ستساعدك المقالة التالية: لماذا يحتاج كل استراتيجي المحتوى إلى فهم مجموعات المواضيع
استراتيجية المحتوى مهمة. سواء كنت محللًا استراتيجيًا للمحتوى أو كنت ترأس فريق المحتوى، فيجب أن تكون على دراية بتقنيات التسويق المتطورة لإنشاء مواد فعالة وجذب العملاء.
أدخل مجموعات الموضوع. إنهم يغيرون الطريقة التي يجد بها المستخدمون المحتوى. استمر في القراءة لتكتشف لماذا يجب عليك التركيز على هذه الإستراتيجية بدلاً من الكلمات الرئيسية.
ما هي مجموعات الموضوع؟
مجموعات المواضيع هي نموذج يستخدم لمواءمة استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل أفضل. إنها سلسلة من المحتوى ذي الصلة بالموضوع الذي يهدف إلى بناء السلطة والتأثير على محركات البحث والزوار. يعد المحتوى الأساسي والمواضيع الفرعية للمجموعة والروابط الداخلية جزءًا من هرم مجموعة المواضيع.
يقوم بتجميع مجموعات من أجزاء المحتوى ذات الصلة حول صفحة ويب رئيسية واحدة، يشار إليها بالصفحة الأساسية. تعمل الصفحة الأساسية كمظلة تعيش تحتها الصفحات ذات الصلة. تستخدم محركات البحث هذه المنشورات ذات الصلة لتحديد سلطة صفحتك الأساسية. يؤدي تجميع المحتوى المتشابه معًا إلى تقديم المحتوى الخاص بك فرصة محسنة للتميز.
لإنشاء مجموعة، اختر موضوعًا أساسيًا أولاً، ثم قم بطرح قائمة بالموضوعات ذات الصلة. قم بتحويل مركز الاهتمام نحو موضوع محدد تريد أن يتم الاعتراف بعلامتك التجارية كخبير فيه. من هنا، يمكن للكتاب تنظيم وربط أجزاء المحتوى ذات الصلة ببعضها البعض. يتمتع القراء الآن بالقدرة على العثور على المحتوى بسرعة أكبر، وسيقضون المزيد من الوقت على موقعك، وسيصبحون على دراية بعلامتك التجارية. معرفتهم الجديدة تجعلهم أكثر عرضة للشراء. لم تكن هذه السلسلة ممكنة لولا الصفحة الأساسية ومجموعات المواضيع.
ماذا عن الكلمات الرئيسية؟
لقد تم التبشير سابقًا بالكتاب وخبراء التسويق بأهمية الكلمات الرئيسية الطويلة لنشر المحتوى الخاص بهم. أصبحت هذه مشكلة. عندما تم نشر أجزاء جديدة من المواد ذات الكلمات الرئيسية الثقيلة، فإنها لم تتنافس فقط مع محتوى المنافسين، ولكن مع المواد المنشورة سابقًا للكاتب.
الكلمات الرئيسية المركزة ليست ذات صلة تمامًا. بدلاً من أن تكون هي الفعل الرئيسي لنتائج البحث، استخدمها باعتدال لتحسين المحتوى وصفحات الويب. لا تزال العلاقة بين الكلمات الرئيسية والموضوعات موجودة، ولكن الكلمات الرئيسية لم تعد مسؤولة وحدها عن نتائج البحث.
الكلمات التي نستخدمها لمحاولة جذب الجمهور مهمة، ولكنها قد تؤدي إلى افتراضات غير صحيحة. لكل منا تحيزاته اللغوية الشخصية، وتؤثر الطريقة التي نتحدث بها على وجهة نظر العملاء المحتملين. حتى لو كانت لدينا نفس النية، فقد لا يبحث جمهورنا عن إجابة باستخدام الكلمات الرئيسية التي نعتقد أنهم سيفعلونها.
قم ببناء مجموعات فعالة من خلال وضع الكلمات الرئيسية حول المواضيع. بعد تحديد موضوعك الأساسي، قم بالتوسيع إلى الخارج، مع إدراج الكلمات الرئيسية ذات الصلة ضمن منشورات المواضيع الفرعية.
ماذا يعني لكبار المسئولين الاقتصاديين
يسهل المفهوم الموضوعي للمجموعة ربط المنشورات مرة أخرى بصفحة الركيزة الأصلية. لا يقتصر الأمر على التعرف على المقالات أو المدونات حسب الكلمات الرئيسية ولكن استخدام الموضوعات ذات الصلة لجذب القراء مرة أخرى إلى المحتوى الخاص بك والمساعدة في الحفاظ على المحتوى الخاص بك منظمًا، وهو ما تحبه محركات البحث.
تقوم تحديثات خوارزمية البحث، مثل تحديث Hummingbird من Google، بتحليل العبارات بدلاً من الكلمات الرئيسية. RankBrain يربط عمليات البحث السابقة بموضوعات مماثلة، ويسحب كلمات رئيسية وعبارات متعددة مرتبطة بالاستعلامات لمنح المستخدمين أفضل النتائج.
تغطي الصفحات الأساسية موضوعات واسعة وتستخدم محتوى طويلًا غنيًا بالمعلومات. وتغطي المجموعات مسائل أكثر تفصيلا وتحديدا تحت المظلة. يتيح التركيز على الموضوعات مزيدًا من اتساع المحتوى في مدوناتك.
يؤدي نسج روابط المحتوى الداخلي الخاصة بك عبر مشاركاتك إلى ارتفاع تصنيفات محرك البحث. قم بربط كل محتوى المجموعة مرة أخرى بصفحة الركيزة الخاصة بك والعكس صحيح. ستتخلص من مخاطر تثبيت المحتوى الخاص بك على نفسه وتعزيز تحسين محركات البحث للمحتوى من خلال الروابط الخلفية عالية الجودة. عندما تؤدي صفحة واحدة إلى النجاح، فإنهم جميعًا يفعلون ذلك.
