لماذا يجب أن تتضمن كل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الفريق الإبداعي؟

ستساعدك المقالة التالية: لماذا يجب أن تتضمن كل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الفريق الإبداعي؟

تعد القدرة على إنشاء محتوى رائع أمرًا أساسيًا لكسب العملاء والتصنيفات

هذه ليست قطعة ناجحة أخرى بعنوان “SEO ميت”. كما أنها ليست عبارة “SEO لم يمت، بل تتغير” لنفس الموضوع.

هذا هو الاختراق الأكثر وضوحًا لتحسين محركات البحث على الإطلاق: أنت بحاجة إلى محتوى عالي الجودة حتى يتم تصنيفك اليوم، لذا اجعل فريقك الإبداعي جزءًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إن تحسين محركات البحث (SEO) نشط وبصحة جيدة، وخاصة تحسين محركات البحث التقنية، نظرًا لأهمية الهاتف المحمول أولاً وسرعة الموقع. ومع ذلك، لم يعد تحسين محركات البحث على الصفحة هو صانع الاختلاف كما كان من قبل.

في هذه الأيام، كل شخص لديه استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث. وقد أدى ذلك، إلى جانب التقدم في محركات البحث، إلى تقليل تأثير بعض أساليب تحسين محركات البحث.

وفي كثير من النواحي، هذا هو الهدف النهائي. لقد كانت نهاية لعبة Google دائمًا هي تطوير محرك بحث يشبه أمين مكتبة موثوقًا به يجيب على كل أسئلتك من خلال قائمة منسقة من الموارد المذهلة.

على الرغم من أن هذا لا يزال بعيد المنال، إلا أن التطورات الحديثة في الخوارزميات التي تعطي الأولوية لتجربة المستخدم جعلت البحث أكثر إنسانية بشكل كبير.

في السنوات القليلة الماضية، حدث تحول:

• الكلمات الرئيسية المحرجة ذات المطابقة التامة موجودة، والكلام الدلالي موجود
• لقد ماتت المدونات القصيرة والرفيعة، مما أدى إلى ظهور مقالات طويلة غنية بالمعلومات
• تم استبدال كثافة الكلمات الرئيسية بتفاعل المستخدم كعامل التصنيف الأساسي

لقد وصلنا أخيرًا إلى نقطة حيث أنه ليس من المقبول إنشاء محتوى للأشخاص بدلاً من الخوارزميات فحسب، بل ستتم مكافأتك على ذلك. مع إنشاء مليارات الأجزاء من المحتوى كل عام، أصبح تصنيفها أصعب من أي وقت مضى. يحتاج المحتوى الخاص بك إلى تجاوز الضوضاء والتميز.

فهل يعتبر الإبداع القاتل هو المفتاح لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة؟ وهل وجود فريق محتوى إبداعي يتمتع بالمهارة اللازمة لصياغة أصول فريدة وجذابة هو أفضل رهان لزيادة حركة المرور وكسب العملاء؟

الفن الأسود لكبار المسئولين الاقتصاديين

دائمًا، أي نقاش حول استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في السنوات العشر الماضية قد تطرق إلى نفس المحاور:

• الكلمات الدالة
• الروابط الخلفية
• علامات العنوان
• أوصاف ميتا

لقد كانت هذه المصطلحات نفسها جزءًا من كل محادثات التسويق الرقمي تقريبًا لأكثر من عقد من الزمن، ومع ذلك فهي تظل لغزًا بالنسبة لمعظم المسوقين ومنشئي المحتوى. ولجعل الأمور أسوأ، في العامين الماضيين، تطورت عملية تحسين محركات البحث (SEO) لتشمل المزيد من المصطلحات الغامضة:

• سرعة الموقع
• معدل الارتداد
• وقت السكن
• فهرسة الهاتف المحمول أولاً

كيف تجعل SEO أكثر صعوبة في الوصول إلى الجماهير؟ هذا صحيح، أضف جرعة من التحليلات.

