ستساعدك المقالة التالية: لماذا يدفع أي شخص الآلاف مقابل اسم النطاق؟
ليس من المبتذل أن نقول إن كل دولار له أهمية اليوم. الأوقات صعبة – بالنسبة للبعض، الأوقات ضيقة للغاية – وأصحاب الأعمال في جميع أنحاء البلاد ينظرون إلى كل دولار ينفقونه للتأكد من أنهم يحصلون على العائد الذي يحتاجونه من الأموال التي يستثمرونها.
فلماذا إذن، في مثل هذه الأوقات، يكون أي شخص على استعداد لدفع آلاف الدولارات مقابل اسم نطاق بسيط؟ الجواب سهل: لأن هذه النطاقات البسيطة (التي تسمى غالبًا النطاقات المتميزة) يمكن أن تحدث فرقًا.
عمر النطاق المميز
النطاق المميز هو نطاق تم تسجيله مسبقًا وعاد إلى السوق لإعادة بيعه (يشبه مجموعة سيارات مستعملة لأسماء النطاقات ولكن لم تنخفض قيمة هذه العناصر – في الواقع، إنه الوضع المعاكس تمامًا).
كما ترون، يوجد اليوم حوالي 76 مليون اسم دوت كوم مسجل في جميع أنحاء العالم. وهذا يعني أن فرص العثور على موقع دوت كوم جوهري للغاية (shopping.com، Flowers.com) ضئيلة. لقد تم الاستيلاء على هذه الأسماء منذ سنوات مضت، ولكن الآن، أصبح مسجلو النطاق الأوائل على استعداد متزايد للتخلي عن أسماء النطاقات الثمينة الخاصة بهم مقابل السعر المناسب. بعض هذه المبيعات تعيش في حالة من العار (فكر في بيتزا.كوم التي بيعت بمبلغ 2.6 مليون دولار في عام 2008 أو Business.com التي بيعت بمبلغ 7.5 مليون دولار في عام 1999) ولكن متوسط سعر النطاق المميز يتراوح من بضع مئات إلى بضعة آلاف من الدولارات.
إذن، ما الذي يمكن أن يفعله اسم النطاق المميز لشركتك؟
- تأثير العلامة التجارية الفورية عبر الإنترنت: أولاً وقبل كل شيء، يمنح اسم النطاق البسيط عملك عبر الإنترنت علامة تجارية فورية. من السهل عمومًا تذكر أسماء النطاقات المميزة، وسهولة كتابتها، وربطها على الفور بمنتج أو خدمة (سيارات.كوم, اللحوم.كوم، فودكا.كوم). لا يحتاج صاحب العمل إلى استثمار الكثير لمساعدة الزائرين المحتملين على فهم ما قد يتوقعون العثور عليه في مثل هذه المواقع. ينشئ النطاق نفسه علامة تجارية فورية عبر الإنترنت تستمر في تعريف عملك عبر الإنترنت طالما أنك تمتلكها.
- المزيد من حركة المرور من التنقل المباشر: ستولد علامتك التجارية الفورية حركة مرور من خلال التنقل المباشر. قد يبدو الأمر مفاجئًا لأولئك منا الذين يستخدمون Google عدة مرات يوميًا – حيث يقوم بعض مستخدمي الإنترنت ببساطة بكتابة ما يبحثون عنه في سطر عنوان متصفح الإنترنت الخاص بهم (أحذية.كوم). إذا كان موقعك موجودًا في نطاق لا معنى له مثل هذا، فسوف تجني فوائد ما يسمى “التنقل المباشر”. وهذا يعني أن العملاء يأتون مباشرة إلى موقعك لأنهم كتبوا نطاقك مباشرة في متصفح الويب الخاص بهم. وستفعل ذلك دون إنفاق دولار واحد على تسويق موقعك.
- زيادة تصنيف SEO: أسماء النطاقات الخاصة بك لها تأثير على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. لذا، كلما كان اسم النطاق الخاص بك أساسيًا وسهل الارتباط بالمنتج أو الخدمة التي يبحث عنها العملاء المحتملون، زادت احتمالية حصولك على مرتبة عالية في نتائج البحث. (ما عليك سوى كتابة الفنادق في شريط بحث Google الخاص بك، وأراهن أن موقع Hotels.com هو أحد الروابط الأولى التي يتم إرجاعها).
