصممة مع وضع تجربة الزائر أو المستخدم (UX) في الاعتبار.
عندما نبني موقعًا إلكترونيًا لعملائنا، تكون واجهة المستخدم/تجربة المستخدم وتجربة الزائر في أعلى القائمة. نعم، إنه يساعد في الحصول على التصنيف، لأن التصميم الجيد (مع أخذ الزوار في الاعتبار) يحرك الإشارات التي يبحث عنها Google، مثل معدل التحويل والوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد.
وعلى وجه التحديد، نستخدم تمرين تخطيط المخطط للتأكد من أن كل صفحة تحتوي على المعلومات الصحيحة عليها. تحتوي وثيقة المخطط لدينا على معلومات محددة للغاية. نريد أن نعرف:
- ما هي الشخصية التي تم تصميم الصفحة للتفاعل معها
- ما هي الأسئلة التي يطرحها الأشخاص عند الهبوط على هذه الصفحة
- المشاعر التي يجب أن يشعر بها الأشخاص عند وصولهم إلى هذه الصفحة
- الإجراء المطلوب لهذه الصفحة
- ما هي الصفحات الأخرى التي يجب ربطها من هذه الصفحة
تخبرك Google أحيانًا بما يجب عليك فعله بالضبط عندما يتعلق الأمر بفهم خوارزميات البحث الخاصة بها. إليك مقالة من جوجل على توقعات UI/UX.
الروابط خارج الموقع (مواقع الإحالة)
من الواضح أن Google تقدر الروابط إلى صفحاتك من صفحات خارج الموقع. يظل مقياس الجودة هو عدد الروابط التي تعيد توجيه الزائرين مرة أخرى إلى صفحاتك. قال ممثل Google Gary Illyes في مؤتمر Google في عام 2018 إن “نظام PageRank القديم الجيد لا يزال إشارة تصنيف مهمة لـ Google داخليًا”. يتم تحقيق قوة الارتباط وسلطته من خلال الروابط الخلفية.
ولكن هذا أيضا يتطور.
لا تعد الروابط المؤدية إلى موقعك من مواقع الإحالة ذات القيمة العالية مهمة فحسب، بل أصبحت Google ذكية بما يكفي الآن لتحديد “الروابط الخلفية بدون روابط” أو الإشارات إلى علامتك التجارية أو شركتك أو موقع الويب الخاص بك، حتى في حالة عدم وجود رابط فعلي.
قامت Google أيضًا بإلغاء التركيز على التدوين العام للضيوف وبناء الروابط من مواقع المجتمع منخفضة القيمة.
البحث الصوتي
في عام 2014، حددت جوجل في دراسة أن أكثر من 40% من الأشخاص يستخدمون بحث الويب الذي يتم التحكم فيه بالصوت. وفقًا لـ Google، يتم اليوم تفعيل الصوت في كل عملية بحث خامسة يتم إجراؤها على جهاز محمول. ونظرًا لزيادة استخدام الأجهزة المساعدة الافتراضية مثل Alexa وGoogle Home، فإن هذا العدد سيزداد.
للاستفادة من هذا الاتجاه، ركز على الكلمات الرئيسية والأسئلة الطويلة. فكر في كيفية تفاعلك الآن مع أجهزتك. بشكل عام، أنت تطرح عليه الأسئلة. يعد تحسين صفحاتك ومحتواك وموقعك حول هذه الأسئلة هو المفتاح للظهور في عمليات البحث التي تبدأ بالصوت.
على سبيل المثال، “ما هي الصفحة الأساسية؟” من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى توفير منشورنا رقم 0 كإجابة على هذا السؤال. ربما تكون قد أدركت أن هذا يجعل البحث أكثر صعوبة، لأنه تم نقل خط المرمى للتو.
في عام 2015، كنت تريد أن تكون في الصفحة الأولى أو جزءًا من أفضل تسع قوائم. ولكن مع البحث الصوتي، إما أن تكون الإجابة أو تكون غير مرئي.
ربما لاحظت أنه لا يوجد شيء هنا يتعلق بالتدوين. في عام 2015، لو كنا نكتب مقالًا مشابهًا (وقد فعلنا ذلك)، لكنا نتحدث كثيرًا عن التدوين. في ذلك الوقت، كلما قمت بالتدوين أكثر، زاد عدد الزوار العضويين الذين تستقبلهم إلى موقعك.
أتاحت لك المدونة الإشارة إلى محتوى جديد. لقد تم تحسينه عادةً بشكل كبير باستخدام الكلمات الرئيسية، وإذا قمت بالتدوين بشكل صحيح، فستحصل على فرص التحويل مع كل مشاركة. اليوم، أصبحت هذه الإستراتيجية أقل فعالية بكثير وقد طغت عليها التكتيكات الجديدة المذكورة أعلاه.
بضع كلمات أخيرة حول تحسين محركات البحث. أولاً، إنه ليس تمريناً فردياً. تأتي أفضل النتائج لدينا من التركيز الشهري عليها والتفاني في التحسين المستمر. بالنسبة للعملاء الذين يحصلون على أفضل النتائج، فإننا نعمل على جذب الزوار العضويين ولا نقلق بشأن تصنيفات الصفحات لكلمات رئيسية محددة.
كما نقوم أيضًا بنشر جميع الأساليب التي ناقشناها أعلاه، بما في ذلك تحسين صفحات موقع الويب لتحسين الأداء. وهذا يجعل تحسين محرك البحث، وتحسين معدل تحويل موقع الويب، وتحسين تجربة الزائر، متشابكة ومنسقة.
كما قلت عدة مرات، عندما يتعلق الأمر بالتسويق، واحد زائد واحد يساوي ثلاثة. لا يمكنك ببساطة العمل على تكتيك واحد وتوقع النتائج. يجب أن تعمل على مجموعة من التكتيكات بطريقة استراتيجية ومنسقة.
إذا كنت تريد المساعدة في تحسين محرك البحث الخاص بك، فسيتم التعرف على Square 2 باعتباره ملفًا أعلى شركة تحسين محركات البحث على ديزاين راش.