ظاهريًا، يبدو كما لو أن تحسين محركات البحث (SEO) قد تحول من فن غامض غامض يديره متخصصون يتهامسون حول تكتيكات القبعة السوداء، إلى رؤساء البيانات المهووسين بالمقاييس ويتمتمون حول التحليلات التي يفهمونها فقط.

يبدو أن ما كان مربكًا في السابق قد أصبح الآن مربكًا، مع إضافة طبقة إضافية من التعقيد كإجراء جيد.

لكن في الواقع، العكس هو الصحيح.

في حين أنه من الصحيح أن محركات البحث تتطور بسرعة فائقة، حيث تتضمن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، إلا أنه يمكن القول أن هذه التطورات تجعل تحسين محركات البحث أسهل لعامة الناس.

كلما أصبح Google أفضل في فهم المحتوى وتقييم جودته وقياس تجربة المستخدم، أصبحت أساليب تحسين محركات البحث التقليدية على الصفحة أقل أهمية. وفي الوقت نفسه، تصبح جودة المحتوى الخاص بك أكثر أهمية بشكل كبير.

سبب وجود تحسين محركات البحث (SEO) هو أيضًا سبب تغيره

فكر في تحسين محركات البحث (SEO)، أو على الأقل ولادتها، كجزء من الضرورة وجزء آخر من الفرص. منذ البداية، ذكرت محركات البحث (وخاصة جوجل) أن هدفها هو التوصية بمحتوى رائع يجيب على أسئلة المستخدمين.

كان التحدي الذي واجهته محركات البحث، خاصة في وقت مبكر، هو فهم المحتوى. كيف يمكن للآلة أن تعرف محتوى صفحة الويب، ناهيك عن ما إذا كان المحتوى جيدًا؟ ساعد تحسين محركات البحث (SEO) في حل هذه المشكلة.

ساعدت الكلمات الرئيسية محركات البحث في تصنيف المواضيع. إذا كانت كلمة “camping” موجودة في العنوان وتم استخدامها بشكل متكرر في النسخة الأساسية، فقد تمكنت محركات البحث من تحديد مشاركة المدونة على أنها تتعلق بالتخييم.

أما بالنسبة للجودة، فهي ذاتية. وبعيدًا عن التوصية بالصفحات التي تحتوي على الكلمة الرئيسية “الأفضل”، لم تتمكن محركات البحث حقًا من التوصية بأفضل أي شيء. لكن الناس يستطيعون ذلك. لذلك بدأت جوجل في استخدام الروابط الخلفية كعامل تصنيف، وهي إشارة إلى أن الأشخاص الآخرين وجدوا المحتوى ذا قيمة ووسيلة يمكن من خلالها قياس الجودة.

ومن المسلم به أن هذا يعد اختزالًا إلى حد ما. لقد اخترت هذين المثالين عمدًا لأنهما يمثلان توضيحات سهلة لكيفية مساعدة تحسين محركات البحث (SEO) للأشخاص في العثور على إجابات جيدة في بحر المحتوى المتاح على الويب. كلاهما أيضًا بمثابة أمثلة رئيسية لكيفية تلاعب الأشخاص بتحسين محركات البحث، وفي هذه العملية، خفضوا مستوى المحتوى الرقمي.

قتل SEO نجم المحتوى

دعونا نواجه الأمر، لسنوات عديدة كان أي محتوى حصلت عليه دون اتصال بالإنترنت ذا جودة أعلى مما تم اقتراحه في نتائج البحث. لماذا؟ لأنه بمجرد أن أدرك الأشخاص أن التصنيفات العضوية تؤثر على حركة المرور على الويب، بدأوا في إنشاء محتوى لمحركات البحث بدلاً من الأشخاص.