حوالي 80% من البالغين في الولايات المتحدة متصلون بالإنترنت. وهذا هو حجم الجمهور الذي يصعب الوصول إليه من خلال التسويق التقليدي خارج الإنترنت.
علاوة على ذلك، يمكن للعلامة التجارية التي تنشئها عبر الإنترنت أن تستمر في العمل لصالحك لفترة طويلة بعد التخلص من أحدث نشرة إعلانية لديك.
لذا فإن خلاصة القول هي: ما قد يبدو وكأنه نفقات غير عادية للوهلة الأولى ليس في الواقع غريبًا جدًا. فكر في الفوائد التي يمكنك جنيها من اسم النطاق الصحيح.
نصيحتي للشركات الصغيرة هي عدم حساب اسم النطاق الخاص بك عندما تخطط لإنفاقك التسويقي. قارن العائد الذي يمكن أن تحصل عليه مع جهودك التسويقية الأخرى (عبر الإنترنت وغير متصل). قم بإجراء القليل من البحث لمعرفة ما إذا كان اسم النطاق الصحيح متاحًا لشركتك. لدى مسجلي النطاق أدوات بحث لمساعدتك في فهم النطاقات المتاحة لتمثيل علامتك التجارية بشكل أفضل.
في الوقت الذي يكون فيه كل دولار له أهميته، قد يكون النطاق المميز هو أفضل طريقة لاستخدام أموالك التسويقية لصالحك.
الأسباب التي تجعل النطاق المميز استثمارًا جيدًا
في حين تم تسليط الضوء على مزايا النطاقات المميزة أعلاه، فلندرج بشكل قاطع الأسباب التي تجعل الاستثمار في اسم النطاق المميز ليس أمرًا معقولًا فحسب، بل غالبًا ما يكون ضروريًا للشركات:
- قيمة استدعاء عالية: كلما كان المجال أبسط وأكثر مباشرة، كان من الأسهل على العملاء أن يتذكروه. وهذا يمكن أن يترجم مباشرة إلى زيادة حركة الزوار.
- تعزيز المصداقية: النطاق المتميز غالبًا ما يمنح عملك ميزة على المنافسين من حيث إنشاء مصداقية فورية. من المرجح أن يثق العميل المحتمل في “Books.com” أكثر من “MyOnlineBookstore123.com”.
- حملات PPC الفعالة: من المعروف أن النطاقات القصيرة والمباشرة تعمل على تحسين معدلات النقر إلى الظهور في حملات الدفع لكل نقرة (PPC). المجال الذي يسهل فهمه يكون أكثر قابلية للنقر عليه في نتائج محرك البحث.
- النطاقات المميزة هي أصول: تمامًا مثل العقارات، يمكن أن ترتفع النطاقات المميزة بمرور الوقت. إذا غيّر نشاطك التجاري اتجاهه أو أعاد تسمية علامته التجارية، فيمكنك دائمًا بيع النطاق غالبًا بقيمة أعلى.
- تخفيض تكاليف التسويق: يمكن للنطاق المميز المسمى بشكل مناسب أن يقلل من مبلغ المال الذي تحتاج إلى إنفاقه على الأنشطة التسويقية الأخرى، حيث يمكن أن يكون اسم النطاق نفسه واضحًا وجذابًا.
- النداء العالمي: تتمتع النطاقات المميزة، وخاصة تلك الموجودة في .com، بجاذبية عالمية. يمكن أن تكون مفيدة إذا كنت تخطط لتوسيع نطاق عملك على المستوى الدولي.