حتى وقت قريب جدًا، كانت المبادئ التوجيهية لكتابة نسخة الويب هي:

• اجعل الأمر بسيطًا – لا توجد مفاهيم كبيرة
• اجعلها قصيرة – لا تزيد عن 500 كلمة، مع 300 كلمة مثالية
• احتفظ بها في مستوى القراءة للصف الخامس أو السادس
• استخدم نفس الكلمة الرئيسية مبكرًا وبشكل متكرر، حتى لو كانت بها خطأ إملائي
• قم بإنشاء المدونات كلما كان ذلك ممكنًا – الحجم أكثر أهمية من الجودة

كان الادعاء المتكرر هو أن الأشخاص لن يقرأوا المحتوى الطويل عبر الإنترنت. لقد كانت كذبة حينها، وهي كذبة الآن. تم وضع هذه الإرشادات للتعامل بشكل جيد مع محركات البحث وزيادة احتمالية الوصول إلى الصفحة الأولى.

النتائج:

• قام المدونون بحشو الكلمات الرئيسية بشكل غريب في كل عنوان وعنوان فرعي وجملة لأن Google استخدمت كثافة الكلمات الرئيسية كعامل تصنيف.
• قام مُحسنو محركات البحث بشراء الروابط من مواقع القمامة لخلق الوهم بالجودة.
• تم إنشاء مزارع المدونات لغرض وحيد وهو نشر المشاركات دون النظر إلى الجودة.

لم يهتم أحد بما إذا كان المستخدم قد حصل بالفعل على أي شيء ذي قيمة من المدونة المكونة من 300 كلمة والتي كررت “إزالة الثآليل” مرارًا وتكرارًا و…

لا أحد، باستثناء جوجل.

قم بالتطور

مرة أخرى، كانت Google دائمًا صريحة بشأن هدفها المتمثل في تقديم أفضل محتوى ممكن للمستخدمين (هذه هي المرة الثانية في هذه المدونة!). لم يكن لديها دائمًا التكنولوجيا اللازمة لتحقيق ذلك.

ولكن مع تطور جوجل، فقد أكدت بشكل روتيني على هذه المهمة من خلال معاقبة السلوك الذي يقلل من تجربة المستخدم. لقد بدأت في معاقبة المواقع التي تستخدم الكلمات الرئيسية أو تستخدم روابط خلفية غير مرغوب فيها.

والأمر الأكثر بروزًا هو أن العديد من تحديثات الخوارزمية الأخيرة قد كافأت المواقع التي تنشئ محتوى رائعًا يحب المستخدمون التفاعل معه.

ليس من الضروري البحث في تحديثات Google Hummingbird أو Penguin أو Panda (أو أي من التحديثات التي لا تعد ولا تحصى والتي لم يتم تسميتها والتي يتم طرحها بانتظام). ما يجب أن تعرفه هو أنه منذ بضع سنوات بدأت Google في استخدام الذكاء الاصطناعي لفهم المحتوى بشكل أفضل وكيفية تفاعل المستخدمين معه.

اثنان من أنظمة الذكاء الاصطناعي المعروفة لقد أدرجت جوجل في خوارزميتها ما يلي:

1) رانك برين: قيد الاستخدام منذ عام 2016، يساعد RankBrain Google على ربط الصفحات بالمفاهيم والتوصية بالصفحات ذات الصلة حتى عندما لا تتضمن المصطلح الدقيق الذي يتم البحث عنه.

في السابق، إذا قمت بالاستعلام عن “التسويق عبر الإنترنت” و”التسويق عبر الإنترنت” و”التسويق الرقمي”، فستحصل على نتائج منفصلة لكل منها. الآن، تعلم Google أنك ربما تريد معلومات عن الثلاثة نظرًا لارتباطهم الوثيق.

لا يُترك المستخدم لإجراء عمليات بحث لا نهاية لها للعثور على أفضل محتوى، ولا يتعثر منشئو المحتوى في محاولة استهداف عدد لا نهائي من الكلمات الرئيسية ذات الصلة الوثيقة.

2) المطابقة العصبية: تُستخدم المطابقة العصبية منذ أواخر عام 2018، وهي تساعد Google في العثور على “مرادفات فائقة” من خلال تحديد كيفية ارتباط الكلمات بالمفاهيم.

المثال الذي يقدمونه هو أن الشخص الذي يبحث عن “ما الخطأ في الصورة الموجودة على جهاز التلفزيون؟” سوف تحصل على نتائج للمقالات حول “تأثير المسلسلات التلفزيونية”.

فكر في ذلك – الرابط بين الاستعلام والنتيجة هو مفهوم، وليس كلمة رئيسية. إنه مثل سؤال صديقك، “ما هو وجهه بالشوارب؟” وهو يعرف بشكل حدسي أنك تقصد جاره جون.

بالإضافة إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين نتائج البحث وتقديم توصيات أفضل، بدأت جوجل في قياس تفاعل المستخدم للحصول على نظرة ثاقبة حول جودة المحتوى. ويستخدم معدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة والصفحات في كل جلسة ومقاييس أخرى لتحديد ما إذا كان المستخدمون يجدون المحتوى مفيدًا.

لكي نكون واضحين، لا يزال تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا. ولكن سواء كنت تتحدث عن الكلمات الرئيسية أو الروابط الخلفية أو الأوصاف التعريفية، فلن يكون لها نفس التأثير على SERPs كما كان الحال من قبل.

في أحد المنتديات الأخيرة، سُئل جون مولر من Google عن سبب استمرار تصنيف المواقع التي تستخدم الروابط الخلفية غير المرغوب فيها في مرتبة جيدة. رده المقطر هو أنه في بعض الأحيان حتى المواقع التي تفعل أشياء سيئة تحصل على حقوق الأشياء المهمة الأخرى.

“على سبيل المثال، قد يكون أحد المواقع يستخدم حشو الكلمات الرئيسية بطريقة فظيعة حقًا ولكن في الواقع أعمالهم رائعة والناس يحبون حقًا الذهاب إلى هناك، ويحبون العثور عليها في البحث ولدينا الكثير من الإشارات الجيدة حقًا لهذا الموقع.

لذلك قد نستمر في إظهارهم في المرتبة الأولى، على الرغم من أننا ندرك أنهم يقومون بحشو الكلمات الرئيسية.

يتحدث هذا البيان كثيرًا عن انخفاض التركيز على الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية في عالم Google، والقيمة المرتفعة لتجربة المستخدم.

يعد الفريق الإبداعي الجيد أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث بشكل رائع

أدى تركيز Google على تجربة المستخدم إلى تغيير جذري في التصنيفات العضوية. لقد اختفت كل تلك المدونات القصيرة، وتم استبدالها بصفحات أساسية طويلة تحتوي على وسائط مختلطة – صور GIF، ورسوم بيانية، ومقاطع فيديو، وعناصر تفاعلية – مصممة لإشراك المستخدمين وإعلامهم بشكل أفضل.

على نحو متزايد، نجد أن الناس سوف يقرأون المحتوى الطويل. في الحقيقة، أظهرت الأبحاث تؤدي المدونات التي تحتوي على أكثر من 1000 كلمة أداءً أفضل من نظيراتها الأقصر. وينعكس هذا في التصنيفات، حيث يقع المحتوى الأطول بشكل روتيني على قمة نتائج البحث (SERPs).

وكما هو متوقع، شهد العام الماضي انتشارًا لـ “الأدلة النهائية” المصممة بدقة عالية والمكونة من 3000 كلمة والتي تهدف إلى إبقاء المستخدمين على الصفحة. لكن هذا النوع من المحتوى لا يتم إنشاؤه بسهولة. يتطلب الأمر استثمارًا ضخمًا للوقت والموارد لإنشاء قطعة يمكنها تجاوز الضوضاء وجذب انتباه جمهورك والاحتفاظ بها.

كما يتطلب المبدعين المهرة.