| قيمة استدعاء عالية | يمكن للعملاء بسهولة تذكر النطاقات الأكثر بساطة ومباشرة، مما يؤدي إلى زيادة حركة الزوار. | تحسين التعرف على العلامة التجارية، وزيادة حركة المرور على موقع الويب. | Books.com | زيادة مشاركة المستخدم وزيارات الموقع. |
| تعزيز المصداقية | تنشئ النطاقات المميزة مصداقية فورية، مما يجعل العملاء أكثر عرضة للثقة في عملك مقارنة بالمنافسين. | ثقة معززة، ميزة تنافسية. | Books.com” عبر “MyOnlineBookstore123.com” | التمايز عن المنافسين. |
| حملات PPC الفعالة | تعمل النطاقات القصيرة والواضحة على تحسين معدلات النقر إلى الظهور في حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث إنها أكثر قابلية للنقر في نتائج البحث. | ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور، وتحسين عائد الاستثمار للحملة. | Books.com | تعزيز أداء التسويق الرقمي. |
| الأصول والتقدير | يمكن أن ترتفع قيمة النطاقات المميزة بمرور الوقت مثل العقارات. يمكن بيعها بقيمة أعلى أثناء تغيير العلامة التجارية. | إمكانية تحقيق مكاسب رأسمالية، وأصول تجارية قيمة. | بيع المجال بعد تغيير العلامة التجارية | المكاسب المالية المحتملة ومرونة الأعمال. |
| تخفيض تكلفة التسويق | يمكن للنطاقات المتميزة الواضحة والجذابة أن تقلل الحاجة إلى نفقات تسويقية إضافية. | انخفاض تكاليف التسويق، وتبسيط جهود العلامة التجارية. | Books.com | الاستخدام الفعال للموارد لاستراتيجيات التسويق. |
| النداء العالمي | تتمتع النطاقات المميزة، خاصة في .com، بقبول عالمي، مما يساعد في خطط توسيع الأعمال التجارية الدولية. | تسهيل الاعتراف العالمي ودعم التوسع. | Books.com | سهولة الدخول إلى الأسواق الدولية. |
| التأثير العام | يؤدي الاستثمار في النطاق المتميز إلى فوائد طويلة المدى من حيث العلامة التجارية والمصداقية وتوفير التكاليف، مما يبرر التكلفة. | تعزيز سمعة العلامة التجارية، وزيادة الثقة، والتسويق الفعال. | تحسين نمو الأعمال التجارية واستدامة |
في حين أن النفقات الأولية للنطاق المميز قد تكون أعلى من النطاق العادي، إلا أن الفوائد طويلة المدى من حيث العلامة التجارية والمصداقية وتخفيضات تكاليف التسويق غالبًا ما تبرر الاستثمار.
أسئلة مكررة
لماذا يجب أن أفكر في الاستثمار في اسم نطاق مميز؟
في المشهد الاقتصادي الضيق اليوم، يجب أن يحقق كل دولار تنفقه الشركات عوائد كبيرة. تقدم أسماء النطاقات المميزة، على الرغم من أنها قد تتطلب استثمارًا مقدمًا أعلى، فوائد كبيرة يمكن أن تحدث فرقًا في أعمالك. هذه النطاقات سهلة التذكر، وسهلة الكتابة، ومرتبطة بمنتجات أو خدمات محددة، مما يخلق على الفور حضورًا قويًا للعلامة التجارية عبر الإنترنت.
ما الذي يحدد اسم النطاق المميز؟
النطاق المميز هو النطاق الذي تم تسجيله مسبقًا وهو متاح الآن لإعادة البيع. على عكس الأصول المتناقصة القيمة، تميل النطاقات المتميزة إلى الارتفاع في قيمتها بمرور الوقت. مع العدد المتزايد باستمرار من أسماء الدوت كوم المسجلة، أصبح العثور على اسم نطاق وصفي وجوهري للغاية تحديًا. ومع ذلك، فإن مسجلي النطاق الأصلي لديهم رغبة متزايدة في بيع نطاقاتهم المتميزة بالسعر المناسب.
ما هي المزايا التي يجلبها النطاق المميز لعملي؟
- العلامة التجارية الفورية عبر الإنترنت: يوفر النطاق المميز لشركتك عبر الإنترنت هوية علامة تجارية فورية. هذه النطاقات سهلة التذكر وترتبط ارتباطًا وثيقًا بمنتجات أو خدمات محددة، مما يسهل على الزائرين فهم ما يقدمه موقع الويب الخاص بك.