جيد بما فيه الكفاية ليست جيدة بما فيه الكفاية

تسمح لك الأدوات أكثر من أي وقت مضى بالتحكم في جهودك التسويقية. تسمح لك معظم منصات CMS بكتابة المحتوى الخاص بك بسهولة. تمنحك الكثير من أدوات التوصيل والتشغيل القدرة على تصميم الأصول وتحرير مقاطع الفيديو. لكنها قفزة هائلة من القدرة على القيام بشيء ما والقدرة على القيام به بشكل جيد.

مع كمية المحتوى الرقمي التي تخنق الويب، أصبح من المهم أكثر إنتاج محتوى استثنائي يبرز بين الآخرين. والجيد بما فيه الكفاية ليس جيدًا بما فيه الكفاية.

• لا يكفي أن تحتل المرتبة في الصفحة الثالثة. تأتي معظم النقرات من أول صفحتين من صفحات SERP (وبشكل غير متناسب من الصفحة الأولى).
• لا يكفي دمج التصميم. يتخذ الشخص العادي قراره بشأن موقع الويب في أقل من خمس ثوانٍ، لذلك يجب أن يكون تصميمك رائعًا.
• لا يكفي أن تكتب منشورًا مكونًا من 1500 كلمة. يجب أن تكون قادرًا على الحفاظ على اهتمام القارئ وسحبه إلى أسفل الصفحة، من العنوان الرئيسي إلى النهاية.
• لا يكفي التدوين عن نفس الأشياء التي يكتب عنها الآخرون. أنت بحاجة إلى محتوى فريد يرتقي فوق الفوضى المقلدة. قل شيئا جديدا.

ولا يكفي أن تكون أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) لديك مقفلة. في هذه الأيام، الجميع يفعل. أنت بحاجة إلى جعل الإبداع جزءًا من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

8 نصائح للتعامل مع SEO الحديث

1. استخدم الكلمات الرئيسية لتحديد الموضوعات التي يهتم بها جمهورك. راجع الكلمات الرئيسية الدلالية التي قد تكشف عن الموضوعات ذات الصلة التي يمكنك استكشافها.
2. اكتب عن هذه المواضيع بعمق وخبرة لتزويد جمهورك بالإجابات التي يبحثون عنها.
3. تستخدم الوسائط المختلطة للوصول إلى جماهير مختلفة وتكملة الكتابة الطويلة.
4. استخدم الروابط الداخلية لتوجيه المستخدمين إلى صفحات المحتوى والخدمات ذات الصلة.
5. استخدم علامات العنوان والأوصاف التعريفية لجذب انتباه الباحثين وجذب النقرات.
6. ابحث عن روابط خلفية عالية الجودة من المواقع ذات السمعة الطيبة والتي تزيد من مصداقيتك وتجذب حركة مرور ذات قيمة.
7. كن فريدا. هناك الكثير من المحتوى في العالم بحيث لا يمكن إنشاء المزيد من نفس المحتوى القديم.
8. راقب مقاييس سلوك المستخدم لمعرفة كيفية تفاعل الزوار مع المحتوى الخاص بك وتحسينه عند الضرورة.

تحسين محركات البحث يتغير. العديد من التكتيكات التي أصبحنا نعتمد عليها لم تعد فعالة كما كانت من قبل. هذا ليس بالأمر السيئ. تؤدي التحسينات التي أجراها Google ومحركات البحث الأخرى إلى تحسين تجربة المستخدم وتشجيع إنشاء محتوى عالي الجودة.

تحسين محركات البحث لم يمت. ومع ذلك، فإن الحاجة إلى دمج العمل الإبداعي القوي في استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث تعني أن المجال يجب أن يتطور.

بنفس الطريقة التي أجبرت بها التغييرات الأخيرة في الخوارزميات مُحسنات محركات البحث على أن تصبح أكثر مهارة في التحليلات، فإن التركيز على المحتوى عالي الجودة سيجبر مُحسنات محركات البحث على أن يصبح أكثر انخراطًا في استراتيجية المحتوى وتحسينه.