- حركة الملاحة المباشرة: يقوم العديد من المستخدمين بكتابة الكلمات الرئيسية مباشرةً في شريط عناوين المتصفح الخاص بهم للعثور على ما يحتاجون إليه. إن الحصول على اسم نطاق مباشر مثل “Shoes.com” يمكن أن يؤدي إلى حركة تنقل مباشرة دون الحاجة إلى نفقات تسويقية.
- تحسين ترتيب كبار المسئولين الاقتصاديين: تلعب أسماء النطاقات دورًا في تصنيفات محركات البحث. كلما كان اسم النطاق الخاص بك أكثر صلة وارتباطًا وثيقًا بما يبحث عنه العملاء، زادت فرصك في الحصول على تصنيف جيد في نتائج البحث.
كيف يؤثر النطاق المميز على التسويق عبر الإنترنت؟
مع وجود حوالي 80% من البالغين في الولايات المتحدة متصلين بالإنترنت، يتيح لك النطاق المتميز الوصول إلى جمهور كبير قد يكون من الصعب استهدافه من خلال التسويق التقليدي خارج الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، تستمر هوية العلامة التجارية التي تنشئها عبر الإنترنت في العمل لفترة طويلة بعد التخلص من المواد التسويقية غير المتصلة بالإنترنت.
هل تكلفة النطاق المميز تستحق العناء بالنسبة للشركات الصغيرة؟
قطعاً. على الرغم من أن التكلفة الأولية للنطاق المميز قد تبدو عالية، إلا أنه من الضروري مراعاة الفوائد طويلة المدى. يوفر النطاق المتميز التعرف الفوري على العلامة التجارية، ومصداقية متزايدة، وإمكانية توفير التكاليف في جهود التسويق. عند مقارنته بالعائدات من الاستثمارات التسويقية الأخرى، يمكن أن يكون النطاق المميز خيارًا فعالاً وفعالاً.
كيف يمكنني تحديد ما إذا كان النطاق المميز مناسبًا لعملي؟
البحث والمقارنة هي المفتاح. قم بتقييم العائد المحتمل على الاستثمار من النطاق المميز مقارنة بجهود التسويق الأخرى، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. استخدم أدوات بحث مسجل النطاق للعثور على النطاقات المتاحة التي تمثل علامتك التجارية على أفضل وجه. خذ بعين الاعتبار المزايا الفريدة التي يقدمها النطاق المتميز، مثل التعرف الفوري على العلامة التجارية وخفض تكاليف التسويق.
ما هي بعض الأمثلة على فوائد النطاقات المتميزة المدرجة في الجدول؟
- قيمة استدعاء عالية: النطاق الأبسط يعزز ذاكرة العميل، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب.
- تعزيز المصداقية: تنشئ النطاقات المميزة مصداقية فورية، مما يميز عملك عن المنافسين.
- حملات PPC الفعالة: تعمل النطاقات الواضحة على تحسين معدلات النقر إلى الظهور، وتحسين حملات الدفع لكل نقرة.
- الأصول والتقدير: مثل العقارات، ترتفع قيمة النطاقات المميزة بمرور الوقت ويمكن بيعها بقيمة أعلى.
- تخفيض تكاليف التسويق: الطبيعة الواضحة للنطاق المتميز تقلل من الحاجة إلى نفقات تسويقية إضافية.
- النداء العالمي: النطاقات المميزة، خاصة في .com، تحظى باعتراف عالمي، مما يساعد في خطط التوسع الدولية.
كيف يمكنني تبرير الاستثمار الأولي في النطاق المميز؟
في حين أن التكلفة الأولية للنطاق المميز قد تبدو كبيرة، فإن الفوائد طويلة المدى من حيث العلامة التجارية والمصداقية وتخفيضات التكلفة في جهود التسويق غالبًا ما توفر مبررًا قويًا للاستثمار. ضع في اعتبارك التأثيرات الإيجابية على نمو عملك واستدامته عند اتخاذ قرارك.
قد يكون الاستثمار في النطاق المتميز هو الخطوة الإستراتيجية التي تزيد من أموالك التسويقية وتضع عملك في طريق النجاح في العالم الرقمي.
